Digitales Marketing - Kurzanleitung

In einfachen Worten, digital marketingist die Werbung für Produkte oder Marken über eine oder mehrere Formen elektronischer Medien. Digitales Marketing wird oft als bezeichnetonline marketing, internet marketing oder web marketing.

Digitales Marketing gibt es schon seit einiger Zeit, aber es ist nicht sehr gut definiert. Wir sind der Meinung, dass digitales Marketing Bannerwerbung, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click umfasst. Dies ist jedoch eine zu enge Definition, da digitales Marketing auch E-Mail, RSS, Sprachübertragung, Faxübertragung, Blogging, Podcasting, Videostreams, drahtlose Textnachrichten und Instant Messaging umfasst. Ja! Digitales Marketing hat einen sehr großen Anwendungsbereich.

Was ist digitales Marketing nicht?

Um klar zu definieren, was digitales Marketing ist, ist es manchmal einfacher, mit dem zu beginnen, was es nicht ist. Beispielsweise werden traditionellere Marketingformen wie Radio, Fernsehen, Werbetafeln und Printmedien nicht berücksichtigt, da sie kein sofortiges Feedback und keinen sofortigen Bericht bieten.

Warum digitales Marketing?

Im digitalen Marketing kann eine Berichts- und Analyse-Engine innerhalb einer Kampagne geschichtet werden, sodass das Unternehmen oder die Marke in Echtzeit überwachen kann, wie eine Kampagne funktioniert, z. B. was angezeigt wird, wie oft, wie lange und andere Aktionen wie Rücklaufquoten und getätigte Käufe.

• Der Einsatz von digitalem Marketing im digitalen Zeitalter ermöglicht es Marken nicht nur, ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, sondern bietet auch Online-Kundensupport über 24-Stunden-Services, damit sich der Kunde unterstützt und geschätzt fühlt.

• Durch den Einsatz von Social Media in der digitalen Marketinginteraktion können Marken sowohl positives als auch negatives Feedback von ihren Kunden erhalten und bestimmen, welche Medienplattformen für sie gut funktionieren.

• Digitales Marketing bietet Marken und Unternehmen einen erhöhten Vorteil. Es ist heutzutage üblich, dass Verbraucher online über Social-Media-Quellen, Blogs und Websites Feedback zu ihren Erfahrungen mit einem Produkt oder einer Marke veröffentlichen.

Es überrascht nicht, dass Milliarden von Marketing-Dollars, die für traditionelle Kanäle ausgegeben werden, bereits auf digitale Marketingkampagnen umgestellt werden. Dies wird mit zunehmender Reife des Web weiter zunehmen.

SEO steht für Search Engine Optimization. Es ist der Prozess, bei dem Datenverkehr aus den kostenlosen, organischen, redaktionellen oder natürlichen Suchergebnissen der Suchmaschinen abgerufen wird. Einfach ausgedrückt ist es der Name der Aktivität, die versucht, das Ranking von Suchmaschinen zu verbessern. In vielerlei Hinsicht ist es einfach eine Qualitätskontrolle für Websites.

SEO kann auf verschiedene Arten der Suche abzielen, einschließlich Bildsuche, lokale Suche, Videosuche und Nachrichtensuchmaschinen. Mithilfe einer soliden SEO-Strategie können Sie Ihre Website so positionieren, dass sie an den kritischsten Stellen im Kaufprozess oder wenn die Benutzer Ihre Website benötigen, gefunden wird.

Suchmaschinen-Crawler

Die führenden Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo! verwenden crawlersum die Seiten für ihre algorithmischen Suchergebnisse zu finden. Seiten, die von anderen suchmaschinenindizierten Seiten verlinkt sind, müssen nicht gesendet werden, da sie automatisch gefunden werden.

Suchmaschinen-Crawler können beim Crawlen einer Website verschiedene Faktoren berücksichtigen. Nicht jede Seite wird von den Suchmaschinen indiziert. Die Entfernung von Seiten vom Stammverzeichnis einer Site kann auch ein Faktor dafür sein, ob Seiten gecrawlt werden oder nicht.

Zu beachtende Punkte

Beachten Sie die folgenden Punkte, um sicherzustellen, dass Ihre Marke in Suchmaschinen gut positioniert ist:

• Suchmaschinen möchten ihre Arbeit so gut wie möglich erledigen, indem sie Benutzer auf Websites und Inhalte verweisen, die für das, was der Benutzer sucht, am relevantesten sind. Dies hängt vom Inhalt der Website ab, davon, wie schnell Ihre Website geladen wird, wie oft Ihre Website von anderen glaubwürdigen Online-Ressourcen verlinkt wird, und von der Benutzererfahrung, einschließlich Design, Navigation und Absprungrate.

• Die Elemente, die die Suchmaschinen nicht möchten, sind: Keyword-Füllung, Kauf von Links und schlechte Nutzererfahrung (zu viele Anzeigen und hohe Absprungraten).

• Domain namingist wichtig für Ihr gesamtes Branding. Verwenden Sie als bewährte Methode Unterverzeichnis-Stammdomänen (example.com/events) im Vergleich zu Unterdomänen (events.example.com). Andere bewährte Methoden für Domainnamen sind die Verwendung konsistenter Domains und Schlüsselwörter in der URL.

• Optimieren Sie für verschiedene Arten von Ergebnissen. Neben der Optimierung für das Desktop-Erlebnis sollten Sie sich neben anderen Medien auch auf die Optimierung von Mobilgeräten und Tablets konzentrieren.

• Inhalt auf der Website sollte haben title tags und meta descriptions. Obwohl Meta-Tags nicht mehr so ​​wichtig sind wie früher; Wenn Sie sie verwenden, stellen Sie sicher, dass sie korrekt formatiert sind.

Social Media ist heute im Wesentlichen word-of-mouth marketing. Wenn Sie Menschen dazu bringen, sich online im sozialen Bereich mit Ihnen in Verbindung zu setzen, können Sie besser darüber informieren, was Ihr Unternehmen ist und welche Produkte und Dienstleistungen Sie anbieten.

SEO und Social Media

Für viele Teams gibt es verschiedene Personengruppen, die getrennt an SEO und Social Media arbeiten. Dieses Szenario ändert sich jedoch in letzter Zeit.

• Die beiden gehören zwar offiziell immer noch getrennten Teams an, aber Social-Media-Vermarkter müssen besser über die Agenda des SEO-Strategen informiert werden, damit die SEO-Strategie mit der Werbung für Inhalte einhergehen kann.

• Auch SEO-Strategen müssen wissen, wie sie mit Social-Media-Vermarktern zusammenarbeiten, um die sozialen Signale zu erhalten, die sie benötigen, um sicherzustellen, dass ihr Unternehmen bei der Suche einen hohen Rang einnimmt.

Es gibt zwei Funktionen von Social Media für Unternehmen -

• Nehmen Sie an der Unterhaltung und dem Teilen teil?

• Hören Sie zu und überwachen Sie, was über Sie gesagt wird?

Starten Sie Social Media Marketing

Wenn Sie mit Ihrer Social-Media-Strategie von vorne anfangen, finden Sie hier die grundlegenden Schritte, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Step 1 - Wählen Sie Ihre sozialen Netzwerke

• Step 2 - Füllen Sie Ihre Profile vollständig aus und denken Sie daran, Ihre Keywords zu laden

• Step 3 - Finden Sie Ihre Stimme und Ton

• Step 4 - Wählen Sie Ihre Posting-Strategie - wie oft, wann und welche Art von Inhalten

• Step 5 - Analysieren und testen

• Step 6 - Automatisieren und engagieren

Obwohl wir uns in der zweiten Hälfte des Tutorials mit den Einzelheiten befassen werden, sollten Sie in Ihrem Allgemeinen einige Dinge beachten social media strategy.

