オンラインマーケティング-クイックガイド

インターネットマーケティングは、金鉱を掘るようなものです。97％の人が99％の汚れに集中し、不平を言い続けています。3％の人が1％の金に焦点を合わせ、それを集め続けます。

− smartbizprofits.com、オーナー、Sanja Budin

マーケティングは、最小のコストと引き換えに最大数の人々に手を差し伸べることを目的として実行されます。インターネットがまだ形成期にあったとき、マーケティング担当者は、テレビ、ラジオ、チラシ、看板、新聞、雑誌などの従来のメディアに依存していました。

今日、インターネットはあなたのビジネスを促進するためのプレミアムソースです。ここ数年以来、インターネットユーザーの数は急速に増加しています。したがって、インターネットはビジネスを促進するための有利な場所です。

マーケティングとは何ですか？

アメリカマーケティング協会によって定義されているように、「マーケティングとは、顧客、クライアント、パートナー、および社会全体にとって価値のあるオファーを作成、伝達、提供、および交換するための活動、一連の制度およびプロセスです」。

マーケティングは人の視点を変えます。マーケティングには2つのアプローチがあります-

• 従来のマーケティング
• オンラインマーケティング

オンラインマーケティングとは何ですか？

オンラインマーケティングとは、インターネットを介してビジネスの製品またはサービスを宣伝およびマーケティングすることです。

オンラインマーケティングは、ユーザーに到達するためにWebサイトまたは電子メールに依存しており、eコマースと組み合わせて商取引を促進します。オンラインマーケティングでは、Webサイト、ブログ、電子メール、ソーシャルメディア、フォーラム、およびモバイルアプリを介して製品やサービスを宣伝できます。

オンラインマーケティングは、 Internet marketing, Web marketing, または単に、 OLM。

従来のマーケティングとオンラインマーケティングの違い

従来のマーケティングとオンラインマーケティングの目標は同じです。広告の訪問者を引き付けて製品を購入するように促し、それによってビジネスの利益を増やすことです。2つのアプローチの違いを見てみましょう-

従来のマーケティング	オンラインマーケティング
測定するのは難しいです。あなたの広告を読んだ人の数と、それを見たときに好意的な行動をとった人の数を知ることはできません。	測定可能です。オンライン広告を見た人の数と、製品を購入した人の数を知ることができます。
費用対効果は高くありません。	それはより費用効果が高いです。
ブランド構築にはあまり良くありません。	ブランド構築のために迅速かつ効率的です。
何らかの方法で、テレビがあなたが見ている番組を中断することを宣伝したり、看板がドライバーの焦点をそらすなど、ユーザーの通常の活動を中断します。	中断していません。ユーザーは自分の都合や好みに応じてオンライン広告に参加できます。
製品またはサービスに関する完全な情報を印刷またはナレーションすることが常に実行可能であるとは限らないため、ユーザーの質問に答えられないままになる可能性があります。	製品またはサービス、オファー、およびトランザクションに関する最大の情報を提供できます。

オンラインマーケティングは、ビジネスの販売と名前を宣伝または宣伝するために広く実践されている戦略です。オンラインマーケティング戦略を賢明に使用することで、ビジネスを前例のないレベルの成功に導くことができます。

オンラインマーケティングのコンポーネント

オンラインマーケティングには、下の図に示すようにさまざまなコンポーネントがあります-

このチュートリアルでは、これらの各コンポーネントについて1つずつ詳細に説明します。

市場調査

ビジネス組織は、明確な目標と強力な市場理解を設定する必要があります。市場を調査するには、次のことができます。

• Webサイトのトラフィックを確認します。

• 広告のコンバージョン率を確認します。

• 既存の顧客からの質問を確認します。

• 顧客を特定する pain points yahooの回答、ブログ、ソーシャルメディア、その他のサイトなど、さまざまなプラットフォームに投稿します。

• よくある質問（FAQ）のリストを予測して、明確な回答とともにまとめ、顧客の問題点に合わせます。

• 必要に応じて、製品に関するファクトシートを含めます。

キーワード研究

正しく関連性のあるキーワードのセットを選択すると、オンラインマーケティングの鮮明で説得力のある広告をデザインするのに役立ちます。キーワードリサーチツールにアクセスする前に、自問してみてください-

• このウェブページの目的は何ですか？
• コンバージョンイベントをどの程度明確に述べることができますか？
• ユーザーがこのページで探す可能性のあるすべての問題点に明確に答えましたか？
• ユーザーが解決策を探すときに入力する可能性のあるフレーズはどれですか？
• 私のキーワードはユーザーの意図に関連していますか？

SEOフレンドリーなウェブサイト

ユーザーの問題点の周りに適切なキーワードを階層的にマッピングすると、効果的なWebサイトになります。キーワードをテーマ順に分類してから、それぞれの記事をキーワードにリンクする必要があります。これにより、Webサイトの保守が容易になります。

Web分析

分析の最終的な目標は、ウェブサイトに徐々に有利な変更を加えるのに役立つ実用的な洞察を毎月特定することです。これは、最終的には長期的には強い利益につながります。

ネットの広告

視聴者の注意を引き付け、製品やサービスへの視聴者の関心を高めるために、ウェブサイトに鮮明でシンプルで魅力的な広告を配置しています。

モバイル広告

それは、ビジネスについての意識を高め、人々が不可分に携帯するスマートフォンでそれを促進することです。

検索エンジン最適化（SEO）

これは、Webページまたは完全なWebサイトを最適化して、検索エンジンに適したものにし、検索結果でより高い位置を獲得するためのアクティビティです。適切なタイトル、メタ説明、Webサイトの速度、リンクなどの要素に影響を与えることで、キーワードの全体的なランキングに貢献します。

ソーシャルメディアマーケティング

これには、Google Plus、LinkedIn、Pinterest、Twitter、Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームでのブランドのプロファイルの作成が含まれます。これにより、既存または潜在的な顧客とのつながりを維持し、製品やサービスについての認識を高め、そしてあなたの製品を購入したい、そして彼ら自身の条件と便利さで顧客と対話したい。

メールマーケティング

を使用して顧客と対話し、質問に答えることができます automatic responders そしてあなたのウェブサイトで顧客体験を向上させます。

ニュースレターを購読するためのサインインなどのオプションを提供できます。受信者を煩わせないように、メールをキャッチーで鮮明にすることができます。また、件名に選択した最適な単語を使用して開封率を上げることができます。

コンテンツマーケティング

これには、メディアの作成と共有、および content 顧客を獲得し、維持するために。

ブログ

ブログは、個人または個人のグループによって作成されたWebページです。それらは定期的に更新されます。あなたはビジネスプロモーションのためのブログを書くことができます。

バナー

バナーは、スローガンやデザインが施された長い布です。それらはデモ、行列のために運ばれるか、公共の場所に吊るされます。広告用の有形のバナーと並行してインターネットバナーがあります。

インターネットフォーラム

それらは、人々がメッセージを投稿して会話を行うオンラインディスカッションWebサイトの掲示板に他なりません。

これはオンラインマーケティングの領域で使用される標準的な用語のリストです-

広告主

それは、販売を促進したり、それをリードしたりするために広告を掲載する個人または組織です。

バナー

これは、Webページに表示されるグラフィック画像の形式のオンライン広告です。

入札

これは、広告主がクリックに対して支払う準備ができている最大金額です。

ブラックハットとホワイトハットの戦術

それらは両方ともオンラインマーケティングの戦術です。良いか悪いかについて色の意味はありません。

• Black Hat Tactics 純度が低く、検索エンジンの利用規約から遠く離れています。

• White Hat Tactics オンラインマーケティングのは、検索エンジンの利用規約と密接に関連しています。

パンくずナビゲーション

これは、Webサイトまたはアプリケーション上のユーザーの場所を明らかにするナビゲーションスキームです。これは、ユーザーの元の着陸地点までのパスをたどる方法を提供します。

運動

これは、特定の領域で目的の目標を達成するために実行される一連の操作です。

クリック率（CTR）

クリック率=クリック数/表示回数％

変換

ターゲットアクションを完了したときの訪問者。

コンバージョン単価（CPA）

これは、目的のアクションが達成された場合にのみ広告主が支払うコストです。

クリック単価（CPC）

これは、広告がクリックされたときに広告主が支払う金額を指し、通常はPPCマーケティングの検索エンジンからWebサイトへの訪問者を提供します。

インプレッション単価（CPM）

これは、広告の1000インプレッションごとに支払われる金額です。

お客様の問題点

それらは、顧客が予期していなかった、または言葉で表現できない可能性のある、顧客の物事や状況を解決するのが面倒でイライラし、困難です。彼らは緊急の対処が必要です。

If This Then That（IFTTT）

これは、ユーザーがレシピと呼ばれる一連のプリミティブな条件ステートメントを作成できるWebベースのサービスです。レシピは、Gmail、Facebook、Instagramなどの他のWebサービスへの変更に基づいてトリガーされます。

