Marketing e-mailowy
„Nigdy nie zapominaj, że media społecznościowe są dla zasięgu, ale e-maile są dla przychodów”.
- Bryan Eisenberg, ekspert ds. Marketingu online, profesjonalny mówca.
Marketing e-mailowy polega na promowaniu Twojej firmy poprzez wysyłanie jawnych wiadomości e-mail i biuletynów. Używa listu promocyjnego zawierającego szczegóły dotyczące produktu i usługi, aby dostarczyć wiadomość biznesową do odbiorców. Jest to opłacalna metoda przekazywania wiadomości wysoce ukierunkowanym użytkownikom. Wyniki marketingu e-mailowego są policzalne i mierzalne.
Rodzaje wiadomości e-mail
Istnieją następujące typy wiadomości e-mail używanych do marketingu e-mailowego -
E-maile transakcyjne
Otrzymujesz te wiadomości po zakończeniu jakiejkolwiek transakcji, takiej jak zakup produktu. Potwierdzają transakcję biznesową informacjami takimi jak koszt jednostkowy, liczba zakupionych jednostek, łączny koszt, sposób płatności, szczegóły wysyłki, czas dostawy itp.
Biuletyny
Zawierają informacje, które mają na celu zaangażowanie klientów. Wspierają relacje z klientem.
E-maile promocyjne
Zawierają informacje o wszelkich działaniach promocyjnych, takich jak wyprzedaże, nowe oferty itp.
Marketing e-mailowy jest opłacalny i mierzalny, wymaga strategicznego planowania i kreatywnej realizacji kampanii. Musisz spersonalizować wiadomość, wdrożyć ją i przeanalizować wyniki.
Konfiguracja e-mailowej kampanii marketingowej
Oto ogólne kroki, które należy podjąć, aby skonfigurować kampanię marketingową za pośrednictwem poczty e-mail.
Stwórz bazę klientów. Możesz go kupić lub wygenerować z zaplecza witryny. Osadź szczegóły klienta, takie jak dane kontaktowe, status klienta, źródło potencjalnego klienta itp.
Utwórz newsletter. Umieść odpowiednie informacje, których mogą potrzebować. Ustaw czas i częstotliwość tematu. Dodaj zniżki i bonusy, które oferujesz.
Spraw, aby był atrakcyjny, informacyjny i przydatny.
Wspomnij o dacie i godzinie wygaśnięcia umowy.
W razie potrzeby upuść łącze w wiadomości e-mail.
Kup serwery zdolne do udźwignięcia obciążenia.
Przetestuj swoją wiadomość e-mail, zanim ją wyślesz. Sprawdź wszystkie szczegóły, obrazy i linki.
Wdróż swój biuletyn.
Przeanalizuj skuteczność reklam e-mailowych. Na przykład szybkość dostarczania wiadomości e-mail, współczynnik otwierania wiadomości e-mail, konwersje itp.
Upewnij się, że przestrzegasz przepisów antyspamowych obowiązujących w danym kraju.
Śledzenie e-mailowej kampanii marketingowej
Podstawowe wskaźniki, które należy śledzić w przypadku kampanii e-mailowej, to -
Click Through Rate - Daje jasny obraz tego, ile osób korzysta z Twojej poczty i jest zainteresowanych Twoją ofertą.
Conversion Rate - Pomaga wiedzieć, w jakim stopniu jesteś w stanie osiągnąć swoje cele.
Bounce Rate - Dzięki temu wiesz, ilu uważa Cię za spamera, którego warto marnować.
Subscribers’ Growth Rate - Pozwala zdecydować, jak bardzo możesz zwiększyć swój zasięg.
Email Forwarding Rate - Im wyższa stawka, tym bardziej zainteresowani są Twoi klienci.
Overall ROI - Istota śledzenia polega na tym, ile potencjalnych klientów możesz wygenerować za pomocą swoich kampanii.
Możesz również śledzić współczynnik otwarć i współczynnik rezygnacji z subskrypcji. Może to nawet pomóc w przewidywaniu zachowań odbiorców.