Marketing internacional - Características
El marketing internacional se puede describir como las diversas actividades diseñadas en el proceso de planificación. Actividades tales como fijar estructuras de precios para satisfacer las necesidades locales, formular ofertas promocionales y garantizar que los productos y servicios estén disponibles para los clientes que residen en el país de origen y en el extranjero. Identificar y satisfacer las necesidades del consumidor a nivel mundial son las principales funciones a las que se debe atender.
A continuación se presentan algunos puntos que describen las características básicas del marketing internacional:
Hay un mercado más amplio disponible
Hay una amplia plataforma disponible para productos y servicios de marketing y publicidad. El mercado no se limita a un mercado local específico o para las personas que residen en un lugar, región o país en particular, sino que es gratuito para todos. Personas de diferentes naciones que comparten diferentes culturas y tradiciones pueden participar activamente en él.
Involucra al menos dos conjuntos de variables incontrolables
Por variables incontrolables nos referimos a los factores geográficos, factores políticos que prevalecen en diferentes países. A nivel global, todas las empresas deben enfrentar variables incontrolables de diferentes países. Al establecer negocios a nivel mundial, una empresa debe aprender a lidiar con estas variables.
Requiere una competencia más amplia
El mercado internacional requiere más experiencia y habilidades de gestión especiales y una competencia más amplia para lidiar con diversas circunstancias y manejar diferentes situaciones como cambios en las estrategias del gobierno, la mentalidad de la gente y muchos otros factores similares.
La competencia es intensa
La competencia es muy dura en el mercado internacional, ya que las organizaciones a nivel mundial tienen que competir tanto con competidores en sus países de origen como en el extranjero. La competencia es alta porque el choque es entre países desarrollados y países en desarrollo y ambos tienen estándares diferentes y son socios desiguales.
Implica alto riesgo y desafíos
El marketing internacional con sus propias ventajas también es propenso a riesgos y desafíos diferentes y tangibles. Estos desafíos vienen en forma de factores políticos, diferencias regionales y culturales, tendencias cambiantes de la moda, situación de guerra repentina, revisión de las reglas y regulaciones gubernamentales y barreras de comunicación.
La naturaleza del marketing internacional depende de varios factores y condiciones y, sobre todo, depende de las políticas enmarcadas por los diferentes países que participan activamente en el marketing internacional. El marketing internacional tiende a garantizar una importación y exportación equilibrada a todos los países, grandes o pequeños, ricos o pobres, desarrollados o en desarrollo.
La gestión del mercado internacional es difícil y requiere una investigación de mercado exhaustiva. Es un proceso predefinido que está dirigido a diseñar y entregar productos basados en las demandas de los clientes extranjeros. Una gestión adecuada también ayuda a la empresa a alcanzar sus objetivos.
Operación Gran Escala
Las operaciones a gran escala implican una cantidad relativa de mano de obra y capital para satisfacer las necesidades como el transporte y el almacenamiento.
Dominación de multinacionales y países desarrollados
El marketing internacional está muy dominado por corporaciones multinacionales debido a su alcance mundial. Estas organizaciones aplican prácticas comerciales eficientes y efectivas a todas sus operaciones comerciales. Tienen una posición estable y con su enfoque global se encuentran encajando en el campo del marketing internacional.
Restricciones internacionales
El mercado internacional debe cumplir con diferentes restricciones arancelarias y no arancelarias. Estas restricciones están reguladas porque diferentes países siguen diferentes regulaciones. Todas las naciones tienden a respetar racionalmente las barreras arancelarias. Todas las importaciones y exportaciones entre las naciones que participan en la comercialización internacional siguen algunas restricciones en divisas.
Carácter sensible
El marketing internacional es muy sensible y flexible. La demanda de un producto en un mercado está muy influenciada por factores políticos y económicos. Estos factores pueden crear y disminuir la demanda de un producto. De hecho, el uso de tecnología avanzada por parte de un competidor o el lanzamiento de un nuevo producto por parte de otro competidor pueden afectar la venta del producto de una empresa en particular en todo el mundo.
Importancia de la tecnología avanzada
El mercado internacional está dominado por países desarrollados como EE. UU., Japón y Alemania, ya que utilizan tecnología muy avanzada en producción, marketing, publicidad y establecimiento de una marca. Proporcionan productos de una calidad admirable a precios razonables. En la actualidad, los productos japoneses tienen una existencia sustancial en los mercados de todo el mundo. Los japoneses sólo pudieron lograrlo gracias a la automatización y al uso eficaz de la tecnología informática avanzada.
Necesidad de instituciones especializadas
El marketing a nivel global es muy propenso a riesgos y es muy complejo y complicado. Se somete a trámites y trámites largos y prolongados. Se requiere experiencia competente para manejar varias secciones del marketing internacional.
Necesidad de planificación a largo plazo
El marketing internacional requiere una planificación a largo plazo. Las prácticas de marketing difieren de una nación a otra influenciadas por factores sociales, económicos y políticos.
Largo y que consume mucho tiempo
Las actividades del marketing internacional consumen mucho tiempo y son complicadas o complicadas. La principal causa de estas dificultades son las leyes y políticas locales que se aplican en diferentes naciones, problemas en el pago debido a que diferentes países utilizan diferentes monedas, la distancia entre las naciones participantes y los trámites de tiempo involucrados en las mismas.
La tendencia actual de globalización no limita a las empresas a sus fronteras nacionales y las invita a comercializar en una plataforma superior, es decir, una plataforma internacional. Cada nación es libre de comerciar con cualquier nación. Los nuevos mercados están indicando señales de crecimiento y están marcando señales de desarrollo en economías como China, Indonesia, India, Corea, México, Chile, Brasil, Argentina y muchas otras economías de todo el mundo.