โฆษณาบนมือถือ

“ สมาร์ทโฟนเป็นนวัตกรรมใหม่ในการเชื่อมต่อระหว่าง บริษัท และลูกค้า”

- Rich Miner หุ้นส่วนของ Google Ventures และผู้ร่วมก่อตั้ง Android

การใช้สมาร์ทโฟนที่เปิดใช้งานเว็บในทศวรรษที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ ผู้คนใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อสื่อสารกับครอบครัวเพื่อนเพื่อนร่วมงานและคนรู้จัก พวกเขาเชื่อมต่อกับสังคมบนเครือข่ายโซเชียลต่างๆติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันและไลฟ์สไตล์ นอกเหนือจากการเข้าถึงอีเมลการเรียกดูและการส่งข้อความแล้วผู้คนยังใช้เวลาส่วนใหญ่กับแอพมือถือเพื่อประโยชน์ใช้สอยและความบันเทิง

ปัจจุบันอุปกรณ์พกพาเช่นสมาร์ทโฟน e-book และแท็บเล็ตเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันที่แยกออกจากกันไม่ได้ การโฆษณาบนมือถือใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้จึงเข้าถึงมือกระเป๋าและกระเป๋าของผู้คน

โฆษณาบนมือถือคืออะไร

เป็นการส่งเสริมธุรกิจรูปแบบหนึ่งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ใช้อินเทอร์เน็ตเช่นสมาร์ทโฟน e-book และแท็บเล็ตเพื่อส่งโฆษณาทางการตลาด

วัตถุประสงค์ของการโฆษณาบนมือถือ

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์

• ส่งเสริมธุรกิจด้วยโฆษณาที่ดีในโทรศัพท์มือถือทุกรุ่นเทคโนโลยีเครือข่ายและแบนด์วิดท์ข้อมูล

• ให้การสนับสนุนสำหรับภารกิจเฉพาะ

• กระตุ้นยอดขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ข้อดีของการโฆษณาบนมือถือ

การโฆษณาบนมือถือมีข้อดีดังต่อไปนี้ -

• การโฆษณาบนมือถือให้โอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้คนทุกที่ทุกเวลาและในระดับส่วนตัว

• ช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ในการได้รับลูกค้าใหม่และรับ Conversion

• ช่วยเติมเต็มเป้าหมายการสร้างแบรนด์ธุรกิจของคุณ

• สามารถส่งผลกระทบที่ตั้งใจไว้โดยการโพสต์โฆษณาที่น่าสนใจและโต้ตอบบนอินเทอร์เน็ตบนมือถือและแอพ

หน่วยโฆษณาบนมือถือ

การโฆษณาบนมือถือสามารถทำได้ด้วยวิธีต่อไปนี้ -

โฆษณาแบนเนอร์เว็บบนมือถือ

เป็นหน่วยโฆษณากราฟิกสีสากลที่แสดงบนเว็บไซต์มือถือ เป็นภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวที่มีไว้สำหรับใช้ในแคมเปญในตลาดมวลชน ต้องได้รับอนุญาตให้คลิกโดยผู้ชมและสามารถวางไว้ในตำแหน่งใดก็ได้บนเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

รูปแบบที่แนะนำสำหรับโฆษณาเหล่านี้ ได้แก่ - รูปแบบ GIF, PNG หรือ JPEG สำหรับภาพนิ่งและรูปแบบ GIF สำหรับภาพเคลื่อนไหว

โฆษณาสื่อสมบูรณ์สำหรับมือถือ (RMMA)

เป็นหน่วยโฆษณาเสริมที่กำหนดโดยสองขั้นตอน - การแสดงผลและการเปิดใช้งาน ในการแสดงผลโฆษณา RMMA อยู่ในพื้นที่โฆษณาตามปกติของแอปพลิเคชันหรือเว็บไซต์และเรียกร้องให้ดำเนินการในรูปแบบของแบนเนอร์หรือหน่วยโฆษณาที่คล้ายกัน คุณสมบัติ RMMA จะเปิดใช้งานก็ต่อเมื่อผู้ชมคลิกหรือปัดบนแบนเนอร์ที่แสดง