インバウンドリンク

これは、サードパーティのWebページ上のハイパーリンクであり、Webサイト上のWebページを指します。

主要業績評価指標（KPI）

これは、ビジネスの目的が達成されているかどうかを示すメトリックです。

マーケットリーチ

これは、特定の期間に広告媒体に少なくとも1回さらされた人または世帯の総数です。

有料検索広告

これは、検索エンジンでの有料広告を指し、PPC広告と呼ばれることもあります。広告主は、広告をクリックするたびにのみ支払います。

出版社

それは広告主に広告を公開するためにそのウェブサイト上に必要な量のスペースを提供します。

品質スコア

これは、Webサイトのランキングに影響を与える変数です。

検索エンジン最適化

これは、検索エンジンの未払いの結果でWebサイトのランキングを上げるプロセスです。

追跡

統計を収集して評価することにより、オンライン広告の効果を測定しています。

Webインデックス作成

これは、Webサイトまたはインターネット全体のコンテンツにインデックスを付ける方法です。

「優れたSEO作業は、時間の経過とともに改善されます。ランキングアルゴリズムが変更されたときに変更し続ける必要があるのは、検索エンジンのトリックだけです。」

--Jill Whalen、過去20年間のSEOプラクティショナー。

情報化とマーケティングの今日の時代では、ビジネスのウェブサイトはビジネス全体の鍵です。企業にとって、ウェブサイトを上位に掲載することは非常に重要です。高い位置にあるウェブサイトはvisibility できるだけ多くの人々にウェブサイトの。

なぜSEOフレンドリーなウェブサイトが必要なのですか？

シンプルで見た目に美しいデザインを維持することで、ビジネスWebサイトを魅力的で魅力的なものにすることができます。関連するテキストや画像を適切な場所に追加したり、快適な配色を使用したりできます。ただし、他の並行オンラインビジネスと競合している間は、快適で整理されたWebサイトを作成するだけでは上位を獲得できません。あなたもそれを検索エンジンに優しいものにする必要があります。

ブロガー兼スピーカーのウェンディ・ピアソールは、次のように述べています。 Google only loves you when everyone else loves you first。検索エンジンはあなたのウェブサイトに気づき、それを上位に登録する必要があります。

検索エンジン最適化の観点からそれを効果的にするために、あなたはウェブページで使われるコンテンツについての説明を加えて、適切なキーワードを使う必要があります。

クローラー

グーグルなどの検索エンジンは送信します crawlers （とも呼ばれている spiders または bots）Webサイトのコンテンツを収集します。クローラーは、目的のために体系的にインターネットを閲覧するプログラムに他なりません。web indexing。彼らは画像やアニメーションを理解することはできませんが、タグを読むことはできます。

クローラーは、Webページを検索エンジンのデータベースに追加します。あなたは人々が彼らが検索するコンテンツのためにあなたのウェブサイトを見つけることを必要とします。これを実現するには、コンテンツをクローラーに提供して、ユーザーの検索クエリとの関連性を解釈、分析、識別できるようにする必要があります。

クローラーは、Webページ上の情報をそれ自体が見つけた情報と比較します。さまざまなアルゴリズムを実行して、ページが本当に関連性があるかどうかを確認し、を使用してシステムをだまそうとしていないことを確認しますBlack Hat SEO tactics ページランクを上げるため。

SEOフレンドリーなウェブサイトの開発

上位を獲得し、あなたのウェブサイトを検索エンジンに優しいものにするために、あなたは与えられたガイドラインに従う必要があります-

• 検索エンジンが読んで理解できるウェブサイトを構築します。CSSなどのテクノロジーを使用します。

• サイトマップを作成して、検索エンジンがWebサイトのすべてのページを検出できるようにします。

• 信頼できるソースからリンクを取得します。

• 正確なキーワードを使用して、ページをキャプチャします。

• 画像にメタタグとテキストを追加します。

• HTMLコードにエラーがないことを確認してください。

• 壊れたリンクをチェックして対処します。たとえば、404エラー。

• 非表示のテキストを削除します。

• 他のWebサイトのコンテンツを盗用しないでください。オリジナルのコンテンツを保持します。

• コンテンツを最新の状態に保ちます。

基本的な準備

• ウェブサイトの仕様について、ウェブデザインおよび開発チームと話し合います。内容、情報の整理などについて明確なアイデアを得る。

• 関連性ごとにコンテンツをグループ化して整理します。メニュー項目を使用して、ユーザーが情報を簡単に見つけられるようにします。

ページデザインの側面

• ロゴ、キャッチフレーズ、主な説明をページに配置して、ユーザーの第一印象を最大限に引き出します。

• 水平スクロールバーの提供は避けてください。

• フッターでテキストリンクを使用します。それらはナビゲーションをサポートし、ユーザーと検索エンジンの両方にとって非常に便利です。

• パンくずナビゲーションを使用して、ユーザーがWebサイト内の自分の場所を追跡しやすくします。それは検索エンジンがあなたのウェブサイトの構造を理解するのを助けます。

• 各ページを、ユーザーにすべての情報を提供するランディングページと見なします。次の適切なアクションのためにユーザーをガイドします

• 目を離さない page loading time。ページの読み込み時間が長くなると、直帰率が高くなり、ランキングが低くなります。

• 代替テキストのサポートを可能にするgif、jpg、またはpng形式の魅力的で関連性のある画像を使用します。

• ポップアップは避けてください。彼らは迷惑です。

• 避けられない、キャッチーで有益なランディングページを作成します。

コンテンツ最適化の側面

• html見出し要素（H1からH6）を使用して、説明的な見出しを含め、検索エンジンにとっての重要性を活用します。

• キーワードアナライザツールを使用します。長いテキストや過度のキーワードを使用することはお勧めできません。

• テキストにインデックスを付けたい場合は、画像やアニメーションに追加しないでください。

Webデザインとマーケティングの側面

• 明確な行動を促すフレーズを使用して、ユーザーに変換を続行するように依頼します。

• ユーザーが理解して変換できるように、変換のプロセスをできるだけ明確、単純、かつ明確に保ちます。

• コメントや共有を求めるなど、必要に応じてユーザーインタラクションを使用します。

• ソーシャルメディアのボタンスーツを組み込む。

• 多言語のWebサイトの場合、メニューには英語よりも多くのスペースが必要になる場合があります。

• バナーを宣伝するためのスペースを確保してください。バナー広告には標準サイズを使用できます。

魅力的でユーザーフレンドリーなウェブサイトのデザインは、リンクを引き付け、ランキングを上げ、直帰率を減らし、サイトの平均滞在時間を増やす可能性が高くなります。

技術的側面

• 完全なウェブサイトをフラッシュで構築することは避けてください。JavaScriptプラグインとjQueryプラグインを使用して、可能な場合は同じ効果を引き出します。一部のモバイルデバイスはそれらを正しく処理できないため、過度に使用しないでください。

• ナビゲーションにフラッシュを使用しないでください。

• ウェブサイトのデザインが標準の画面解像度（通常は1024×768ピクセル）に適合していることを確認してください。広く使用されている画面解像度を知るためにGoogleAnalyticsの助けを借りてください。

• さまざまなブラウザでWebサイトをテストして、正しくレンダリングされることを確認します。

• フラッシュやその他のプラグインを無効にして、検索スパイダーと同じようにコンテンツを表示します。または、WebSEO分析ツールのスパイダービュー機能を使用することもできます。

「マーケティング担当者ではなく、出版社のように考えてください。」

−オンラインマーケティングストラテジスト、David Meerman Scott

インターネットの時代では、人々は多くの情報をオンラインで入手できるため、ライフスタイル、製品、サービスについての意識が高まります。彼らにとって、インターネットはコミュニケーションだけでなく、取引や流通のためのチャネルとしても機能します。人々はウェブサイトにアクセスして、購入したものに対してオンラインで支払うことができます。

あなたはあなたの製品やサービスのオンライン広告によって何倍にもビジネス利益を増やすことができます。

オンライン広告とは何ですか？

オンライン広告は、インターネットを使用してマーケティングメッセージを配信し、顧客を引き付けるビジネスプロモーションの一種です。

インターネットユーザーとインターネットテクノロジーの急速な成長に伴い、多くの企業が自社の製品とサービスをオンラインで宣伝し始めました。

オンライン広告の公開

オンライン広告の公開は、順次プロセスです。次の図は、広告パブリッシャーが広告を作成してオンラインで投稿するために実行する基本的な手順を示しています。

広告計画

マーケティングチームは、さまざまなドメインの分析を行います。

• マーケティング分析
• 製品ターゲティング分析
• オーディエンス分析
• 顧客ターゲティング分析

分析結果に基づいて、広告主は以下を決定します。

• 出版社の選択
• 広告プレゼンテーションアプローチ
• 広告掲載のアプローチ
• 広告掲載スケジュール

広告スペースカタログの作成

広告スペースリストは、広告スペースの可用性ステータス、スペースプロファイル、場所、プレゼンテーション、スケジュール方法、頻度などを記録するために作成されます。

トレーディング広告スペース

広告主とサイト運営者は、オンライン広告スペースを決定するために相互作用します。広告スペース取引には3つのタイプがあります-

• Buy and Sell −サイト運営者は、広告スペースのスケジュールを先着順で広告主に販売します。

• Space Auction −取引を決済するために広告スペース入札が行われます。

• Space Exchange −複数の出版社が相互作用して、販売されていない利用可能なスペーススケジュールを販売します。

広告スペースのスケジュール

オンラインパブリッシャーは、オンライン広告スペースの広告スケジュールを作成および維持します。これらは、広告主がオンライン広告のさまざまなスケジュールを予約、購入、および確認するのに役立ちます。

