ตลาดของเครื่องมือค้นหา

“ ในปี 2004 SEO ที่ดีได้สร้างความโดดเด่นให้กับคุณบนโลกอินเทอร์เน็ต

ในปี 2014 SEO ที่ดีเป็นผลมาจากความโดดเด่น”

- Rand Fishkin ซีอีโอของ Moz

Search Engine Marketing (SEM) เป็นกระบวนการดึงดูดตลาดออนไลน์โดยการซื้อโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาเช่น Google, Yahoo หรือ Bing SEM เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมเว็บไซต์โดยการเพิ่มการแสดงผลใน Search Engine Result Page (SERP)

เครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหาใช้อัลกอริทึมเพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ทุกคน สำหรับการให้คำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับคำถามของผู้ใช้พวกเขาไม่เพียง แต่พิจารณาถึงคำค้นหาที่ป้อนโดยผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงตำแหน่งของผู้ใช้ประเภทอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการที่พวกเขากำลังทำงานอยู่การตั้งค่าของผู้ใช้และข้อมูลประจำตัวของผู้ใช้

ยิ่งอัลกอริทึมการค้นหาดีเท่าไหร่ผู้ใช้ก็ยิ่งมีความสุขกับผลลัพธ์มากขึ้นเท่านั้น

ค้นหาแนวทางการตลาด

การตลาดบนเครือข่ายการค้นหาทำงานได้สองแนวทาง -

• รับการเข้าชมผ่านรายการค้นหาที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายหรือฟรี (วิธี SEO)
• การซื้อการเข้าชมผ่านรายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (โฆษณา PPC)

ในการตลาดผ่านการค้นหาประเภทแรกที่ผู้ลงโฆษณาได้รับการเข้าชมผ่านรายการที่ไม่ได้ชำระเงินมีสองวิธีที่ได้รับความนิยม - organic และ non-organic ค้นหา.

SEO ทั่วไป	SEO ที่ไม่ใช่อินทรีย์
ต้องใช้เวลามากขึ้นในการสร้างให้มีความเข้มข้นมากขึ้นสำหรับการสร้างเนื้อหาการสร้างไฮเปอร์ลิงก์การเพิ่มประสิทธิภาพเมตาแท็กการปรับปรุงคำหลัก ฯลฯ	มันรวดเร็ว
มันให้ผลล่าช้า	จะมีผลทันที
เน้นผลระยะยาว	เน้นผลระยะสั้น
มีราคาไม่แพง	มันแพงมาก.
พวกเขาไม่สามารถได้รับผลกระทบทางการเงิน เมื่อออกแบบเว็บไซต์และเนื้อหาได้ดีแล้วก็ต้องมีการจัดการน้อยลง	พวกเขาสามารถได้รับผลกระทบทางการเงิน ต้องมีการจัดการระดับสูง
Organic SEO เรียกว่ากลยุทธ์การค้นหา White Hat	การค้นหาอนินทรีย์เป็นกลวิธีการค้นหา Black Hat

วิธีรับผลลัพธ์ทั่วไป

ผลลัพธ์ทั่วไปสามารถทำได้โดยการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา คุณต้องลงทุนเวลาและความเชี่ยวชาญในการสร้างเว็บไซต์ที่น่าดึงดูด แต่มีประสิทธิภาพซึ่งสามารถทำงานเพื่อสร้างความไว้วางใจที่ยาวนานในธุรกิจของคุณ

คุณต้องสร้างเว็บไซต์ธุรกิจของคุณตามเทคนิค SEO ที่ใช้ White Hat Tacticsสำหรับการปรับปรุงอันดับ เทคนิค SEO อธิบายไว้ในบทSEO Friendly Website.

