시장 구조 및 가격 결정
가격 결정은 경제학에서 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 비즈니스 관리자는 자신의 지식과 판단을 바탕으로 완벽한 결정을 내릴 것으로 기대됩니다. 시장의 모든 경제 활동은 가격별로 측정되므로 가격 책정과 관련된 개념과 이론을 아는 것이 중요합니다. 가격 책정은 가격 결정의 근거와 가정에 대해 설명합니다. 고유 한 시장 요구를 분석하고 비즈니스 관리자가 최종 가격 결정에 도달하는 방법에 대해 설명합니다.
그것은 기업의 균형을 설명하고 기업이 직면 한 수요와 공급 곡선의 상호 작용입니다. 균형 조건은 완전 경쟁, 독점, 독점 경쟁 및 과점에서 다릅니다. 가격의 두 결정 요소 중 하나, 즉 공급은 조정을 위해 허용 된 시간에 따라 달라지기 때문에 시간 요소는 가격 이론에서 큰 관련이 있습니다.
시장 구조
시장은 구매자와 판매자가 서로 접촉하고 상품과 서비스를 교환하는 영역입니다. 시장 구조는 시장의 특징이라고합니다. 시장 구조는 기본적으로 동일한 상품과 서비스를 생산하는 시장의 기업 수입니다. 시장 구조는 기업의 행동에 큰 영향을 미칩니다. 시장 구조는 시장의 다양한 상품 공급에 영향을 미칩니다.
경쟁이 치열할 때 다른 회사가 시장을 장악하려고 시도함에 따라 상품의 공급이 많고 또한 해당 시장에 참여하려는 회사의 진입 장벽을 만듭니다. 독점 시장은 진입 장벽이 가장 큰 반면 완벽하게 경쟁하는 시장은 진입 장벽이 0 %입니다. 기업은 독점 구조보다 경쟁 시장에서 더 효율적입니다.
완벽한 경쟁
완전 경쟁은 구매자와 판매자가 너무 많고 독점의 모든 요소가없고 상품의 시장 가격이 개별 구매자와 판매자의 통제를 벗어난다는 정보를 잘 알고있는 시장에서 우세한 상황입니다.
많은 기업과 균질 한 제품이 완벽한 경쟁하에 있기 때문에 개별 기업은 제품 가격에 영향을 미칠 수있는 위치에 있지 않습니다. 즉, 단일 기업에 대한 수요의 가격 탄력성이 무한하다는 것을 의미합니다.
가격 결정
완벽한 경쟁에서의 가격 결정 요인
시장 가격은 시장 기간 또는 매우 짧은 기간의 수요와 공급 간의 균형에 의해 결정됩니다. 시장 기간은 공급할 수있는 최대량이 기존 재고에 의해 제한되는 기간입니다. 시장 기간이 너무 짧아 수요 증가에 대응하여 더 이상 생산할 수 없습니다. 회사는 이미 생산 한 것만 판매 할 수 있습니다. 이 시장 기간은 제품의 특성에 따라 한 시간, 하루 또는 며칠 또는 몇 주일 수 있습니다.
부패하기 쉬운 상품의 시장 가격
생선과 같이 부패하기 쉬운 상품의 경우 해당 일의 가용 수량에 따라 공급이 제한됩니다. 다음 시장 기간 동안 보관할 수 없으므로 가격에 관계없이 전체를 같은 날에 매각해야합니다.
부패하지 않고 재현 가능한 상품의 시장 가격
부패하지 않지만 재현 가능한 상품의 경우 일부 상품을 보존하거나 시장에서 회수하여 다음 시장 기간으로 이월 할 수 있습니다. 그러면 두 가지 중요한 가격 수준이 있습니다.
첫째, 가격이 매우 높으면 판매자는 전체 주식을 팔 준비가됩니다. 두 번째 수준은 판매자가 현재 시장 기간에 어떤 금액도 팔지 않고 더 나은 시간 동안 전체 주식을 보류하는 낮은 가격으로 설정됩니다. 판매자가 판매를 거부하는 그 이하의 가격을 예비 가격이라고합니다.
독점적 경쟁
독점 경쟁은 많은 독립 기업이 구매자의 입장에서 약간 다른 상품을 공급하는 시장 구조의 한 형태입니다. 따라서 경쟁 업체의 제품은 비슷하지만 구매자가 동일한 것으로 간주하지 않기 때문에 완벽한 대체품은 아닙니다. 이러한 상황은 동일한 상품이 다른 브랜드 이름으로 판매되고 각 브랜드가 다른 브랜드와 약간 다를 때 발생합니다.
For example − Lux, Liril, Dove 등
따라서 각 회사는 특정 브랜드 또는 "제품"의 유일한 생산자입니다. 특정 브랜드에 관한 한 독점적입니다. 그러나 다양한 브랜드가 밀접한 대체품이기 때문에 이러한 브랜드의 많은 "독점"생산자가 서로 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 많은 수의“독점 자들”이 경쟁하는 이러한 유형의 시장 구조를 독점 경쟁이라고합니다.
