검색 엔진 마케팅

“2004 년에 좋은 SEO 덕분에 인터넷에서 눈에 띄게되었습니다.

2014 년에 좋은 SEO는 놀라운 결과입니다.”

− Moz의 CEO Rand Fishkin.

검색 엔진 마케팅 (SEM)은 Google, Yahoo 또는 Bing과 같은 검색 엔진에서 광고를 구매하여 온라인으로 시장을 확보하는 과정입니다. SEM은 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)에서 가시성을 높여 웹 사이트 홍보를 포함합니다.

검색 엔진

검색 엔진은 알고리즘을 사용하여 모든 사용자에게 가장 관련성이 높은 결과를 제공합니다. 사용자의 쿼리에 대한 최상의 제안을 제공하기 위해 사용자가 입력 한 검색 키워드뿐만 아니라 사용자의 위치, 작업중인 장치 및 운영 체제, 사용자의 선호도 및 신원도 고려합니다.

검색 알고리즘이 좋을수록 사용자는 결과에 더 만족합니다.

검색 마케팅 접근 방식

검색 마케팅은 두 가지 접근 방식으로 작동합니다-

무료 또는 무료 검색 목록 (SEO 방법)을 통해 트래픽 확보
유료 검색 목록 (PPC 광고)을 통한 트래픽 구매

광고주가 무료 목록을 통해 트래픽을 얻는 첫 번째 검색 마케팅 유형에는 두 가지 인기있는 방법이 있습니다. organic 과 non-organic 검색.

유기적 SEO	비유 기적 SEO
콘텐츠 생성, 하이퍼 링크 구축, 메타 태그 최적화, 키워드 향상 등에 집중할수록 생성하는 데 더 많은 시간이 걸립니다.	스피디합니다.
그것은 늦은 효과를 낳습니다.	즉각적인 효과를 가져옵니다.
장기적인 결과에 중점을 둡니다.	단기 결과에 중점을 둡니다.
저렴합니다.	그것은 매우 비싸다.
재정적으로 영향을받을 수 없습니다. 웹 사이트의 디자인과 콘텐츠가 좋으면 관리가 덜 필요합니다.	재정적으로 영향을받을 수 있습니다. 높은 수준의 관리가 필요했습니다.
유기적 SEO는 White Hat 검색 전술이라고합니다.	무기 수색은 Black Hat 수색 전술입니다.

유기적 결과를 얻는 방법

검색 엔진 최적화를 통해 유기적 결과를 얻을 수 있습니다. 비즈니스에 대한 오래 지속되는 신뢰를 구축 할 수있는 매력적이면서도 효율적인 웹 사이트를 만드는 데 시간과 전문 지식을 투자해야합니다.

사용하는 SEO 기술에 따라 비즈니스 웹 사이트를 구축해야합니다. White Hat Tactics순위 향상을 위해. SEO 기술은 장에 설명되어 있습니다.SEO Friendly Website.

무기질 결과를 얻는 방법

두 가지 방법으로 개선 할 수 있습니다.

품질 평가 점수 향상
키워드 및 광고에 대한 입찰가

무기물 결과는 즉시 반영됩니다. 다음은 무기 검색 최적화를위한 체크리스트입니다.

키워드를 제대로 파악하십시오. 관련 주제로 그룹화하십시오.
올바른 검색 유형을 사용하세요. 모든 일치 유형에 대한 입찰가를 추정합니다. 유익한 것을 선택하십시오.
광고 카피 및 방문 페이지를 계속 테스트하십시오.
CTR을 개선하기 위해 지속적으로 노력하십시오.
더 높은 품질 점수를 목표로합니다.
관련 위치를 타겟팅합니다. 비즈니스를 제공하는 것처럼 보이는 장소 만 찾으십시오.
검색어 보고서를 실행합니다. 눈에 띄는 키워드를 필터링합니다. 가장 많이 검색된 키워드에 대해 더 높게 입찰하십시오.
그에 따라 키워드를 입찰하십시오. ROI를 달성하기위한 방법을 계산하고 전략화합니다.

유기적 검색 대 무기 적 검색-어느 것이 더 낫습니까?

저비용 투자가 필요하기 때문에 소규모 비즈니스의 경우 Organic SEO로 시작하는 것이 더 좋고 안전합니다. 또한, 점진적으로 인터넷 입지를 구축하고 비즈니스를위한 견고한 기반을 만듭니다. 유기적 검색 결과는 시청자의 관심을 끌 가능성이 매우 높은 것으로 나타났습니다.

무기 SEO는 고객 타겟팅에 적합합니다. 예를 들어, PPC 광고. 이를 선택하는 동안 적절한 광고에 투자하고 있는지 확인해야합니다. 유료 검색을 처리 할 수있는 관리 또는 전담 전문 지식을 고용하려면 막대한 자금이 필요합니다.