Facebook führt die Liste der Social-Media-Strategien an

Für viele beginnt Social Media mit Facebook. Nur eine Seite zu haben, reicht jedoch nicht aus. Anspruchsvolles Content-Marketing ist jetzt der Weg, um das Engagement auf Facebook zu fördern. Wenn Ihr Unternehmen keine Content-Marketing-Strategie oder kein Blog hat, aber eine starke Facebook-Präsenz beibehalten möchte, ist es möglicherweise an der Zeit, eine Content-Marketing-Strategie für Facebook zu erstellen. Wir werden in einem nachfolgenden Kapitel mehr darüber erfahren.

Für Mobilgeräte optimieren

Alle Social-Media-Bemühungen müssen für Mobilgeräte optimiert werden. Sie haben wahrscheinlich schon gehört, aber jeder muss sicherstellen, dass seine Websites für Mobilgeräte optimiert sind. Social-Media-Manager müssen sich dessen bewusst sein, um sicherzustellen, dass das Format ihrer Werbeaktionen (insbesondere derjenigen, bei denen Personen auf ihre Unternehmenswebsites geleitet werden) für Mobilgeräte optimiert ist. Alle in sozialen Medien verwendeten Bilder sollten für eine optimierte Benutzererfahrung auch auf Mobilgeräten angezeigt werden können.

Betonen Sie die menschliche Erfahrung

Es mag digital sein, aber Sie müssen die „menschliche Erfahrung“ berücksichtigen. Google und Facebook haben Änderungen an ihren Plattformen vorgenommen, um Unternehmen dazu zu bewegen, sich mehr auf die „menschliche Erfahrung“ zu konzentrieren. Für Social-Media-Vermarkter müssen Ihre Social-Media-Beiträge relevanter sein, Ihrem Publikum mehr Wert bieten und das Engagement muss „menschlicher“ sein.

Content marketingist ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten. Letztendlich soll profitables Kundenhandeln vorangetrieben werden.

Content Marketing ist ein Überbegriff, der eine Reihe von Strategien, Techniken und Taktiken umfasst, um Geschäfts- und Kundenziele zu erreichen, indem die relevantesten Inhalte verwendet werden, um Kunden zu bedienen, anzuziehen, zu konvertieren, zu binden und zu binden. Der Inhalt verwendet Blogs, Podcasts, Videos und Social-Media-Websites als Vehikel. Diese Praxis wird heute von 86% der Unternehmen angewendet. Effektives Content-Marketing ist jedoch nicht so einfach zu finden.

Ziele des Content-Marketings

Angesichts der Tatsache, dass Inhalte in praktisch allen Marketingtechniken und -taktiken eine Rolle spielen, gibt es keine Ziele, die mit Inhalten nicht erreicht werden können. Aus Sicht des Content-Marketings sehen wir jedoch, dass sich Vermarkter auf einige wichtige Ziele konzentrieren, wie z.

• Markenbekanntheit
• Lead-Generierung
• Engagement
• Sales
• Lead-Pflege
• Kundenbindung und Loyalität
• Kundenevangelisation
• Upselling und Cross-Selling

Obwohl dies die typischen Ziele der Content-Marketing-Forschung sind, denken Sie über den Tellerrand hinaus und betrachten Sie die Ziele Ihres „Publikums“.

Starten Sie Content Marketing

Hier finden Sie eine kurze Reihe von Richtlinien, die Sie befolgen können, um mit dem Content-Marketing zu beginnen:

• Finden Sie zunächst einen Grund, Content Marketing zu verwenden. Zu wissen, was der Grund und der Zweck ist, ist wichtig. In ein paar Jahren werden die Leute sagen, dass Content Marketing nicht funktioniert. Es ist wie in den sozialen Medien: Die Leute sagen, dass es nicht funktioniert, weil sie oft vergessen, wofür und wen sie wollten, dass es überhaupt funktioniert.

• Kennen Sie die verschiedenen Personen und Arten von Kunden und Interessenten, die Sie möchten. Seien Sie sich bewusst, wie sie „handeln“, was sie wollen und wie sie Ihre Inhalte verwenden.

• Don’t reinvent the wheel. Sehen Sie sich an, was Sie bereits haben, bevor Sie sich neue Inhalte ausdenken. Oft denken Ihre Kunden und die Menschen in Ihrem Unternehmen bereits an die besten Inhalte für Ihre Kunden und Ihr Unternehmen. Sie müssen es nur so präsentieren, wie es jeder versteht.

• Wenn Sie wissen, welche Inhalte Sie haben, finden Sie heraus, was Sie brauchen.

• Jetzt ist es Zeit, diese Inhalte zu organisieren und die besten Formate und Kanäle zu prüfen. Kennen Sie die verschiedenen Formate von Inhalten, die Ihre potenziellen Kunden verwenden, und es gibt einige gute Tipps und Tricks, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte „ansprechend“ sind. Richten Sie den Inhalt an den Kanaltypen aus, von denen Sie glauben, dass er am besten empfangen wird.

• Es ist Zeit sicherzustellen, dass der Inhalt gefunden oder verwendet wird! Wenn es wenig Sinn macht, die ganze Energie auszugeben, gibt es das? Fördern, verbinden und engagieren.

Schließlich testen, messen und optimieren Sie kontinuierlich. Probieren Sie verschiedene Arten von Inhalten aus. Überprüfen Sie die Analyse. Überwachen Sie Ihre Ausgaben. Und immer anpassen.

Im weitesten Sinne kann jede E-Mail, die an einen potenziellen oder aktuellen Kunden gesendet wird, als E-Mail-Marketing betrachtet werden. In der Regel werden E-Mails verwendet, um Anzeigen zu senden, Geschäfte anzufordern oder Verkäufe oder Spenden zu erbitten.

Jede E-Mail-Kommunikation wird als E-Mail-Marketing betrachtet, wenn sie zur Kundenbindung, zum Vertrauen in ein Produkt oder Unternehmen oder zur Markenbekanntheit beiträgt. Zum Beispiel, wenn ein Unternehmen eine Werbebotschaft per E-Mail an eine Gruppe von Personen sendet, meist in Form von Werbung, Geschäfts- oder Verkaufsanfragen oder Spendenaufrufen.

E-Mail-Marketing ist eine effiziente Möglichkeit, mit Ihren Kunden in Verbindung zu bleiben und gleichzeitig Ihr Geschäft zu fördern. Auf diese Weise können Sie einfach und schnell Zielmärkte erreichen, ohne große Mengen an Druckfläche, Fernseh- oder Radiozeit oder hohe Produktionskosten zu benötigen.

Während Sie E-Mail-Marketing-Software verwenden, können Sie außerdem eine E-Mail-Liste verwalten, die anhand verschiedener Faktoren segmentiert wurde, darunter die Zeitdauer, in der Adressen auf der Liste standen, die Vorlieben und Abneigungen der Kunden, die Ausgabegewohnheiten und andere wichtige Kriterien. Anschließend werden E-Mails erstellt und an bestimmte Zielmitglieder in der Liste gesendet. Diese erhalten eine personalisierte E-Mail mit detaillierten Informationen, an denen sie interessiert sind oder die sie angefordert haben.

E-Mail-Marketing kann durchgeführt werden durch -

• E-Mail-Newsletter
• Digests
• Spezielle E-Mails
• Blei pflegen
• Sponsoring-E-Mails
• Transaktions-E-Mails

E-Mail-Newsletter

E-Mail-Newsletter bieten die folgenden drei Vorteile:

• Sie können spread your brand awareness. Indem Sie eine gewohnheitsmäßige Kommunikation mit Ihren E-Mail-Abonnenten aufbauen, ermöglichen Sie ihnen, Ihre Marke zu erkennen und sie mit einer positiven Stimmung zu verknüpfen.

• Sie können leverage the existing content. Viele Unternehmen machen kurze Zusammenfassungen ihrer beliebtesten Blog-Beiträge und verlinken auf die Artikel aus ihrem Newsletter.

• Sie geben dir das freedom to include different types of content Das könnte für Ihre Organisation wichtig sein.

Digests

Digestssind im Allgemeinen einfacher zu konsumieren als Newsletter, da sie im Allgemeinen aus Links und Listen bestehen. Eine beliebte Option ist dieblog digest, der Benachrichtigungen über die Artikel sammelt, die Sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums veröffentlichen, und eine E-Mail mit den Links veröffentlicht.

