ウェルネス業界の商品化
ホリデーシーズンがやってきました。愛する人やあなた自身への完璧なクリスマスプレゼントとして、ブランドがスクランブリングで商品を販売するための休憩の時間です。特に、1兆ドル規模のウェルネス業界には、完璧なフェイスマスクからストレス解消、完璧なものまで、年末のような試練の時期にセルフケアの名の下に購入するよう説得する製品がたくさんあります。おそらく恥ずべき休日の体重増加を燃やすためにダイエットティーまたはスピンクラス。
さまざまな製品をめぐるマーケティングの多くは、ある時点で混ざり合い、同じように聞こえ始めます。それはすべて、自分自身を治療すること
であり、ますます疲れ果てている世界で私たちの「最高の生活」と「セルフケア」を生きることへの中空でありながら心地よい言及です。
ウェルネスの実践者であり、黒人女性と有色の女性のためのコミュニティを通じて癒しを育むことを目的とした組織であるEmbodied Black Girlの創設者であるテレーズ・ケイターは、ウェルネス業界の商品化が進んでいると彼女が見ていることにうんざりしていると言います。連休シーズン。「すべてが私たちにパッケージ化されています」とCatorはイザベルに語った。「私たちの痛み、私たちの最も深い痛みは、それを解決するこの製品として私たちにパッケージ化されています。」
ケイターは、父親が亡くなった人生のある時期に自分のメンタルヘルスに焦点を合わせ始め、警察からの致命的な人種プロファイリングを経験したと言います。彼女の悲しみと癒しの個人的な経験は、「健康とウェルネスの空間が産業の複合体になる」ことを特に不満に感じさせました。この明白な例の1つは、「ダイエット文化では、それは単なる脂肪恐怖症です... [そこには]健康や幸福とは何の関係もない非常に多くの製品があります。」
最近では、メンタルヘルスは、瞑想アプリから、TalkspaceやBetterHelpなどのオンラインおよびテキストセラピーアプリまで、ウェルネス業界で急成長している部分になっています。トラビススコットがアプリとの「パートナーシップ」を発表し、 10人が死亡、数百人が負傷し、さらに多くのトラウマを負った悲惨なアストロワールドフェスティバル のすべての参加者に1か月間の無料オンライン治療を提供することで、BetterHelpは鐘を鳴らすかもしれません。コラボレーションをスコットとベターヘルプの両方による日和見的で自己宣伝的な動きと見なす人もいましたが、他の治療アプリのように顧客からの保険を受け入れないというアプリに対する継続的な批判を指摘する人もいました。
スコットを超えて、メンタルヘルスとウェルネスのブランドはますますAリストの有名人に喜んでパートナーを見つけています。アリアナグランデは今年初めにBetterHelpのスポンサーになり、セレナゴメスは2022年に登場する新しいメンタルヘルスプラットフォームWondermind の作成に参加すると発表しました。ハリー王子はサンフランシスコを拠点とするウェルネス企業BetterUpに最高インパクト責任者として加わりました。昨年王室の職務を辞めた直後。
有名人や有名人がメンタルヘルスについて語るのは本質的に悪いことではありません。特に、個人的なトラウマの結果として自分のメンタルヘルスの闘いについて脆弱であると広く称賛されているグランデとゴメスの場合はそうです。しかし、企業が人々のメンタルヘルスを害する上で重要な役割を果たしていることを考えると、メンタルヘルスとマインドフルネスの企業化には本質的に当惑させるものがあります。インサイダーは先月、メンタルヘルスサービスへの障壁を減らすことを目的としたスタートアップであるSpring Healthが、多くの従業員が会社でメンタルヘルスが苦しんでいると言うほどストレスの多い職場環境を育て、昨年3月に脱出を行ったと報告した。
ケイターはイザベルに、広範囲にわたる蔓延するメンタルヘルス危機に対して提案された「解決策」の多くが資本主義とウェルネスの問題のある結婚に根ざしていることを恐れていると語った。「資本主義とウェルネスの傾向はどちらも、個人に関するこれらの体系的な問題のすべてを引き起こします。「十分に努力すれば、十分に努力すれば、それを実現することができます」。多くのウェルネスブランドはそのように聞こえます」とCator氏は述べています。 。「それはあなたのすべてであり、体系的な問題に取り組むことは決してありません。しかし実際には、癒しは個人のことではありません。これは、商品化ではなく、コミュニティで発生します。このアプリに何百万人もの人々を呼び込むだけではありません。」
