Marketing par e-mail - Liste de diffusion
Qu'est-ce que la liste de diffusion?
Une liste de diffusion est simplement une liste d'adresses auxquelles les mêmes informations sont envoyées. Si vous étiez un éditeur de magazine, vous auriez une liste des adresses postales de tous les abonnés au magazine. Dans le cas d'une liste de diffusion électronique, nous utilisons une liste d'adresses e-mail de personnes intéressées à entendre parler ou à discuter d'un sujet donné.
Il existe deux types de listes de diffusion par e-mail:
Listes d'annonces
Ils sont utilisés pour qu'une personne ou un groupe puisse envoyer des annonces à un groupe de personnes, tout comme la liste de diffusion d'un éditeur de magazine est utilisée pour envoyer des magazines. Par exemple, un groupe peut utiliser une liste de diffusion pour informer ses fans de ses prochains concerts.
Liste de discussion
Il est utilisé pour permettre à un groupe de personnes de discuter de sujets entre eux, tout le monde pouvant envoyer un courrier à la liste et le faire distribuer à tout le monde dans le groupe. Cette discussion peut également être modérée, de sorte que seuls les messages sélectionnés sont envoyés au groupe dans son ensemble, ou seules certaines personnes sont autorisées à envoyer au groupe. Par exemple, un groupe de passionnés d'avions modèles pourrait utiliser une liste de diffusion pour partager des conseils sur la construction et le vol de leur modèle.
Collection d'emails
La toute première tâche du marketing par e-mail est de collecter les adresses e-mail de ceux qui aimeraient vous écouter. Il existe de nombreuses façons de collecter des données en détail, mais pour ce tutoriel, je vais simplement donner un aperçu des différentes manières.
Formule pour une liste de diffusion croissante
En analysant les sites Web et les techniques de certains créateurs de listes de diffusion, une certaine formule a commencé à émerger. Si nous pouvions décomposer le processus de création d'une liste de diffusion massive en ses parties les plus basiques, alors cela ressemblerait à ceci:
Can it really be that simple? I think so.
Fondamentalement, tout commence par le contenu. Les gens trouveront votre site grâce à votre contenu incroyable. Ils reviendront pour ce contenu incroyable. Votre contenu sera la base de ce que vous leur envoyez par e-mail, ce qui sera la raison pour laquelle ils restent abonnés (ou non). Tout commence par un contenu incroyable. Si vous avez un contenu incroyable, commencez à demander des e-mails. Les personnes intéressées aimeraient recevoir ce contenu aussi souvent que vous le créez, directement dans leur boîte de réception.
Le CTA (Call-to-Action) est votre dernière instruction au lecteur.
Stratégies pour développer la liste de diffusion
Multiple CTAs- Il semble que ceux qui créent des listes conçoivent au mieux leur site Web, leur blog et leurs appels à l'action. Vous ne pouvez pas échapper à leurs appels pour vous inscrire. Il peut y avoir une inscription dans un popover, une inscription en haut d'un article de blog, une autre en bas. Fondamentalement, la conception suppose que les gens verront le site différemment et que, pour maximiser les chances qu'un abonné potentiel voit un formulaire d'inscription, il vaut mieux placer des formulaires d'inscription partout.
Give & Take- Joindre quelque chose de précieux à votre formulaire d'inscription par e-mail est un moyen infaillible de susciter l'intérêt des lecteurs. En gros, offrez quelque chose gratuitement, pour le prix d'une adresse e-mail (ce que nous savons tous vaut bien plus que gratuit au site qui l'obtient). Par exemple, vous pouvez joindre des livres électroniques, des feuilles de triche, des séries d'e-mails, une vidéo, du contenu de blog privé et un accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités.
Handy Opt in Links- Gardez à l'esprit que les gens peuvent s'inscrire à une liste de diffusion dans des endroits autres qu'un formulaire de capture de courrier électronique. Vous pouvez obtenir le lien et le partager dans un grand nombre d'endroits différents, tels que les signatures de courrier électronique, les messages sur les réseaux sociaux et les biographies des blogs invités. En fonction de votre logiciel de messagerie, il existe probablement une page de destination consacrée à l'acquisition des inscriptions par courrier électronique. Une fois que vous avez le lien, gardez-le à portée de main. Vous ne savez jamais quand vous pourriez avoir une chance de l'utiliser. Comment obtenir ce lien? Nous en discuterons sous peu.
Divulguez votre force sociale
Seriez-vous plus apte à rejoindre une liste de diffusion si vous saviez que 80 000 autres personnes étaient déjà inscrites? Le concept de preuve sociale dit oui, c'est pourquoi vous voyez de nombreux sites annoncer la taille de leur liste de diffusion sur leur formulaire d'inscription.
Créez un contenu de courrier électronique remarquable
Votre contenu doit être incroyable, si vous voulez que les gens restent abonnés et transfèrent vos e-mails à leurs amis, leur famille et leurs collègues qui ne figurent pas déjà sur votre liste de diffusion.
Comment les meilleurs sites gagnent-ils des inscriptions?
Maintenant que vous avez vu qu'il existe de nombreuses façons de développer une liste de diffusion, j'aimerais vous montrer comment certains des meilleurs sites mettent en œuvre ces idées. Voici quelles sont mes sources préférées pour la collecte d'e-mails -
Voici l'astuce pour gagner plus d'inscriptions par e-mail avec ce lien. Répondez à chaque mention sur Twitter, en commençant souvent une conversation avec des personnes qui ont partagé votre contenu. Dans le cadre de cette conversation, vous déposerez une offre d'inscription à sa liste de diffusion, en envoyant le lien direct pour le faire.
Encouragez vos abonnés actuels aux e-mails à partager et à transférer vos e-mails en incluant des boutons de partage social et un bouton «Envoyer un e-mail à un ami» dans vos e-mails marketing. Au bas de vos e-mails, incluez un CTA "Abonnez-vous" sous forme de simple lien textuel, afin que les personnes qui reçoivent les e-mails transférés puissent facilement s'inscrire.