Spezielle E-Mails

Spezielle E-Mails, auch als eigenständige E-Mails bezeichnet, enthalten Informationen zu nur einem Angebot. Sie können beispielsweise eine dedizierte E-Mail verwenden, um Ihre Zielgruppe über ein neues Whitepaper zu informieren, das Sie veröffentlicht haben, oder sie zur Teilnahme an einer von Ihnen veranstalteten Veranstaltung einladen. Im Gegensatz zu Newslettern müssen dedizierte E-Mails nicht viele grafische Elemente enthalten, um die verschiedenen Textblöcke zu trennen und Informationen zu priorisieren.

Blei pflegen

Das Konzept der Lead-Pflege führt eine eng verbundene Reihe von E-Mails ein, die nützliche Inhalte mit einem kohärenten Zweck enthalten. Lead-Pflege ist zeitnah, automatisiert und in der Regel eine geringe finanzielle Investition.

Sponsoring-E-Mails

Wenn Sie ein völlig neues Publikum erreichen und neue Leads generieren möchten, sollten Sie Sponsoring-E-Mails ausprobieren. In Sponsoring-E-Mails zahlen Sie für die Aufnahme Ihrer Kopie in den Newsletter eines anderen Anbieters oder für den dedizierten Versand.

Transaktions-E-Mails

Transaktions-E-Mails sind Nachrichten, die durch eine bestimmte Aktion ausgelöst werden, die Ihre Kontakte ausgeführt haben, damit sie diese Aktion ausführen können. Wenn Sie sich beispielsweise für ein Webinar anmelden, füllen Sie ein Formular aus und erhalten eine Transaktions-E-Mail (Dankeschön), in der Sie die Anmeldeinformationen für die Teilnahme erhalten.

Transaktions-E-Mails sind auch die Nachrichten, die Sie von E-Commerce-Websites wie Amazon erhalten, die Ihre Bestellung bestätigen und Ihnen Versandinformationen und andere Details geben. Der größte Vorteil von Transaktions-E-Mails ist, dass sie einen hohen Wert habenclick-through rate (CTR).

Beliebte E-Mail-Marketing-Services sind MailChimp, Constant Contact und My Emma.

Mobiles Marketing ist Marketing auf oder mit einem mobilen Gerät wie einem Smartphone. Mobiles Marketing kann den Kunden zeit- und ortsbezogene, personalisierte Informationen liefern, die für Waren, Dienstleistungen und Ideen werben.

Mobiles Marketing ähnelt Werbung, die über andere elektronische Kanäle wie Text-, Grafik- und Sprachnachrichten geschaltet wird.

• SMS messaging (Textnachrichten) ist derzeit der häufigste Übermittlungskanal für mobiles Marketing.

• Search engine marketing ist der zweithäufigste Kanal, gefolgt von display-based campaigns.

Neue mobile Marketingkanäle

Die erweiterten Funktionen mobiler Geräte ermöglichen neue Arten des interaktiven Marketings. Neue mobile Marketingkanäle umfassen -

• Location-based Service (LBS) umfasst das Erkennen des Bereichs, von dem aus der Benutzer eine Verbindung herstellt (Geolocation), und das Senden von Marketingnachrichten für Unternehmen in diesem Bereich.

• Augmented reality mobile campaigns Überlagert die Telefonanzeige des Benutzers mit standortspezifischen Informationen zu Unternehmen und Produkten.

• 2D barcodessind Barcodes, die sowohl vertikal als auch horizontal scannen, um viel mehr Informationen aufzunehmen. Ein mobiler Benutzer kann Barcodes in der Umgebung scannen, um auf zugehörige Informationen zuzugreifen.

• GPS messaging beinhaltet ortsspezifische Nachrichten, die der Benutzer aufnimmt, wenn er in Reichweite kommt.

Möglichkeiten, Conversions zu erzielen

Abgesehen von einer für Mobilgeräte optimierten Website oder App verbessern bestimmte Strategien eher die Benutzererfahrung und steigern gleichzeitig den Umsatz. In diesem Abschnitt werden die vier Möglichkeiten zur Förderung von Engagement und Conversions erläutert.

Optimieren Sie für Mikromomente

Zunehmend wenden sich Benutzer an ihre Mobilgeräte, um schnelle, aktuelle Ratschläge, Hilfe oder Informationen zu erhalten. Anstatt sich hinzusetzen, um ein Thema oder ein Thema eingehend zu untersuchen, ergreifen sie eher sofortige Maßnahmen und erwarten sofortige Antworten.

Verwenden Sie QR-Codes, um die Benutzererfahrung zu optimieren

Eine Möglichkeit, relevante Informationen für mobile Benutzer so schnell und nahtlos wie möglich bereitzustellen, ist die Verwendung von QR-Codes. Unabhängig davon, wofür Sie QR-Codes verwenden, sollten diese idealerweise als Abkürzungen dienen, um wertvolle Informationen in die Hände Ihrer Kunden und potenziellen Kunden zu bekommen.

Verwenden Sie hyperlokales Marketing

Verbraucher wenden sich mehr denn je an ihr Smartphone, um ortsspezifische Informationen zu erhalten. Und nicht nur stadtweite Informationen - sondern auch hyperlokale Informationen, die auf sehr kleinen, bestimmten geografischen Standorten (wie Stadtteilen oder sogar bestimmten Straßen) basieren.

Verwenden Sie SMS-Marketing

Verwenden Sie SMS-Marketing, um unterwegs eine Verbindung zu Benutzern herzustellen. Einige Möglichkeiten hierfür sind das Anbieten von Anreizen, das Veröffentlichen von Verkäufen und Veranstaltungen, das Senden von Terminerinnerungen und das Teilen von Kundenumfragen.

Pay Per Click, allgemein bekannt als PPC, bezieht sich auf ein Modell des Internet-Marketings, bei dem Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn auf eine ihrer Anzeigen geklickt wird. Der Pay-per-Click wird berechnet, indem die Werbekosten durch die Anzahl der von einer Anzeige generierten Klicks dividiert werden. Die Grundformel lautet -

Pay-per-click ($) = Advertising cost ($) ÷ Ads clicked (#)

Im Wesentlichen ist PPC eine Möglichkeit, Besuche auf Ihrer Website zu kaufen, anstatt zu versuchen, Besuche organisch zu verdienen.

Suchmaschinenwerbung

Search engine advertisingist eine der beliebtesten Formen von PPC. Werbetreibende können für eine Anzeigenplatzierung in den gesponserten Links einer Suchmaschine bieten, wenn jemand mit einem Keyword sucht, das mit seinem Geschäftsangebot zusammenhängt.

Wenn Sie beispielsweise auf das Keyword "Marketingklassen" bieten, werden möglicherweise mehrere Anzeigen ganz oben auf der Google-Ergebnisseite geschaltet. Jedes Mal, wenn auf eine bestimmte Anzeige geklickt wird und ein Besucher auf seine Website gesendet wird, muss er der Suchmaschine eine geringe Gebühr zahlen. Wenn PPC ordnungsgemäß funktioniert, ist die Gebühr trivial, da der Besuch mehr wert ist als das, was dafür bezahlt wird.

Vorteil des PPC-Marketings

Der einzigartige Vorteil des PPC-Marketings besteht darin, dass die zur Verwaltung von PPC-Kampagnen verwendeten Werbenetzwerke nicht nur die Höchstbietenden für diese Werbefläche belohnen, sondern auch die Anzeigen mit der höchsten Qualität (dh die Anzeigen, die bei den Nutzern am beliebtesten sind).

• Anzeigen werden für gute Leistungen belohnt.

• Je besser die Anzeige, desto höher die Klickraten und desto niedriger die Kosten.

• Viele Vermarkter verwenden Google AdWords, um ihre PPC-Kampagnen zu verwalten. Mit der AdWords-Plattform können Unternehmen Anzeigen erstellen, die in der Google-Suchmaschine und in anderen Google-Eigenschaften geschaltet werden.

