Test A / B - Esegui esperimento
Implica la presentazione di tutte le varianti del tuo sito web o di un'applicazione ai visitatori e le loro azioni vengono monitorate per ogni variazione. L'interazione dei visitatori per ogni variazione viene misurata e confrontata per determinare il rendimento di questa variazione.
Come discusso nel capitolo precedente, ci sono vari strumenti che possono essere utilizzati per generare ipotesi ed eseguire le variazioni:
- Visual Website Optimizer (VWO)
- Esperimenti sui contenuti di Google
- Optimizely
Visual Website Optimizer
Esistono vari strumenti di test A / B che consentono ai professionisti del marketing di creare più varianti delle loro pagine Web utilizzando un editor punta e clicca. Non richiede alcuna conoscenza HTML e puoi verificare quale versione produce il massimo tasso di conversione o di vendita.
L'esecuzione del software di test diviso VWO è molto semplice in quanto è sufficiente copiare e incollare lo snippet di codice nel tuo sito Web e puoi renderlo facilmente disponibile ai visitatori. Visual Website Optimizer fornisce anche un'opzione di test multivariati e contiene un altro numero di strumenti per eseguire targeting comportamentale, mappe termiche, test di usabilità, ecc.
Ci sono più funzionalità in VWO che assicurano che tutte le tue attività di ottimizzazione del tasso di conversione siano coperte da questo strumento. Molte aziende e negozi online di piccole dimensioni utilizzano il software VWO di test A / B per l'ottimizzazione della pagina di destinazione e per aumentare le vendite del proprio sito Web e migliorare i tassi di conversione.
L'azienda fornisce anche una versione di prova di 30 giorni che può essere scaricata gratuitamente da: https://vwo.com/.
Alcune delle caratteristiche principali di VWO sono le seguenti:
- Test e sperimentazione
- Visual Editor
- Analisi e reportistica
- Mappe di calore e mappe di clic
- Piattaforme e integrazioni
Come funziona?
In esecuzione in modo ottimale sulla tua pagina web raccoglie i dati dei visitatori del sito, il tasso di conversione e li esegue su Stats Engine per determinare quale variante è vincente e quale perdente. Una volta che queste statistiche vengono confrontate con gli obiettivi target e impostate le metriche, ti aiuteranno a prendere decisioni sulla variazione da applicare sul sito web.
Esperimenti sui contenuti di Google
Ti consente di creare fino a cinque varianti di una pagina web e quindi caricare tutte queste pagine su Google Analytics per eseguire il test A / B.
Per iniziare con Google Analytics, devi avere un file Google Analytics accounte un codice di monitoraggio da installare sul tuo sito web. Se non hai un account, puoi registrarti utilizzando il seguente strumento:http://www.google.com/analytics/
Adding tracking code directly to a website
Per completare questo processo, devi avere accesso al codice sorgente del tuo sito web, dovresti anche essere a tuo agio nella modifica dell'HTML (o avere un webmaster / sviluppatore, che può aiutarti con questo), inoltre dovresti avere un account Google Analytics e una proprietà già impostati su.
To set up tracking code into your webpage
Trova lo snippet del codice di monitoraggio e accedi al tuo account Google Analytics, quindi seleziona la scheda Amministratore in alto.
Vai alla scheda ACCOUNT e PROPRIETÀ, seleziona la proprietà con cui stai lavorando. Fare clic su Informazioni di monitoraggio → Codice di monitoraggio. Immagine di dove trovi il codice di monitoraggio nel tuo account Analytics → Fai clic per espandere questa immagine e vedere dove vengono visualizzate queste opzioni nell'interfaccia.
Trova lo snippet del codice di monitoraggio. È contenuto in una scatola con diverse righe di JavaScript. Tutto in questa casella è lo snippet del codice di monitoraggio. Inizia con <script> e termina con </script>.
Il codice di monitoraggio contiene un ID univoco che corrisponde a ciascuna proprietà di Google Analytics. Non confondere snippet di codice di monitoraggio di proprietà diverse e non riutilizzare lo stesso snippet di codice di monitoraggio su più domini.
Copia lo snippet e incollalo in ogni pagina web che desideri monitorare. Incollalo immediatamente prima del tag di chiusura </head>.
Se utilizzi modelli per generare dinamicamente pagine per il tuo sito, puoi incollare lo snippet del codice di monitoraggio nel relativo file, quindi includerlo nell'intestazione della pagina.
Verify if the tracking code is working
Puoi verificare se il codice di monitoraggio funziona, controllare i rapporti in tempo reale, puoi anche monitorare l'attività dell'utente mentre accade. Se vedi dati in questi rapporti, significa che il tuo codice di monitoraggio sta attualmente raccogliendo i dati.
Esperimenti sui contenuti
Esperimenti sui contenuti è uno dei quickest methodper testare le pagine web: pagine di destinazione, home page, pagine di categorie e richiede meno implementazioni di codice. Può essere utilizzato per creare test A / B all'interno di Google Analytics.
Alcune delle funzioni più comuni di Esperimenti sui contenuti sono:
Devi utilizzare lo script della pagina originale per eseguire i test, il codice di monitoraggio standard di Google Analytics verrà utilizzato per misurare obiettivi e variazioni.
Gli obiettivi target definiti in Google Analytics possono essere utilizzati come obiettivo dell'esperimento, comprese le entrate AdSense.
Il generatore di segmenti di Google Analytics può essere utilizzato per segmentare i risultati in base a qualsiasi criterio di segmentazione.
Ti consente di impostare test che scadono automaticamente dopo 3 mesi per evitare di lasciare i test in esecuzione, se è improbabile che abbiano un vincitore statisticamente significativo.
How to use Content Experiments to create A/B Tests?
Vai alla sezione Comportamento e fai clic sul collegamento Esperimenti. Ti mostrerà anche una tabella con tutti gli esperimenti esistenti. Fai clic sull'opzione "Crea esperimento" nella parte superiore di questa tabella.
Invio → Nome dell'esperimento, obiettivo dell'esperimento, percentuale di traffico del sito a cui partecipare, eventuali notifiche per posta per modifiche importanti, per la distribuzione del traffico a tutte le varianti, tempo di impostazione dell'esperimento e valori di soglia.
Puoi aggiungere gli URL della pagina originale e tutte le varianti che desideri creare e fare clic sul pulsante successivo. Selezionare il metodo di implementazione e fare clic sul pulsante successivo → Fare clic su convalida (se è stato implementato un codice, verrà convalidato. Se non è presente codice, verrà visualizzato un messaggio di errore) → Avvia esperimento.
Una volta eseguito questo esperimento, vedrai le seguenti opzioni:
Tasso di conversione
Interrompi esperimento
Re-validate
Disabilita la variazione
Segmentazione: ti consente di vedere come si è comportata ciascuna variazione per ogni segmento di visitatori sulla tua pagina web.