제품 차별화 외에도 독점 경쟁의 다른 세 가지 기본 특성은 다음과 같습니다.
시장에는 많은 수의 독립적 인 판매자와 구매자가 있습니다.
모든 판매자의 상대적인 시장 점유율은 미미하고 다소 동등합니다. 즉, 시장에서의 판매자 집중은 거의 존재하지 않습니다.
새로운 기업의 시장 진입에 대한 법적 또는 경제적 장벽이 없습니다. 새로운 기업은 자유롭게 시장에 진입 할 수 있으며 기존 기업은 자유롭게 시장을 떠날 수 있습니다.
즉, 제품 차별화는 독점 경쟁과 완전 경쟁을 구별하는 유일한 특징입니다.
전매권
독점은 한 회사가 밀접한 대체품이없는 제품의 유일한 생산자 또는 판매자 일 때 존재한다고합니다. 이 정의에 따르면 제품의 생산자 또는 판매자가 하나 여야합니다. 제품을 생산하는 생산자가 많은 경우 제품이 동질인지 차별화되었는지에 따라 완전 경쟁 또는 독점 경쟁이 우세합니다.
반면 생산자가 적 으면 과점이 존재한다고한다. 기업이 독점 자라고 부르는 데 필수적인 두 번째 조건은 해당 기업의 제품에 대한 가까운 대체물이 없어야한다는 것입니다.
위에서부터 독점이 존재하기 위해서는 다음과 같은 것이 필수적입니다.
단 하나의 회사가 특정 상품이나 서비스를 생산하고 판매합니다.
회사의 라이벌이나 직접적인 경쟁자가 없습니다.
다른 판매자는 합법적, 기술적 또는 경제적 이유에 관계없이 시장에 진입 할 수 없습니다.
Monopolist는 가격 결정자입니다. 그는 새로운 기업이 자신의 이익을 쫓아 내기 위해 진입하는 것에 대한 두려움없이 존재하는 모든 수요와 비용 조건을 최대한 활용하려고합니다.
시장 지배력의 개념은 개별 기업 또는 집단적으로 행동하는 기업 그룹에 적용됩니다. 개별 기업의 경우 기업이 부과하는 가격에 대해 재량권이있는 정도를 나타냅니다. 제로 시장 지배력의 기준은 동일한 제품을 판매하는 다른 많은 유사한 회사와 함께 동종 제품을 생산하고 판매하는 개별 회사에 의해 설정됩니다.
모든 회사가 동일한 제품을 판매하므로 개별 판매자가 구별되지 않습니다. 구매자는 가장 낮은 가격의 판매자를 찾는 데 전적으로 관심이 있습니다.
이러한 "완벽한 경쟁"의 맥락에서 모든 기업은 한계 비용과 동일한 가격으로 판매하고 개별 기업은 시장 지배력을 보유하지 않습니다. 어떤 기업이 가격을 시장이 결정한 가격보다 약간 높게 올리면 모든 고객을 잃게되고 기업이 가격을 시장 가격보다 약간 낮게 낮추면 다른 기업에서 전환하는 고객으로 가득 차게됩니다. .
따라서 시장 지배력에 대한 표준 정의는 가격과 관련하여 표현되는 가격과 한계 비용 간의 차이로 정의하는 것입니다. 수학적 용어로 우리는 다음과 같이 정의 할 수 있습니다.
과점
과점 시장에는 적은 수의 회사가 있으므로 판매자는 상호 의존성을 인식합니다. 경쟁은 완벽하지 않지만 기업 간의 경쟁은 높습니다. 경쟁사의 반응 가능성이 많기 때문에 기업의 행동은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 따라서 경쟁자의 서로 다른 반응 패턴에 기반한 다양한 과점 적 행동 모델이 있습니다.
과점은 특정 상품을 놓고 시장에서 경쟁하는 기업이 소수에 불과한 상황입니다. 과점의 특징은 독점 경쟁 이론이나 독점 이론이 과점 기업의 행동을 설명 할 수 없다는 것입니다.
Oligopoly의 두 가지 주요 특징은 아래에 간략하게 설명되어 있습니다.
과점 하에서 경쟁 기업의 수가 적기 때문에 각 기업은 전체 공급의 중요한 비율을 통제합니다. 결과적으로 한 기업의 가격이나 생산량의 변화가 경쟁 기업의 판매에 미치는 영향은 눈에 띄며 중요하지 않습니다. 어떤 기업이 행동을 취하면 경쟁자들은 모든 가능성에 반응 할 것입니다. 과점 기업의 행동은 상호 의존적이며 완전하거나 독점적 경쟁 에서처럼 독립적이거나 원자 적이 지 않습니다.
과점에서 새로운 진입은 어렵다. 그것은 자유롭지도 금지되지도 않습니다. 따라서 진입 조건은 과점 기업의 가격 또는 산출물 결정을 결정하고 중요한 목표의 진입을 방지하거나 제한하는 중요한 요소가됩니다.
For Example − 일부 국가의 항공기 제조 : 무선 통신, 미디어 및 뱅킹.