Faktoren für erfolgreiche PPC-Werbung

Wie oft Ihre PPC-Anzeigen geschaltet werden, hängt davon ab, welche Keywords und Übereinstimmungstypen Sie auswählen. Während eine Reihe von Faktoren den Erfolg Ihrer PPC-Werbekampagne bestimmen, können Sie viel erreichen, indem Sie sich auf Folgendes konzentrieren:

• Keyword Relevance - Erstellen relevanter PPC-Keyword-Listen, enger Keyword-Gruppen und des richtigen Anzeigentextes.

• Landing Page Quality - Erstellen optimierter Zielseiten mit überzeugenden, relevanten Inhalten und einer klaren Handlungsaufforderung, die auf bestimmte Suchanfragen zugeschnitten ist.

• Quality Score- Der Qualitätsfaktor ist die Bewertung von Google für die Qualität und Relevanz Ihrer Keywords, Zielseiten und PPC-Kampagnen. Werbetreibende mit besseren Qualitätswerten erhalten mehr Anzeigenklicks zu geringeren Kosten.

Ihre gesamte PPC-Kampagne basiert auf Keywords. Die erfolgreichsten AdWords-Werbetreibenden erweitern und verfeinern ihre PPC-Keyword-Liste kontinuierlich.

Zusammenfassend bietet PPC-Werbung eine einzigartige Gelegenheit, -

• Grow Your Customer Base - Stellen Sie eine Verbindung zu Suchenden her, die aktiv nach Produkten und Dienstleistungen wie Ihrer suchen, und stellen Sie auf diese Anforderungen ein Angebot, das für ihre Suchanfrage relevant ist.

• Generate Leads at Low Costs- Da Sie mit Pay-per-Click-Marketing Leads und potenzielle Kunden erreichen können, wenn diese recherchieren und kaufen möchten, ist dies eine äußerst effektive Möglichkeit, interessierte Besucher auf Ihre Website zu locken. Darüber hinaus können Sie einen algorithmisch generierten Rabatt von den Suchmaschinen erhalten, um ihre Benutzer glücklich zu machen.

CRO steht für Conversion Rate Optimization. Was auch immer das ultimative Ziel Ihrer Website sein mag, aconversionist der erfolgreiche Abschluss dieser Aktion. CRO ist der Prozess der Optimierung der Website, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Besucher eine bestimmte Aktion ausführen.

Conversion Rateist eine Schlüsselmetrik im E-Commerce, da sie den Prozentsatz des gesamten Datenverkehrs der Website angibt, der ein bestimmtes Ziel erreicht. Je höher die Conversion-Rate, desto besser.

Nachdem Sie festgelegt haben, welche Conversions Sie verfolgen möchten, können Sie die Conversion-Rate berechnen.

Nehmen wir an, Sie betrachten einen Verkauf als Ihre Umwandlung. Solange Sie die Anzahl der Leads und die Anzahl der resultierenden Verkäufe (Conversions) verfolgen, können Sie Ihre Conversion-Rate berechnen.

$$ Conversion Rate = \ frac {Gesamtzahl der Verkäufe} {Anzahl der Leads} \ mal 100 $$

Wenn Sie wissen, welchen Wert ein Lead hat, können Sie bestimmen, wie viele Leads Sie jeden Monat benötigen, um Ihr Geschäft aufrechtzuerhalten, und wie viel Sie für Werbung bezahlen sollten. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie Pay-per-Click (PPC) oder Offline-Werbung wie Mailer oder Print-Anzeigen verwenden.

Was ist CRO?

Conversion Rate Optimization ist -

• Ein strukturierter und systematischer Ansatz zur Verbesserung der Leistung der Website.

• Informiert durch Erkenntnisse - insbesondere Analysen und Benutzerfeedback.

• Definiert durch die einzigartigen Ziele und Bedürfnisse der Website (KPIs).

• Nehmen Sie den Verkehr, den Sie bereits haben, und machen Sie das Beste daraus.

Was CRO nicht ist

Conversion Rate Optimization ist nicht -

• Basierend auf den Vermutungen, Vermutungen oder dem, was alle anderen tun.

• Angetrieben von der Meinung der bestbezahlten Person.

• Es geht darum, so viele Benutzer wie möglich zu bekommen, unabhängig von der Qualität oder dem Engagement.

Warum verwenden Unternehmen CRO?

CRO spielt eine wichtige Rolle bei der Verbesserung der Effizienz kritischer Prozesse. Hier werden wir die häufigsten Bereiche diskutieren, in denen Unternehmen CRO bewerten.

• A/B testing- Was ist A / B-Test? Grundsätzlich richten Sie zwei verschiedene Zielseiten ein, von denen jede ein anderes Element aufweist. Ihre Website präsentiert die "A" -Version dieser Seiten für die Hälfte Ihres Datenverkehrs und die "B" -Version für die verbleibende Hälfte. Dann können Sie sehen, ob eine kleine Änderung eines Call-to-Action (CTA) die Conversion-Raten beeinflussen kann.

• Customer Journey Analysis- Wie haben sich Ihre Kunden von der Markenbekanntheit zum Kauf entwickelt? Wird auch oft als Conversion-Trichter bezeichnet.

• Cart abandonment analysis - Untersuchen Sie die Ursache für das Nicht-Auschecken, sobald die Artikel in einen Warenkorb gelegt wurden.

• Segmentation - Die Segmentierung zeigt Ansätze zur Gruppierung von Interessenten und Kunden, um relevantere Mitteilungen bereitzustellen, und bietet Angebote für bessere Antwortraten auf diese Mitteilungen.

Darüber hinaus wird CRO für die Kopieroptimierung, Online-Umfragen und Kundenfeedback verwendet.

Web Analytics ist das Messen, Sammeln, Analysieren und Berichten von Internetdaten zum Zwecke des Verständnisses und der Optimierung der Webnutzung.

Der Schwerpunkt der Webanalyse liegt auf dem Verständnis der Benutzer einer Website, ihres Verhaltens und ihrer Aktivitäten. Die Untersuchung des Verhaltens und der Aktivitäten von Online-Nutzern generiert wertvolle Marketinginformationen und bietet -

• Leistungsmessungen der Website gegen Ziele.

• Einblick in das Verhalten und die Bedürfnisse der Benutzer und wie die Site diese Bedürfnisse erfüllt.

• Optimierungsmöglichkeit, Änderungen vorzunehmen, um die Website basierend auf den Ergebnissen zu verbessern.

Web Analytics-Tools

Ein durchschnittliches Webanalysetool bietet Hunderte von Metriken. Alle sind interessant, aber nur wenige wären nützlich, um die Leistung der Website zu messen. Konzentrieren Sie sich auf das, was wichtig ist, um aussagekräftige Einblicke in Ihre Website zu erhalten, und starten Sie Ihre Webanalyse-Initiative, indem Sie realistische und messbare Ziele für Ihre Website definieren.

• Um die Benutzer zu identifizieren, müssen Webanalyse-Tools Bericht erstatten user sessions(auch als Besuche bezeichnet). Es gibt verschiedene Techniken, um Benutzer zu identifizieren, z. B. IP-Adressen, Kombination aus Benutzeragent und IP-Adresse, Cookies und authentifizierte Benutzer.

• Heutzutage ist die gebräuchlichste Benutzeridentifikationstechnik via cookies Hierbei handelt es sich um kleine Datenpakete, die normalerweise auf der Computerfestplatte des Benutzers abgelegt werden, wenn die Person eine Website besucht.

So überprüfen Sie Webmetriken

Bei der Überprüfung von Metriken sind einige Dinge zu beachten, um sicherzustellen, dass Sie den Datensatz erfassen, der Ihre Effizienz am besten bewertet.

Denken Sie an Menschen und Prozesse

Zweifellos ist Technologie wichtig, aber Sie müssen darüber hinausgehen. Nehmen Sie sich Zeit und Sorgfalt, um die Messanforderungen Ihrer Stakeholder gründlich zu verstehen.

Segmentierung

Daten enthalten mehr als nur die Gesamtzahl der Seitenaufrufe. Viele Organisationen berichten leider immer noch über die Gesamtzahl der Seitenaufrufe und verpassen alle Interaktionen außerhalb der Seitenaufrufe wie Videos, Downloads und Rich Media.

