Мобильная реклама
«Смартфоны заново изобретают связь между компаниями и их клиентами».
- Рич Майнер, партнер Google Ventures и соучредитель Android
Использование смартфонов с подключением к Интернету за последнее десятилетие увеличилось в геометрической прогрессии. Люди используют мобильные устройства для общения с семьей, друзьями, коллегами и знакомыми. Они остаются на связи с обществом в различных социальных сетях, держат себя в курсе текущих событий и образа жизни. Помимо доступа к электронной почте, просмотра веб-страниц и обмена сообщениями, люди тратят огромное количество времени на мобильные приложения из-за их полезности и развлечений.
Сегодня мобильные устройства, такие как смартфоны, электронные книги и планшеты, являются неотъемлемой частью их повседневной жизни. Мобильная реклама пользуется этим преимуществом, достигая рук, карманов и сумок людей.
Что такое мобильная реклама?
Это форма продвижения бизнеса на мобильных устройствах с подключением к Интернету, таких как смартфоны, электронные книги и планшеты, для предоставления маркетинговой рекламы.
Цели мобильной рекламы
Повышение узнаваемости бренда.
Продвигайте бизнес с помощью хорошей рекламы для всех моделей мобильных телефонов, сетевых технологий и пропускной способности данных.
Обеспечение поддержки при выполнении конкретных обязательств.
Увеличение продаж продукта или услуги.
Преимущества мобильной рекламы
Мобильная реклама имеет следующие преимущества:
Мобильная реклама дает возможность общаться с людьми на ходу и на личном уровне.
Это помогает достичь вашей цели - привлечь новых клиентов и зарабатывать конверсии.
Это помогает достичь целей брендинга вашего бизнеса.
Он может оказать желаемое воздействие, разместив увлекательную интерактивную рекламу в мобильном Интернете и приложениях.
Подразделения мобильной рекламы
Мобильная реклама может быть сделана следующими способами -
Мобильный веб-баннер
Это универсальный цветной графический рекламный блок, отображаемый на мобильном сайте. Это неподвижное изображение или анимация, предназначенные для использования в массовых кампаниях. Зрители должны разрешить кликать по нему, и его можно разместить в любом месте на мобильном веб-сайте.
Рекомендуемые форматы для этой рекламы - форматы GIF, PNG или JPEG для неподвижных изображений и формат GIF для анимированных изображений.
Объявление Rich Media для мобильных устройств (RMMA)
Это дополнительный рекламный блок, который состоит из двух этапов - отображения и активации. При отображении объявление RMMA располагается в обычном рекламном пространстве приложения или веб-сайта и призывает к действию в виде баннера или аналогичного рекламного блока. Функции RMMA активируются только тогда, когда зритель щелкает или проводит по отображаемому баннеру.
Баннерная реклама WAP 1.0
Это дополнительный монохромный рекламный блок с неподвижной графикой для рекламы, предназначенный для старых мобильных телефонов, не поддерживающих графику. За ним может следовать текстовое рекламное объявление, чтобы выделить интерактивный символ в рекламном блоке.
Текстовое рекламное объявление
Это рекламный блок, который отображает только текст. Текстовые ссылки можно использовать под баннерной рекламой для мобильных устройств. Его также можно использовать для старых мобильных телефонов, которые не поддерживают графику. Иногда издатели предпочитают использовать их вместо графической рекламы на мобильных сайтах. Ширина экрана мобильного устройства не влияет на размер текста слогана.
Текстовые сообщения (SMS) Объявление
Служба коротких сообщений (SMS) позволяет общаться между мобильными телефонами путем обмена короткими текстовыми сообщениями длиной до 160 символов. Короткими сообщениями можно обмениваться между всеми действующими сетями на любом мобильном телефоне в мире. Таким образом создается обширный рынок для SMS-рекламы.
SMS поддерживает обмен сообщениями между мобильными пользователями, а также между мобильными пользователями и машинами, такими как ПК, приложение или сервер.
