การตลาดบน YouTube - การวิเคราะห์

คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของช่องและวิดีโอของคุณด้วยเมตริกและรายงานล่าสุดในหน้า YouTube Analytics เฉพาะของคุณ คุณมีตัวเลือกให้เลือกรายงานประเภทต่างๆเช่นเวลาในการรับชมแหล่งที่มาของการเข้าชมและรายงานข้อมูลประชากร

คุณสามารถไปที่ youtube.com/analytics หรือทำตามขั้นตอนด้านล่าง -

  • ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณแล้วคลิกไอคอนบัญชีของคุณ> Creator Studio.

  • ทางด้านซ้ายให้เลือก Analytics.

  • เลือกรายงานที่คุณต้องการดู

วิธีตั้งค่าการตั้งค่าเริ่มต้นของ Analytics

การตั้งค่าเหล่านี้ใช้กับระดับผู้ใช้และสามารถเขียนทับได้เมื่อดูรายงานแต่ละรายงาน ดึงจากหมวดหมู่เช่นสกุลเงินช่วงเวลาเนื้อหาและหน่วยเวลาในการรับชม

คุณสามารถไปที่ youtube.com/analytics หรือทำตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อเลือกการตั้งค่าของคุณ -

  • ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณแล้วคลิกไอคอนบัญชีของคุณ> Creator Studio.

  • ทางด้านซ้ายให้เลือก Analytics.

  • คลิกไอคอนการตั้งค่าที่ด้านขวาบน

  • เลือกการตั้งค่าเริ่มต้นของคุณสำหรับฟิลด์ต่อไปนี้: สกุลเงินช่วงเวลาเนื้อหาเริ่มต้นและหน่วยสำหรับเวลาในการรับชม

ตอนนี้ให้เราพยายามทำความเข้าใจรายงานต่างๆที่คุณสามารถเข้าถึงได้จาก YouTube Analytics เพื่อวิเคราะห์ความนิยมของวิดีโอและช่องของคุณ

รายงานภาพรวม

ตามรายงานของ YouTube รายงานภาพรวมเป็นข้อมูลสรุประดับสูงว่าเนื้อหาของคุณเป็นอย่างไรบน YouTube ใช้เพื่อดูเมตริกประสิทธิภาพพื้นฐานสำหรับเนื้อหา YouTube ของคุณอย่างรวดเร็ว

คุณจะเห็นส่วนต่อไปนี้ในรายงานภาพรวม การคลิกที่การ์ดจะนำคุณไปสู่รายงานที่ละเอียดยิ่งขึ้นสำหรับส่วนนั้น

  • Performance metrics - สรุปเวลาในการรับชมยอดดูและรายได้ (ถ้ามี) สำหรับเนื้อหาที่เลือก

  • Engagement metrics - แสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับเกณฑ์การมีส่วนร่วมที่แตกต่างกันเช่นการชอบไม่ชอบความคิดเห็นการแบ่งปันและรายการโปรด

  • Top 10 content - แสดงเนื้อหา 10 อันดับแรกสำหรับช่องของคุณเช่นช่องเพลย์ลิสต์และเนื้อหาตามเวลาในการรับชม

  • Demographics - รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเพศและตำแหน่งของผู้ชม

  • Discovery - สรุปเมตริกสำหรับตำแหน่งการเล่นยอดนิยมและแหล่งที่มาของการเข้าชมยอดนิยมตามเวลาในการรับชม”

รายงานรายได้

รายงานรายได้มีให้เฉพาะพันธมิตร YouTube ที่มีบัญชี AdSense ที่เชื่อมโยง คุณสามารถดูรายงานรายได้ของคุณได้โดยทำตามขั้นตอนด้านล่างนี้ -

  • ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณ

  • ที่ด้านขวาบนให้เลือกบัญชีของคุณ> Creator Studio.

  • ในเมนูด้านซ้ายคลิก Analytics > Revenue Report.

