Content Marketing - Panoramica
Il content marketing è conosciuto con molti nomi come marketing in entrata, giornalismo aziendale, media di marca, pubblicità nativa e pubblicazione dei clienti per citarne alcuni. Tuttavia, l'idea di base alla base della strategia rimane la stessa, ovvero creare e distribuire contenuti che coinvolgano e attraggano un pubblico mirato, incoraggiandolo a intraprendere azioni redditizie per un'azienda.
Qual è l'uso del Content Marketing?
La crescita del World Wide Web, dei social network e delle tecnologie mobili ha cambiato il rapporto tra consumatori e aziende. I consumatori medi oggi non acquistano un prodotto semplicemente guardando passivamente la sua pubblicità su un cartellone. Fanno ricerche su Google per confrontare prodotti simili, leggono la recensione del prodotto online da parte di esperti e chiedono persino ai loro amici sui social network, prima di spendere i loro soldi.
Di conseguenza, le aziende devono ripensare alle loro strategie e canali di marketing tradizionali se vogliono guadagnare la fiducia dei loro clienti e influenzare le loro decisioni di acquisto. È qui che il content marketing gioca un ruolo importante. Aiuta le aziende ad attirare l'attenzione dei potenziali consumatori verso i loro prodotti evidenziandone e promuovendone le caratteristiche principali.
Strategia di marketing dei contenuti
Prima di creare una strategia di content marketing per la tua attività, devi prima definire gli obiettivi. Cosa stai cercando di ottenere con i tuoi contenuti? Sono più iscritti al tuo blog? O è l'acquisizione di traffico? O forse vuoi che determinate pagine di vendita del tuo sito web vengano convertite? Qualunque cosa siano, è necessario elencare chiaramente gli obiettivi prima ancora di iniziare a definire la strategia.
Detto questo, ci sono alcuni elementi generali in una strategia di content marketing che sono gli stessi, indipendentemente dai tuoi obiettivi. Sono elencati in breve di seguito, poiché li esamineremo in dettaglio più avanti in questo tutorial:
- Capire i tuoi clienti
- Costruire il messaggio o la storia del tuo marchio
- Definire il contenuto che vuoi creare
- Misurare il successo delle tue iniziative di content marketing