วิธีรับผลอนินทรีย์

สามารถปรับปรุงได้สองวิธี -

• ปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ
• การเสนอราคาสำหรับคำหลักและโฆษณาของคุณ

ผลลัพธ์อนินทรีย์จะสะท้อนทันที นี่คือรายการตรวจสอบสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาอนินทรีย์

• ค้นหาคำหลักอย่างถูกต้อง จัดกลุ่มให้เป็นธีมที่เกี่ยวข้อง
• ใช้ประเภทการจับคู่ที่ถูกต้อง ประมาณการราคาเสนอสำหรับประเภทการจับคู่ทั้งหมด เลือกหนึ่งที่ได้รับประโยชน์
• ทดสอบสำเนาโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณต่อไป
• พยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุง CTR
• มุ่งเป้าไปที่คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น
• กำหนดเป้าหมายสถานที่ที่เกี่ยวข้อง มองหาสถานที่ที่เหมาะกับธุรกิจของคุณเท่านั้น
• เรียกใช้รายงานคำค้นหา กรองคำหลักที่โดดเด่น เสนอราคาสูงขึ้นสำหรับคำหลักที่ถูกค้นหามากที่สุด
• เสนอราคาคำหลักของคุณตามนั้น คำนวณและวางกลยุทธ์วิธีการเพื่อให้ได้ ROI

การค้นหาอินทรีย์เทียบกับการค้นหาอนินทรีย์ - แบบไหนดีกว่ากัน?

จะดีกว่าและปลอดภัยกว่าในการเริ่มต้นด้วย Organic SEO ในกรณีของธุรกิจขนาดเล็กเนื่องจากต้องลงทุนต้นทุนต่ำ นอกจากนี้ยังสร้างสถานะทางอินเทอร์เน็ตของคุณทีละน้อยและสร้างรากฐานที่มั่นคงให้กับธุรกิจของคุณ พบว่าผลการค้นหาทั่วไปมีแนวโน้มที่จะได้รับความสนใจจากผู้ชมเป็นอย่างมาก

Inorganic SEO เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายลูกค้า ตัวอย่างเช่นการโฆษณา PPC ในขณะที่เลือกสิ่งนี้คุณต้องแน่ใจว่าคุณลงทุนในโฆษณาที่เหมาะสม คุณต้องใช้เงินทุนมหาศาลเพื่อจ้างผู้บริหารหรือความเชี่ยวชาญเฉพาะของคุณเองซึ่งสามารถดูแลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณได้

แม้ว่าผลลัพธ์อินทรีย์และอนินทรีย์จะไม่ขึ้นอยู่กับผลการดำเนินงานของกันและกัน แต่คุณต้องทำงานให้ดีทั้งสองอย่างเพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ โฆษณาแบบเสียเงินช่วยเพิ่มอันดับธุรกิจและเว็บไซต์ของคุณ ผลลัพธ์ทั่วไปแสดงถึงความไว้วางใจในธุรกิจของคุณ

ขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดของ Search Engine

นี่คือขั้นตอนทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา -

ขั้นตอนที่ 1 - กำหนดกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ

• กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

• ระบุความต้องการและแรงจูงใจของพวกเขา

• เน้นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณตอบสนองความต้องการได้ดีที่สุดอย่างไร

• ตรวจสอบตำแหน่งทางธุรกิจของคุณในตลาดกลาง

• ระบุคู่แข่งของคุณ

• ระบุเป้าหมายและเกณฑ์มาตรฐานที่เฉพาะเจาะจงของคุณเช่นอันดับการค้นหายอดขายการเข้าชมเว็บไซต์และเมตริก ROI อื่น ๆ

ขั้นตอนที่ 2 - เลือกคำหลักที่เหมาะสม

• เลือกวลีที่สำคัญที่สุดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

• และเลือกวลีที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณค้นหาบ่อยๆ

• ดำเนินการประชุมระดมสมองเพื่อหาคำที่เป็นไปได้ที่ลูกค้าของคุณใช้เมื่อคิดถึงผลิตภัณฑ์และความสามารถของคุณ

• โต้ตอบกับทีมขายและบริการลูกค้าของคุณและลูกค้าที่ดีที่สุดในการรู้จักวลีที่ใช้บ่อย

• ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อรวบรวมรายการคำที่มีการค้นหาสูง

ขั้นตอนที่ 3 - เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ

• เน้นโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ ง่าย ๆ เข้าไว้.

