検索エンジンマーケティング

「2004年、優れたSEOにより、ネット上で注目を集めました。

2014年、優れたSEOは注目に値する結果です。」

−MozのCEOであるRandFishkin氏。

検索エンジンマーケティング（SEM）は、Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンで広告を購入することでオンラインで市場を獲得するプロセスです。SEMには、検索エンジン結果ページ（SERP）での可視性を高めることにより、Webサイトを宣伝することが含まれます。

サーチエンジン

検索エンジンはアルゴリズムを使用して、すべてのユーザーに最も関連性の高い結果を提供します。ユーザーのクエリに対して最良の提案を行うために、ユーザーが入力した検索キーワードだけでなく、ユーザーの場所、作業しているデバイスとオペレーティングシステムの種類、ユーザーの好み、およびユーザーのIDも考慮します。

検索アルゴリズムが優れているほど、ユーザーはその結果に満足しています。

検索マーケティングアプローチ

検索マーケティングは2つのアプローチで機能します-

未払いまたは無料の検索リストを通じてトラフィックを獲得する（SEOメソッド）
有料検索リスト（PPC広告）を介したトラフィックの購入

広告主が無料のリストを通じてトラフィックを獲得する最初のタイプの検索マーケティングでは、2つの一般的な方法があります- organic そして non-organic 探す。

有機SEO	非有機SEO
コンテンツの作成、ハイパーリンクの構築、メタタグの最適化、キーワードの拡張などに集中するため、作成に時間がかかります。	スピーディーです。
それは後期効果をもたらします。	それは即座の効果をもたらします。
長期的な結果に焦点を当てています。	短期的な結果に焦点を当てています。
安価です。	それは、とても（値段が）高いです。
経済的に影響を受けることはありません。ウェブサイトとそのコンテンツのデザインが良ければ、管理は少なくて済みます。	彼らは経済的に影響を受ける可能性があります。高度な管理が必要でした。
有機SEOはホワイトハット検索戦術と呼ばれます。	無機検索はブラックハット検索戦術です。

オーガニック検索結果を取得する方法

オーガニック検索結果は、検索エンジン最適化によって実現できます。あなたはあなたのビジネスへの長期的な信頼を築くために働くことができる魅力的でありながら効率的なウェブサイトを作成することに時間と専門知識を投資する必要があります。

あなたは使用するSEO技術に従ってあなたのビジネスウェブサイトを構築する必要があります White Hat Tacticsランク向上のため。SEO手法については、SEO Friendly Website。

無機質の結果を得る方法

それらは2つの方法で改善することができます-

品質スコアの向上
キーワードと広告の入札

無機質の結果は即座に反映されます。これが無機検索最適化のチェックリストです-

キーワードを適切にマイニングします。それらを関連するテーマにグループ化します。
正しいマッチタイプを使用してください。すべてのマッチタイプの入札単価を見積もります。有益なものを選択してください。
広告コピーとランディングページをテストし続けます。
クリック率の向上に常に努めます。
より高い品質スコアを目指します。
関連する場所をターゲットにします。あなたにビジネスを与えると思われる場所だけを探してください。
検索クエリレポートを実行します。目立つキーワードをフィルタリングします。最も検索されたキーワードでより高い入札。
それに応じてキーワードを入札します。ROIを達成するための方法を計算して戦略化します。

有機検索と無機検索-どちらが良いですか？

中小企業の場合、低コストの投資が必要なため、OrganicSEOから始める方が安全です。さらに、それはあなたのインターネットプレゼンスを徐々に構築し、あなたのビジネスのための強固な基盤を作ります。オーガニック検索結果は、視聴者の注意を引く可能性が非常に高いことがわかります。

無機SEOは顧客ターゲティングに適しています。たとえば、PPC広告。これを選択している間、あなたはあなたが適切な広告に投資していることを確認する必要があります。あなたはあなたの有料検索の世話をすることができる経営者またはあなた自身の専用の専門知識を雇うために莫大な資金を必要とします。

