การตลาดบน YouTube - การวิเคราะห์
คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของช่องและวิดีโอของคุณด้วยเมตริกและรายงานล่าสุดในหน้า YouTube Analytics เฉพาะของคุณ คุณมีตัวเลือกให้เลือกรายงานประเภทต่างๆเช่นเวลาในการรับชมแหล่งที่มาของการเข้าชมและรายงานข้อมูลประชากร
คุณสามารถไปที่ youtube.com/analytics หรือทำตามขั้นตอนด้านล่าง -
ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณแล้วคลิกไอคอนบัญชีของคุณ> Creator Studio.
ทางด้านซ้ายให้เลือก Analytics.
เลือกรายงานที่คุณต้องการดู
วิธีตั้งค่าการตั้งค่าเริ่มต้นของ Analytics
การตั้งค่าเหล่านี้ใช้กับระดับผู้ใช้และสามารถเขียนทับได้เมื่อดูรายงานแต่ละรายงาน ดึงจากหมวดหมู่เช่นสกุลเงินช่วงเวลาเนื้อหาและหน่วยเวลาในการรับชม
คุณสามารถไปที่ youtube.com/analytics หรือทำตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อเลือกการตั้งค่าของคุณ -
ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณแล้วคลิกไอคอนบัญชีของคุณ> Creator Studio.
ทางด้านซ้ายให้เลือก Analytics.
คลิกไอคอนการตั้งค่าที่ด้านขวาบน
เลือกการตั้งค่าเริ่มต้นของคุณสำหรับฟิลด์ต่อไปนี้: สกุลเงินช่วงเวลาเนื้อหาเริ่มต้นและหน่วยสำหรับเวลาในการรับชม
ตอนนี้ให้เราพยายามทำความเข้าใจรายงานต่างๆที่คุณสามารถเข้าถึงได้จาก YouTube Analytics เพื่อวิเคราะห์ความนิยมของวิดีโอและช่องของคุณ
รายงานภาพรวม
ตามรายงานของ YouTube รายงานภาพรวมเป็นข้อมูลสรุประดับสูงว่าเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไรบน YouTube ใช้เพื่อดูเมตริกประสิทธิภาพพื้นฐานสำหรับเนื้อหา YouTube ของคุณอย่างรวดเร็ว
คุณจะเห็นส่วนต่อไปนี้ในรายงานภาพรวม การคลิกที่การ์ดจะนำคุณไปสู่รายงานที่ละเอียดยิ่งขึ้นสำหรับส่วนนั้น
Performance metrics - สรุปเวลาในการรับชมยอดดูและรายได้ (ถ้ามี) สำหรับเนื้อหาที่เลือก
Engagement metrics - แสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับเกณฑ์การมีส่วนร่วมที่แตกต่างกันเช่นการชอบไม่ชอบความคิดเห็นการแบ่งปันและรายการโปรด
Top 10 content - แสดงเนื้อหา 10 อันดับแรกสำหรับช่องของคุณเช่นช่องเพลย์ลิสต์และเนื้อหาตามเวลาในการรับชม
Demographics - รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเพศและตำแหน่งของผู้ชม
Discovery - สรุปเมตริกสำหรับตำแหน่งการเล่นยอดนิยมและแหล่งที่มาของการเข้าชมยอดนิยมตามเวลาในการรับชม”
รายงานรายได้
รายงานรายได้มีให้เฉพาะพันธมิตร YouTube ที่มีบัญชี AdSense ที่เชื่อมโยง คุณสามารถดูรายงานรายได้ของคุณได้โดยทำตามขั้นตอนด้านล่างนี้ -
ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณ
ที่ด้านขวาบนให้เลือกบัญชีของคุณ> Creator Studio.
ในเมนูด้านซ้ายคลิก Analytics > Revenue Report.