広告スペースの具体化

オンライン出版社は、広告主から広告を収集し、指定されたスケジュールに従って広告を表示することにより、指定された広告スペースを具体化します。

広告スペースの測定

パブリッシングWebサイトのすべてのアクティブな広告スペースが監視および測定されます。広告が実際に表示され、オンラインでアクセスできるようになった後、パフォーマンスが定期的に評価されます。アナライザーはデータを収集し、視聴者への効果、その人気、広告スペース管理などを評価します。

広告の閉鎖

広告主は、公開されたオンライン広告の事前に決定された支払い条件によってパブリッシャーに支払います。

オンライン広告のパフォーマンス測定

オンライン広告のパフォーマンスは、マーケティングチームが測定値を分析できるように測定されます。

パフォーマンス測定は何を示していますか？

パフォーマンス測定により、次の事実が明らかになります-

• ビューに対する広告の効果。

• 不適切なコンテンツ、不適切なターゲティング、広告の場所、公開のタイミングなど、広告に関連する問題。

• 短期および長期の売上高の見積もりと予測。

オンライン広告-何を測定するか？

オンライン広告のパフォーマンス指標は次のとおりです-

Clicks−視聴者が広告をクリックした回数です。これは、広告に対する視聴者の謝辞と見なすことができます。これは、視聴者が広告を見て、さらに情報を求めていることを示しています。

Impressions −広告がウェブページに表示された回数です。

Click Through Rate (CTR)−広告の表示回数に対する広告のクリック数の比率です。CTRが高いほど、広告の関連性が高くなります。

Cost Per Click (CPC)−これは広告主が広告をクリックするたびに支払う金額です。クリック数によってお支払い額が決まります。CPCは低いほど良いです。

Cost Per Thousand Impressions or Cost Per Mille (CPM) −広告主が1,000回のクリックに対して支払う金額です。

Return On Investment (ROI) −（リターン–投資）X100です。ROIが高いほど優れています。

オンライン広告の利点

オンライン広告は、多くの点で従来の広告よりも有益です。

• インターネットアクセスは簡単で手頃な価格です。今日、世界のインターネットユーザーの数は約30億人です。他の従来の広告媒体はあなたの製品またはサービスのためにそのような巨大な聴衆をもたらすことができません。

• インターネットは、テキストやグラフィックスとは別に、オーディオやビデオコンテンツなどのマルチメディアコンテンツを提供できます。マルチメディア広告は非常に説得力があります。

• インターネットは本質的にインタラクティブです。それは人々にスムーズなショッピング体験のための信頼できるプラットフォームを提供することができます。説得力のある広告のコンバージョン率は高いです。

• オンライン広告の配信に時間や人口統計上の制約はありません。

• オンライン広告は宣伝用であり、情報提供でもあります。

• それは迅速な結果をもたらします。

• 効果的なパフォーマンス追跡を提供します。

「スマートフォンは、企業とその顧客の間の接続を再発明しています。」

− Google VenturesのパートナーでAndroidの共同創設者、Rich Miner

過去10年間で、Web対応のスマートフォンの使用は飛躍的に増加しました。人々はモバイルデバイスを使用して、家族、友人、同僚、知人と通信します。彼らはさまざまなソーシャルネットワークで社会とのつながりを保ち、時事問題やライフスタイルについて最新情報を入手します。電子メールへのアクセス、ブラウジング、メッセージングとは別に、人々はユーティリティとエンターテインメントの商のためにモバイルアプリに膨大な時間を費やしています。

今日、スマートフォン、電子書籍、タブレットなどのモバイルデバイスは、日常生活の不可分の一部です。モバイル広告はこれを利用して、人々の手、ポケット、バッグに手を差し伸べます。

モバイル広告とは何ですか？

これは、スマートフォン、電子書籍、タブレットなどのインターネット対応モバイルデバイスでのマーケティング広告を配信するためのビジネスプロモーションの一形態です。

モバイル広告の目的

• ブランド認知度の向上。

• すべての携帯電話モデル、ネットワークテクノロジー、およびデータ帯域幅にわたって優れた広告でビジネスを促進します。

• 特定のエンゲージメントのサポートを提供します。

• 製品またはサービスの販売を促進します。

モバイル広告の利点

モバイル広告には次の利点があります-

• モバイル広告は、外出先や個人レベルで人々とつながる機会を提供します。

• これは、新しい顧客を獲得し、コンバージョンを獲得するという目標を達成するのに役立ちます。

• それはあなたのビジネスブランディングの目標を達成するのに役立ちます。

• モバイルインターネットとアプリに魅力的でインタラクティブな広告を掲載することで、意図した効果をもたらすことができます。

モバイル広告ユニット

モバイル広告は次の方法で行うことができます-

モバイルウェブバナー広告

モバイルサイトに表示されるユニバーサルカラーグラフィック広告ユニットです。マスマーケットキャンペーンでの使用を目的とした静止画像またはアニメーションです。視聴者によるクリックを許可する必要があり、モバイル対応のWebサイトの任意の場所に配置できます。

これらの広告の推奨フォーマットは、静止画像の場合はGIF、PNG、またはJPEG形式、アニメーション画像の場合はGIF形式です。

リッチメディアモバイル（RMMA）広告

これは、表示とアクティブ化の2段階で定義される補足広告ユニットです。ディスプレイでは、RMMA広告は、アプリケーションまたはWebサイトの通常の広告スペースに配置され、バナーまたは同様の広告ユニットの形式でアクションを要求します。RMMA機能は、表示されたバナーをクリックまたはスワイプした場合にのみアクティブになります。

WAP1.0バナー広告

これは、グラフィックスをサポートしていない古い携帯電話をターゲットとする広告用の補足モノクロ、静止グラフィックス広告ユニットです。広告ユニット内のクリック可能な文字を強調するために、テキストタグライン広告を続けることができます。

テキストキャッチフレーズ広告

テキストのみを表示する広告ユニットです。テキストリンクは、モバイルWebバナー広告の下で使用できます。また、グラフィックスをサポートしていない古い携帯電話にも使用できます。サイト運営者は、モバイルWebサイトのグラフィック広告よりもそれらを使用することを好む場合があります。モバイル画面の幅は、テキストのキャッチフレーズのサイズには影響しません。

テキストメッセージング（SMS）広告

ショートメッセージサービス（SMS）は、160文字に制限されたショートテキストメッセージを交換することにより、携帯電話間の通信を可能にします。ショートメッセージは、世界中のすべての携帯電話のすべてのオペレーティングネットワーク間で交換できます。したがって、SMSベースの広告の広大な市場を作成します。

SMSは、モバイルユーザー間、およびモバイルユーザーとPC、アプリケーション、サーバーなどのマシン間で交換されるメッセージをサポートします。

• テキストのみの媒体です。フォントサイズは完全に携帯電話によって制御され、広告主や発行者の制御下にはありません。

• 広告の長さは20〜90文字です。

• 広告は、SMSコンテンツの最後にのみ発行者によって挿入されます。

マルチメディアメッセージングサービス（MMS）広告

MMSを使用した広告の機会は重要です。MMSは、モバイルユーザーがメッセージまたはメディアを画像、音声、ビデオ、およびテキストと交換できるようにするリッチメディアメッセージングサービスです。MMS広告には、ショートテキスト広告、オーディオ広告、ビデオ広告、バナー広告など、さまざまなタイプがあります。

このメディアは、受信するとユーザーの携帯電話に常駐するため、広告コンテンツに再度アクセスするためにWi-Fiまたはデータ接続は必要ありません。

• MMS画像広告は、静止画像の場合はJPEG形式とPNG形式で、アニメーション画像の場合はGIF形式で提供されます。小、中、大、特大、ダブル特大など、さまざまなサイズがあります。

• 推奨されるビデオ形式は3GPおよび3G2です。

• 100KBのファイルサイズを超えてはなりません。

モバイル動画広告

これらの広告は、モバイルで動画として再生されます。広告主は、与えられたモバイルビデオコンテンツの推奨事項に従う必要があります-

• 横向きのアスペクト比は、4：3、16：9、および11：9である必要があります。

• ファイル形式は次のようになります-WMV、AVI、MOV、MPEG2、.3GP

• 音質は-16ビット44Khzステレオである必要があります。

• ビデオ品質は、-250kbps、毎秒20〜30フレームである必要があります。

• 動きの速い動画の使用は避けてください。

• 急激なシーンの変化は避けてください。

• メッセージの宣伝に小さなフォントを使用することは避けてください。

• 暗いショットは避けてください。

モバイルアプリ広告

これらの広告は、ホストモバイルアプリケーションと一緒にパブリッシャーによって起動されます。アプリの読み込みに対するユーザーの不満を最小限に抑えるために、サイト運営者は、アプリケーションの起動前または終了後にこれらの広告を表示する必要があります。−をお勧めします