有機的および無機的な結果はお互いのパフォーマンスとは無関係ですが、ビジネスを後押しするには、両方でうまく機能する必要があります。有料広告はあなたのビジネスとウェブサイトのランキングを押し上げます。オーガニック検索結果は、あなたのビジネスへの信頼を示しています。

検索エンジンマーケティングに含まれるステップ

これらは検索エンジンマーケティングに含まれる一般的なステップです-

ステップ1-効果的な戦略を定義する

ターゲットオーディエンスを定義します。
彼らのニーズと動機を特定します。
あなたの製品が彼らのニーズを満たすのにどのように最適であるかを強調してください。
市場でのビジネスポジションを確認します。
競合他社を特定します。
検索ランキング、売り上げ、ウェブサイトのトラフィック、その他のROI指標など、特定の目標とベンチマークを特定します。

ステップ2-適切なキーワードを選択する

あなたのビジネスに関連する最も重要なフレーズを選択してください。
また、ターゲット顧客が頻繁に検索するフレーズを選択します。
顧客が製品や機能について考えるときに使用する可能性のある用語について、ブレインストーミングセッションを実施します。
営業チームやカスタマーサービスチーム、そして最高の顧客と対話して、頻繁に使用されるフレーズを知ってください。
キーワード調査ツールを使用して、高度に検索された用語のリストを作成します。

ステップ3-あなたのウェブサイトのコンテンツを最適化する

あなたのウェブサイトの構造に焦点を合わせなさい。複雑にしないでおく。
検索エンジンは、Webサイトにアクセスしたときに、Webサイトの基になるコードを探します。
ユーザーの注意を引き付けることができる、鮮明で明確で正しいコンテンツを作成します。
ページのタイトルタグ、見出しタグ、ディレクトリ名、ファイル名、altタグ、メタタグでキーワードフレーズを適切に使用します。
メタディスクリプションに注意してください。それはあなたのリンクの下の検索結果に表示され、あなたがあなたのウェブサイトに訪問者を連れてくる絶好の機会を提供します。

ステップ4-インデックス作成のためにウェブサイトを送信する

顧客にオンラインで表示するには、ウェブサイトのすべてのページがGoogle、Yahoo、Bingなどの検索エンジンによって完全にインデックスに登録されていることを確認してください。

他のエンジンによるインデックス作成を迅速に行うには、WebサイトをOpen DirectoryProjectであるDMOZ.orgに送信してください。DMOZがあなたのウェブサイトを受け入れると、Yahooや他の検索エンジンはあなたのウェブサイトのインデックス作成に問題はありません。

ステップ5-あなたのウェブサイトに質の高いリンクを追加する

ターゲットとする訪問者が頻繁に訪れる他のWebサイトの重要なリンクからWebサイトへのリンクを作成します。
より質の高い inbound links あなたが持っている、あなたのウェブサイトはグーグルや他のエンジンでより人気があります。
あなたのウェブサイトのコンテンツをリンクに値するものにしてください。ベストプラクティス記事のライブラリ、業界のブログトレンドなど、興味深く有益なコンテンツをWebサイトに作成します。
また、ベンダー、顧客、ビジネスパートナー、業界団体からリンクを取得することもできます。
プレスリリースや記事をオンラインで配布します。

ステップ6-有料検索の管理広告

最も関連性の高いキーワードに入札します。人気だけに基づいてそれらを選択しないでください。
あなたの製品の提供が潜在的な顧客にとって興味深いものであることを確認してください。
入札戦略を業績に結び付けます。多くの場合、広告の位置が低いほど投資収益率が高くなります。
最後に、説得力のある「行動を促すフレーズ」を広告に含め、広告に関連付けられた関連するランディングページにトラフィックを送信します。

ステップ7-広告の成功を測定する

過去のパフォーマンスを確認してください。
CPC、CPR、クリック数、直帰率、表示回数、投資収益率などを測定します。
Web Analyticsを使用して、進行状況と問題を監視します。
検索結果で定期的に自分の位置を監視します。
問題を特定し、将来の結果を改善するための戦略を計画します。