Analytics-Plattformen wie Google Analytics, MixPanel, Flurry und andere sind sehr leistungsfähig und ermöglichen es uns, über die vereinfachte Erfassung von Treffern hinauszugehen und wirklich in umfangreiche Daten und Muster einzutauchen.

Mit der Besuchersegmentierung können Sie auf einfache Weise Erkenntnisse melden und ableiten, einen schnellen Einblick in das Verhalten von Käufern oder Nichtkäufern erhalten, Inhalte nach Asset-Typ gruppieren, den Verbrauch von gated oder ungated Content messen und relativ einfach eine Kohortenanalyse durchführen. Dies sind nur einige Ansichten, die beim Segmentieren Ihrer Daten verwendet werden können.

Denken Sie an Besucher, nicht an Besuche

Untersuchen Sie Daten, z. B. woher die Besucher kamen, welchen Kurs sie zwischen den Seiten auf Ihrer Website genommen haben und wo sie während ihres Besuchs die meiste (oder am wenigsten) Zeit verbracht haben. Später, nach zwei oder drei Besuchen, wurden sie zu Kunden konvertiert. Mit diesen Informationen können Sie die Besucher und deren Interaktion mit Ihren Inhalten während des gesamten Kaufzyklus besser bekannt machen.

Optimieren, was am wichtigsten ist

Optimieren Sie die Conversions für alle digitalen Dinge. Nehmen Sie es eine Stufe höher und optimieren Sie den Lebenszeitwert eines Kunden. Richten Sie ein System ein, mit dem Sie das Verhalten und die Interaktion zwischen mehreren Geräten und mehreren Kanälen für (die meisten) Benutzer messen können, die von Mobilgeräten, dem Internet usw. stammen.

Renditen maximieren

Sie maximieren die Rendite beim Sammeln, Berichten und Analysieren von Daten, wenn Sie dies konsequent tun. Setzen Sie sich für den Prozess ein und entwickeln Sie eine Prioritätenliste und eine Mess-Roadmap. Überprüfen Sie regelmäßig, was Sie haben. Websites und mobile Apps werden ständig weiterentwickelt. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Analyseimplementierung mit diesen Änderungen übereinstimmt.

Facebook hat 1,28 Milliarden aktive Nutzer und ist derzeit das größte soziale Netzwerk - das summiert sich zu einer Menge potenzieller Markenbekanntheit.

Ihre Facebook-Seite macht Ihr Geschäft -

• Discoverable - Wenn Leute auf Facebook nach Ihnen suchen, können sie Sie finden.

• Connected - Führen Sie Einzelgespräche mit Ihren Kunden, die Ihre Seite mögen, Ihre Beiträge lesen und mit Freunden teilen und bei ihrem Besuch einchecken können.

• Timely - Ihre Seite kann Ihnen helfen, große Gruppen von Menschen häufig zu erreichen, mit Nachrichten, die auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind.

• Insightful - Analytics auf Ihrer Seite gibt Ihnen ein tieferes Verständnis Ihrer Kunden und Ihrer Marketingaktivitäten.

Starten Sie Facebook Marketing

Bereit anzufangen? Lass uns durch die Stufen gehen!

Schritt 1: Ziele setzen

Jede Strategie beginnt mit Zielen. Was willst du von deiner Facebook-Seite? Der Verkauf ist die offensichtliche Wahl, aber es kann auch sekundäre Ziele geben, die zum Verkauf führen.

Berücksichtigen Sie einige dieser Facebook-Marketingziele, wenn Sie Ihren Plan erstellen -

• Erhöhen Sie die allgemeine Exposition und das Bewusstsein.

• Schaffen Sie eine loyale und engagierte Community.
• Stellen Sie Autorität her und zeigen Sie Ihr Wissen.

Schritt 2: Forschung

Ihre Facebook-Forschung wird diese Bereiche umfassen -

• Identifizieren Sie Ihr Publikum und wo es seine Zeit verbringt.

• Erforschen Sie Ihre Konkurrenz und beobachten Sie, was für sie funktioniert.

• Verstehen Sie die neuesten Techniken. Stellen Sie sicher, dass Sie die neuesten Techniken auf Facebook kennen, die effektiv sind. Bleiben Sie mit den Trends auf dem Laufenden, damit Sie wissen, was für andere funktioniert.

Schritt 3: Entwerfen Sie die Facebook-Erfahrung

Nachdem Sie Ihre Ziele festgelegt haben, arbeiten Sie von diesen Zielen aus rückwärts, um zu bestimmen, wie Sie sie erreichen.

• Richten Sie einen redaktionellen Kalender ein. Planen Sie Ihre Inhalte, die Sie teilen möchten. Sie können Ihre täglichen Aktivitäten, wöchentlichen Aktivitäten und monatlichen Aktivitäten mithilfe einer einfachen Excel-Tabelle planen.

• Richten Sie einen Aktivitätskalender ein. Planen Sie Ihren langfristigen Aktivitäts- und Marketingplan sowie eine Schätzung Ihrer Ergebnisse. Entscheiden Sie auch, wann und wie oft Sie sich mit Ihren wichtigsten Influencern beschäftigen möchten.

Schritt 4: Messen Sie Ihren Fortschritt

Nehmen Sie sich Zeit, um einen Blick auf Ihre Fortschritte auf Facebook zu werfen, damit Sie wissen, ob Ihr Marketing funktioniert. Machen Sie sich mit der Funktionsweise von Facebook Insights vertraut, damit Sie wissen, welche Beiträge für Sie funktionieren.

Pinteresthilft Menschen, Dinge auf einfache, visuelle Weise zu entdecken. Die Gewinner finden möglicherweise etwas, das sie lieben, wenn sie in Ihren Boards stöbern, durch eine Kategorie scrollen, in der Sie aufgeführt sind, oder direkt nach Ihnen suchen.

Pinterest Pins

Auf Pinterest jeweils Pinist eine Idee - ein Geschenk, ein Rezept oder sogar ein Zitat. Sie verweisen immer auf die Websites, von denen sie stammen (wie Ihre!). Wenn Sie Ihrer Website die Schaltfläche Speichern hinzufügen, können Benutzer Ihre Inhalte damit zu Pinterest hinzufügen.

Pinterest-Pins sind 100-mal verbreiteter als ein Tweet, wobei der Retweet-Durchschnitt nur 1,4% beträgt. Und bei Facebook ist die Halbwertszeit eines Pins 1.6000x länger als bei einem Facebook-Beitrag.

BoardsHier sammeln und organisieren Menschen ihre Pins. Jedes Board erzählt eine einzigartige Geschichte darüber, was diese Person interessiert. Leute können Brettern folgen, deren Pins sie mögen.

Pinterest Geschäftskonto

Wenn Sie noch kein Konto haben oder wenn Ihr Konto persönlich ist, müssen Sie sich für ein offizielles Pinterest for Business-Konto anmelden, um das volle Potenzial von Pinterest auszuschöpfen.

Durch das Erstellen eines business accountAußerdem erhalten Sie Zugriff auf Pinterest Analytics, eine der neuesten und beeindruckendsten Funktionen des Pinterest for Business-Kontos. Wenn Sie Ihr Konto verifizieren, erhalten Sie Zugriff auf wichtige Tracking-Informationen. Sie können sehen, welche Strategien und Inhalte funktionieren, sodass Sie Ihr Marketing ständig verbessern können.

Die Regeln von Pinterest müssen beachtet werden

Wenn es um die grundlegende Marketingstrategie von Pinterest geht, sollten Sie immer die hier beschriebenen Regeln befolgen -

Halten Sie saubere und organisierte Bretter

Ein großer Teil der Popularität von Pinterest basiert auf seiner sauberen und organisierten Struktur. Selbst bei großen Brettern mit viel Inhalt ist es natürlich angenehm für das Auge und leicht verdaulich. Dies bedeutet, dass mehrere Boards erstellt werden, in denen der Inhalt nach Kategorien unterteilt ist, sodass der relevante Inhalt zusammengefasst wird.

