농촌 마케팅-문화

문화는 개인이 사회 구성원으로 소통하고 평가하는 데 도움이되는 가치와 공유 된 신념, 아이디어 및 기타 의미있는 상징으로 구성됩니다. 문화적 요인은 소비자 행동에 가장 광범위하고 깊은 영향을 미친다고합니다.

태도는 개인의 신념을 형성하기 때문에 사회 전체의 특징이 될 때 문화가된다고한다.

태도는 또한 외부 환경의 영향을받습니다. 그들은 또한 문화를 역동적으로 유지하고 있습니다. 그룹의 신념과 태도를 표현하는 문화는 개인의 생활 전반에 걸쳐 소비 패턴과 의사 결정 과정을 형성합니다.

자아감과 공간

문화는 자기 개념과 공간에 큰 영향을 미칩니다. 일부 문화는 용감하고 강하며 정서적 인 유형의 자아 개념을 제공 할 수있는 반면 다른 문화는 지적이고 이성적인 봉사를 제공 할 수 있습니다. 마케팅 담당자는이를 이해하고 그에 따라 제품을 포지셔닝해야합니다.

농촌 시장에서 성실함, 튼튼함, 그룹 순응은 빠른 경력 성장과 개인 개발보다 더 소중한 가치입니다. 결과적으로 광고가 농촌 시장을 대상으로하는 경우 내구성이 지배적 인 특성입니다.

마찬가지로 오피니언 리더의 영향력은 마케터의 요구에 맞게 수정됩니다. 문화는 또한 공간 감각에 영향을 미칩니다. 개성을 보존하는 사회는 주변의 더 넓은 공간을 찾는 반면 일부 사회의 개인은 더 적은 공간과 경쟁 할 수 있습니다.

공간에 대한 지식은 마케팅 담당자가 가장 수용 할 수있는 고객 근접성 수준을 결정하는 데 도움이됩니다. 시골 시장에서는 사람들이 광활한 열린 공간에 살지만 그들의 개성은 종종 그룹과 동일시됩니다. 이러한 시장을 대상으로하는 제품은 이러한 사람들의 개성을 존중합니다.

사람들은 큰 자전거, 큰 차량, 살기 좋은 방, 더 큰 크기의 텔레비전을 좋아합니다. 그들은 또한 규모의 경제를 거둘뿐만 아니라 방대한 개성의 영역을 만족시키기 위해 더 큰 팩을 구입합니다.

의사 소통 및 언어

문화는 개인의 의사 소통과 언어에 직접적인 영향을 미칩니다. 이는 마케팅 담당자가 광고 및 판촉 전략을 설계하는 데 도움이됩니다. 올바른 단어 선택은 효과적인 의사 소통에 중요한 역할을 할 수 있습니다.

예를 들어, 농촌 시장을위한 대부분의 광고 캠페인은 펀자 브어, 구자라트 어 또는 오 디아와 같은 현지 언어로 설계되어 고객이이를 이해하고 제품에 관심을 갖도록합니다.

복장과 외모

복장과 외모도 문화에 큰 영향을 미칩니다. 개인의 옷 입는 습관은 또한 자신의 이미지와 성격에 대한 거울입니다. 복장 및 셔츠와 같은 여러 제품 범주를 홍보하려면 복장 규정을 이해하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 인도 북부에있는 대부분의 사무실에서 사람들은 공식적으로 옷을 입는 것을 선호하고 인도 남부와 서부에서는 직장에서도 일반적으로 비공식적 인 옷을 입습니다. 셔츠 마케팅 담당자는 인도 북부에서는 정장, 인도 남부 및 서부에서는 캐주얼로 제품을 포지셔닝합니다. 이것은 그들에게 유익한 것으로 판명되었습니다.

복장 및 식습관과 관련된 제품은 소비자가 가장 수용 할 수있는 방식으로 타겟팅됩니다. 예를 들어, McDonald 's 버거의 광고는 현지 언어로 시작되며 모델은 전형적인 시골 어조로 이야기합니다. 이것은 시골 사람들의 마음가짐에 들어가 버거가 이질적인 음식이라는 개념을 제거하기위한 것입니다.

음식 및 수유 습관

음식과 수유 습관은 농촌 시장의 모든 문화에 고유합니다. 일부 문화는 주로 채식주의 자이고 다른 문화는 채식주의자가 아닐 수 있습니다. 마찬가지로 사람들은 자연 식품과 그 재료에 대한 선호도를 가지고 있습니다. 식품을 판매하는 사람들은 문화의 사람들에게 필요한 것이 무엇인지 알고 그에 따라 제품을 제공해야합니다.

식품의 마케터뿐만 아니라 가구, 가전 제품, 건물 등과 같은 다른 산업들도 사람들의 수유 습관이 구매 행동에 영향을 미치기 때문에 문화 전반의 수유 습관을 이해하고 그에 따라 제품을 디자인해야합니다.

시간 의식

시간 의식의 수준 varies across cultures. 일부 문화는 시간을 귀중한 자원으로보고 낭비를 고려하지 않을 수 있습니다. 이러한 문화에서 마케터는 고객이 제품을 구입하고 사용하는 데 거의 시간을 할애하지 않아도되는 방식으로 제품을 제공해야합니다.

일부 문화권에서는 시간을 소중히 여기지 않고 여가 활동을 선호합니다. 이러한 영역에서 마케터는 고객에게 불리한 반응을 유발할 수 있으므로 빠른 결정을 내 리도록 강요해서는 안됩니다. 시골 시장에서 사람들은 그다지 빠른 의사 결정자가 아닙니다.

마케팅 담당자는 자신의 속도를 따라야하며 의사 결정 속도를 강요해서는 안됩니다. 농촌 고객은 특히 오피니언 리더의지지를 통해 정보를 수집하는 데 많은 시간을 보냅니다. 열성적인 마케팅 담당자가 너무 많은 압력을 가하면 거절 당할 수 있습니다. 결정을 내릴 시간이 주어져야합니다.