คุณสามารถใช้รายงานรายได้เพื่อดู -
Revenue-related details for the four partner content types - เนื้อหาที่อ้างสิทธิ์ทั้งหมดพาร์ทเนอร์ที่อ้างสิทธิ์และเนื้อหาที่อัปโหลดโดยผู้ใช้ระดับพรีเมียมเนื้อหาที่อัปโหลดโดยผู้ใช้มาตรฐานที่อ้างสิทธิ์และเนื้อหาที่พันธมิตรอัปโหลดทั้งหมด (คุณจะเห็นคำว่า "พันธมิตร" ถัดจากเมตริกที่มี)
รายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับรายได้ในระดับช่องและวิดีโอ (เมตริกที่มีจะแสดงเป็นรายได้ "ของคุณ")
Estimated revenue - รายได้สุทธิจากแหล่งโฆษณาที่ขายโดย Google ทั้งหมดสำหรับช่วงวันที่และภูมิภาคที่เลือก
Estimated ad revenue - รายได้โดยประมาณจากการประมูลขายโฆษณาผ่าน AdSense และการโฆษณาที่สงวนไว้ขายผ่าน DoubleClick สำหรับวันที่และภูมิภาคที่เลือก
รายได้ที่มาจากธุรกรรมเช่นเนื้อหาที่ต้องชำระเงินและการให้เงินสนับสนุนของแฟน ๆ (ถ้ามี)
รายได้จาก YouTube Red (ถ้ามี)
รายงานอัตราโฆษณา
รายงานอัตราโฆษณามีให้สำหรับพันธมิตร YouTube ที่เข้าถึงข้อมูลรายได้ในบัญชีของตนเท่านั้น โดยให้ข้อมูลเกี่ยวกับรายได้โฆษณาบน YouTube การเล่นที่สร้างรายได้โดยประมาณต้นทุนต่อไมล์ (CPM) และการแสดงโฆษณาสำหรับโฆษณาที่ทำงานบนเนื้อหาของคุณ ใช้รายงานเพื่อประเมินประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาประเภทต่างๆเมื่อเวลาผ่านไปเมื่อเทียบกัน
หากต้องการดูรายงานอัตราโฆษณาของคุณคุณสามารถไปที่รายงานอัตราโฆษณาได้โดยตรงหรือทำตามขั้นตอนด้านล่างนี้ -
ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณ
ที่ด้านขวาบนให้เลือกบัญชีของคุณ> Creator Studio.
ในเมนูด้านซ้ายคลิก Analytics > Ad rates.
Note- ค่าในรายงานอัตราโฆษณาจะไม่ตรงกับตัวเลขในรายงานรายได้ รายงานอัตราโฆษณาจะแสดงตัวเลขรวม (จำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายเพื่อแสดงโฆษณา) รายงานรายได้จะแสดงรายได้สุทธิ (จำนวนเงินที่คุณจะได้รับ) ซึ่งเป็นปัจจัยในการแบ่งรายได้และการเป็นเจ้าของเศษส่วน "
รายงานเวลาในการรับชม
เวลาในการรับชมช่วยให้ผู้สร้างวิดีโอเข้าใจคุณภาพของวิดีโอและวิดีโอต่างๆดึงดูดผู้ชมได้ดีเพียงใด เมตริกไม่เพียง แต่รวมถึงเวลาในการรับชมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเมตริกที่เกี่ยวข้องเช่นระยะเวลาการดูเฉลี่ยเปอร์เซ็นต์การดูโดยเฉลี่ยและการรักษาผู้ชม ใช้เมตริกเหล่านี้เพื่อเรียนรู้ว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมมากเพียงใดและรับข้อมูลเชิงลึกว่าจะทำให้พวกเขาสนใจรับชมมากขึ้นได้อย่างไร
ใช้รายงานเวลาในการรับชมเพื่อดูข้อมูลเกี่ยวกับเวลาในการรับชมและจำนวนการดู รายงานแสดงข้อมูลต่อไปนี้ที่รวบรวมจาก YouTube.com โปรแกรมเล่นแบบฝังและแอป YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่
หากต้องการดูรายงานเวลาในการรับชมคุณสามารถทำตามขั้นตอนด้านล่างนี้ -
ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณ
ที่ด้านขวาบนให้เลือกบัญชีของคุณ> Creator Studio.