WAP 1.0 แบนเนอร์โฆษณา

เป็นหน่วยโฆษณากราฟิกขาวดำเสริมสำหรับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังโทรศัพท์มือถือรุ่นเก่าที่ไม่รองรับกราฟิก ตามด้วยโฆษณาแท็กไลน์ข้อความเพื่อเน้นอักขระที่คลิกได้ในหน่วยโฆษณา

โฆษณาแท็กไลน์ข้อความ

เป็นหน่วยโฆษณาที่แสดงเฉพาะข้อความ อาจใช้ลิงก์ข้อความใต้โฆษณาแบนเนอร์เว็บบนมือถือ นอกจากนี้ยังสามารถใช้กับโทรศัพท์มือถือรุ่นเก่าที่ไม่รองรับกราฟิก ในบางครั้งผู้เผยแพร่โฆษณายังต้องการใช้โฆษณาเหล่านี้กับโฆษณาแบบกราฟิกบนเว็บไซต์บนมือถือ ความกว้างของหน้าจอมือถือไม่มีผลกับขนาดแท็กไลน์ของข้อความ

ข้อความโฆษณา (SMS)

บริการข้อความสั้น (SMS) ช่วยให้สามารถสื่อสารระหว่างโทรศัพท์มือถือได้โดยการแลกเปลี่ยนข้อความสั้นที่ จำกัด ไว้ที่ 160 ตัวอักษร ข้อความสั้นสามารถแลกเปลี่ยนได้ระหว่างเครือข่ายปฏิบัติการทั้งหมดบนโทรศัพท์มือถือทุกเครื่องในโลก ดังนั้นจึงสร้างตลาดที่กว้างขวางสำหรับการโฆษณาผ่าน SMS

SMS รองรับข้อความที่แลกเปลี่ยนระหว่างผู้ใช้มือถือรวมถึงผู้ใช้มือถือและเครื่องเช่นพีซีแอปพลิเคชันหรือเซิร์ฟเวอร์

• เป็นสื่อแบบข้อความเท่านั้น ขนาดตัวอักษรถูกควบคุมโดยโทรศัพท์มือถือทั้งหมดและไม่ได้อยู่ภายใต้การควบคุมของผู้โฆษณาหรือผู้จัดพิมพ์

• ความยาวของโฆษณาอยู่ระหว่าง 20 ถึง 90 อักขระ

• ผู้เผยแพร่โฆษณาจะแทรกโฆษณาไว้ที่ส่วนท้ายของเนื้อหา SMS เท่านั้น

โฆษณาบริการข้อความมัลติมีเดีย (MMS)

โอกาสในการโฆษณาโดยใช้ MMS มีความสำคัญ MMS เป็นบริการส่งข้อความสื่อสมบูรณ์ที่ช่วยให้ผู้ใช้มือถือสามารถแลกเปลี่ยนข้อความหรือสื่อที่มีรูปภาพเสียงวิดีโอและข้อความ โฆษณา MMS สามารถมีได้หลายประเภทเช่นโฆษณาแบบข้อความสั้นโฆษณาแบบเสียงโฆษณาวิดีโอโฆษณาแบนเนอร์เป็นต้น

สื่อนี้อยู่ในโทรศัพท์มือถือของผู้ใช้เมื่อได้รับดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องเชื่อมต่อ Wi-Fi หรือข้อมูลเพื่อเข้าถึงเนื้อหาโฆษณาอีก

• โฆษณาแบบรูปภาพ MMS มาในรูปแบบ JPEG และ PNG สำหรับภาพนิ่งและในรูปแบบ GIF สำหรับภาพเคลื่อนไหว มีหลายขนาดเช่นเล็กกลางใหญ่ใหญ่พิเศษใหญ่พิเศษสองเท่า

• รูปแบบวิดีโอที่แนะนำคือ 3GP และ 3G2

• ต้องมีขนาดไฟล์ไม่เกิน 100KB

โฆษณาวิดีโอบนมือถือ

โฆษณาเหล่านี้เล่นเป็นวิดีโอบนมือถือ ผู้ลงโฆษณาต้องปฏิบัติตามคำแนะนำสำหรับเนื้อหาวิดีโอบนมือถือตามที่ระบุ -