• モバイルユーザーには、広告を体験するためにアプリ環境を離れることが通知されます。

• アプリの使用中に広告を表示する必要がある場合、サイト運営者はバナーを使用して、ユーザーがアプリケーションドメインから離れないようにする必要があります。

• サイト運営者は、ユーザーが広告をキャンセルしてアプリに戻る権利を防ぐ必要があります。

センサー対応モバイル広告

バナーなどの従来の広告の問題点は、パソコン用に設計されていることでした。それらは多大な努力を払ってモバイル版に翻訳されています。それらは非常に小さいので、モバイルユーザーは意図せずにそれらをクリックし、そうすることを後悔する傾向があります。また、従来のモバイル広告では、ユーザーはクリックして別のWebサイトにアクセスし、そこで製品を見つけて購入に進む必要があります。

専門家は、モバイル広告でのユーザーエクスペリエンスを向上させるために、センサーベースのモーション広告を開発しています。

広告にモバイルセンサーを使用する

ほとんどの最先端のスマートフォンには、多数の小さなセンサーが搭載されています。ありますaccelerometer 携帯電話の動きと向きを検出するために、 gyroscope X、Y、Z軸を中心としたデバイスの回転を測定する場合、 compass 検出する Nこれらのセンサーは一緒になって、モバイル広告に非常に役立ちます。

たとえば、いくつかの材料を選択した後に電話を振る必要がある独自のカクテルを作成するための広告を作成できます。したがって、それは現実的な方法で非常に魅力的でインタラクティブになります。

このような広告を作成するには、さまざまな動きを理解して行動を起こすことができる機械学習アルゴリズムが必要です。これらの広告の課題は、ユーザーの行動にリアルタイムで対応する必要があることです。

「2004年、優れたSEOにより、ネット上で注目を集めました。

2014年、優れたSEOは注目に値する結果です。」

−MozのCEOであるRandFishkin氏。

検索エンジンマーケティング（SEM）は、Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンで広告を購入することでオンラインで市場を獲得するプロセスです。SEMには、検索エンジン結果ページ（SERP）での可視性を高めることにより、Webサイトを宣伝することが含まれます。

サーチエンジン

検索エンジンはアルゴリズムを使用して、すべてのユーザーに最も関連性の高い結果を提供します。ユーザーのクエリに対して最良の提案を行うために、ユーザーが入力した検索キーワードだけでなく、ユーザーの場所、作業しているデバイスとオペレーティングシステムの種類、ユーザーの好み、およびユーザーのIDも考慮します。

検索アルゴリズムが優れているほど、ユーザーはその結果に満足しています。

検索マーケティングアプローチ

検索マーケティングは2つのアプローチで機能します-

• 未払いまたは無料の検索リストを通じてトラフィックを獲得する（SEOメソッド）
• 有料検索リスト（PPC広告）を介したトラフィックの購入

広告主が無料のリストを通じてトラフィックを獲得する最初のタイプの検索マーケティングでは、2つの一般的な方法があります- organic そして non-organic 探す。

有機SEO	非有機SEO
コンテンツの作成、ハイパーリンクの構築、メタタグの最適化、キーワードの拡張などに集中するため、作成に時間がかかります。	スピーディーです。
それは後期効果をもたらします。	それは即座の効果をもたらします。
長期的な結果に焦点を当てています。	短期的な結果に焦点を当てています。
安価です。	それは、とても（値段が）高いです。
経済的に影響を受けることはありません。 ウェブサイトとそのコンテンツのデザインが良ければ、管理は少なくて済みます。	彼らは経済的に影響を受ける可能性があります。 高度な管理が必要でした。
有機SEOはホワイトハット検索戦術と呼ばれます。	無機検索はブラックハット検索戦術です。

オーガニック検索結果を取得する方法

オーガニック検索結果は、検索エンジン最適化によって実現できます。あなたはあなたのビジネスへの長期的な信頼を築くために働くことができる魅力的でありながら効率的なウェブサイトを作成することに時間と専門知識を投資する必要があります。

あなたは使用するSEO技術に従ってあなたのビジネスウェブサイトを構築する必要があります White Hat Tacticsランク向上のため。SEO手法については、SEO Friendly Website。

無機質の結果を得る方法

それらは2つの方法で改善することができます-

• 品質スコアの向上
• キーワードと広告の入札

無機質の結果は即座に反映されます。これが無機検索最適化のチェックリストです-

• キーワードを適切にマイニングします。それらを関連するテーマにグループ化します。
• 正しいマッチタイプを使用してください。すべてのマッチタイプの入札単価を見積もります。有益なものを選択してください。
• 広告コピーとランディングページをテストし続けます。
• クリック率の向上に常に努めます。
• より高い品質スコアを目指します。
• 関連する場所をターゲットにします。あなたにビジネスを与えると思われる場所だけを探してください。
• 検索クエリレポートを実行します。目立つキーワードをフィルタリングします。最も検索されたキーワードでより高い入札。
• それに応じてキーワードを入札します。ROIを達成するための方法を計算して戦略化します。

有機検索と無機検索-どちらが良いですか？

中小企業の場合、低コストの投資が必要なため、OrganicSEOから始める方が安全です。さらに、それはあなたのインターネットプレゼンスを徐々に構築し、あなたのビジネスのための強固な基盤を作ります。オーガニック検索結果は、視聴者の注意を引く可能性が非常に高いことがわかります。

無機SEOは顧客ターゲティングに適しています。たとえば、PPC広告。これを選択している間、あなたはあなたが適切な広告に投資していることを確認する必要があります。あなたはあなたの有料検索の世話をすることができる経営者またはあなた自身の専用の専門知識を雇うために莫大な資金を必要とします。

有機的および無機的な結果はお互いのパフォーマンスとは無関係ですが、ビジネスを後押しするには、両方でうまく機能する必要があります。有料広告はあなたのビジネスとウェブサイトのランキングを押し上げます。オーガニック検索結果は、あなたのビジネスへの信頼を示しています。

検索エンジンマーケティングに含まれるステップ

これらは検索エンジンマーケティングに含まれる一般的なステップです-

ステップ1-効果的な戦略を定義する

• ターゲットオーディエンスを定義します。

• 彼らのニーズと動機を特定します。

• あなたの製品が彼らのニーズを満たすのにどのように最適であるかを強調してください。

• 市場でのビジネスポジションを確認します。

• 競合他社を特定します。

• 検索ランキング、売り上げ、ウェブサイトのトラフィック、その他のROI指標など、特定の目標とベンチマークを特定します。

ステップ2-適切なキーワードを選択する

• あなたのビジネスに関連する最も重要なフレーズを選択してください。

• また、ターゲット顧客が頻繁に検索するフレーズを選択します。

• 顧客が製品や機能について考えるときに使用する可能性のある用語について、ブレインストーミングセッションを実施します。

• 営業チームやカスタマーサービスチーム、そして最高の顧客と対話して、頻繁に使用されるフレーズを知ってください。

• キーワード調査ツールを使用して、高度に検索された用語のリストを作成します。

ステップ3-あなたのウェブサイトのコンテンツを最適化する

• あなたのウェブサイトの構造に焦点を合わせなさい。複雑にしないでおく。

• 検索エンジンは、Webサイトにアクセスしたときに、Webサイトの基になるコードを探します。

• ユーザーの注意を引き付けることができる、鮮明で明確で正しいコンテンツを作成します。

• ページのタイトルタグ、見出しタグ、ディレクトリ名、ファイル名、altタグ、メタタグでキーワードフレーズを適切に使用します。

• メタディスクリプションに注意してください。それはあなたのリンクの下の検索結果に表示され、あなたがあなたのウェブサイトに訪問者を連れてくる絶好の機会を提供します。

ステップ4-インデックス作成のためにウェブサイトを送信する

顧客にオンラインで表示するには、ウェブサイトのすべてのページがGoogle、Yahoo、Bingなどの検索エンジンによって完全にインデックスに登録されていることを確認してください。

他のエンジンによってインデックスを作成するための迅速なプロセスについては、WebサイトをOpen DirectoryProjectであるDMOZ.orgに送信してください。DMOZがあなたのウェブサイトを受け入れると、Yahooや他の検索エンジンはあなたのウェブサイトのインデックス作成に問題はありません。

ステップ5-あなたのウェブサイトに質の高いリンクを追加する

• ターゲットとする訪問者が頻繁に訪れる他のWebサイトの重要なリンクからWebサイトへのリンクを作成します。

• より質の高い inbound links あなたが持っている、あなたのウェブサイトはグーグルや他のエンジンでより人気があります。

• あなたのウェブサイトのコンテンツをリンクに値するものにしてください。ベストプラクティス記事のライブラリ、業界のブログトレンドなど、興味深く有益なコンテンツをWebサイトに作成します。

• また、ベンダー、顧客、ビジネスパートナー、業界団体からリンクを取得することもできます。

• プレスリリースや記事をオンラインで配布します。

ステップ6-有料検索の管理広告

• 最も関連性の高いキーワードに入札します。人気だけに基づいてそれらを選択しないでください。

• あなたの製品の提供が潜在的な顧客にとって興味深いものであることを確認してください。

• 入札戦略を業績に結び付けます。多くの場合、広告の位置が低いほど投資収益率が高くなります。

• 最後に、説得力のある「行動を促すフレーズ」を広告に含め、広告に関連付けられた関連するランディングページにトラフィックを送信します。

ステップ7-広告の成功を測定する

• 過去のパフォーマンスを確認してください。
• CPC、CPR、クリック数、直帰率、表示回数、投資収益率などを測定します。
• Web Analyticsを使用して、進行状況と問題を監視します。
• 検索結果で定期的に自分の位置を監視します。
• 問題を特定し、将来の結果を改善するための戦略を計画します。