คุณสามารถใช้รายงานรายได้เพื่อดู -

  • Revenue-related details for the four partner content types - เนื้อหาที่อ้างสิทธิ์ทั้งหมดพาร์ทเนอร์ที่อ้างสิทธิ์และเนื้อหาที่อัปโหลดโดยผู้ใช้ระดับพรีเมียมเนื้อหาที่อัปโหลดโดยผู้ใช้มาตรฐานที่อ้างสิทธิ์และเนื้อหาที่พันธมิตรอัปโหลดทั้งหมด (คุณจะเห็นคำว่า "พันธมิตร" ถัดจากเมตริกที่มี)

  • รายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับรายได้ในระดับช่องและวิดีโอ (เมตริกที่มีจะแสดงเป็นรายได้ "ของคุณ")

  • Estimated revenue - รายได้สุทธิจากแหล่งโฆษณาที่ขายโดย Google ทั้งหมดสำหรับช่วงวันที่และภูมิภาคที่เลือก

  • Estimated ad revenue - รายได้โดยประมาณจากการประมูลขายโฆษณาผ่าน AdSense และการโฆษณาที่สงวนไว้ขายผ่าน DoubleClick สำหรับวันที่และภูมิภาคที่เลือก

  • รายได้ที่มาจากธุรกรรมเช่นเนื้อหาที่ต้องชำระเงินและการให้เงินสนับสนุนของแฟน ๆ (ถ้ามี)

  • รายได้จาก YouTube Red (ถ้ามี)

รายงานอัตราโฆษณา

รายงานอัตราโฆษณามีให้สำหรับพันธมิตร YouTube ที่เข้าถึงข้อมูลรายได้ในบัญชีของตนเท่านั้น โดยให้ข้อมูลเกี่ยวกับรายได้โฆษณาบน YouTube การเล่นที่สร้างรายได้โดยประมาณต้นทุนต่อไมล์ (CPM) และการแสดงโฆษณาสำหรับโฆษณาที่ทำงานบนเนื้อหาของคุณ ใช้รายงานเพื่อประเมินประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาประเภทต่างๆเมื่อเวลาผ่านไปเมื่อเทียบกัน

หากต้องการดูรายงานอัตราโฆษณาของคุณคุณสามารถไปที่รายงานอัตราโฆษณาได้โดยตรงหรือทำตามขั้นตอนด้านล่างนี้ -

  • ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณ

  • ที่ด้านขวาบนให้เลือกบัญชีของคุณ> Creator Studio.

  • ในเมนูด้านซ้ายคลิก Analytics > Ad rates.

Note- ค่าในรายงานอัตราโฆษณาจะไม่ตรงกับตัวเลขในรายงานรายได้ รายงานอัตราโฆษณาจะแสดงตัวเลขรวม (จำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายเพื่อแสดงโฆษณา) รายงานรายได้จะแสดงรายได้สุทธิ (จำนวนเงินที่คุณจะได้รับ) ซึ่งเป็นปัจจัยในการแบ่งรายได้และการเป็นเจ้าของเศษส่วน "

รายงานเวลาในการรับชม

เวลาในการรับชมช่วยให้ผู้สร้างวิดีโอเข้าใจคุณภาพของวิดีโอและวิดีโอต่างๆดึงดูดผู้ชมได้ดีเพียงใด เมตริกไม่เพียง แต่รวมถึงเวลาในการรับชมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเมตริกที่เกี่ยวข้องเช่นระยะเวลาการดูเฉลี่ยเปอร์เซ็นต์การดูโดยเฉลี่ยและการรักษาผู้ชม ใช้เมตริกเหล่านี้เพื่อเรียนรู้ว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมมากเพียงใดและรับข้อมูลเชิงลึกว่าจะทำให้พวกเขาสนใจรับชมมากขึ้นได้อย่างไร

ใช้รายงานเวลาในการรับชมเพื่อดูข้อมูลเกี่ยวกับเวลาในการรับชมและจำนวนการดู รายงานแสดงข้อมูลต่อไปนี้ที่รวบรวมจาก YouTube.com โปรแกรมเล่นแบบฝังและแอป YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่

หากต้องการดูรายงานเวลาในการรับชมคุณสามารถทำตามขั้นตอนด้านล่างนี้ -

  • ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณ

  • ที่ด้านขวาบนให้เลือกบัญชีของคุณ> Creator Studio.

