Marketing international - Caractéristiques
Le marketing international peut être décrit comme les diverses activités conçues dans le processus de planification. Des activités telles que la fixation de structures de prix en fonction des besoins locaux, la formulation d'offres promotionnelles et la garantie que les produits et services sont disponibles pour les clients résidant dans le pays d'origine ainsi que dans le pays étranger. Identifier et satisfaire les besoins des consommateurs dans le monde sont les principales fonctions à prendre en charge.
Voici quelques points qui décrivent les caractéristiques de base du marketing international -
Un marché plus large est disponible
Une large plateforme est disponible pour les produits et services de marketing et de publicité. Le marché n'est pas limité à un marché local précis ou pour les personnes résidant dans un lieu, une région ou un pays particulier, mais il est gratuit pour tous. Des personnes de différentes nations partageant différentes cultures et traditions peuvent y participer activement.
Implique au moins deux ensembles de variables incontrôlables
Par variables incontrôlables, nous entendons les facteurs géographiques, les facteurs politiques prévalant dans différents pays. Au niveau mondial, toutes les entreprises doivent faire face à des variables incontrôlables de différents pays. Tout en établissant une entreprise à l'échelle mondiale, une entreprise doit apprendre à gérer ces variables.
Nécessite une compétence plus large
Le marché international nécessite plus d'expertise et des compétences de gestion spéciales et des compétences plus larges pour faire face à diverses circonstances et gérer différentes situations telles que les changements dans les stratégies du gouvernement, l'état d'esprit de la population et de nombreux autres facteurs.
La concurrence est intense
La concurrence est très rude sur le marché international, car les organisations au niveau mondial doivent concurrencer à la fois les concurrents dans leur pays d'origine et aussi dans les pays étrangers. La concurrence est forte parce que le conflit se situe entre les pays développés et les pays en développement et les deux ont des normes différentes et sont des partenaires inégaux.
Implique des risques et des défis élevés
Le marketing international avec ses propres avantages est également sujet à des risques et des défis différents et tangibles. Ces défis prennent la forme de facteurs politiques, de différences régionales et culturelles, de l'évolution des tendances de la mode, d'une situation de guerre soudaine, de la révision des règles et réglementations gouvernementales et des barrières à la communication.
La nature du marketing international dépend de divers facteurs et conditions et surtout, elle dépend des politiques élaborées par différents pays qui participent activement au marketing international. Le marketing international tend à assurer des importations et des exportations équilibrées vers tous les pays, grands ou petits, riches ou pauvres, développés ou en développement.
La gestion du marché international est difficile et nécessite une étude de marché approfondie. Il s'agit d'un processus prédéfini orienté vers la conception et la livraison de produits en fonction des demandes des clients étrangers. Une bonne gestion aide également l'entreprise à atteindre ses objectifs.
Opération à grande échelle
Les opérations à grande échelle impliquent une quantité relative de main-d'œuvre et de capital pour répondre aux besoins tels que le transport et l'entreposage.
Domination des multinationales et des pays développés
Le marketing international est fortement dominé par les multinationales en raison de leur portée mondiale. Ces organisations appliquent des pratiques commerciales efficientes et efficaces à toutes leurs opérations commerciales. Ils ont une position stable et, avec leur approche globale, se retrouvent dans l'arène du marketing international.
Restrictions internationales
Le marché international doit respecter différentes contraintes tarifaires et non tarifaires. Ces contraintes sont réglementées car différents pays suivent des réglementations différentes. Toutes les nations ont tendance à respecter rationnellement les barrières tarifaires. Toutes les importations et exportations entre les nations participant à la commercialisation internationale sont soumises à certaines restrictions de change.
Caractère sensible
Le marketing international est très sensible et flexible. La demande d'un produit sur un marché est fortement influencée par des facteurs politiques et économiques. Ces facteurs peuvent créer et diminuer la demande d'un produit. En fait, l'utilisation d'une technologie de pointe par un concurrent ou le lancement d'un nouveau produit par un autre concurrent peut affecter la vente du produit d'une entreprise particulière dans le monde entier.
Importance de la technologie avancée
Le marché international est dominé par des pays développés comme les États-Unis, le Japon et l'Allemagne, car ils utilisent une technologie très avancée dans la production, le marketing, la publicité et l'établissement d'un nom de marque. Ils fournissent une qualité admirable de produits à des prix raisonnables. Actuellement, les produits japonais ont une existence substantielle sur les marchés du monde entier. Les Japonais ne pouvaient y parvenir que grâce à l'automatisation et à l'utilisation efficace de la technologie informatique avancée.
Besoin d'institutions spécialisées
Le marketing au niveau mondial est très sujet aux risques et est très complexe et épineux. Il subit des procédures et formalités longues et longues. Une expertise compétente est requise pour gérer diverses sections du marketing international.
Besoin d'une planification à long terme
Le marketing international nécessite une planification à long terme. Les pratiques de marketing diffèrent d'un pays à l'autre, influencées par des facteurs sociaux, économiques et politiques.
Consommation longue et longue
Les activités de marketing international sont très chronophages et noueuses ou complexes. Les principales causes de ces difficultés sont les lois et politiques locales appliquées dans les différents pays, les problèmes de paiement, car différents pays utilisent des devises différentes, la distance entre les pays participants et les formalités de temps qui y sont impliquées.
La tendance actuelle à la mondialisation ne limite pas les entreprises à leurs frontières nationales et les invite à la commercialisation sur une plateforme supérieure, c'est-à-dire une plateforme internationale. Chaque nation est libre de commercer avec n'importe quelle nation. Les nouveaux marchés indiquent des signes de croissance et marquent des signes de développement dans des économies comme la Chine, l'Indonésie, l'Inde, la Corée, le Mexique, le Chili, le Brésil, l'Argentine et de nombreuses autres économies partout dans le monde.