「ソーシャルメディアはリーチのためですが、メールは収益のためであることを決して忘れないでください。」

−ブライアン・アイゼンバーグ、オンラインマーケティングの専門家、プロのスピーカー。

Eメールマーケティングは、明白なEメールやニュースレターを送信することによってあなたのビジネスを促進しています。それは聴衆にビジネスメッセージを届けるために製品とサービスの詳細でクラブされた宣伝状を使用します。ターゲットを絞った訪問者にメッセージを伝えるのは費用効果の高い方法です。電子メールマーケティングの結果は、定量化および測定可能です。

電子メールの種類

Eメールマーケティングに使用されるEメールには次の種類があります-

トランザクションEメール

これらのメールは、商品の購入などの取引が完了した後に届きます。ユニットあたりのコスト、購入したユニットの数、総コスト、支払い方法、配送の詳細、納期などの情報を使用して、商取引を確認します。

ニュースレター

それらには、顧客の関与を維持するための情報が含まれています。彼らは顧客との関係を育みます。

プロモーションメール

それらは、販売、新しいオファーなどのプロモーション活動の詳細を運びます。

電子メールマーケティングは費用効果が高く測定可能であるため、戦略的な計画とキャンペーンの創造的な実行が必要です。メッセージをパーソナライズして展開し、結果を分析する必要があります。

Eメールマーケティングキャンペーンの設定

これらは、電子メールマーケティングキャンペーンを設定するために実行される一般的な手順です。

• 顧客のデータベースを作成します。あなたはそれを購入するか、あなたのウェブサイトのバックエンドから生成することができます。連絡先情報、クライアントステータス、リードソースなどの顧客の詳細を埋め込みます。

• ニュースレターを作成します。彼らが必要とするかもしれない関連情報を入れなさい。件名のタイミングと頻度を設定します。あなたが提供する割引とボーナスを追加します。

• 目を引く、情報を提供する、便利な外観にします。

• 取引の有効期限に言及します。

• 必要に応じて、電子メールにリンクをドロップします。

• 負荷に耐えるのに十分な能力のあるサーバーを購入します。

• メールを送信する前にテストしてください。すべての詳細、画像、リンクを確認してください。

• ニュースレターを展開します。

• 電子メール広告のパフォーマンスを分析します。たとえば、電子メールの配信率、電子メールの開封率、コンバージョンなどです。

その特定の国のスパム対策法に準拠していることを確認してください。

Eメールマーケティングキャンペーンの追跡

電子メールキャンペーンで追跡する必要のある重要なメトリックは次のとおりです。

• Click Through Rate −何人の人があなたのメールに関与し、あなたが提供するものに興味を持っているかを明確に把握できます。

• Conversion Rate −それはあなたがあなたの目標をどの程度達成できるかを知るのに役立ちます。

• Bounce Rate −時間を無駄にする価値のあるスパマーとみなしている人の数を知ることができます。

• Subscribers’ Growth Rate −リーチをどれだけ拡張できるかを決定できます。

• Email Forwarding Rate −レートが高いほど、顧客の関心は高くなります。

• Overall ROI −追跡の要点は、キャンペーンを通じて生成できるリードの数です。

また、開封率と未購読率を追跡することもできます。これは、視聴者の行動を予測するのにも役立つ場合があります。

「アフィリエイトマーケティングは、企業を数百万人、一般の人々を億万長者にしました。」

− Larry Bussey, Action、Printing＆PaperのCEO。

アフィリエイトはあなたのビジネスの拡張された販売力です。アフィリエイトマーケティングは、ビジネスへの販売を促進するために1つ以上のサードパーティを採用しています。これはパフォーマンスベースのマーケティングであり、広告主は視聴者や顧客を自分の努力で連れてくるときに1つ以上のアフィリエイトに支払います。

広告主があなたのウェブサイトに来るすべての訪問者に対して出版社に支払う必要があるPPCとは異なります。

アフィリエイトマーケティングの仕組み

アフィリエイトマーケティングを選択すると、コントロールパネルにアクセスできるようになります。ここでは、広告主のWebページへの一意のURLリンクを生成できます。顧客がそのリンクを解析すると、その特定のアフィリエイトプログラムを通じて紹介者と見なされます。

広告主は、販売を追跡するために、サンキューページにコンバージョンピクセルを配置できます。

支払いモジュール

2つの支払いモジュールがあります-

• Pay for Sales Lead −支払いは、顧客が行った購入に関係なく、顧客が問い合わせを行ったときに行われます。

• Pay for Product Sale−広告主は、すべての製品またはサービスの販売に対して一定の割合または金額を支払う必要があります。たとえば、製品の販売またはRsに対して10％が請求されます。販売ごとに100。

アフィリエイトマーケティングを最大限に活用する

• Cloak links−これらはアフィリエイトの長いURLへの短くてきれいなリンクです。これらのリンクは見栄えがよく、クリック率の向上に役立ちます。

• 売れるレビューを書く。それらに独自のセールスポイントを追加します。

• あなたの投稿へのアフィリエイトリンクを含めてください。

• すべてのアフィリエイト製品のバナーを使用して、クリック率を高めます。

• 割引を提供します。

プレミアムアフィリエイトプログラム

• アマゾンアソシエイツ
• コミッションジャンクション
• セールを共有する

紹介マーケティング

と呼ばれるもう1つのタイプのマーケティングがあります Referral Marketing。どちらの形式のマーケティングも業界団体に基づいており、売り上げを伸ばすためにサードパーティを採用しているため、混乱を招く可能性があります。

アフィリエイトマーケティングと紹介マーケティングの主な違いは、アフィリエイトマーケティングは純粋に販売を促進するための金銭的動機に依存しているのに対し、紹介マーケティングは販売を促進するためにビジネスマン間の個人的な関係と信頼に依存していることです。

「信頼できる友人からの推薦以上に人々に影響を与えるものはありません。」

− Facebookの創設者、マーク・ザッカーバーグ

ソーシャルメディアは、新しい情報を発見し、他の人とつながり、交流し、彼らの視点を共有する絶好の機会を提供します。日常生活におけるソーシャルメディアの不可分の存在は、ビジネスを売り込むための大きな後押しを提供します。

ソーシャルメディアマーケティングは、Facebook、Twitter、Pinterestなどのソーシャルチャネルを介してWebサイトのトラフィックを獲得するための適切な方法です。これらのチャネルに投稿されたコンテンツは、人々を魅了し、ビジネスを宣伝します。ソーシャルメディアマーケティングは、質の高いリンクを構築するのに役立ち、SEOの取り組みをサポートします。

ソーシャルメディアの重要性

ソーシャルメディアは以下の理由で重要です-

• ソーシャルメディアのコンテンツは、無限の人々に届く傾向があります。
• それは巨大なウェブトラフィックを招きます。
• それはリードとコンバージョンをもたらします。
• それはビジネスブランディングを構築します。
• それは顧客とベンダーの関係を高めます。
• それは大勢の聴衆と速く通信します。

さまざまなソーシャルメディアプラットフォームの使用

ソーシャルメディアプラットフォームは、さまざまな要因によって異なります。ソーシャルメディアユーザーの50％以上が、2つ以上のプラットフォームを使用しており、さまざまな関心のために使用しています。プラットフォームが異なれば、目的も異なります。

すべてのプラットフォームに毎日費やす十分な時間がない場合がありますが、最大ですべてのプラットフォームを使用できます。

フェイスブック

Facebookは最近最大のソーシャルネットワーキングサイトです。これはそれを著名なビジネス獲得者にします。画像、動画、および業界に関連するあらゆるものを投稿できます。同時に、投稿やコメントを投稿することで、視聴者との会話にふけることができます。

Facebookを最大限に活用するために、魅力的なレイアウトでFacebookビジネスページを作成できます。人々を惹きつけ、それを共有するように努力してください。あなたが提供しなければならないものをページに投稿することができます。より良い結果を得るためにビジュアルを含めます。

Google+

Google+では、ビジュアルをアップロードして共有できます。+1サークルとGoogle+サークルを活用してください。これにより、それに応じて顧客をセグメント化し、ビジネスに役立たない可能性のある顧客を控えることができます。他の人をフォローして、現代のトレンドを学びましょう。

Pinterest

Pinterestは、提供するものを紹介できる新しいソーシャルメディアプラットフォームです。あなたはあなたの製品やサービスのためのピンボードを作成し、あなたをフォローするように他の人を招待することができます。ピンボードのピンには、Webサイトへのリンクが含まれています。あなたの製品の魅力的な画像を仕様とともに投稿し、人々があなたを自由にフォローできるようにします。

ツイッター

それはあなたがインターネット上でどんな更新でも放送することを可能にします。あなたのビジネスに関連する人々や会社をフォローし、見返りにフォロワーを獲得してください。ハッシュタグを使用して、フォロワーではないオーディエンスをキャプチャします。あなたのサイトの埋め込みリンクでツイートして、トラフィックを獲得してください。

