Mobile Werbung

"Smartphones erfinden die Verbindung zwischen Unternehmen und ihren Kunden neu."

- Rich Miner, Partner bei Google Ventures und Mitbegründer von Android

Die Nutzung von webfähigen Smartphones hat im letzten Jahrzehnt exponentiell zugenommen. Die Menschen nutzen mobile Geräte, um mit ihrer Familie, Freunden, Kollegen und Bekannten zu kommunizieren. Sie bleiben in verschiedenen sozialen Netzwerken mit der Gesellschaft verbunden und halten sich über aktuelle Angelegenheiten und Lebensstile auf dem Laufenden. Neben dem Zugriff auf E-Mails, dem Surfen und dem Versenden von Nachrichten verbringen die Benutzer viel Zeit mit mobilen Apps für ihren Dienstprogramm- und Unterhaltungsquotienten.

Heutzutage sind mobile Geräte wie Smartphones, E-Books und Tablets ein untrennbarer Bestandteil ihres täglichen Lebens. Mobile Werbung nutzt dies aus und greift dabei auf die Hände, Taschen und Taschen der Menschen zu.

Was ist mobile Werbung?

Es handelt sich um eine Form der Unternehmensförderung auf internetfähigen Mobilgeräten wie Smartphones, E-Books und Tablets zur Bereitstellung von Marketingwerbung.

Ziele der mobilen Werbung

Steigerung der Markenbekanntheit.
Förderung des Geschäfts mit guten Anzeigen für alle Mobiltelefonmodelle, Netzwerktechnologien und Datenbandbreiten.
Unterstützung für bestimmte Engagements.
Den Verkauf des Produkts oder der Dienstleistung vorantreiben.

Vorteile der mobilen Werbung

Mobile Werbung bietet folgende Vorteile:

Mobile Werbung bietet die Möglichkeit, unterwegs und auf persönlicher Ebene mit den Menschen in Kontakt zu treten.
Es hilft Ihnen, Ihr Ziel zu erreichen, neue Kunden zu gewinnen und Conversions zu erzielen.
Es hilft, Ihre Unternehmensmarkenziele zu erreichen.
Es kann die beabsichtigte Wirkung erzielen, indem ansprechende und interaktive Anzeigen im mobilen Internet und in Apps geschaltet werden.

Mobile Werbeeinheiten

Die mobile Werbung kann auf folgende Arten erfolgen:

Mobile Web Banner Ad

Es handelt sich um einen universellen Anzeigenblock für farbige Grafiken, der auf einer mobilen Website angezeigt wird. Es ist ein Standbild oder eine Animation zur Verwendung in Massenmarktkampagnen. Es muss von den Zuschauern angeklickt werden dürfen und kann an einem beliebigen Ort auf einer mobilfreundlichen Website platziert werden.

Die empfohlenen Formate für diese Anzeigen sind: GIF-, PNG- oder JPEG-Formate für Standbilder und GIF-Format für animierte Bilder.

Rich Media Mobile (RMMA) -Anzeige

Es handelt sich um einen ergänzenden Anzeigenblock, der durch die zwei Stufen definiert wird - Anzeige und Aktivierung. In der Anzeige befindet sich eine RMMA-Anzeige in einem normalen Anzeigenbereich einer Anwendung oder Website und fordert Maßnahmen in Form eines Banners oder eines ähnlichen Anzeigenblocks. Die RMMA-Funktionen werden nur aktiviert, wenn der Betrachter auf das angezeigte Banner klickt oder darüber wischt.

WAP 1.0 Bannerwerbung

Es handelt sich um eine Ergänzung zu monochromen Standbildern für Anzeigen, die auf ältere Mobiltelefone abzielen, die keine Grafiken unterstützen. Es kann eine Text-Tagline-Anzeige folgen, um das anklickbare Zeichen im Anzeigenblock hervorzuheben.

Text Tagline Ad

Es handelt sich um einen Anzeigenblock, in dem nur Text angezeigt wird. Textlinks können unter einer mobilen Web-Banner-Anzeige verwendet werden. Es kann auch für ältere Mobiltelefone verwendet werden, die keine Grafikunterstützung bieten. Manchmal ziehen es die Publisher auch vor, sie gegenüber grafischen Anzeigen auf mobilen Websites zu verwenden. Die Breite des mobilen Bildschirms hat keinen Einfluss auf die Größe der Text-Taglines.

SMS-Anzeige

Der Kurznachrichtendienst (SMS) ermöglicht die Kommunikation zwischen Mobiltelefonen durch den Austausch von Kurztextnachrichten mit maximal 160 Zeichen. Kurznachrichten können zwischen allen Betriebsnetzwerken auf jedem Mobiltelefon der Welt ausgetauscht werden. Damit entsteht ein riesiger Markt für SMS-basierte Werbung.

SMS unterstützt Nachrichten, die zwischen mobilen Benutzern sowie zwischen mobilen Benutzern und Computern wie einem PC, einer Anwendung oder einem Server ausgetauscht werden.