Pin gemeinsam nutzbare Bilder

Das Ziel einer Pinterest-Kampagne ist es, mit Repins, Likes, Kommentaren und neuen Followern die größtmögliche Bekanntheit zu erzielen. Ein großer Teil davon dreht sich um das Anheften von Bildern, die Menschen faszinieren und teilen möchten.

Versuchen Sie, ansprechende Bilder basierend auf der Benutzerpsychologie zu pinnen, da dies eines der bildzentriertesten sozialen Netzwerke ist. Untersuchungen haben gezeigt, dass Bilder mit mehreren dominanten Farben gut funktionieren und rötliche Bilder besser als blau getönte Bilder. Helle Bilder sind besser als dunklere Bilder.

Folgen Sie den richtigen Leuten

Einige erste Follower zu gewinnen, ist oft einer der schwierigsten Teile, da es Zeit braucht, um Glaubwürdigkeit aufzubauen. Um diesen Prozess zu beschleunigen, ist es hilfreich, einige relevante Gewinner zu verfolgen. Dies ist vorteilhaft, da jede Person, der Sie folgen, benachrichtigt wird, was zu einer sofortigen Exposition führen kann.

Vorausgesetzt, Sie haben qualitativ hochwertige Inhalte, wird eine beträchtliche Anzahl dieser Personen dazu neigen, Ihnen zurück zu folgen. Sobald Sie einige Follower gewonnen haben, tritt in der Regel ein akkumulativer Effekt auf, bei dem die Anzahl Ihrer Follower weiter zunimmt.

Pinning-Frequenz

Es ist wichtig, das richtige Gleichgewicht zwischen Fixieren zu finden! Zu viel kann Ihre Anhänger nerven, zu wenig und Sie werden vergessen.

Pin-Inhalte, die zu Ihrem Publikum passen

Essen, Kunsthandwerk und Schönheit machen sich auf Pinterest sehr gut, aber erzwingen Sie keine Kategorie, die sich nicht auf Ihre Marke bezieht, nur um Eindrücke zu gewinnen.

Erstellen Sie einzigartige Inhalte für Pinterest

Die Bildgrößen variieren je nach Social Media-Kanal. Auf Pinterest haben alle Stifte die gleiche Breite und eine unbegrenzte Länge. Eine gute Größe für Aufnahmen ist 736 × 1102 Pixel für einen typischen Stift. Es ist nicht zu groß und nicht zu klein.

Mit Hunderten von Millionen von Nutzern und über 500 Millionen Tweets, die täglich gesendet werden, bietet sich Unternehmen eine großartige Gelegenheit, über Twitter ein globales Publikum von neuen und bestehenden Kunden zu erreichen.

Twitterist ein soziales Kommunikationsinstrument, mit dem Menschen Kurznachrichten senden. Diese Nachrichten werden aufgerufentweetssind auf 140 Zeichen begrenzt. Als Twitter-Benutzer wählen Sie aus, welchen anderen Personen Sie folgen möchten. Wenn Sie jemandem folgen, werden seine Tweets in einer Liste angezeigt, die als Ihre bekannt istTwitter stream.

Jeder, der Ihnen folgen möchte, sieht Ihre Tweets in seinem Stream. Es ist nicht notwendig, jedem zu folgen, der dir folgt, und nicht jeder, dem du folgst, wird dir zurück folgen.

Gespräche auf Twitter sind genau wie die persönlichen Begegnungen, die Sie jeden Tag mit Kunden haben. Überzeugende Inhalte helfen Ihnen dabei, neue Follower zu gewinnen und sie im Laufe der Zeit zu binden, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern und sich oder Ihre Marke als Autorität in der Branche oder im Nischenbereich zu behaupten.

Zu beachtende Punkte

Wenn Sie echten Erfolg haben und Ihre Marke auf Twitter aufbauen möchten, sollten Sie immer die folgenden Punkte beachten:

• Verwenden Sie Ihren Markennamen als Twitter-Namen. Es mag offensichtlich erscheinen, aber es muss gesagt werden!

• Wenn das Branding eines Unternehmens Ihre oberste Priorität ist, verwenden Sie Ihr Logo als Twitter-Bild.

• Sie sollten 10 bis 20 Mal am Tag twittern, um Ihren Markennamen im Twitter-Stream zu behalten.

• Planen Sie die Tweets mit Links zu wertvollen Inhalten und ergänzen Sie diese mit etwa 10 personalisierten Tweets, in denen Sie mit anderen Twitter-Benutzern interagieren.

• Auf alles antworten! Wirklich alles.

• Lerne zu geben. Um eine starke Marke auf Twitter aufzubauen, müssen Sie so viel wie möglich zurückgeben. Teilen Sie Inhalte aus Ihren "Tweeps", Retweets und bevorzugten relevanten Inhalten.

• Folgen Sie mindestens zwei neuen Leuten pro Tag. Folge jedem zurück, der dir gefolgt ist. Es ist der beste Weg, Anhänger zu halten! Klicken Sie auf "Follower" und folgen Sie dann jedem in Ihrem Stream, mit dem Sie nicht verbunden sind.

• Einer der größten Fehler, den Menschen auf Twitter machen, ist die Verwendung relevanter Hashtags. Möglicherweise möchten Sie Ihr eigenes persönliches Hashtag erstellen, um Ihre Tweets zu archivieren. Verwenden Sie jedoch Hashtags, die beim Posten im Trend liegen, damit Ihre Inhalte angezeigt werden.

• Tweet Fragen oder eine Handlungsaufforderung, wenn Sie posten. Menschen reagieren eher, wenn sie etwas gefragt werden. Es besteht auch die Möglichkeit, Umfragen zu erstellen.

LinkedInkann ein leistungsstarkes Tool für Einzelpersonen und Unternehmen sein, die neue Verbindungen herstellen, Leads generieren und ihre Marke aufbauen möchten. LinkedIn Marketing ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, neue Talente zu gewinnen, sondern auch ein Top-Marketing-Tool für B2B-Unternehmen. Es erweist sich durchweg als Plattform der Wahl für die Vermarktung von Produkteinführungen und die Lead-Generierung.

Eine umfassende Marketingstrategie von LinkedIn erfordert eine kontinuierliche Verwaltung, Überwachung, Analyse und Anpassung.

Hier haben wir eine Reihe von aufgelistet important tips damit Sie Ihre LinkedIn-Marketingstrategie optimal nutzen können -

Erstellen Sie eine dynamische Unternehmensseite für Ihre Marke

Um eine Geschäftspräsenz auf LinkedIn zu erstellen und Zugriff auf zusätzliche Funktionen zu erhalten, die Ihre Sichtbarkeit verbessern, müssen Sie eine LinkedIn-Unternehmensseite erstellen. Betrachten Sie diese Seite als Erweiterung Ihrer Website und füllen Sie das vollständige Profil einschließlich der Produkte und Dienstleistungen aus. Laden Sie Ihre Mitarbeiter und Kunden ein, der Seite zu folgen.

Seien Sie eine Autorität in Ihrer Branche

Sie müssen planen, welche Art von Inhalten Sie bereitstellen können, damit Entscheidungsträger zweimal über die Ansätze nachdenken, die sie verfolgen. Denken Sie an die Diskussionen, die Sie führen können, um sich als Vordenker hervorzuheben. Stellen Sie außerdem fest, ob der Inhalt für wen relevant ist und ob der Inhalt potenzielle Kunden dazu anregt, Maßnahmen zu ergreifen.

Engagieren Sie sich in der Community

Es geht nicht darum, wie viele Verbindungen Sie herstellen oder welche Follower Sie auf LinkedIn und anderen Social Media-Plattformen haben. Es geht darum, wie viele Menschen Sie erreichen und mit denen Sie sich beschäftigen. Der beste Weg, sich in sozialen Medien zu engagieren, ist die Schaffung einer Community.

