Una oda a cuando los anuncios de PlayStation estaban completamente desquiciados

Nos acercamos a los 25 años desde que Sony presentó por primera vez la PlayStation 2, pero los propietarios actuales de una PS5 no tienen mucho de qué entusiasmarse en 2024. Estamos en el corto camino hacia el esperado lanzamiento de la PlayStation 5 Pro . . A pesar de que probablemente sea el lanzamiento de hardware más grande de la compañía en los últimos cuatro años, no lo sabrías a juzgar por ese aburrido asunto que fue su exhibición de juegos State of Play el mes pasado.

Después de ver a Nintendo trapear el piso con Microsoft y Sony con su exhibición de juegos Direct más reciente , me quedo atrapado mirando mi viejo Nintendo Switch, que se encuentra en casa encima de mi antigua PlayStation 2. Porque Sony es tan seco, sin humor y corporativo. Es hoy, recuerdo nuevamente hasta qué punto la misma compañía alguna vez estuvo dispuesta a comercializar sus equipos de juego. Hubo un momento, hace un cuarto de siglo, entre 1997 y 2001, en el que Sony quería que su PlayStation fuera la consola más sucia y obscena que se pudiera comprar.

Era una época mejor en la que todos podíamos sentarnos y reírnos de los intentos de una empresa de vender según nuestros peores instintos, una sátira de la vida real que de alguna manera vuelve sobre sus pasos y se convierte en una antisátira. Sony no está ganando mucho en este momento y, al recordar algunos de estos anuncios antiguos, podríamos ver por qué.

¿Qué tan trastornados estaban los viejos anuncios de PlayStation?

Esto me vino a la mente la semana pasada cuando vi un anuncio de PlayStation obsceno, aunque completamente falso. De vez en cuando, aparece un anuncio falso de PlayStation en la parte superior de los feeds. Es una imagen de una mujer joven con la lengua fuera y cuatro pastillas esparcidas por sus papilas gustativas. Cada pastilla tiene incrustados los botones triángulo, X, círculo y cuadrado, que son indicativos de los controles de PlayStation. No es real. Se parece tanto a los anuncios impresos y televisivos reales de la misma marca que apenas importa que sea falso.

Cada vez que surge, la gente necesita recordarse unos a otros que es sólo una imagen conjurada que surgió de una marea de las alcantarillas perpetuamente atascadas de Internet. ¿Sony habría promovido honestamente un mensaje que dijera: “Los juegos son drogas y las drogas son geniales”? Sí, absolutamente lo habría sido, especialmente si consideramos los anuncios en los que los botones frontales de la PlayStation aparecían grabados con sangre en la esclerótica de un hombre o adheridos a los pezones de las personas.

¿Recuerdas lo fuera de lugar que estaba el anuncio de Apple de 1984 ? Fue dirigida por el famoso director Ridley Scott, un hombre que regresó a los anuncios para ayudar a PlayStation a promocionar la PS2 y, tal vez, que los juegos son una forma de contracultura desilusionada, incluso cuando cada disco cuesta entre 40 y 60 dólares cada uno.

Pero de alguna manera, Scott no podía entender lo extraño que el infame anuncio de 1999 “Mental Wealth” involucraba a una joven escocesa con coletas y ojos que parecían inhumanos. El anuncio, dirigido por Chris Cunningham, generó tanta confusión que algunos espectadores pensaron honestamente que la actriz del anuncio, Fiona Maclaine, realmente tenía los ojos espaciados hasta los extremos de su rostro.

Incluso después de que Sony dejara atrás su era grunge, la empresa seguía siendo conocida por su mal gusto. Sony se disculpó anteriormente por promover un anuncio obviamente racista para la PSP que se publicó en los Países Bajos en 2006. La publicidad desquiciada es lo que posiblemente ayudó a dar credibilidad a los anuncios no autorizados que involucraban transfusiones de sangre para nazis y un hombre con un pulgar en lugar de sus genitales. . Sony tuvo que dedicar tiempo y energía a denunciar esos dos anuncios como promociones extranjeras no autorizadas.

En la era de la PS3, nos recibieron con anuncios menos sexualizados. Sin embargo, todavía tenían una ventaja cruda que parecía como si aún hubieran destrozado el mensaje pero mantuvieran la atención de los jugadores, lo cual supongo que es su objetivo. El infame anuncio de Baby Doll de 2006 no decía prácticamente nada sobre la consola. No hizo que nadie quisiera salir y comprar uno expresamente. Pero diablos, incluso cuando era preadolescente, cada vez que miraba una muñeca (más a menudo que la mayoría, supongo), veía una PS3.

Es posible que nos hubiera ido mejor con los anuncios auto-satiricos

El State of Play de PlayStation más reciente fue el mismo, un maratón corporativo en el que los jugadores expectantes deben ver docenas de avances de juegos que nunca jugarán, con la esperanza de vislumbrar un juego que nunca aparece. El Summer Games Fest y el Xbox Showcase del mes pasado fueron eventos igualmente secos, desprovistos de la destartalada y explosiva espontaneidad de los E3 anteriores . ROTURA.

Eso no quiere decir que estemos en peor situación porque el marketing de Sony haya salido de su fase rebelde. Los anuncios son, por naturaleza, abusivos. Son psicológicamente manipuladores y engañosos y son una gran distracción de la calamidad cotidiana que es la existencia misma de corporaciones multimillonarias.

Lo que disfruté del antiguo marketing de Sony es lo ineficaz que era; En primer lugar, fue un recordatorio del enorme exceso de marketing. Los anuncios de PlayStation de antaño se parecen más a los anuncios satíricos que se encuentran en juegos como Grand Theft Auto: V y Cyberpunk 2077.

Estoy haciendo una nueva partida de Cyberpunk. Ahora que el juego es completamente estable, realmente puedo apreciar cuánto tiempo y atención se presta a los elementos humanos de nuestro elenco principal de personajes en comparación con el mundo horrible, inhumano y obsesionado con el sexo que habitan. Donde quiera que vaya, lo bombardean con anuncios exagerados de carne falsa, análogos de la cocaína, cepillos de dientes de pasta térmica, sex-shops y otros carteles del tamaño de Times Square con cosas que seguramente nunca querría comprar.

En ese sentido, los anuncios son catárticos. Eran tan ridículos que nos dieron la posibilidad de reírnos o burlarnos de ellos. Pero al mismo tiempo, los anuncios fueron efectivos. Después de todo, todavía estamos hablando de ellos. Sony sigue siendo uno de los mayores fabricantes de consolas de juegos por una razón. Sony no necesitaba venderte una consola en estos comerciales. Ni siquiera te vendió alguna identidad de “contracultura”. Le convenció para que permitiera que sus anuncios ocuparan su atención.

Pero sigo creyendo que eran mejores que los que tenemos ahora. Los jugadores tenían un sentido compartido de comunidad, incluso si fuera para permitirnos reírnos de los intentos de una corporación de fingir contracultura. En aquel entonces, los juegos parecían un nuevo medio prometedor para compartir arte. Hoy en día, la mayoría de los juegos de gran presupuesto se sienten igual, lijados para que no queden asperezas. Les facilita cerrar estudios de juegos , despedir a miles de desarrolladores y cancelar proyectos anticipados.