LinkedIn

それはあなたがあなたの分野に関連する他の専門家に連絡することを可能にする最大の専門的なソーシャルマーケティングサイトです。Linkedinで採用または採用できます。あなたはすべてのカテゴリーを探索し、人々をフォローすることができます。他の人を招待して、彼らが何をしているのかを見てもらいます。あなたはそれに輝くために強力なビジネスプロファイルを構築することができます。あなたは推薦のために顧客を励ますことができます。それはあなたをより信頼でき、信頼できるように見せます。

インスタグラム

Instagramはユーザーを捧げてきました。それはあなたが家族や友人と写真やビデオを共有することを可能にします。それはあなたのビジネスを面白くて革新的に見せます。Instagramでは、コンテンツを画像の形で投稿できます。

YouTube

YouTubeはビデオ共有ウェブサイトです。ビデオをアップロードして表示できます。コメントすることもできます。YouTubeは、短期間でブランド認知度を高めるのに非常に役立ちます。

ソーシャルメディアマーケティングのヒント

ここにいくつかのソーシャルメディアマーケティングのヒントがあります-

• Plan −ターゲットとするオーディエンスを引き付ける計画を立てます。

• Content −聴衆に価値があり、正確で、最新の情報を提供していることを確認します。

• Blog −ソーシャルメディアコンテンツ、コンテスト、イベントを投稿するためのブログを作成します。

• Links −視聴者が楽しんで学ぶことができる、すばらしい価値のあるリンクを追加します。

• Quantify Results−結果を測定してあなたの努力を追跡します。従う必要のある戦略とオフにする戦略を分析します。

• Track Your Competitors−それはあなたにマーケティングの洞察を提供します。また、彼らのために働いており、あなたのためにも働くことができる戦略とキーワードを洗練することができます。

• Keep Patience−すべての努力を払い、忍耐を保ちます。ソーシャルメディアの結果は、成果を上げるのに時間がかかります。

「評判を築くには多くの善行が必要であり、それを失うのはたった1つの悪いことです。」

−ベンジャミン・フランクリン、アメリカ合衆国建国の父。

評判はビジネスにおいて最も重要です。評判管理は、ブランドの構築に役立ちます。あなたは私たちのビジネスを形作ることに多くの努力をしました。あなたはあなたのオンライン評判を構築し、その可視性を改善するために奮闘します。100％の努力をしたと感じることもあります。それでも、あなたの製品やサービスに満足していない不満のある顧客がいます。

対照的に、インターネット上の顧客の否定的なレビューは、はるかに多くの人々に届きます。否定的なレビューはあなたのブランドに悪影響を及ぼし、あなたがあなたの評判を築くために費やした努力と時間をカットオフする可能性があります。したがって、評判を高く保つためには、顧客の信頼とビジネスの経験を積むことが重要です。

評判の管理

オンラインレピュテーション管理は、レピュテーションを破壊しているネガティブコンテンツを管理し、顧客フィードバックソリューションを使用して満足のいく結果を提供することにより、インターネット上のビジネスのステータスを監視しています。これが実際に起こることです-

Unresolved customer issue → bad experience for customer → loss of reputation → loss in business revenue.

あなたがあなたの顧客に素晴らしい経験を提供するならば、彼らはそれを彼らの友人と共有し、そして良い言葉が広まります。あなたのビジネスが良い評判を持っているならば、それはより多くの収入を生み出すために成長します。

あなたは他の人があなたについて何を言っているかを知っているべきです。Googleアラートをアクティブにしてウェブを監視し、If This Then That（IFTTT）。ネガティブなコンテンツを見て、それに反応し、サイトのリンクや地図上のビジネスの詳細など、あなたの名前の検索を管理します。顧客のフィードバックとレビューを使用して、自分を識別する方法と顧客がそれを見る方法の違いに注意してください。

• 5つ星の評判を築く
• あなたの評判を売り込む
• あなたの評判を管理する
• 評判管理を実践する。

ネガティブフィードバックによるビジネスの失敗の歴史

顧客の否定的なレビューのためにデジタルの世界で失敗した企業はたくさんあります。

ネスレ

ネスレは、環境慣行について否定的なレビューを受けています。彼らはそれに注意を払わなかった。人々は敵対的になり始め、会社に対して投稿したため、会社は公開ページを閉鎖せざるを得なくなりました。

ダークホースカフェ

彼らは、ラップトップにコンセントを提供できないことに対する否定的なツイートに冷たく反応しました。これは、ネガティブな広報の場合と呼ばれていました。

評判を心配する必要があるのはいつですか？

あなたがあなたに対して次のことに遭遇した場合、あなたはそれを真剣に受け止めるべきです-

• Negative Reviews −販売損失につながる可能性があります。

• Hate Sites −これらのサイトは、侮辱的で虚偽の情報を持つ企業に対応しています。

• Negative Media Coverage −悪い宣伝はあなたのブランド名に悪影響を及ぼします。

評判について何を目指すべきですか？

これは、任意の時点で準備する必要があるものです-

• Respect
• Transparency
• あなたについて何が空中にあるかを知る
• 素早い反応
• あなたの批評家を理解する
• あなたの過ちから学ぶ

オンライン評判を管理する方法

オンライン評判を管理するためのヒントをいくつか紹介します-

• タグ付けとSEOを改善します。

• 強力で信頼できるソースからリンクを構築するよう努めてください。

• 本物の顧客の声を使用して、否定的なコンテンツを除外します。

• 顧客の声をプッシュするために無効なレビューを課さないでください。

• 貴重な情報を含む元の投稿を公開します。

• あいまいな記事をコピーしたり投稿したりしないでください。

• あなたの存在を示すためにプレスリリースを提出してください。これは他の人にあなたのブランドを知らせます。

• あなたの信頼性を示すために第三者から言及されてください。これには必ず目立つ名前を付けてください。

• 否定的なレビューに丁寧に対応します。厳しい言葉は使用しないでください。また、すぐに顧客に対応するように注意してください。

• あなたの顧客を満足させるために素晴らしい製品とサービスを提供してください。

• あなたにレビューを与えるためにあなたのすべてのクライアントを動機づけてください。より良いレビューはより良い売上に役立ちます。

「マーケティングとは、あなたがロックスターであることを世界に伝えることです。コンテンツマーケティングは、あなたが1人であることを世界に示しています。」

−ロバート・ローズ、コンテンツマーケティングストラテジスト、著者、スピーカー。

広告では、コンテンツを使用して、ビジネス、ブランド、およびビジネスの評判を説明します。コンテンツは、ニュース、Webページ、ビデオ、ホワイトペーパー、インフォグラフィック、ポッドキャスト、ブログ、ケーススタディ、写真など、さまざまな形式にすることができます。

コンテンツとは、インターネット上で販売またはアクセスされるものです。コンテンツ開発者は、視聴者に情報を提供するためにコンテンツを作成します。テキスト、グラフィック、アニメーションの形式にすることができます。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングとは、有益で、関連性があり、価値があり、一貫性のあるコンテンツを作成および共有して、視聴者のグループを顧客に変換し、維持するアプローチを指します。コンテンツマーケティングは、中断のないマーケティング方法です。

優れたコンテンツは、顧客が製品やサービスについてより知識を深め、より良い購入判断を下すのに役立ちます。

コンテンツマーケティングの目標

コンテンツマーケティングの目標は次のとおりです-

• Brand Awareness −それはあなたのブランドの存在を示します。

• Sale −より速いペースでリードジェネレーションを促進します。

• Customer-Vendor Relationship Building −バイヤーと会社の間のエンゲージメントを生み出すのに役立ちます。

• Customer Retention −楽しいコンテンツは顧客を引き付け、顧客を維持するのに役立ちます。

コンテンツの種類

各タイプのコンテンツが何を与えるかを見てみましょう-

ニュース

新製品のリリース、製品のアップデートなどに関するニュースが含まれています。たとえば、NDTVガジェットのWebサイトで新しい携帯電話をリリースするニュースが含まれています。

ウェブページ

SEO Webページは、コンテンツを可能な限り最良の方法で保持し、コンテンツを販売することができます。

ビデオ

彼らは、ビデオは視聴者を直接追跡するのに2番目に良いことだと言います。鮮明でコンパクトなビデオを作成することで、すぐそばに良い市場をもたらすことができます。複数のチャネルでビジネスビデオを宣伝し、モバイルデバイスから視聴するユーザーが増えるにつれて、ビデオがモバイル視聴用に最適化されていることを確認します。

インフォグラフィック

これらは、グラフ、チャート、統計、およびその他の情報を含む、長い垂直のグラフィックまたは列です。インフォグラフィックは、人間の脳に送信される情報の90％が視覚的であるという事実を利用しているため、人々はそれをテキストよりも速く知覚できます。

ポッドキャスト

これらはエピソードの形で入手可能なデジタルファイルであり、PCにダウンロードできます。それらは、オーディオ、ビデオ、e-Pub、pdfなどのさまざまな形式で提供されます。それは人々が購読することを可能にし、そしてそれは聴衆に様々なアイデア、製品、そして情報を伝えるための強力な媒体として証明することができます。ポッドキャスティングに従事するビジネスは、IBM、Oracle、YarnCraftなどです。

