Digitales Marketing - Google Analytics
Hast du einen Blog? Haben Sie eine statische Website? Wenn ja, benötigen Sie Google Analytics. Dieses Tool kann so viele Dinge tun. Selbst wenn Sie es nur für die grundlegendsten Informationen verwenden, können Sie viel über die Besucher und den Verkehr Ihrer Website erfahren.
Ein kurzer Blick auf Google Analytics zeigt Ihnen Folgendes:
Wie viele Leute besuchen die Website?
Wo wohnen die Besucher?
Benötigen Sie eine mobilfreundliche Website?
Welche anderen Websites senden Traffic auf die Website?
Welche Marketingtaktiken führen zu den meisten Zugriffen auf die Website?
Welche Seiten der Website sind am beliebtesten?
Wie viele Besucher wurden in Leads oder Kunden umgewandelt?
Wie kann die Geschwindigkeit der Website verbessert werden?
Welchen Blog-Inhalt mögen die Besucher am meisten?
Zu welchem Ort gehören die konvertierenden Besucher und was haben sie auf der Website besucht?
Lassen Sie uns nun im Detail verstehen, wie Sie Google Analytics verwenden können.
Erstellen Sie ein Google Analytics-Konto
Zunächst benötigen Sie ein Google Analytics-Konto. Wenn Sie über ein primäres Google-Konto verfügen, das Sie für andere Dienste wie Google Mail, Google Drive, Google Kalender, Google+ oder YouTube verwenden, sollten Sie Google Analytics mit diesem Google-Konto einrichten. Andernfalls erstellen Sie eine neue.
Sobald Sie ein Google-Konto haben, können Sie zu Google Analytics wechseln, indem Sie auf die Schaltfläche Bei Google Analytics anmelden klicken.
Nachdem Sie auf die Schaltfläche Anmelden geklickt haben, müssen Sie Informationen für Ihre Website eingeben. Sie können bis zu 100 Google Analytics-Konten unter einem Google-Konto haben.
Wenn Sie die Eigenschaften für Ihre Website eingegeben haben, klicken Sie auf die Schaltfläche "Tracking-ID abrufen". Stimmen Sie den Allgemeinen Geschäftsbedingungen zu und Sie erhalten einen Google Analytics-Code. Dies muss auf jeder Seite Ihrer Website installiert sein. Die Installation hängt davon ab, welche Art von Website Sie haben.
Nachdem Sie Ihren Tracking-Code auf der Website installiert haben, möchten Sie die Zieleinstellung konfigurieren. Durch Ziele wird Google Analytics mitgeteilt, wenn auf Ihrer Website etwas Wichtiges passiert ist.
Klicken Sie in Google Analytics auf die Schaltfläche Neues Ziel. Von dort aus wählen Sie die benutzerdefinierte Option oder Vorlagenoptionen. Sie können bis zu 20 Ziele auf Ihrer Website erstellen. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen erstellten für Ihr Unternehmen von großer Bedeutung sind. Dies ist das einfachste Conversion-Tracking in Google Analytics.
Wenn Sie ein neues Google Analytics-Konto hinzufügen möchten, können Sie dies tun, indem Sie in Ihrem Admin-Menü auf das Dropdown-Menü in der Spalte Konto klicken und auf den Link Neues Konto erstellen klicken. Wenn Sie Google Analytics auf Ihren Websites installiert haben, richten Sie Ihre Ziele ein und warten Sie etwa 24 Stunden, bis Daten abgerufen werden.
Wie verwende ich Google Analytics?
Jedes Mal, wenn Sie sich bei Google Analytics anmelden, werden Sie zu Ihrem Zielgruppenübersichtsbericht weitergeleitet, von dem aus Sie auf einen von mehr als 50 über Google Analytics verfügbaren Berichten zugreifen können.
Im Bericht oben rechts, wie im obigen Screenshot gezeigt, können Sie auf die Daten klicken, um den Datumsbereich der angezeigten Daten zu ändern.
Sie können auch das Kontrollkästchen Vergleichen aktivieren, um Ihre Daten aus einem Datumsbereich (z. B. diesem Monat) mit einem vorherigen Datumsbereich (z. B. dem letzten Monat) zu vergleichen und Ihre Daten anzuzeigen.
Unter den Hauptmetriken werden Berichte angezeigt, durch die Sie wechseln können, um die zehn wichtigsten Sprachen, Länder, Städte, Browser, Betriebssysteme, Dienstanbieter und Bildschirmauflösungen der Besucher anzuzeigen.
Nutzen Sie Google Analytics optimal
Mit den endlosen Tools von Google Analytics können Sie verschiedene Details anzeigen. Wir haben hier einige Beispiele gegeben -
Zielgruppe - Demografie - Alter
Mithilfe von Google Analytics können Sie demografische Details der Besucher Ihrer Website ermitteln.
Publikum - Geo - Ort
Sie können herausfinden, woher der Verkehr kommt. Es können entweder globale oder lokale Informationen sein.
Akquisitionsübersicht
Sie können bestimmen, von welchen Kanälen Ihr Datenverkehr kommt.
Verhalten - Inhalt der Website
Sie können bestimmen, welche Seiten Ihrer Website am häufigsten angezeigt werden.
Erkenntnisse in die Tat umsetzen
Leider stellen viele Unternehmen fest, dass ihre Digital Marketing Analytics-Programme Analytics nicht in die Tat umsetzen können. In den meisten Fällen müssen Sie jedoch Ihre Daten manipulieren, um eindeutige Erkenntnisse zu erhalten. Einige von ihnen umfassen -
Looking for relationships among your data. Beispielsweise können Sie eine Beziehung zwischen Posts mit der besten Leistung und bestimmten verwendeten Keywords oder dem Zeitpunkt der Veröffentlichung aufdecken.
Looking at trends rather than data points. Trends helfen Ihnen häufig dabei, die Bedeutung Ihrer Daten zu identifizieren, z. B. zyklische Trends oder wenn sich ein bestimmter Datenpunkt von anderen abhebt und nicht nur normale Schwankungen darstellt.
Turn data into predictive models. Hören Sie nicht damit auf, Daten als isolierte Punkte anzuzeigen und Prognosen auf einfachen linearen Extrapolationen zu basieren. Vorhersagemodelle verwenden historische Daten, um die Beziehung zwischen einer Reihe von Faktoren und gewünschten Ergebnissen (wie KPIs) zu bestimmen.
Predict future KPI performance. Analysten verwenden Algorithmen, um die zukünftige KPI-Leistung vorherzusagen. Sie können sogar Was-wäre-wenn-Spiele spielen, um die Auswirkungen verschiedener Aktionen auf die Leistung zu bestimmen. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Änderungen den größten Einfluss auf die Leistung haben.
Vergessen Sie nicht, dass die Datenanalyse Teil ist Art und Teil Science. Das Umsetzen von Einsichten in Handlungen erfordert ein gewisses Maß an Verspieltheit mit den Daten, um tiefere Einsichten zu entdecken.