In LinkedIn können Sie tatsächliche Gruppen erstellen, die Sie verwalten. Erwägen Sie, eine aktive Rolle zu übernehmen und eine Gruppe in der Branche zu erstellen, in der Sie aktiv sind. Oder treten Sie einfach einer vorhandenen Gruppe bei und teilen Sie den relevanten Inhalt. In jedem Fall schaffen Sie neue Kontakte und nehmen an lohnenden Gesprächen mit Branchenführern in Ihrem Bereich teil.

Statistiken anzeigen

Die neuen LinkedIn Publisher-Statistiken bieten einen erstaunlichen Einblick nicht nur in die Anzahl der Personen, die jeden Beitrag anzeigen, sondern auch in die Lebensdauer jedes Beitrags, die demografischen Daten der Leser und die Personen, die sich mit Ihren Beiträgen beschäftigen.

Um Ihre Statistiken anzuzeigen, wechseln Sie zur Registerkarte Wer hat Ihre Beiträge angesehen? Diese befindet sich unter Profil in der Hauptnavigation unter Wer hat Ihr Profil angezeigt. Klicken Sie auf einen Beitrag, um eine Grafik mit der Anzahl der Aufrufe in den letzten 7 Tagen, 15 Tagen, 30 Tagen, 6 Monaten oder 1 Jahr anzuzeigen.

Dies gibt Ihnen eine unglaubliche Perspektive, um die Haltbarkeit jedes Beitrags zu sehen. Überprüfen Sie diese Zahlen sowie die Elemente der Beiträge selbst, um Muster zu erhalten, aus denen hervorgeht, an welchen Themen, Formaten und Längen Ihre Leser am meisten interessiert sind.

YouTube ist keine neue Plattform mehr. es ist über zehn Jahre alt! Es ist jedoch ein enormes Wachstum zu verzeichnen. Wenn es nicht bereits Teil Ihrer Online-Marketing-Strategie ist, muss es sein. Aber welche Arten von YouTube-Videos solltest du machen? Der Schlüssel ist, den Ort zu finden, an dem sich, wofür Ihre Marke steht und was Ihr Publikum interessiert.

Das Erstellen der relevanten Inhalte ist der erste Schritt. Durch die Optimierung auf YouTube werden diese Inhalte jedoch von denjenigen gesehen, die für Ihre Marke von Bedeutung sind.

Allgemeine Videothemen

Sie sind sich nicht sicher, welche Art von Inhalten Ihr Publikum ansprechen wird? Hier sind einige häufig verwendete Videothemen, die von Unternehmen und Marken verwendet werden:

• Tutorials - Zeigen Sie Ihren Zuschauern, wie sie eine Aufgabe ausführen, oder zeigen Sie, wie Sie Ihr Produkt verwenden.

• Customer testimonials - Befragen Sie einen zufriedenen Kunden oder teilen Sie ein von Nutzern erstelltes Testimonial auf Ihrem YouTube-Kanal.

• Behind-the-scenes videos - Nehmen Sie Ihre Zuschauer mit auf eine Tour durch Ihr Büro oder Ihren Arbeitsbereich oder stellen Sie sie Ihren Mitarbeitern oder Mitarbeitern vor.

• Tips and tricks - Teilen Sie nützliche Erkenntnisse mit, die Ihren potenziellen Kunden helfen.

• Live presentations- Auf einer Konferenz oder Messe sprechen? Nimm es auf und teile es mit deinen YouTube-Zuschauern.

• Product launches - Teile die Veröffentlichung neuer Produkte mit deinen YouTube-Zuschauern.

• Statistics - Um sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu etablieren, können Sie branchenbezogene Statistiken, Daten und Forschungsergebnisse über ein einfaches Video wie eine Diashow austauschen.

• FAQs - Stellen Sie eine Liste häufig gestellter Fragen zusammen und beantworten Sie diese per Video.

Optimieren Sie Ihre Videos

Als Nächstes müssen Sie Ihre Videos für die Vor-Ort- und Google-Suche optimieren. Durch die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in Titel, Tags und Beschreibung können die Benutzer Ihre Videos für verwandte Suchvorgänge finden.

Google empfiehlt, zuerst Ihre Keywords und dann das Branding zu verwenden. Verwenden Sie gegebenenfalls Staffeln und Episoden. Tags sind Ihre Schlüsselwörter. Stellen Sie die wichtigsten an die erste Stelle. Nehmen Sie einen Aufruf zum Handeln in Ihre Beschreibung auf und aktivieren Sie die Untertitel (mit diesen Schlüsselwörtern geladen).

Wenn Betrachter durch die Suchergebnisse scrollen, können Miniaturansichten den größten Einfluss auf Klicks haben. Stellen Sie sicher, dass Sie faszinierende, farbenfrohe und kontrastreiche Bilder verwenden, die sowohl in kleinen als auch in großen Formaten gut funktionieren. Die optimale Größe für Ihr Miniaturbild beträgt 1280 x 720 Pixel.

Google AdWords ist ein Marktplatz, auf dem Unternehmen dafür bezahlen, dass ihre Website anhand von Keywords mit den besten organischen Suchergebnissen bewertet wird.

Das Wesentliche ist, dass Sie Ihre Marke anhand von Keywords bewerben. EINkeywordist ein Wort oder eine Phrase, nach der der Nutzer sucht und die dann Ihre Anzeige sieht. Ihre Anzeigen werden nur für die von Ihnen ausgewählten Keywords geschaltet.

Google zählt die Klicks auf Ihre Anzeigen und berechnet Ihnen für jeden Klick eine Gebühr. Sie zählen auch Impressionen. Dies ist einfach die Zahl, die angibt, wie oft Ihre Anzeige bereits geschaltet wurde, als die Nutzer nach diesem Keyword suchten.

Wenn Sie Klicks durch Impressionen teilen, erhalten Sie die click-through-rateoder CTR. Dies ist der Prozentsatz der Nutzer, die auf Ihrer beworbenen Seite landen, weil sie auf Ihre Anzeige geklickt haben.

Betrachten Sie Google AdWords als Auktionshaus. Sie legen ein Budget und ein Gebot fest. Das Gebot legt fest, wie viel Sie bereit sind, pro Klick zu zahlen. Wenn Ihr maximales Gebot 2 US-Dollar beträgt, zeigt Google Ihre Anzeige nur anderen Personen an, wenn andere im Durchschnitt nicht mehr bieten.

Google möchte den Nutzern nicht nur die Anzeigen des Höchstbietenden zeigen, sondern auch schreckliche Anzeigen sein. Sie kümmern sich so sehr um ihre Nutzer, dass sie ihnen lieber eine relevantere und bessere Anzeige von jemandem zeigen möchten, der weniger bezahlt.

Deshalb - Quality ads + good bid = win!

Erstellen Sie ein Google AdWords-Konto

Besuchen Sie www.adwords.google.com/, um ein Google AdWords-Konto zu erstellen . Von dort aus erstellen Sie Ihr Konto und richten Ihre erste Kampagne ein. Hier sind die Schritte -

Schritt 1

Wählen Sie Ihren Kampagnentyp und -namen aus.

Schritt 2

Wählen Sie den geografischen Standort aus, an dem Anzeigen geschaltet werden sollen.

Schritt 3

Wählen Sie Ihre „Gebotsstrategie“ und legen Sie Ihr Tagesbudget fest. Ändern Sie die Standard-Gebotsstrategie in "Ich werde meine Gebote für Klicks manuell festlegen". Dies gibt Ihnen mehr Kontrolle und hilft Ihnen, AdWords besser zu verstehen.

Schritt 4

Erstellen Sie Ihre erste Anzeigengruppe und schreiben Sie Ihre erste Anzeige. Mehr Menschen klicken auf Anzeigen, wenn die Überschrift das Keyword enthält, nach dem sie suchen. Verwenden Sie also Ihre Keywords in Ihrer Überschrift, wenn Sie können.

