Tiếp thị trên YouTube - Phân tích

Bạn có thể theo dõi hiệu suất của kênh và video của mình bằng các chỉ số và báo cáo cập nhật trên trang YouTube Analytics chuyên dụng của mình. Bạn có tùy chọn để chọn từ các loại báo cáo khác nhau, như báo cáo Thời gian xem, Nguồn lưu lượng truy cập và Nhân khẩu học.

Bạn có thể đến trực tiếp youtube.com/analytics hoặc làm theo các bước bên dưới -

Đăng nhập vào tài khoản YouTube của bạn và nhấp vào biểu tượng tài khoản của bạn> Creator Studio.
Ở bên trái, hãy chọn Analytics.
Chọn báo cáo bạn muốn xem.

Cách thiết lập cài đặt mặc định của Analytics

Các cài đặt này được áp dụng ở cấp độ người dùng và có thể được ghi đè khi xem các báo cáo riêng lẻ. Lấy từ các danh mục như đơn vị tiền tệ, khoảng thời gian, nội dung và đơn vị thời gian xem.

Bạn có thể đến trực tiếp youtube.com/analytics hoặc làm theo các bước bên dưới để chọn cài đặt của bạn -

Đăng nhập vào tài khoản YouTube của bạn và nhấp vào biểu tượng tài khoản của bạn> Creator Studio.
Ở bên trái, hãy chọn Analytics.
Ở trên cùng bên phải, nhấp vào biểu tượng cài đặt.
Chọn cài đặt mặc định của bạn cho các trường sau: Đơn vị tiền tệ, Khoảng thời gian, Nội dung mặc định và Đơn vị cho thời gian xem.

Bây giờ chúng ta hãy thử tìm hiểu các báo cáo khác nhau mà bạn có thể truy cập từ YouTube Analytics để phân tích mức độ phổ biến của các video và kênh của bạn.

Báo cáo tổng quan

Theo YouTube, báo cáo Tổng quan là bản tóm tắt cấp cao về hiệu quả hoạt động của nội dung của bạn trên YouTube. Sử dụng nó để xem nhanh một số chỉ số hiệu suất cơ bản cho nội dung YouTube của bạn.

Bạn sẽ thấy các phần sau trong báo cáo Tổng quan. Nhấp vào một thẻ sẽ đưa bạn đến một báo cáo chi tiết hơn cho phần đó.

Performance metrics - Tóm tắt thời gian xem, lượt xem và thu nhập (nếu có) cho nội dung đã chọn.
Engagement metrics - Hiển thị dữ liệu có liên quan nhất cho các tiêu chí tương tác khác nhau, chẳng hạn như lượt thích, lượt không thích, nhận xét, lượt chia sẻ và lượt yêu thích.
Top 10 content - Hiển thị 10 phần nội dung hàng đầu cho kênh của bạn, chẳng hạn như kênh, danh sách phát và nội dung theo thời gian xem.
Demographics - Thu thập thông tin về giới tính và vị trí của người xem.
Discovery - Tóm tắt các chỉ số cho các vị trí phát lại hàng đầu và các nguồn lưu lượng truy cập hàng đầu theo thời gian xem. ”

Báo cáo Doanh thu

Báo cáo doanh thu chỉ có sẵn cho Đối tác YouTube có tài khoản AdSense được liên kết. Bạn có thể xem Báo cáo doanh thu của mình bằng cách làm theo các bước được cung cấp bên dưới -

Đăng nhập vào tài khoản YouTube của bạn.
Ở trên cùng bên phải, hãy chọn tài khoản của bạn> Creator Studio.
Trong menu bên trái, nhấp vào Analytics > Revenue Report.

Bạn có thể sử dụng Báo cáo Doanh thu để xem -

Revenue-related details for the four partner content types - tất cả nội dung đã xác nhận quyền sở hữu, đối tác đã xác nhận quyền sở hữu và nội dung do người dùng cao cấp tải lên, nội dung do người dùng tải lên chuẩn đã xác nhận quyền sở hữu và tất cả nội dung do đối tác tải lên (bạn sẽ thấy từ "đối tác" bên cạnh các chỉ số có sẵn)
Chi tiết liên quan đến doanh thu ở cấp độ kênh và video (các chỉ số có sẵn được hiển thị dưới dạng doanh thu "của bạn")
Estimated revenue - Doanh thu ròng từ tất cả các nguồn quảng cáo do Google bán cho phạm vi ngày và khu vực đã chọn.
Estimated ad revenue - Doanh thu ước tính từ quảng cáo bán đấu giá qua AdSense và quảng cáo được bán đặt trước qua DoubleClick, cho ngày và khu vực đã chọn.
Doanh thu có được từ các giao dịch, như nội dung trả phí và Tài trợ của người hâm mộ (nếu có)
Doanh thu có được từ YouTube Red (nếu có)

Báo cáo Tỷ lệ Quảng cáo

Báo cáo tỷ lệ quảng cáo chỉ có sẵn cho Đối tác YouTube có quyền truy cập vào dữ liệu doanh thu trong tài khoản của họ. Nó cung cấp dữ liệu về doanh thu quảng cáo trên YouTube, số lần phát lại kiếm tiền ước tính, chi phí mỗi dặm (CPM) và số lần hiển thị quảng cáo cho các quảng cáo chạy trên nội dung của bạn. Sử dụng báo cáo để đánh giá các loại quảng cáo khác nhau đang hoạt động như thế nào theo thời gian liên quan đến nhau.