• อัตราส่วนภาพทิวทัศน์ควรเป็น 4: 3, 16: 9 และ 11: 9

• รูปแบบไฟล์ควรเป็น - WMV, AVI, MOV, MPEG2, .3GP

• คุณภาพเสียงควรเป็น - สเตอริโอ 16 บิต 44Khz

• คุณภาพวิดีโอควรเป็น - 250kbps, 20-30 เฟรมต่อวินาที

• หลีกเลี่ยงการใช้วิดีโอที่เคลื่อนไหวเร็ว

• หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนฉากอย่างรวดเร็ว

• หลีกเลี่ยงการใช้แบบอักษรขนาดเล็กสำหรับข้อความโฆษณา

• หลีกเลี่ยงภาพมืด

โฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาเหล่านี้เปิดตัวโดยผู้เผยแพร่โฆษณาควบคู่ไปกับแอปพลิเคชันมือถือโฮสต์ เพื่อลดความไม่พอใจของผู้ใช้เกี่ยวกับการโหลดแอปผู้เผยแพร่โฆษณาควรแสดงโฆษณาเหล่านี้ก่อนเปิดตัวหรือหลังจากออกจากแอปพลิเคชัน ขอแนะนำว่า -

• ผู้ใช้มือถือจะได้รับแจ้งว่าจะออกจากสภาพแวดล้อมของแอปเพื่อสัมผัสกับโฆษณา

• หากโฆษณาจำเป็นต้องแสดงในระหว่างการใช้แอปผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้แบนเนอร์เพื่อหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนผู้ใช้ออกจากโดเมนแอปพลิเคชัน

• ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องป้องกันไม่ให้ผู้ใช้มีสิทธิ์ในการยกเลิกโฆษณาและกลับไปที่แอป

การโฆษณาบนมือถือที่ใช้เซ็นเซอร์

ปัญหาของโฆษณาแบบเดิมเช่นแบนเนอร์ถูกออกแบบมาสำหรับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล พวกเขาได้รับการแปลเป็นเวอร์ชันมือถือด้วยความพยายามอย่างมาก มีขนาดเล็กมากจนผู้ใช้มือถือมักจะคลิกโดยไม่ได้ตั้งใจและเสียใจที่ทำเช่นนั้น นอกจากนี้ด้วยโฆษณาบนมือถือทั่วไปผู้ใช้ต้องคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์อื่นที่พบผลิตภัณฑ์และดำเนินการซื้อ

ผู้เชี่ยวชาญกำลังพัฒนาโฆษณาเคลื่อนไหวตามเซ็นเซอร์เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้กับโฆษณาบนมือถือ

การใช้เซ็นเซอร์มือถือสำหรับการโฆษณา

สมาร์ทโฟนที่ล้ำสมัยส่วนใหญ่มีเซ็นเซอร์ขนาดเล็กจำนวนมาก มีไฟล์accelerometer เพื่อตรวจจับการเคลื่อนไหวและการวางแนวของโทรศัพท์มือถือ gyroscope สำหรับการวัดการหมุนอุปกรณ์รอบแกน X, Y และ Z a compass เพื่อตรวจจับ Nทิศทางการเคลื่อนที่ ฯลฯ เซ็นเซอร์เหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ตัวอย่างเช่นสามารถสร้างโฆษณาสำหรับทำค็อกเทลของคุณเองซึ่งต้องเขย่าโทรศัพท์หลังจากเลือกส่วนผสมบางอย่าง ดังนั้นมันจะมีส่วนร่วมและโต้ตอบได้อย่างสมจริง

การสร้างโฆษณาดังกล่าวต้องใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องที่สามารถเข้าใจการเคลื่อนไหวต่างๆและดำเนินการกับสิ่งเหล่านี้ ความท้าทายของโฆษณาเหล่านี้คือพวกเขาต้องตอบสนองต่อการกระทำของผู้ใช้แบบเรียลไทม์