Come Google guadagna
Google ha diversi modi per generare entrate oltre agli investimenti privati o alla vendita di azioni. Google utilizza diversi metodi per collaborare con commercianti e inserzionisti: Google Pay, Google Ads, Google AdSense e Google Analytics sono alcuni.
Google Pay (ex Google Wallet e, prima ancora, Google Checkout) è un servizio pensato per facilitare gli acquisti sia per il consumatore che per il rivenditore. Sul lato consumatore, gli utenti creano un account Google Pay gratuito, inserendo i numeri di carta di credito o di debito, che Google memorizza in un database sicuro. Quando l'utente visita un rivenditore con Google Pay, online o in un negozio fisico, può utilizzare Pay e Google facilita la transazione utilizzando un "numero di conto virtuale", ciò che Google descrive come un "alias" per il tuo vero numero di carta. Google non addebita commissioni all'azienda o al consumatore. Con Google Pay in un negozio del mondo reale, i consumatori possono utilizzare i loro smartphone per pagare, lasciando a casa le loro carte di credito.
Il modo principale in cui Google genera le sue entrate è attraverso un paio di servizi pubblicitari chiamati Ads e AdSense. Con Ads, gli inserzionisti inviano a Google annunci che includono un elenco di parole chiave relative a un prodotto, servizio o attività commerciale. Quando un utente di Google effettua una ricerca sul Web utilizzando una o più di queste parole chiave, l'annuncio viene visualizzato sulla SERP in una barra laterale. L'inserzionista paga Google ogni volta che un utente fa clic sull'annuncio e viene indirizzato al sito dell'inserzionista.
AdSense è simile, tranne per il fatto che invece di visualizzare annunci su una SERP di Google, un webmaster può scegliere di integrare gli annunci su un sito. Gli spider di Google eseguono la scansione del sito e ne analizzano il contenuto. Quindi, Google seleziona gli annunci che contengono parole chiave pertinenti al sito del webmaster. I webmaster possono personalizzare il tipo e la posizione degli annunci forniti da Google. Ogni volta che qualcuno fa clic su un annuncio sul sito, il sito riceve una parte delle entrate pubblicitarie (e Google ottiene il resto). Google Analytics è un potente strumento che traccia il traffico verso i siti web, consentendo loro di capire meglio chi sono i loro utenti e cosa cercano sui loro siti.
Sia con Ads che AdSense, la strategia di Google è quella di fornire agli inserzionisti posizionamenti pubblicitari direttamente mirati agli utenti di Google che hanno maggiori probabilità di acquistare i loro prodotti o servizi e di fornire agli utenti le informazioni più pertinenti per ciò che stanno cercando ( che possono includere beni e servizi da acquistare) [fonte: Google ].
Quella relazione tra utenti e inserzionisti è al centro dell'attività di Google... anche se Nayak di Google si affretta a sottolineare che gli utenti, comunque, vengono prima di tutto.
"Crediamo che se gli utenti ottengono ciò che vogliono, ottengono ciò che stanno cercando... allora continueranno a tornare per cercare più cose", dice Nayak, "e inviamo più traffico al Web e noi mantenere sano l'ecosistema Web.
