Psicologi , ricercatori e altri concordano ampiamente sul fatto che i messaggi subliminali funzionano, ma in modo limitato. In uno studio, condotto da ricercatori dell'Università di Princeton nel 2002, la parola "sete" è stata aggiunta a 12 fotogrammi di un episodio de "I Simpson" e l'immagine di una lattina di Coca-Cola ad altri 12 fotogrammi. In seguito, i membri del pubblico hanno riferito di essere più assetati del 27% dopo lo spettacolo rispetto a prima. Quelli del gruppo di controllo? Hanno detto che in realtà erano un po' meno assetati [fonte: Locke ].
Nel 2005, i ricercatori dell'Università di Utrecht e della Radboud dei Paesi Bassi sono stati in grado di convincere i soggetti a selezionare il tè freddo Lipton come bevanda preferita dopo che quelle parole sono balenate, sebbene questo risultato positivo si sia verificato solo in coloro che erano già assetati [fonte: Locke ]. Ricercatori britannici hanno condotto un esperimento di due settimane in cui la musica francese o tedesca veniva suonata nel reparto vini di un grande supermercato. Nei giorni in cui veniva suonata la musica francese, il 77% dei clienti acquistava vino francese. Nei giorni della musica tedesca, la maggior parte acquistava vino tedesco [fonte: Lindstrom ].
Eppure, nonostante questi risultati apparentemente positivi, la pubblicità subliminale è ancora considerata in gran parte inefficace. Questo perché anche quando ha successo, non è chiaro quanto dureranno i risultati. Forse prenderai una Coca Cola entro 10 minuti dalla visualizzazione di un annuncio subliminale, ma continuerai a farlo il giorno, la settimana o il mese successivo?
Inoltre, alcuni ricercatori avvertono che tali messaggi ci spingono solo a fare qualcosa che siamo già predisposti a fare. Non cambiano completamente le nostre menti. Ad esempio, uno studio sui messaggi subliminali e sui candidati politici ha mostrato un'immagine di Bill Clinton in modo subliminale dopo un'immagine di Gray Davis, l'impopolare governatore democratico della California e ha chiesto ai partecipanti allo studio di valutare la loro impressione favorevole su Davis. Il messaggio subliminale funzionava solo sugli indipendenti (forse perché a loro piaceva già Bill Clinton.) Quei messaggi non sembravano far cambiare idea ai repubblicani [fonte: Locke ].
Allora perché la pubblicità subliminale non funziona così bene? Non c'è consenso sulla questione. Molti degli esperimenti con risultati positivi sono stati condotti in laboratori attentamente controllati. Forse tutti gli stimoli che ci circondano nelle nostre vite normali interrompono la capacità del nostro subconscio di notarli. O forse quelli che creano gli annunci stanno mandando messaggi troppo in fretta o producono messaggi indietro che sono piuttosto confusi. Forse la domanda più grande è se la tecnica verrà perfezionata in futuro per produrre risultati definitivi e duraturi.
ti stai addormentando...
Sia l'ipnosi che i messaggi subliminali comunicano con il tuo subconscio, anche se lo fanno in modo diverso. L'ipnosi è una forma più attiva di lavoro con il tuo subconscio rispetto ai messaggi subliminali. Spesso usata per aiutare le persone a perdere peso o smettere di fumare, l'ipnosi ti mette in uno stato molto profondo e rilassato. Sei consapevole di ciò che ti circonda e di ciò che ti viene detto - più o meno - ma il tuo subconscio è molto più aperto a ricevere informazioni (come passare davanti a quel pezzo di torta) che in un normale stato di veglia. Sebbene l'ipnosi sia stata controversa, oggi la maggior parte dei medici la considera una tecnica efficace e potente per aiutare con un'ampia gamma di condizioni e comportamenti indesiderati [fonte: American Psychological Association ].