多くの場合、白塗りで主に白であると非難されており、ウェルネス業界は長い間、非西洋文化の影響で溢れています。白人のインフルエンサーやブランドは、コミュニティや集団ケアを中心とする非西洋文化から、ことわざ、ウェルネスプラクティス、美学、「スーパーフード」を盗むことがよくありますが、生まれたコミュニティは無視しています。
有色人種やLGBTQの人たちは、貧困に苦しんで保険をかけられない可能性が高いため、メンタルヘルスサービスに対する不釣り合いに大きな障壁に直面しています。また、移民や有色人種のコミュニティのための文化固有のメンタルヘルスリソースが大幅に不足しており、白人の経験に暗黙のうちに対応するサービスや治療プログラムにアクセスできない可能性があります。研究によると、貧困はうつ病、不安障害、心理的苦痛、自殺と密接に関連しています。また、テキサス州と最高裁判所の現状に関連して、中絶治療を拒否された妊婦もメンタルヘルスの結果の悪化に直面しています。。
セクシュアリティのドゥーラであり、トラウマからの癒しに焦点を当てて私たちの最も自由な性生活を送ることに焦点を当てている著者であるEv'Yan Whitneyは、性的ウェルネス業界で同じ機会主義と商品化の多くを見ています。「100ドルのバイブレーターやCBD潤滑油のように、 『人生で最高のセックスをするためには製品を購入しなければならない』ということがたくさん見られます」とホイットニーはイザベルに語った。「私はすべて、私たちを助け、刺激を与え、自分自身とつながることを奨励し、自分自身に興味を持ってくれるツールを持っていることを望んでいます。しかし、私たちのセクシュアリティ、喜びの可能性が製品と消費主義にかかっているとは必ずしも感じていません。」
ホイットニーによれば、セクシュアリティドゥーラは、「セクシュアリティ内の恥、混乱、恐れから抜け出し、性的で官能的な自分自身の本物の表現になりたいと思っている人々をサポートし、導く人です。彼ら。" セクシュアリティドゥーラになることへのホイットニーの興味は、彼女の過去からの性的トラウマが彼女に喜びと性的自由を経験することを妨げているという彼女自身の認識によって引き起こされました。
特に生存者にとって、ホイットニーは、本当の性的健康と充実した性生活は製品から始まるのではなく、直接または世代を超えて経験したトラウマからの癒しであると述べています。「メンタルヘルスとトラウマは、全身的な問題、私たちが日常的に対処している全身的な抑圧のために、簡単に解決することはできません」と彼女は説明しました。
ますます普及している「セルフケア」という流行語は、資本主義が人々の健康と孤立との闘いの治療法としてコミュニティではなく消費主義を構成していると言うホイットニーにとって特に苛立たしいものです。国民皆保険、有給休暇、またはより短い労働週を提唱するよりも、このスパトリートメントを受けるか、このヨガクラスを受講し、この「スーパーフード」またはこの膣フェイシャルを試すように人々に伝える方が、ブランドにとって便利で有益です。
ますますコモディティ化されているウェルネス業界のすべての問題について、ホイットニーとケイターは、このホリデーシーズンに愛する人に贈り物をしたいのは当然だということに同意します。ケイターはそれらの贈り物が何であるかについていくつかの考えを持っています。「自然の中に入ったり、一緒に工芸品を作ったり、一緒に美しいプロジェクトに取り組んだりするような、ただの体験はどうですか？」彼女は言いました。「それは個人的に、最新のガジェットを入手するよりもはるかに多くの喜びを与えてくれました。しかし、私は人々に創造性を発揮し、愛する人とのパーソナライズされた体験を生み出すように勧めたいと思います。」
同様に、ホイットニーは、最高の贈り物は「人々に自分自身を深く掘り下げる」こと、そして「その背後に目的と意味と志向性を持っていること」を招くことだと考えています。
「自分や他の人のために買い物をするときは、どのブランドが特定の単語を使って購入するのかをよく考えて、自分でチェックインして、「これは私にとって気持ちがいいですか」などを確認するのに役立ちます。」言った。結局のところ、ホイットニーは私たちが人間だけであることを理解しています。「たぶん今、素敵な泡風呂が欲しいだけのあなたの部分が常にあるでしょう、それでそれがあなたに気分が良いなら、それをしてください。」
