Web分析-変換

コンバージョンとは、ユーザーがページにアクセスして、購入、登録、ダウンロードなどのアクションを実行することです。

目標

目標は、特定のアクションの完了を追跡するための分析で使用されます。目標の助けを借りて、あなたは成功率を測定することができます。目標は、業界によって測定方法が異なります。たとえば、eコマースWebサイトでは、製品が販売されたときの目標を測定できます。ソフトウェア会社では、ソフトウェア製品が販売されたときの目標を測定できます。マーケティング会社では、お問い合わせフォームに記入するときに目標が測定されます。

目標の種類

目標は次のカテゴリに分類できます-

Destination Goal−目的地の目標は、Webサイトのページビューを見つけるために使用されます。目的地フィールドに目的地URLを入力して、目標を達成します。
Duration Goal−期間目標を使用して、ユーザーエンゲージメントを測定できます。時間、分、および秒のフィールドを指定して、目標を定量化できます。ユーザーがページにそれ以上の時間を費やすと、目標は達成されます。
Event Goals−サイトでのイベントとのユーザーインタラクションを測定できます。それはイベントゴールと呼ばれます。この目標を構成するには、少なくとも1つのイベントが必要です。
Pages/session Goal−ページ/セッションの目標に対するユーザーエンゲージメントを測定できます。まず、目標完了としてカウントされるページビュー/セッションの数を指定する必要があります。次に、目標メトリックを使用して、完了した目標の数を分析できます。

じょうご

目標到達プロセスは、目標を達成するためのステップです。目標到達プロセスの助けを借りて、あなたはあなたの目標の完了ステップを確認することができます。eコマース会社の場合、製品の販売が目標の完了であると仮定しましょう。したがって、目標到達プロセスはその製品を購入するためのステップです。ほとんどの訪問者が製品をカートに入れた後にWebサイトを離れる場合は、ユーザーが離れる理由を確認する必要があります。カートセクションに問題はありますか？これは、製品のパフォーマンスや製品の販売手順を改善するのに役立ちます。

マルチチャネルファネル

マルチチャネル（MCF）レポートは、マーケティングチャネルがどのように連携しているかを示します。MCFレポートには、実行された変換の数とチャネルが示されます。MCFレポートでは、次のデータを見つけることができます-

Assisted Conversion −アシストコンバージョンでは、どのチャネルが最も多くのコンバージョンをアシストしたかを見つけることができます。
Top Conversion Path −トップコンバージョンパスレポートは次の図を示しています。

上の写真では、オーガニック検索>>ダイレクトには11回のコンバージョンがあることがわかります。これは、ユーザーが最初にオーガニック検索を介して商品を操作することを意味します。その後、直接ウェブサイトにアクセスして購入します。したがって、このレポートを使用すると、上位のコンバージョンパスを簡単に分析して、目標到達プロセスを改善できます。