ブログ

ビジネスブログは優れたコンテンツマーケティングを提供します。ブログは、ビジネスがコンテンツマーケティングの競争で生き残るために必要です。

ケーススタディ

ケーススタディは、特定の場所に特定の時間に存在する特定の問題、アクション、個人、組織、イベント、またはアクションに関する詳細な調査です。彼らは、コンテンツマーケティングが製品、ひいてはビジネスへの信頼を築くことを奨励しています。

写真

写真は千の言葉を話します。心地よく関連性のある写真は、コンテンツマーケティングの優れたコンテンツとして機能し、ビジネスを後押しします。

「あなたの最も不幸な顧客はあなたの最大の学習源です。」

− Microsoft Incの創設者、ビル・ゲイツ

ブログ、バナー、およびフォーラムは、まだオンラインマーケティングのドメインに影響を与えています。彼らはあなたのビジネスを群衆から際立たせることができます。彼らは視聴者の間で良い印象を与えることができます。

ブログ

あなたの製品やサービスをマーケティングするためのブログはあなたのビジネスにアイデンティティと声を与えてインターネット上での可視性を得ることができます。ブログはインタラクティブで、他の人はブログで意見を共有できます。ブログを作成することにより、あなたのビジネスは業界で専門家の地位を得ることができます。今日のオンラインマーケティングの世界では、ブログが大きなシェアを占めています。

ブログ投稿を書くたびに、1つのインデックス付きページがWebサイトに作成されます。それはあなたのウェブサイトがアクティブであることをグーグルと他の検索エンジンに知らせます。この親密さにより、検索エンジンはWebサイトを頻繁にチェックして、公開する必要のある新しいコンテンツを確認します。

したがって、すべてのブログ投稿は、あなたのビジネスが検索エンジンに目立つように表示され、Webサイトのトラフィックを増やす機会です。

ブログのすべきこととすべきでないこと

• 簡単な言葉を使う。はっきりと書いてください。

• 関連する画像を使用してください。

• 誰かが書いた引用や抜粋を使用する場合は、それらに正当な信用を与えてください。

• 悪い言葉を使わないでください。

• 民族、人種、肌の色、性別などに属する人を傷つけるような文章を書かないでください。

• 著作権で保護されたコンテンツを使用しないでください。

• コンテンツを盗用しないでください。

• あなたのブログを開いて、あなたのブログに対する他の人のコメントにアクセスすることを躊躇しないでください。

バナー

オンラインバナーは、訪問者がオファーや製品リリースなどに関する情報を探索するためのリンクを含むグラフィックの小さなストライプに他なりません。

バナーは、Webサイト、モバイルアプリ、ブログ、またはフォーラムに表示できます。次のバナーを使用して、ユーザーの注意をWebサイトに引き付けて維持することができます-

• Static −Webサイトにハイパーリンクされている静止テキスト/画像が表示されます。

• Animated −GIFまたはFlashファイルを再生します。

• Interactive−ユーザーの操作が含まれます。たとえば、インタラクティブマップ。

• Expanding −ユーザーがマウスポインタを合わせると、表示サイズと情報が拡大します。

バナーのすべきこととすべきでないこと

• バナー広告を作成する前に、目標とターゲットオーディエンスを決定します。
• バナーを魅力的でキャッチーなものにしてください。
• 視聴者の関心を高めるために、情報を提供し続けます。
• それらの中で関連する画像を使用してください。適切な色を使用して、視聴者の感情を呼び起こします。

• 画面サイズに応じて適切なバナーサイズを選択してください。
• 高速読み込みのためにバナーを最適化します。

調査によると、視聴者はテレビ広告や屋外広告よりもバナー広告に関心を持っています。バナー広告は、他のほとんどのメディアよりも、性別、年齢、ライフスタイル、地域でターゲティングできます。それらは低コストで膨大な数の消費者に到達することを可能にします。

インターネットフォーラム

彼らは人々が彼らの視点、意見、アイデアなどを置くことができる掲示板です。志を同じくする人々は彼らのオンラインプレゼンスを改善するためにコミュニティを形成し、彼らの知識、経験、ヒント、そしてトリックを共有することができます。同様に、人々はフォーラムで製品について話し合い、推奨することができます。たとえば、Webmaster Sunという名前のインターネットマーケティングフォーラム、アフィリエイトマーケティングフォーラムWickedFireなどです。

人々が単一のトピックについて議論するとき、それはスレッドと呼ばれます。フォーラムは、オンラインマーケティングのための広大なプラットフォームを提供します。彼らは新しい顧客を見つけるのを助けます。

インターネットフォーラムのすべきこととすべきでないこと

• 管理者に連絡してください。あなたの製品/サービスを説明するプライベートメッセージを投稿し、有料スポンサーシップについて尋ねてください。そのフォーラムで広告がどのように機能するかを尋ねます。

• あなたの製品/サービスを宣伝するためにあなた自身を登録してください。

• フォーラムに投稿してください。質問をし、他の人の質問に答え、そして全体として、大切な貢献者になりましょう。

• 批判を前向きに受け止め、それも無視しないでください。

• 商業的利益のみを目的としたメッセージを投稿しないでください。

• フォーラムの方針を知らずにマーケティングメッセージを投稿しないでください。

• 直接の競合他社が関与するフォーラムは避けてください。

• 不快にしないでください。他のメンバーがあなたの製品やポリシーに反対して書いても、気分を害しないでください。

• 1000人以上のユーザーと5000件以上の投稿があるフォーラムを探してください。

「データのないマーケティングは、目を閉じて運転するようなものです。」

− HubSpotのソーシャルメディアサイエンティスト、DanZarella。

企業は、オンラインマーケティングに関して、進行中の活動、結果、およびポリシーや戦略の効果などに関するデータを収集する必要があります。Web分析はこれを行うのに役立ちます。

Web分析は、オンライン広告、顧客、およびビジネスの収益性の観点から割り当てられた投資のパフォーマンスを決定するために使用されます。Web分析は、ビジネスのROIを計算する上で重要な役割を果たします。

Web Analyticsとは何ですか？

WebAnalyticsまたはOnlineAnalyticsは、Webの使用状況を理解して最適化することを目的とした、Webサイトの定量化および測定可能なデータの分析を指します。

Web分析はさまざまな問題に焦点を当てています。例えば、

• 訪問者データとアフィリエイトまたは紹介データの詳細な比較。
• ウェブサイトのナビゲーションパターン。
• 指定された期間にWebサイトが受信したトラフィックの量。
• 検索エンジンのデータ。

Web分析は、顧客のオンラインエクスペリエンスを向上させ、ビジネスの見通しを高めます。市場にはさまざまなWeb分析ツールがあります。たとえば、Google Analytics、Kissmetrics、Optimizelyなどです。

Web分析の種類

Web分析には2つのタイプがあります-

• On-site− Webサイトにアクセスした後、ユーザーの行動を測定します。たとえば、Webサイトのパフォーマンスの測定。

• Off-site−ウェブサイトを所有しているか維持しているかに関係なく、測定と分析です。たとえば、可視性、コメント、潜在的なオーディエンスなどの測定。

Web分析のメトリクス

Web分析には3つの基本的な指標があります-

カウント

これは、最も基本的な測定基準です。整数または分数で表されます。例えば、

• 訪問者数= 12999、いいね数= 3060など。
• 商品の総売上高= 54,396.18ドル。

比

これは通常、カウントを他のカウントで割ったものです。たとえば、訪問あたりのページビュー。

主要業績評価指標（KPI）

業種や戦略によって異なります。KPIはビジネスごとに異なります。

ミクロおよびマクロレベルのデータインサイト

Google Analyticsは、より多くの洞察データを正確に提供します。2つのレベルでデータを理解できますmicro level そして macro level。

マイクロレベル分析

これは、個人または個人の小グループに関係します。たとえば、求人応募が送信された回数、このページを印刷する回数がクリックされた回数などです。

マクロレベル分析

これは、コミュニティ、国などの巨大なグループの人々の主要なビジネス目標に関係しています。たとえば、特定の人口統計におけるコンバージョン数。

Web分析-何を測定するか？

これらは、Web分析で行われるいくつかの測定です-

エンゲージメント率

それは人があなたのウェブページにとどまる時間を示します。彼がサーフィンするすべてのページ。Webページをより魅力的にするには、有益なコンテンツ、ビジュアル、フォント、箇条書きを含めます。

直帰率

人が30秒以内にあなたのウェブサイトを離れた場合、それはバウンスと見なされます。ユーザーがスピンバックする速度は、直帰率と呼ばれます。

直帰率を最小限に抑えるには、関連する投稿を含め、行動を促すフレーズとバックリンクをウェブページに明確にします。

ダッシュボード

ダッシュボードは、ユーザーにとって重要な情報の単一ページビューです。要件を念頭に置いて、独自のダッシュボードを作成できます。ダッシュボードには、頻繁に表示されるデータのみを保持できます。

イベント追跡

イベント追跡を使用すると、Webサイト上の他のアクティビティを追跡できます。たとえば、イベント追跡を通じてダウンロードとサインアップを追跡できます。

トラフィックソース

トラフィックソースの概要を確認できます。さらにフィルタリングすることもできます。重要な領域を把握することは、改善の領域について学ぶのに役立ちます。

注釈

これにより、過去のトラフィックレポートを表示できます。グラフをクリックして入力すると、将来の調査のために保存できます。

ビジターフロー

それはあなたに訪問されたページと同じシーケンスの明確な絵を与えます。ユーザーのパスを理解すると、顧客に手間のかからないナビゲーションを提供するために、再ナビゲーションに役立つ場合があります。