Sie sind hier auf 25 Zeichen beschränkt. Für einige Suchbegriffe müssen Sie daher Abkürzungen oder kürzere Synonyme verwenden. Hier ist die Kurzversion Ihrer Anzeigenvorlage:

• Überschrift: Bis zu 25 Zeichen Text
• 2. Zeile: Bis zu 35 Zeichen
• 3. Zeile: Bis zu 35 Zeichen
• 4. Zeile: Ihre Anzeige-URL

Schritt 5

Fügen Sie Ihre Keywords in das Keyword-Feld Ihres Kontos ein. Fügen Sie Ihre Schlüsselwörter ein. Beginnen Sie mit nur einem Satz und fügen Sie Pluszeichen (+), Klammern ([]) und Anführungszeichen („“) hinzu, um genau zu sehen, wie viele Suchvorgänge für jeden Typ Sie erhalten.

Schritt 6

Legen Sie Ihre maximalen Kosten pro Klick fest. Legen Sie Ihren maximalen Preis pro Klick fest (als "Standardgebot" bezeichnet). Beachten Sie jedoch Folgendes: Jedes Keyword ist theoretisch ein anderer Markt, was bedeutet, dass jedes Ihrer wichtigsten Keywords einen eigenen Angebotspreis benötigt. Mit Google können Sie später individuelle Gebote für jedes Keyword festlegen.

Schritt 7

Geben Sie Ihre Zahlungsinformationen ein und Voila!

Hast du einen Blog? Haben Sie eine statische Website? Wenn ja, benötigen Sie Google Analytics. Dieses Tool kann so viele Dinge tun. Selbst wenn Sie es nur für die grundlegendsten Informationen verwenden, können Sie viel über die Besucher und den Verkehr Ihrer Website erfahren.

Ein kurzer Blick auf Google Analytics zeigt Ihnen Folgendes:

• Wie viele Leute besuchen die Website?

• Wo wohnen die Besucher?

• Benötigen Sie eine mobilfreundliche Website?

• Welche anderen Websites senden Traffic auf die Website?

• Welche Marketingtaktiken führen zu den meisten Zugriffen auf die Website?

• Welche Seiten der Website sind am beliebtesten?

• Wie viele Besucher wurden in Leads oder Kunden umgewandelt?

• Wie kann die Geschwindigkeit der Website verbessert werden?

• Welchen Blog-Inhalt mögen die Besucher am meisten?

• Zu welchem ​​Ort gehören die konvertierenden Besucher und was haben sie auf der Website besucht?

Lassen Sie uns nun im Detail verstehen, wie Sie Google Analytics verwenden können.

Erstellen Sie ein Google Analytics-Konto

Zunächst benötigen Sie ein Google Analytics-Konto. Wenn Sie über ein primäres Google-Konto verfügen, das Sie für andere Dienste wie Google Mail, Google Drive, Google Kalender, Google+ oder YouTube verwenden, sollten Sie Google Analytics mit diesem Google-Konto einrichten. Andernfalls erstellen Sie eine neue.

• Sobald Sie ein Google-Konto haben, können Sie zu Google Analytics wechseln, indem Sie auf die Schaltfläche Bei Google Analytics anmelden klicken.

• Nachdem Sie auf die Schaltfläche Anmelden geklickt haben, müssen Sie Informationen für Ihre Website eingeben. Sie können bis zu 100 Google Analytics-Konten unter einem Google-Konto haben.

• Wenn Sie die Eigenschaften für Ihre Website eingegeben haben, klicken Sie auf die Schaltfläche "Tracking-ID abrufen". Stimmen Sie den Allgemeinen Geschäftsbedingungen zu und Sie erhalten einen Google Analytics-Code. Dies muss auf jeder Seite Ihrer Website installiert sein. Die Installation hängt davon ab, welche Art von Website Sie haben.

• Nachdem Sie Ihren Tracking-Code auf der Website installiert haben, möchten Sie die Zieleinstellung konfigurieren. Durch Ziele wird Google Analytics mitgeteilt, wenn auf Ihrer Website etwas Wichtiges passiert ist.

• Klicken Sie in Google Analytics auf die Schaltfläche Neues Ziel. Von dort aus wählen Sie die benutzerdefinierte Option oder Vorlagenoptionen. Sie können bis zu 20 Ziele auf Ihrer Website erstellen. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen erstellten für Ihr Unternehmen von großer Bedeutung sind. Dies ist das einfachste Conversion-Tracking in Google Analytics.

• Wenn Sie ein neues Google Analytics-Konto hinzufügen möchten, können Sie dies tun, indem Sie in Ihrem Admin-Menü auf das Dropdown-Menü in der Spalte Konto klicken und auf den Link Neues Konto erstellen klicken. Wenn Sie Google Analytics auf Ihren Websites installiert haben, richten Sie Ihre Ziele ein und warten Sie etwa 24 Stunden, bis Daten abgerufen werden.

Wie verwende ich Google Analytics?

Jedes Mal, wenn Sie sich bei Google Analytics anmelden, werden Sie zu Ihrem Zielgruppenübersichtsbericht weitergeleitet, von dem aus Sie auf einen von mehr als 50 über Google Analytics verfügbaren Berichten zugreifen können.

• Im Bericht oben rechts, wie im obigen Screenshot gezeigt, können Sie auf die Daten klicken, um den Datumsbereich der angezeigten Daten zu ändern.

• Sie können auch das Kontrollkästchen Vergleichen aktivieren, um Ihre Daten aus einem Datumsbereich (z. B. diesem Monat) mit einem vorherigen Datumsbereich (z. B. dem letzten Monat) zu vergleichen und Ihre Daten anzuzeigen.

• Unter den Hauptmetriken werden Berichte angezeigt, durch die Sie wechseln können, um die zehn wichtigsten Sprachen, Länder, Städte, Browser, Betriebssysteme, Dienstanbieter und Bildschirmauflösungen der Besucher anzuzeigen.

Nutzen Sie Google Analytics optimal

Mit den endlosen Tools von Google Analytics können Sie verschiedene Details anzeigen. Wir haben hier einige Beispiele gegeben -

Zielgruppe - Demografie - Alter

Mithilfe von Google Analytics können Sie demografische Details der Besucher Ihrer Website ermitteln.

Publikum - Geo - Ort

Sie können herausfinden, woher der Verkehr kommt. Es können entweder globale oder lokale Informationen sein.

Akquisitionsübersicht

Sie können bestimmen, von welchen Kanälen Ihr Datenverkehr kommt.

Verhalten - Inhalt der Website

Sie können bestimmen, welche Seiten Ihrer Website am häufigsten angezeigt werden.

Erkenntnisse in die Tat umsetzen

Leider stellen viele Unternehmen fest, dass ihre Digital Marketing Analytics-Programme Analytics nicht in die Tat umsetzen können. In den meisten Fällen müssen Sie jedoch Ihre Daten manipulieren, um eindeutige Erkenntnisse zu erhalten. Einige von ihnen umfassen -

• Looking for relationships among your data. Beispielsweise können Sie eine Beziehung zwischen Posts mit der besten Leistung und bestimmten verwendeten Keywords oder dem Zeitpunkt der Veröffentlichung aufdecken.

• Looking at trends rather than data points. Trends helfen Ihnen häufig dabei, die Bedeutung Ihrer Daten zu identifizieren, z. B. zyklische Trends oder wenn sich ein bestimmter Datenpunkt von anderen abhebt und nicht nur normale Schwankungen darstellt.

• Turn data into predictive models. Hören Sie nicht damit auf, Daten als isolierte Punkte anzuzeigen und Prognosen auf einfachen linearen Extrapolationen zu basieren. Vorhersagemodelle verwenden historische Daten, um die Beziehung zwischen einer Reihe von Faktoren und gewünschten Ergebnissen (wie KPIs) zu bestimmen.

• Predict future KPI performance. Analysten verwenden Algorithmen, um die zukünftige KPI-Leistung vorherzusagen. Sie können sogar Was-wäre-wenn-Spiele spielen, um die Auswirkungen verschiedener Aktionen auf die Leistung zu bestimmen. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Änderungen den größten Einfluss auf die Leistung haben.

Vergessen Sie nicht, dass die Datenanalyse Teil ist Art und Teil Science. Das Umsetzen von Einsichten in Handlungen erfordert ein gewisses Maß an Verspieltheit mit den Daten, um tiefere Einsichten zu entdecken.