  • ในเมนูด้านซ้ายคลิก Analytics > Ad rates.

หากต้องการดาวน์โหลดรายงานคลิก Export report ที่ด้านบนขวา

วิธีใช้รายงานเวลาในการรับชม

คุณจะเห็นเวลาในการรับชมและจำนวนการดูที่ด้านบนของรายงาน คุณสามารถใช้แท็บใต้กราฟเพื่อดูข้อมูลตามมิติข้อมูลเช่นประเภทเนื้อหาภูมิศาสตร์วันที่สถานะการสมัครสมาชิกผลิตภัณฑ์ YouTube และคำบรรยายหรือคำอธิบายภาพ

คุณสามารถเลือกจากรายงานเวลาในการรับชมอื่น ๆ ได้หลากหลายเช่น -

  • Audience Retention - วัดผลโดยรวมว่าวิดีโอของคุณรักษาผู้ชมได้ดีเพียงใด

  • Playback Locations - แสดงหน้าเว็บหรือไซต์ที่มีการดูวิดีโอของคุณ

  • Traffic Sources - แสดงไซต์และคุณลักษณะของ YouTube ที่ผู้ชมใช้ค้นหาเนื้อหาของคุณ

  • Devices - ให้ข้อมูลเกี่ยวกับอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการต่างๆที่ผู้ชมใช้ดูวิดีโอของคุณ

  • Demographics- ช่วยให้คุณเข้าใจช่วงอายุและการกระจายเพศของผู้ชมของคุณ ข้อมูลนี้อ้างอิงจากผู้ชมที่เข้าสู่ระบบจากอุปกรณ์ทั้งหมด

รายงานการมีส่วนร่วม

รายงานการมีส่วนร่วมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้โต้ตอบกับวิดีโอของคุณอย่างไร เรียงตาม -

  • ข้อมูลสมาชิก
  • ชอบและไม่ชอบ
  • Favorites
  • วิดีโอคือเพลย์ลิสต์
  • Comments
  • Sharing
  • Annotations
  • Cards

รายงานตามเวลาจริง

รายงานแบบเรียลไทม์ใช้เพื่อดูข้อมูลการดูโดยประมาณสำหรับวิดีโอที่เผยแพร่ห้ารายการล่าสุด คุณยังสามารถดูข้อมูลนี้ในรายงานสำหรับวิดีโอแต่ละรายการ ผู้สร้างเนื้อหาสามารถดูข้อมูลเชิงลึกเบื้องต้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของวิดีโอที่เผยแพร่ล่าสุดและอาจช่วยให้คุณเปลี่ยนกลยุทธ์การโปรโมตให้ดีขึ้นได้

หากต้องการดูรายงานแบบเรียลไทม์ให้ทำตามขั้นตอนด้านล่าง -

  • ลงชื่อเข้าใช้บัญชี YouTube ของคุณ

  • ที่ด้านขวาบนให้เลือกบัญชีของคุณ> Creator Studio.

  • ในเมนูด้านซ้ายคลิก Analytics > Realtime.

ในรายงานแบบเรียลไทม์คุณสามารถดูกราฟสองกราฟ -

  • Hour-by-hour data- มีหน้าต่างบานเลื่อน 2 วัน จะแสดงจำนวนการดูในช่วง 48 ชั่วโมงที่ผ่านมาโดยแสดงยอดเขาและหุบเขาที่มาพร้อมกับผู้ชมในช่วงเวลานั้น

  • Minute-by-minute data- มีหน้าต่างบานเลื่อน 1 ชม. เป็นกราฟที่มีแนวโน้มว่าคุณจะกลับมาเนื่องจากแสดงกิจกรรมในช่วง 60 นาทีที่ผ่านมา

ครีเอเตอร์ของ YouTube จะพบว่าสถิติเหล่านี้มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อเนื่องจากรายงานดังกล่าวให้ข้อมูลเชิงลึกเบื้องต้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของวิดีโอและสามารถใช้เพื่อปรับวิธีการโปรโมตวิดีโอได้