Это текстовый носитель. Размер шрифта полностью контролируется мобильным телефоном и не контролируется рекламодателем или издателем.
Длина объявления составляет от 20 до 90 символов.
Объявление вставляется издателем только в конце содержания SMS.
Объявление службы мультимедийных сообщений (MMS)
Возможности рекламы с использованием MMS значительны. MMS - это служба обмена мультимедийными сообщениями, которая позволяет мобильным пользователям обмениваться сообщениями или мультимедиа с изображениями, аудио, видео и текстом. MMS-объявления могут быть различных типов, например, короткие текстовые объявления, аудиообъявления, видеообъявления, баннерные объявления и т. Д.
После получения этот носитель находится на мобильном телефоне пользователя, поэтому для повторного доступа к рекламному контенту не требуется Wi-Fi или подключение для передачи данных.
Рекламные изображения MMS представлены в форматах JPEG и PNG для неподвижных изображений и в формате GIF для анимированных. Они бывают разных размеров, таких как маленький, средний, большой, очень большой, двойной очень большой.
Рекомендуемые форматы видео - 3GP и 3G2.
Размер файла не должен превышать 100 КБ.
Мобильная видеореклама
Эти объявления воспроизводятся как видео на мобильном телефоне. Рекламодатели должны следовать рекомендациям по содержанию мобильного видео, как дано -
Соотношение сторон ландшафта должно быть 4: 3, 16: 9 и 11: 9.
Форматы файлов должны быть - WMV, AVI, MOV, MPEG2, .3GP.
Качество звука должно быть - стерео 16 бит 44 кГц.
Качество видео должно быть - 250kbps, 20-30 кадров в секунду.
Избегайте использования быстро движущихся видео.
Избегайте быстрой смены сцены.
Избегайте использования мелкого шрифта для рекламных сообщений.
Избегайте темных снимков.
Реклама мобильных приложений
Эти объявления запускаются издателями вместе с мобильным приложением хоста. Чтобы свести к минимуму разочарование пользователя при загрузке приложения, издатели должны отображать эту рекламу перед запуском или после выхода из приложения. Рекомендуется:
Мобильные пользователи получают уведомление о том, что они покинут среду приложения, чтобы увидеть рекламу.
Если во время использования приложения необходимо отображать рекламу, издателям следует использовать баннеры, чтобы не переключать пользователя с домена приложения.
Издателям необходимо предотвратить право пользователя отменить Рекламу и вернуться в Приложение.
Мобильная реклама с датчиками
Проблема с обычной рекламой, такой как баннеры, заключалась в том, что она была разработана для персональных компьютеров. Они с большим трудом переведены на мобильную версию. Они настолько малы, что мобильные пользователи часто нажимают на них непреднамеренно и сожалеют об этом. Кроме того, с помощью обычных мобильных объявлений пользователи должны перейти на другой веб-сайт, где они найдут продукт, и приступят к покупке.
Эксперты разрабатывают сенсорную рекламу движения, чтобы пользователям было удобнее пользоваться мобильной рекламой.
Использование мобильных датчиков для рекламы
Большинство современных смартфонов имеют несколько крошечных датчиков. Существуетaccelerometer для обнаружения движения и ориентации мобильного телефона gyroscope для измерения поворота устройства вокруг осей X, Y и Z, a compass обнаруживать North direction и др. Вместе эти датчики чрезвычайно полезны для мобильной рекламы.
Например, можно создать объявление для приготовления собственного коктейля, для которого нужно встряхнуть телефон после выбора нескольких ингредиентов. Таким образом, это было бы очень увлекательно и реалистично.
Для создания такой рекламы требуются алгоритмы машинного обучения, которые могут распознавать различные движения и предпринимать соответствующие действия. Проблема с этими объявлениями заключается в том, что они должны реагировать на действия пользователей в режиме реального времени.