Để xem báo cáo Tỷ lệ quảng cáo, bạn có thể truy cập trực tiếp vào Báo cáo tỷ lệ quảng cáo hoặc làm theo các bước bên dưới -

Đăng nhập vào tài khoản YouTube của bạn.
Ở trên cùng bên phải, hãy chọn tài khoản của bạn> Creator Studio.
Trong menu bên trái, nhấp vào Analytics > Ad rates.

Note- Các giá trị trong báo cáo Tỷ lệ quảng cáo sẽ không khớp với các số trong báo cáo Doanh thu. Báo cáo Tỷ lệ quảng cáo hiển thị số liệu tổng (số tiền nhà quảng cáo trả để chạy quảng cáo). Báo cáo doanh thu cho biết doanh thu ròng (số tiền bạn sẽ được thanh toán), yếu tố này ảnh hưởng đến việc chia sẻ doanh thu và quyền sở hữu theo tỷ lệ ”.

Báo cáo thời gian xem

Thời gian xem giúp người tạo video hiểu chất lượng video của họ và mức độ thu hút của các video khác nhau. Các chỉ số không chỉ bao gồm thời gian xem mà còn các chỉ số liên quan như thời lượng xem trung bình, tỷ lệ phần trăm đã xem trung bình và tỷ lệ giữ chân người xem. Sử dụng các chỉ số này để tìm hiểu mức độ tương tác của người xem và hiểu rõ hơn về cách thu hút họ quan tâm đến việc xem nhiều hơn.

Sử dụng Báo cáo thời gian xem để xem dữ liệu về thời gian xem và lượt xem. Báo cáo cho thấy dữ liệu sau được thu thập từ YouTube.com, trình phát được nhúng và ứng dụng YouTube dành cho thiết bị di động.

Để xem Báo cáo thời gian xem của mình, bạn có thể làm theo các bước bên dưới -

Đăng nhập vào tài khoản YouTube của bạn.
Ở trên cùng bên phải, hãy chọn tài khoản của bạn> Creator Studio.
Trong menu bên trái, nhấp vào Analytics > Ad rates.

Để tải xuống báo cáo, hãy nhấp vào Export report ở trên cùng bên phải.

Cách sử dụng Báo cáo thời gian xem

Ở đầu báo cáo, bạn sẽ thấy thời gian xem và số lượt xem. Bạn có thể sử dụng các tab bên dưới biểu đồ để xem dữ liệu theo các thứ nguyên như loại nội dung, địa lý, ngày tháng, trạng thái đăng ký, sản phẩm YouTube và phụ đề hoặc phụ đề chi tiết.

Bạn có thể chọn từ nhiều loại báo cáo Thời gian xem khác, chẳng hạn như -

Audience Retention - Nhận được một thước đo tổng thể về mức độ thu hút người xem của video.
Playback Locations - Hiển thị các trang hoặc trang web mà video của bạn đang được xem.
Traffic Sources - Hiển thị các trang web và tính năng YouTube mà người xem sử dụng để tìm nội dung của bạn.
Devices - Cung cấp cho bạn thông tin về các thiết bị và hệ điều hành khác nhau mà người xem sử dụng để xem video của bạn.
Demographics- Giúp bạn hiểu phân bố độ tuổi và giới tính của khán giả. Dữ liệu này dựa trên người xem đã đăng nhập từ tất cả các thiết bị.

Báo cáo cam kết

Báo cáo mức độ tương tác là một cách tuyệt vời để hiển thị cách người dùng tương tác với video của bạn. Sắp xếp theo -

Thông tin người đăng ký
Thích và không thích
Favorites
Video là danh sách phát
Comments
Sharing
Annotations
Cards

Báo cáo thời gian thực

Báo cáo thời gian thực được sử dụng để xem dữ liệu lượt xem ước tính cho năm video đã xuất bản gần đây nhất. Bạn cũng có thể xem dữ liệu này trong báo cáo cho từng video. Người sáng tạo nội dung có thể xem qua thông tin chi tiết ban đầu về hiệu suất của các video được xuất bản gần đây nhất và có thể giúp bạn thay đổi chiến lược quảng cáo của họ để tốt hơn.

Để xem báo cáo thời gian thực của bạn, hãy làm theo các bước bên dưới -

Đăng nhập vào tài khoản YouTube của bạn.
Ở trên cùng bên phải, hãy chọn tài khoản của bạn> Creator Studio.
Trong menu bên trái, nhấp vào Analytics > Realtime.

Trong báo cáo thời gian thực, bạn có thể thấy hai biểu đồ:

Hour-by-hour data- Có sẵn cho một cửa sổ trượt trong 2 ngày. Nó hiển thị số lượt xem trong 48 giờ qua, hiển thị các đỉnh và thung lũng đi kèm với lượng người xem trong khoảng thời gian đó.
Minute-by-minute data- Có sẵn cho một cửa sổ trượt 1 giờ. Đó là biểu đồ có khả năng khiến bạn quay lại, vì nó hiển thị hoạt động trong 60 phút trước đó.

Người sáng tạo trên YouTube sẽ thấy những số liệu thống kê này cực kỳ hữu ích vì báo cáo cung cấp thông tin chi tiết sớm về hiệu suất của video và có thể được sử dụng để điều chỉnh cách video được quảng cáo.