• เครื่องมือค้นหาจะค้นหารหัสพื้นฐานของเว็บไซต์ของคุณเมื่อพวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

• สร้างเนื้อหาที่คมชัดชัดเจนและถูกต้องซึ่งสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้

• ใช้วลีคำหลักของคุณที่เกี่ยวข้องในแท็กชื่อหน้าแท็กหัวเรื่องชื่อไดเร็กทอรีชื่อไฟล์แท็ก alt และเมตาแท็ก

• ใส่ใจกับคำอธิบายเมตา จะปรากฏในผลการค้นหาด้านล่างลิงก์ของคุณซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับคุณในการนำผู้เยี่ยมชมมายังเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นตอนที่ 4 - ส่งเว็บไซต์ของคุณเพื่อจัดทำดัชนี

เพื่อให้ลูกค้ามองเห็นได้ทางออนไลน์ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกหน้าของเว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหาเช่น Google, Yahoo และ Bing

เพื่อความรวดเร็วในการจัดทำดัชนีโดยเอ็นจิ้นอื่น ๆ ให้ส่งเว็บไซต์ของคุณไปยัง DMOZ.org ซึ่งเป็นโครงการ Open Directory เมื่อ DMOZ ยอมรับเว็บไซต์ของคุณ Yahoo และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ก็ไม่มีปัญหาในการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นตอนที่ 5 - เพิ่มลิงค์คุณภาพไปยังเว็บไซต์ของคุณ

• สร้างลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณจากลิงก์ที่มีมูลค่าของเว็บไซต์อื่น ๆ ที่มีผู้เยี่ยมชมเป้าหมายของคุณแวะเวียนเข้ามา

• ยิ่งมีคุณภาพมากขึ้น inbound links คุณมีเว็บไซต์ของคุณได้รับความนิยมมากขึ้นใน Google และเครื่องมืออื่น ๆ

• ทำให้เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณคุ้มค่ากับการเชื่อมโยง สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและให้ข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณเช่นห้องสมุดบทความแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเทรนด์บล็อกในอุตสาหกรรมของคุณเป็นต้น

• คุณยังสามารถรวบรวมลิงก์จากผู้ขายลูกค้าพันธมิตรทางธุรกิจและสมาคมการค้า

• เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์และบทความทางออนไลน์

ขั้นตอนที่ 6 - จัดการโฆษณาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

• เสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด อย่าเลือกตามความนิยมเพียงอย่างเดียว

• ตรวจสอบว่าข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณน่าสนใจสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

• เชื่อมโยงกลยุทธ์การเสนอราคาเข้ากับผลลัพธ์ทางธุรกิจ ในหลาย ๆ กรณีอันดับโฆษณาที่ต่ำกว่าจะทำให้เกิด ROI ที่สูงขึ้น

• สุดท้ายใส่ 'คำกระตุ้นการตัดสินใจ' ที่น่าสนใจในโฆษณาและส่งการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องซึ่งเชื่อมโยงกับโฆษณา

ขั้นตอนที่ 7 - วัดความสำเร็จของการโฆษณา

• ตรวจสอบว่าคุณทำได้ดีเพียงใดในอดีต
• วัด CPC, CPR, จำนวนคลิก, อัตราตีกลับ, การแสดงผล, ROI ฯลฯ
• ใช้ Web Analytics เพื่อติดตามความคืบหน้าและปัญหา
• ตรวจสอบตำแหน่งของคุณเป็นประจำในผลการค้นหา
• ระบุปัญหาและวางแผนกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณในอนาคต