Suchmaschinenmarketing

„Im Jahr 2004 hat gute SEO Sie im Internet bemerkenswert gemacht.

Im Jahr 2014 ist eine gute Suchmaschinenoptimierung das Ergebnis einer bemerkenswerten Leistung. “

- Rand Fishkin, CEO von Moz.

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist der Prozess der Online-Marktgewinnung durch den Kauf von Anzeigen in Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing. SEM beinhaltet die Förderung von Websites durch Erhöhung ihrer Sichtbarkeit auf der Search Engine Result Page (SERP).

Suchmaschinen

Die Suchmaschinen verwenden Algorithmen, um jedem Benutzer die relevantesten Ergebnisse zu liefern. Um die besten Vorschläge für die Abfragen der Benutzer zu erstellen, berücksichtigen sie nicht nur die von den Benutzern eingegebenen Suchschlüsselwörter, sondern auch den Standort der Benutzer, den Gerätetyp und das Betriebssystem, an dem sie arbeiten, die Benutzereinstellungen und ihre Identität.

Je besser der Suchalgorithmus ist, desto zufriedener ist der Benutzer mit seinen Ergebnissen.

Suche nach Marketing-Ansätzen

Suchmaschinenmarketing funktioniert mit zwei Ansätzen:

Verdienen Sie Traffic durch unbezahlte oder kostenlose Suchlisten (SEO-Methoden)
Kauf von Traffic über bezahlte Suchlisten (PPC Ads)

Bei der ersten Art des Suchmaschinenmarketings, bei der Werbetreibende durch unbezahlte Einträge Traffic erzielen, gibt es zwei beliebte Methoden: organic und non-organic Suche.

Organisches SEO	Nicht-organische SEO
Das Erstellen dauert länger und konzentriert sich auf die Erstellung von Inhalten, das Erstellen von Hyperlinks, die Optimierung von Meta-Tags, die Verbesserung von Keywords usw.	Es ist schnell.
Es ergibt einen späten Effekt.	Es bringt sofortige Wirkung.
Es konzentriert sich auf langfristige Ergebnisse.	Es konzentriert sich auf kurzfristige Ergebnisse.
Es ist preiswert.	Es ist sehr teuer.
Sie können finanziell nicht betroffen sein. Sobald das Design der Website und ihres Inhalts gut ist, ist weniger Management erforderlich.	Sie können finanziell betroffen sein. Es erforderte ein hohes Maß an Management.
Organisches SEO wird als White Hat-Suchtaktik bezeichnet.	Anorganische Suche ist Black Hat Suchtaktik.

So erhalten Sie organische Ergebnisse

Organische Ergebnisse können durch Suchmaschinenoptimierung erzielt werden. Sie müssen Zeit und Fachwissen in die Erstellung einer ansprechenden und dennoch effizienten Website investieren, mit der Sie ein dauerhaftes Vertrauen in Ihr Unternehmen aufbauen können.

Sie müssen Ihre Unternehmenswebsite gemäß den verwendeten SEO-Techniken erstellen White Hat Tacticszur Rangverbesserung. Die SEO-Techniken werden in Kapitel beschriebenSEO Friendly Website.

So erhalten Sie anorganische Ergebnisse

Sie können auf zwei Arten verbessert werden -

Verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor
Ihre Gebote für Keywords und Anzeigen

Anorganische Ergebnisse werden sofort wiedergegeben. Hier ist eine Checkliste zur Optimierung der anorganischen Suche

Meine Keywords richtig. Gruppieren Sie sie in relevante Themen.
Verwenden Sie die richtigen Übereinstimmungstypen. Schätzen Sie das Gebot für alle Match-Typen. Wählen Sie den Vorteil.
Testen Sie weiterhin Ihre Anzeigenkopien und Zielseiten.
Bemühen Sie sich ständig, die Klickrate zu verbessern.
Streben Sie einen höheren Qualitätsfaktor an.
Ziel relevante Standorte. Suchen Sie nur nach Orten, an denen Sie Geschäfte machen können.
Führen Sie einen Suchabfragebericht aus. Filtern Sie prominente Keywords. Bieten Sie höher auf das am häufigsten gesuchte Keyword.
Bieten Sie Ihre Keywords entsprechend. Berechnen und strategisieren Sie Methoden, um einen ROI zu erzielen.

Organische versus anorganische Suche - Was ist besser?

Es ist besser und sicherer, bei kleinen Unternehmen mit organischem SEO zu beginnen, da dies kostengünstige Investitionen erfordert. Darüber hinaus wird Ihre Internetpräsenz schrittweise aufgebaut und eine solide Grundlage für Ihr Unternehmen geschaffen. Es wird festgestellt, dass die organischen Suchergebnisse sehr wahrscheinlich die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen.

Anorganisches SEO ist gut für die Kundenansprache. Zum Beispiel PPC-Werbung. Wenn Sie sich dafür entscheiden, müssen Sie sicherstellen, dass Sie in die entsprechende Werbung investieren. Sie benötigen große Mittel, um ein Management oder Ihr eigenes Fachwissen einzustellen, das sich um Ihre bezahlten Suchanfragen kümmern kann.

Obwohl organische und anorganische Ergebnisse unabhängig von der Leistung des anderen sind, müssen Sie in beiden Bereichen gute Leistungen erbringen, um Ihr Geschäft anzukurbeln. Bezahlte Anzeigen steigern Ihr Geschäfts- und Website-Ranking. Organische Ergebnisse kennzeichnen das Vertrauen in Ihr Unternehmen.

Schritte im Suchmaschinenmarketing

Dies sind die allgemeinen Schritte im Suchmaschinenmarketing -

Schritt 1 - Effektive Strategie definieren

Definieren Sie Ihre Zielgruppe.
Identifizieren Sie ihre Bedürfnisse und Motivationen.
Zeigen Sie auf, wie Ihr Produkt am besten zu seinen Anforderungen passt.
Überprüfen Sie Ihre Geschäftsposition auf dem Markt.
Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten.
Identifizieren Sie Ihre spezifischen Ziele und Benchmarks wie Suchranking, Umsatz, Website-Traffic und andere ROI-Kennzahlen.

Schritt 2 - Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter

Wählen Sie die wichtigsten Sätze aus, die für Ihr Unternehmen relevant sind.
Wählen Sie auch die Phrasen aus, nach denen Ihre Zielkunden häufig suchen.
Führen Sie Brainstorming-Sitzungen für potenzielle Begriffe durch, die Ihre Kunden verwenden, wenn Sie über Ihre Produkte und Funktionen nachdenken.
Interagieren Sie mit Ihren Verkaufs- und Kundendienstteams und den besten Kunden, um die häufig verwendeten Sätze zu kennen.
Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool, um eine Liste mit häufig gesuchten Begriffen zu erstellen.

Schritt 3 - Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Website

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Website-Struktur. Halte es einfach.
Die Suchmaschinen suchen beim Besuch Ihrer Website nach dem zugrunde liegenden Code Ihrer Website.
Erstellen Sie gestochen scharfe, klare und korrekte Inhalte, die die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen können.
Verwenden Sie Ihre Keyword-Phrasen relevant in Seitentitel-Tags, Überschriften-Tags, Verzeichnisnamen, Dateinamen, Alt-Tags und Meta-Tags.
Achten Sie auf die Meta-Beschreibung. Es wird in den Suchergebnissen unter Ihrem Link angezeigt und bietet Ihnen eine hervorragende Möglichkeit, Besucher auf Ihre Website zu locken.

Schritt 4 - Senden Sie Ihre Website zur Indizierung

Um für die Kunden online sichtbar zu sein, stellen Sie sicher, dass alle Seiten Ihrer Website vollständig von Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing indiziert werden.

Senden Sie Ihre Website an DMOZ.org, ein Open Directory-Projekt, um die Indizierung durch die anderen Engines zu beschleunigen. Sobald DMOZ Ihre Website akzeptiert, haben Yahoo und andere Suchmaschinen kein Problem damit, Ihre Website zu indizieren.

Schritt 5 - Fügen Sie Ihrer Website hochwertige Links hinzu

Erstellen Sie Links zu Ihrer Website aus geschätzten Links anderer Websites, die von Ihren Zielbesuchern frequentiert werden.
Je mehr Qualität inbound links Je beliebter Ihre Website bei Google und anderen Suchmaschinen ist.
Stellen Sie sicher, dass der Inhalt Ihrer Website linkwürdig ist. Erstellen Sie interessante und informative Inhalte auf Ihrer Website, z. B. eine Bibliothek mit Best-Practice-Artikeln, Blog-Trends in Ihrer Branche usw.
Sie können auch Links von Anbietern, Kunden, Geschäftspartnern und Fachverbänden sammeln.
Verteilen Sie Pressemitteilungen und Artikel online.

Schritt 6 - Bezahlte Suchanzeige verwalten

Bieten Sie auf die wichtigsten Keywords. Wählen Sie sie nicht nur nach Beliebtheit aus.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Produktangebot für den potenziellen Kunden interessant ist.
Binden Sie die Gebotsstrategie an die Geschäftsergebnisse. In vielen Fällen führt eine niedrigere Anzeigenposition zu einem höheren ROI.
Fügen Sie abschließend einen überzeugenden Aufruf zum Handeln in die Anzeige ein und senden Sie Traffic an eine relevante Zielseite, die mit der Anzeige verknüpft ist.

Schritt 7 - Erfolg der Werbung messen

Überprüfen Sie, wie gut Sie in der Vergangenheit abgeschnitten haben.
Messen Sie CPC, CPR, Klicks, Absprungrate, Impressionen, ROI usw.
Setzen Sie Web Analytics ein, um Fortschritte und Probleme zu überwachen.
Überwachen Sie Ihre Position regelmäßig in den Suchergebnissen.
Identifizieren Sie Probleme und planen Sie Strategien, um Ihre Ergebnisse in Zukunft zu verbessern.