डिजिटल मार्केटिंग - सामग्री
Content marketingएक रणनीतिक विपणन दृष्टिकोण है जो स्पष्ट रूप से परिभाषित दर्शकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए मूल्यवान, प्रासंगिक और सुसंगत सामग्री बनाने और वितरित करने पर केंद्रित है। यह अंततः लाभदायक ग्राहक कार्रवाई को चलाने का लक्ष्य रखता है।
सामग्री विपणन एक छत्र शब्द है जिसमें व्यापार, ग्राहक लक्ष्यों को पूरा करने, आकर्षित करने, परिवर्तित करने, बनाए रखने और ग्राहकों को जोड़ने के लिए व्यापार और ग्राहक लक्ष्यों को पूरा करने के लिए रणनीतियों, तकनीकों और रणनीति का एक सेट शामिल है। सामग्री एक वाहन के रूप में ब्लॉग, पॉडकास्ट, वीडियो और सोशल मीडिया साइटों का उपयोग करती है। यह आज 86% व्यवसायों द्वारा उपयोग किया जा रहा है। हालांकि, प्रभावी सामग्री विपणन खोजने के लिए इतना आसान नहीं है।
सामग्री विपणन के लक्ष्य
इस तथ्य को देखते हुए कि सामग्री लगभग सभी विपणन तकनीकों और रणनीति में एक भूमिका निभाती है, ऐसे कोई लक्ष्य नहीं हैं जो सामग्री का उपयोग करके नहीं पहुंच सकते हैं। हालाँकि, सामग्री के विपणन के दृष्टिकोण से, हम देखते हैं कि विपणक कुछ प्रमुख लक्ष्यों पर ध्यान केंद्रित करते हैं जैसे कि -
- ब्रांड के प्रति जागरूकता
- नेतृत्व पीढ़ी
- Engagement
- Sales
- नेतृत्व शिक्षण
- ग्राहक प्रतिधारण और वफादारी
- ग्राहक इंजीलवाद
- अप-सेलिंग और क्रॉस-सेलिंग
यद्यपि ये सामग्री विपणन अनुसंधान में पाए जाने वाले विशिष्ट लक्ष्य हैं, बॉक्स से हटकर सोचें और अपने "दर्शकों" के लक्ष्यों को देखें।
कंटेंट मार्केटिंग शुरू करें
यहां उन दिशानिर्देशों का संक्षिप्त सेट दिया गया है जिनका आप सामग्री विपणन शुरू करने के लिए अनुसरण कर सकते हैं -
सबसे पहले, सामग्री विपणन का उपयोग शुरू करने का एक कारण ढूंढें। यह जानना कि कारण और उद्देश्य क्या है। अब से कुछ वर्षों में, लोग कहेंगे कि सामग्री विपणन काम नहीं करता है। यह सोशल मीडिया में पसंद है: लोग यह कहना शुरू कर देते हैं कि यह काम नहीं करता है क्योंकि वे अक्सर भूल जाते हैं कि वे किस और किसके लिए चाहते थे कि वह पहली जगह पर काम करें।
विभिन्न लोगों और ग्राहकों के प्रकारों और संभावनाओं के बारे में जानें। इस बात से अवगत रहें कि वे कैसे "कार्य" करते हैं, वे क्या चाहते हैं और वे आपकी सामग्री का उपयोग कैसे करेंगे।
Don’t reinvent the wheel। नई सामग्री का सपना देखने से पहले, देखें कि आपके पास पहले से क्या है। अक्सर, आपके ग्राहकों और व्यवसाय के लिए सबसे अच्छी सामग्री पहले से ही आपके ग्राहकों और आपके व्यवसाय के लोगों के दिमाग में होती है। आपको बस इसे एक तरह से प्रस्तुत करने की आवश्यकता है, जिसे हर कोई समझता है।
एक बार जब आप जानते हैं कि आपके पास क्या सामग्री है, तो यह पता करें कि आपको क्या चाहिए।
अब, उस सामग्री को व्यवस्थित करने और सर्वोत्तम स्वरूपों और चैनलों को देखने का समय है। अपने भावी ग्राहकों द्वारा उपयोग की जाने वाली सामग्री के विभिन्न स्वरूपों को जानें और यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ अच्छे टिप्स और ट्रिक्स हैं कि आपकी सामग्री "आकर्षक" है। सामग्री को उन चैनलों के प्रकार में संरेखित करें जिन्हें आपको लगता है कि यह सबसे अच्छा प्राप्त होगा।
यह सुनिश्चित करने का समय है कि सामग्री मिली या उपयोग की गई! यदि सारी ऊर्जा खर्च करने में कोई समझदारी नहीं है, तो क्या यह है? बढ़ावा, कनेक्ट और संलग्न करें।
अंत में, लगातार परीक्षण, माप और अनुकूलन करें। विभिन्न प्रकार की सामग्री आज़माएं। एनालिटिक्स की जाँच करें। अपने खर्च की निगरानी करें। और हमेशा अनुकूलित करें।