ในเมนูด้านซ้ายคลิก Analytics > Ad rates.
หากต้องการดาวน์โหลดรายงานคลิก Export report ที่ด้านบนขวา
วิธีใช้รายงานเวลาในการรับชม
คุณจะเห็นเวลาในการรับชมและจำนวนการดูที่ด้านบนของรายงาน คุณสามารถใช้แท็บใต้กราฟเพื่อดูข้อมูลตามมิติข้อมูลเช่นประเภทเนื้อหาภูมิศาสตร์วันที่สถานะการสมัครสมาชิกผลิตภัณฑ์ YouTube และคำบรรยายหรือคำอธิบายภาพ
คุณสามารถเลือกจากรายงานเวลาในการรับชมอื่น ๆ ได้หลากหลายเช่น -
Audience Retention - วัดผลโดยรวมว่าวิดีโอของคุณรักษาผู้ชมได้ดีเพียงใด
Playback Locations - แสดงหน้าเว็บหรือไซต์ที่มีการดูวิดีโอของคุณ
Traffic Sources - แสดงไซต์และคุณลักษณะของ YouTube ที่ผู้ชมใช้ค้นหาเนื้อหาของคุณ
Devices - ให้ข้อมูลเกี่ยวกับอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการต่างๆที่ผู้ชมใช้ดูวิดีโอของคุณ
Demographics- ช่วยให้คุณเข้าใจช่วงอายุและการกระจายเพศของผู้ชมของคุณ ข้อมูลนี้อ้างอิงจากผู้ชมที่เข้าสู่ระบบจากอุปกรณ์ทั้งหมด
รายงานการมีส่วนร่วม
รายงานการมีส่วนร่วมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้โต้ตอบกับวิดีโอของคุณอย่างไร เรียงตาม -
- ข้อมูลสมาชิก
- ชอบและไม่ชอบ
- Favorites
- วิดีโอคือเพลย์ลิสต์
- Comments
- Sharing
- Annotations
- Cards
รายงานตามเวลาจริง
รายงานแบบเรียลไทม์ใช้เพื่อดูข้อมูลการดูโดยประมาณสำหรับวิดีโอที่เผยแพร่ห้ารายการล่าสุด คุณยังสามารถดูข้อมูลนี้ในรายงานสำหรับวิดีโอแต่ละรายการ ผู้สร้างเนื้อหาสามารถดูข้อมูลเชิงลึกเบื้องต้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของวิดีโอที่เผยแพร่ล่าสุดและอาจช่วยให้คุณเปลี่ยนกลยุทธ์การโปรโมตให้ดีขึ้นได้
หากต้องการดูรายงานแบบเรียลไทม์ให้ทำตามขั้นตอนด้านล่าง -
ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณ
ที่ด้านขวาบนให้เลือกบัญชีของคุณ> Creator Studio.
ในเมนูด้านซ้ายคลิก Analytics > Realtime.
ในรายงานแบบเรียลไทม์คุณสามารถดูกราฟสองกราฟ -
Hour-by-hour data- มีหน้าต่างบานเลื่อน 2 วัน จะแสดงจำนวนการดูในช่วง 48 ชั่วโมงที่ผ่านมาโดยแสดงยอดเขาและหุบเขาที่มาพร้อมกับผู้ชมในช่วงเวลานั้น
Minute-by-minute data- มีหน้าต่างบานเลื่อน 1 ชม. เป็นกราฟที่มีแนวโน้มว่าคุณจะกลับมาเนื่องจากแสดงกิจกรรมในช่วง 60 นาทีที่ผ่านมา
ครีเอเตอร์ของ YouTube จะพบว่าสถิติเหล่านี้มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อเนื่องจากรายงานดังกล่าวให้ข้อมูลเชิงลึกเบื้องต้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของวิดีโอและสามารถใช้เพื่อปรับวิธีการโปรโมตวิดีโอได้