Thử nghiệm A / B - Chạy thử nghiệm

Nó liên quan đến việc trình bày tất cả các biến thể của trang web của bạn hoặc một ứng dụng cho khách truy cập và hành động của họ được giám sát đối với từng biến thể. Tương tác của khách truy cập đối với từng biến thể được đo lường và so sánh để xác định biến thể này hoạt động như thế nào.

Như đã thảo luận trong chương trước, có nhiều công cụ khác nhau có thể được sử dụng để tạo giả thuyết và chạy các biến thể -

Trình tối ưu hóa trang web trực quan (VWO)
Thử nghiệm nội dung của Google
Optimizely

Trình tối ưu hoá Trang web Trực quan

Có nhiều công cụ Kiểm tra A / B khác nhau cho phép các chuyên gia tiếp thị tạo nhiều biến thể cho các trang web của họ bằng cách sử dụng trình chỉnh sửa trỏ và nhấp. Nó không yêu cầu bất kỳ kiến thức HTML nào và bạn có thể kiểm tra phiên bản nào tạo ra tỷ lệ chuyển đổi hoặc doanh số tối đa.

Việc thực thi phần mềm kiểm tra phân tách VWO rất đơn giản vì bạn chỉ cần sao chép, dán đoạn mã vào trang web của mình và bạn có thể dễ dàng cung cấp cho khách truy cập. Trình tối ưu hóa trang web trực quan cũng cung cấp tùy chọn kiểm tra đa lượng biến và chứa một số công cụ khác để thực hiện nhắm mục tiêu theo hành vi, bản đồ nhiệt, kiểm tra khả năng sử dụng, v.v.

Có nhiều tính năng trong VWO đảm bảo tất cả các hoạt động tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi của bạn được bao phủ bởi công cụ này. Nhiều doanh nghiệp và cửa hàng trực tuyến quy mô nhỏ đang sử dụng phần mềm A / B Testing VWO để tối ưu hóa trang đích và tăng doanh số bán hàng trên trang web của họ cũng như cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

Công ty cũng cung cấp bản dùng thử 30 ngày có thể tải xuống miễn phí từ - https://vwo.com/.

Một số tính năng chính của VWO như sau:

Thử nghiệm và Thử nghiệm
Trình chỉnh sửa trực quan
Phân tích và báo cáo
Bản đồ nhiệt và bản đồ nhấp chuột
Nền tảng và tích hợp

Làm thế nào nó hoạt động?

Chạy tối ưu trên trang web của bạn thu thập dữ liệu về khách truy cập trang web, tỷ lệ chuyển đổi và chạy chúng trên Công cụ thống kê để xác định, biến thể nào là người chiến thắng và biến thể nào là kẻ thua cuộc. Khi các số liệu thống kê này được so sánh với mục tiêu mục tiêu và đặt số liệu, nó sẽ giúp bạn đưa ra quyết định về biến thể sẽ được áp dụng trên trang web.

Thử nghiệm nội dung của Google

Nó cho phép bạn tạo tối đa năm biến thể của một trang web và sau đó tải tất cả các trang này vào Google Analytics để thực hiện Thử nghiệm A / B.

Để bắt đầu với Google Analytics, bạn cần có Google Analytics accountvà mã theo dõi sẽ được cài đặt trên trang web của bạn. Nếu chưa có tài khoản, bạn có thể đăng ký bằng công cụ sau:http://www.google.com/analytics/

Adding tracking code directly to a website

Để hoàn tất quá trình này, bạn phải có quyền truy cập vào mã nguồn trang web của mình, bạn cũng nên thoải mái chỉnh sửa HTML (hoặc có quản trị viên web / nhà phát triển, người có thể giúp bạn điều này), ngoài ra, bạn nên có tài khoản và thuộc tính Google Analytics. lên.