コンテンツ

それはあなたにウェブサイトのコンテンツセクションについての洞察を与えます。各ページの動作、Webサイトの読み込み速度などを確認できます。

変換

Analyticsを使用すると、目標と、これらの目標を達成するために使用されるパスを追跡できます。製品のパフォーマンス、購入金額、および請求方法に関する詳細を取得できます。

Web Analyticsは、これ以上のものを提供します。必要なのは、物事を細かく分析し、忍耐を保つことです。

ページの読み込み時間

ロード時間が長いほど、直帰率は高くなります。ページの読み込み時間を追跡することも同様に重要です。

動作

行動により、ページビューとWebサイトで費やされた時間がわかります。あなたは彼があなたのウェブサイトにいると顧客がどのように振る舞うかを知ることができます。

有名なことわざが言うように、「何が測定され、管理されるか」。オンラインマーケティングの取り組みを測定することで、適切に管理されたWebサイトが作成され、ビジネスが促進されます。

適切に測定されたメトリックは、データの洞察を提供し、収益をより正確に予測できるようにします。次の指標は、オンラインマーケティングの取り組みを測定します-

総訪問数

総訪問数はあなたのウェブサイトの群がるトラフィックです。それはあなたのキャンペーンがどれだけうまく動いているかについてあなたに十分な考えを与えます。落ちそうな場合は、マーケティングチャネルを調査する必要があります。あなたのウェブサイトを健全なものにするためには、訪問の総数は増え続けるはずです。

新しいセッション

これにより、Webサイトの新規および定期的な訪問者を把握できます。彼らが上昇している場合、あなたのウェブサイトは顧客の注意を引くのに十分魅力的で有益であり、前の訪問者を励ますのに十分粘着性があることを意味します。

直帰率

これは、Webサイトをさらに探索せずにWebサイトを離れる訪問者の数を示します。直帰率が高いのは問題です。できるだけ低くする必要があります。

チャネル固有のトラフィック

それはあなたにトラフィックの発信元を提供します。これは、どのチャネルが他のチャネルよりも優れているかを判断するのに大いに役立ちます。

変換

コンバージョン数は、オンライン広告の全体的な生産性を測定します。それはあなたの全体的なマーケティング努力のサクセスストーリーを伝えます。コンバージョン率が低いのは、製品やサービスが貧弱であるか、訪問者が無関係であることが原因である可能性があります。

コンバージョン単価（CPC）

それはあなたが収入にどれだけ費やしているかの明確な絵をあなたに与えます。それはあなたがさらに何に投資すべきかを決めることを可能にします。

投資収益率（ROI）

ROIは収益性を明らかにします。プラスのROIは、計画と戦略に基づいて成功し、適切に実装された広告キャンペーンを意味しますが、マイナスのROIは、悪いオファーと訪問者のバウンスの結果です。それは懸念事項です。

これらのメトリックを定期的にチェックする必要があります。これは、Webサイトをよく調べて、どのメトリックが最も効果的かを判断するのに役立ちます。これらの指標に基づいて、適切な戦略を使用して十分なリードをカバーすることができます。

オンラインマーケティングは、ビジネスに関する情報をより速く、どこでも、いつでも配布します。あなたはあなたの製品とサービスを販売するために賢明なステップを踏む必要があります-

• 視聴者の注意を引き付け、維持します。
• あなたのウェブサイトを見た後に有益な行動を取るように彼らを説得します。
• 高品質の製品/サービスを提供することにより、視聴者の信頼を構築します。

OLMの影響

オンラインビジネスは非常に成長しました。見込み客にリーチしようとしているインターネット上の何百万ものウェブサイトがあります。インターネットは世界の隅々まで行き渡っています。世界人口の80％近くがインターネットで情報を求めています。市場のリーチは拡大しています。eコマースWebサイトの数は短期間で増加しています。オンラインショッピングがトレンドになっています。オンラインマーケティングでは、ビジネスとバイヤーの両方が恩恵を受けています。

影響は、顧客を支援し、結果を測定するためのツールやテクノロジーの数が増えることで判断できます。インターネットでの広告に10億ドルが費やされています。これは、インターネットマーケティングがビジネスに与える影響を明確に示しています。何百万ものマーケターが莫大な利益を上げているので、ビジネスプロモーションの影響は明白です。

オンラインマーケティングの長所

オンラインマーケティングは、従来のマーケティングチャネルよりも優れた結果と収益をもたらします。

• Wider reach to the customers.オンラインビジネスは、物理的な場所の制限に限定されていません。実際にアウトレットを開かなくても、全国どこでも販売できます。

• Immediate quantifiable results.オンラインマーケティングは、定量化可能な結果を​​即座に提供します。クリック、訪問、サインアップ、購入からすべてのアクションを測定できます。

• Less business overheads. ビジネスはオンラインであるため、オフラインストアに投資する場合と比較して、処理するオーバーヘッドが少なくなります。

• Ability to track customer’s preferences.あなたは顧客の過去の購入と好みを追跡することができます。これは、顧客へのオファーをパーソナライズするのに非常に役立ちます。

• Customer Relationship.顧客との強力な関係をリアルタイムで構築するのに役立ちます。オファー、新製品、サービスに関するフォローアップメールを送信することで、顧客との継続的な関係を維持できます。

• Customers’ Convenience.あなたは仕事のタイミングを心配することなく24時間オンラインビジネスを実行することができます。一方、お客様は、実際にお店に足を運ばなくても、1日中いつでも好きな商品を購入することができます。

オンラインマーケティングの短所

非常に多くの利点にもかかわらず、オンラインマーケティングにはマイナス面もあります。

• Internet Fraud.あなたはインターネットマーケティングで非倫理的で詐欺的な慣行を経験するかもしれません。偽の商標およびロゴは、チェックを外して使用できます。これはあなたの評判を傷つけるかもしれません。

• Ads Placement. Webページが乱雑になり、顧客を拒否する可能性があります。

• Requires Special Expertise. 基本的なマーケティングに加えて、インターネットマーケティングを習得するには、検索エンジンテクノロジー、広告技術、コンテンツ作成、およびロジックを理解する必要があります。

• Inaccessible.地方では利用できない場合があります。また、高齢者や非識字者がオンラインショッピングのメリットを享受することはめったにありません。

• Negative feedbacks about Products. 彼らはあなたのビジネスを劇的に断る可能性があります。

オンラインマーケティングの世界は、広告主、パブリッシャー、テクノロジーベンダーが、視聴者、広告主、ベンダー、パブリッシャーにとって有益な方法でオンライン広告を処理する革新的な方法を見つけるにつれて進化し続けています。

オンラインマーケティングでの卓越したシェアのために名声を博したマーケターが何人かいます。彼らは彼らの領域の専門家であり、素晴らしい講演者でもあります。それらのいくつかは以下にリストされています-

ブライアンクラーク

ブライアン・クラークは有名な劇作家兼脚本家であり、彼の演劇で有名です。とにかく誰の人生ですか？。彼は、コンテンツマーケティング、ブログ、ソーシャルメディアを学習するための著名なプラットフォームであるCopybloggerの所有者です。

マット・カッツ

Matt Cuttsは、マーケティング担当者ではないSEOのトップエキスパートです。彼はむしろ、SERPランキングに影響を与えるためにブラックハットSEO技術を実践している人々と戦っています。彼は現在Googleと提携しており、彼らのWebスパムチームを率いています。

ランド・フィシュキン

Rand Fishkinは、MOZの共同創設者兼元CEOです。彼の会社はマーケターにツールとサービスを提供しています。彼はインターネットマーケティングについて洞察に満ちた解説を話します。彼はSEOに関する2冊の本の共著者です。

マイケルハイアット

マイケルハイアットは、トーマスネルソン出版社の前会長兼最高経営責任者です。彼は、ブログやWebサイトを正しい方法で設定し、Web上で強烈な外観を作る方法について話します。彼はまた、「This IsYourLife 」と呼ばれる人気のポッドキャストを持っています。

アビナッシュ・カウシク

Avinash Kaushikは、Googleのアナリティクスエバンジェリストです。KaushikはMarketMotive Inc.を共同設立しました。この会社は、検索エンジン最適化、有料検索広告、ソーシャルメディア、Web分析、コンバージョン、広報などのインターネット分野でオンライン教育と認定を提供しています。

ニール・パテル

Neil Patelは分析の専門家であり、シアトルを拠点とするトップのオンラインマーケターの1人です。彼はデジタルマーケティングでの仕事で最もよく知られており、分析会社KISSmetrics、Crazy Egg、QuickSproutの共同創設者としても知られています。彼は、Amazon、NBC、GM、HP、Viacomなどの企業が収益を伸ばすのを支援しています。

ダニー・サリバン

Dannyは、検索エンジンと検索マーケティングに関するニュースと情報をカバーする業界誌であるSearch EngineLandの共同創設者です。彼は検索エンジンと検索マーケティングの問題の権威として広く認められています。