Es ist ein Nur-Text-Medium. Die Schriftgröße wird vollständig vom Mobiltelefon gesteuert und unterliegt nicht der Kontrolle des Werbetreibenden oder Publishers.
Die Anzeigenlänge liegt zwischen 20 und 90 Zeichen.
Die Anzeige wird vom Publisher nur am Ende des SMS-Inhalts eingefügt.

MMS-Anzeige (Multimedia Messaging Service)

Die Werbemöglichkeit mit MMS ist erheblich. MMS ist ein Rich Media-Messaging-Dienst, mit dem mobile Benutzer Nachrichten oder Medien mit Bildern, Audio, Video und Text austauschen können. Es gibt verschiedene Arten von MMS-Anzeigen, z. B. Kurztextanzeigen, Audioanzeigen, Videoanzeigen, Bannerwerbung usw.

Dieses Medium befindet sich nach dem Empfang auf dem Mobiltelefon des Benutzers. Daher ist keine Wi-Fi-Verbindung oder Datenverbindung erforderlich, um erneut auf den Anzeigeninhalt zuzugreifen.

Die MMS-Bildanzeigen werden in JPEG- und PNG-Formaten für Standbilder und im GIF-Format für animierte Bilder geliefert. Sie kommen in verschiedenen Größen wie klein, mittel, groß, extra groß, doppelt extra groß.
Die empfohlenen Videoformate sind 3GP und 3G2.
Sie dürfen eine Dateigröße von 100 KB nicht überschreiten.

Mobile Video-Anzeige

Diese Anzeigen werden als Video auf dem Handy abgespielt. Die Werbetreibenden müssen die Empfehlung für Mobile Video-Inhalte wie angegeben befolgen -

Querformat-Seitenverhältnisse sollten 4: 3, 16: 9 und 11: 9 sein.
Dateiformate sollten sein - WMV, AVI, MOV, MPEG2, .3GP
Die Audioqualität sollte - 16 Bit, 44 kHz Stereo sein.
Die Videoqualität sollte - 250 kbit / s, 20 bis 30 Bilder pro Sekunde betragen.
Vermeiden Sie schnelllebige Videos.
Vermeiden Sie schnelle Szenenwechsel.
Vermeiden Sie die Verwendung kleiner Schriftarten für Werbebotschaften.
Vermeiden Sie dunkle Aufnahmen.

Mobile App-Anzeigen

Diese Anzeigen werden von den Publishern zusammen mit der mobilen Hostanwendung geschaltet. Um die Frustration der Nutzer beim Laden der App zu minimieren, sollten Publisher diese Anzeigen vor dem Start oder nach dem Beenden der Anwendung anzeigen. Es wird empfohlen, dass -

Mobile Nutzer werden benachrichtigt, dass sie die App-Umgebung verlassen, um die Anzeige zu sehen.
Wenn Anzeigen während der Verwendung der App geschaltet werden müssen, sollten die Publisher Banner verwenden, um zu vermeiden, dass der Nutzer von der Anwendungsdomäne abweicht.
Publisher müssen das Recht des Nutzers verhindern, die Anzeige zu stornieren und zur App zurückzukehren.

Sensorfähige mobile Werbung

Das Problem bei herkömmlichen Anzeigen wie Bannern war, dass sie für PCs entwickelt wurden. Sie werden mit großem Aufwand in die mobile Version übersetzt. Sie sind so klein, dass die mobilen Benutzer dazu neigen, ungewollt auf sie zu klicken, und dies bereuen. Bei den herkömmlichen Handy-Anzeigen müssen die Nutzer außerdem auf eine andere Website klicken, auf der sie das Produkt finden, und mit dem Kauf fortfahren.

Experten entwickeln sensorgestützte Bewegungsanzeigen, um die Nutzererfahrung mit den mobilen Anzeigen zu verbessern.

Verwendung mobiler Sensoren für Werbung

Die meisten hochmodernen Smartphones verfügen über eine Reihe winziger Sensoren. Es gibt eineaccelerometer um die Bewegung und Ausrichtung des Mobiltelefons zu erkennen, wird die gyroscope zum Messen der Gerätedrehung um die X-, Y- und Z-Achse a compass zu erkennen North-Richtung usw. Zusammen sind diese Sensoren für die mobile Werbung äußerst nützlich.

Beispielsweise kann eine Anzeige für die Zubereitung Ihres eigenen Cocktails erstellt werden, bei der das Telefon nach Auswahl einiger Zutaten geschüttelt werden muss. Somit wäre es auf realistische Weise sehr ansprechend und interaktiv.

Das Erstellen solcher Anzeigen erfordert Algorithmen für maschinelles Lernen, die verschiedene Bewegungen verstehen und Maßnahmen ergreifen können. Eine Herausforderung bei diesen Anzeigen besteht darin, dass sie in Echtzeit auf die Aktionen der Nutzer reagieren müssen.