유기적 및 비유 기적 결과는 서로의 성과와 무관하지만 비즈니스를 강화하려면 두 가지 모두에서 잘 수행해야합니다. 유료 광고는 비즈니스 및 웹 사이트 순위를 높입니다. 유기적 결과는 비즈니스에 대한 신뢰를 나타냅니다.

검색 엔진 마케팅과 관련된 단계

이것들은 검색 엔진 마케팅에 관련된 일반적인 단계입니다-

1 단계-효과적인 전략 정의

타겟 고객을 정의하십시오.
그들의 필요와 동기를 확인하십시오.
귀하의 제품이 고객의 요구에 가장 적합한 방법을 강조하십시오.
시장에서 귀하의 비즈니스 위치를 검토하십시오.
경쟁자를 식별하십시오.
검색 순위, 판매, 웹 사이트 트래픽 및 기타 ROI 지표와 같은 특정 목표 및 벤치 마크를 식별합니다.

2 단계-올바른 키워드 선택

귀하의 비즈니스와 관련된 가장 중요한 문구를 선택하십시오.
또한 대상 고객이 자주 검색하는 구문을 선택하십시오.
고객이 제품 및 기능에 대해 생각할 때 사용하는 잠재적 용어에 대한 브레인 스토밍 세션을 수행하십시오.
영업 및 고객 서비스 팀, 최고의 고객과 상호 작용하여 자주 사용되는 문구를 파악하십시오.
키워드 조사 도구를 사용하여 많이 검색되는 용어 목록을 작성하십시오.

3 단계 − 웹 사이트 콘텐츠 최적화

웹 사이트 구조에 집중하세요. 단순하게 유지하십시오.
검색 엔진은 웹 사이트를 방문 할 때 웹 사이트의 기본 코드를 찾습니다.
사용자의 관심을 끌 수있는 선명하고 명확하며 올바른 콘텐츠를 만듭니다.
페이지 제목 태그, 제목 태그, 디렉토리 이름, 파일 이름, 대체 태그 및 메타 태그에서 관련 키워드 구문을 사용하십시오.
메타 설명에주의하십시오. 링크 아래 검색 결과에 표시되어 방문자를 웹 사이트로 유도 할 수있는 좋은 기회를 제공합니다.

4 단계 − 색인 생성을 위해 웹 사이트 제출

고객이 온라인으로 볼 수 있도록 웹 사이트의 모든 페이지가 Google, Yahoo 및 Bing과 같은 검색 엔진에 의해 완전히 색인화되었는지 확인하십시오.

다른 엔진에서 신속하게 색인을 생성하려면 웹 사이트를 오픈 디렉토리 프로젝트 인 DMOZ.org에 제출하세요. DMOZ가 귀하의 웹 사이트를 수락하면 Yahoo 및 기타 검색 엔진은 귀하의 웹 사이트를 색인하는 데 문제가 없습니다.

5 단계-웹 사이트에 고품질 링크 추가

타겟 방문자가 자주 방문하는 다른 웹 사이트의 가치있는 링크에서 웹 사이트로 연결되는 링크를 만듭니다.
더 많은 품질 inbound links 웹 사이트가 Google 및 기타 엔진에서 더 인기가 있습니다.
웹 사이트 콘텐츠를 링크 할 가치가 있도록 만드세요. 베스트 프랙티스 기사 라이브러리, 업계의 블로그 트렌드 등과 같은 흥미롭고 유익한 콘텐츠를 웹 사이트에 만듭니다.
공급 업체, 고객, 비즈니스 파트너 및 무역 협회로부터 링크를 얻을 수도 있습니다.
보도 자료 및 기사를 온라인으로 배포하십시오.

6 단계-유료 검색 광고 관리

가장 관련성이 높은 키워드에 입찰하십시오. 인기 만 기준으로 선택하지 마십시오.
제품 제안이 잠재 고객에게 흥미로운 지 확인하십시오.
입찰 전략을 비즈니스 결과와 연결하십시오. 많은 경우 광고 게재 순위가 낮을수록 ROI가 높아집니다.
마지막으로 광고에 매력적인 '클릭 유도 문안'을 포함하고 광고와 연결된 관련 방문 페이지로 트래픽을 보냅니다.

7 단계-광고 성공 측정

과거에 얼마나 잘 수행했는지 확인하십시오.
CPC, CPR, 클릭 수, 이탈률, 노출 수, ROI 등을 측정합니다.
Web Analytics를 사용하여 진행 상황과 문제를 모니터링합니다.
검색 결과에서 귀하의 위치를 정기적으로 모니터링하십시오.
문제를 식별하고 향후 결과를 개선하기위한 전략을 계획하십시오.