To set up tracking code into your webpage

Tìm đoạn mã theo dõi và đăng nhập vào tài khoản Google Analytics của bạn và chọn tab Quản trị ở trên cùng.
Chuyển đến tab TÀI KHOẢN và THUỘC TÍNH, chọn thuộc tính bạn đang làm việc. Nhấp vào Thông tin theo dõi → Mã theo dõi. Hình ảnh nơi bạn tìm thấy mã theo dõi trong tài khoản Analytics của mình → Nhấp để mở rộng hình ảnh này và xem vị trí các tùy chọn này xuất hiện trong giao diện.
Tìm đoạn mã theo dõi của bạn. Nó nằm trong một hộp với một số dòng JavaScript trong đó. Mọi thứ trong hộp này là đoạn mã theo dõi của bạn. Nó bắt đầu bằng <script> và kết thúc bằng </script>.
Mã theo dõi chứa một ID duy nhất tương ứng với từng thuộc tính Google Analytics. Không trộn lẫn các đoạn mã theo dõi từ các thuộc tính khác nhau và không sử dụng lại cùng một đoạn mã theo dõi trên nhiều tên miền.
Sao chép đoạn mã và dán vào mọi trang web bạn muốn theo dõi. Dán ngay trước thẻ đóng </head>.
Nếu bạn sử dụng các mẫu để tạo động các trang cho trang web của mình, bạn có thể dán đoạn mã theo dõi vào tệp của chính nó, sau đó đưa đoạn mã đó vào tiêu đề trang của mình.

Verify if the tracking code is working

Bạn có thể xác minh xem mã theo dõi có hoạt động hay không, kiểm tra báo cáo thời gian thực, bạn cũng có thể theo dõi hoạt động của người dùng khi nó xảy ra. Nếu bạn thấy dữ liệu trong các báo cáo này, điều đó có nghĩa là mã theo dõi của bạn hiện đang thu thập dữ liệu.

Thử nghiệm nội dung

Thử nghiệm nội dung là một trong những quickest methodđể kiểm tra các trang web - trang đích, trang chủ, trang danh mục và nó yêu cầu ít triển khai mã hơn. Nó có thể được sử dụng để tạo Thử nghiệm A / B bên trong Google Analytics.

Một số tính năng phổ biến nhất của Thử nghiệm nội dung là -

Bạn cần sử dụng tập lệnh trang gốc để chạy thử nghiệm, mã theo dõi Google Analytics chuẩn sẽ được sử dụng để đo lường các mục tiêu và biến thể.
Các mục tiêu được xác định trên Google Analytics có thể được sử dụng làm mục tiêu thử nghiệm, bao gồm cả doanh thu AdSense.
Trình tạo phân đoạn của Google Analytics có thể được sử dụng để phân đoạn kết quả dựa trên bất kỳ tiêu chí phân đoạn nào.
Nó cho phép bạn đặt các thử nghiệm tự động hết hạn sau 3 tháng để ngăn việc bỏ chạy các thử nghiệm, nếu chúng không chắc có người chiến thắng có ý nghĩa thống kê.

How to use Content Experiments to create A/B Tests?

Chuyển đến phần Hành vi và nhấp vào liên kết Thử nghiệm. Nó cũng sẽ hiển thị cho bạn một bảng với tất cả các thử nghiệm hiện có. Nhấp vào tùy chọn "Tạo thử nghiệm" ở đầu bảng này.

Nhập → Tên của thử nghiệm, mục tiêu của thử nghiệm, phần trăm lưu lượng truy cập trang web sẽ tham gia, bất kỳ thông báo qua thư nào về những thay đổi quan trọng, để phân phối lưu lượng truy cập cho tất cả các biến thể, thiết lập thời gian thử nghiệm sẽ chạy và cả các giá trị ngưỡng.

Bạn có thể thêm URL của trang gốc và tất cả các biến thể mà bạn muốn tạo và nhấp vào nút tiếp theo. Chọn phương pháp triển khai và nhấp vào nút tiếp theo → Nhấp vào xác thực (Nếu bạn có một mã được triển khai, nó sẽ xác thực. Nếu không có mã, nó sẽ hiển thị thông báo lỗi) → Bắt đầu thử nghiệm.

Khi thử nghiệm này được chạy, bạn sẽ thấy các tùy chọn sau:

Tỷ lệ chuyển đổi
Dừng thử nghiệm
Re-validate
Tắt biến thể
Phân đoạn - Nó cho phép bạn xem từng biến thể đã hoạt động như thế nào đối với từng phân đoạn khách truy cập trên trang web của bạn.