Reklama w Internecie
„Myśl jak wydawca, a nie marketer”.
- David Meerman Scott, strateg marketingu online.
W dobie Internetu ludzie mogą uzyskać wiele informacji online, co zwiększa ich świadomość dotyczącą stylu życia, produktów i usług. Dla nich Internet jest kanałem nie tylko komunikacji, ale także transakcji i dystrybucji. Użytkownicy mogą odwiedzać witrynę i płacić online za to, co kupują.
Możesz wielokrotnie zwiększyć zysk biznesowy, reklamując swoje produkty i usługi online.
Co to jest reklama online?
Reklama online to rodzaj promocji biznesowej wykorzystujący Internet do dostarczania komunikatów marketingowych w celu przyciągnięcia klientów.
Wraz z szybkim wzrostem liczby użytkowników Internetu i technologii internetowej, wiele firm zaczęło reklamować swoje produkty i usługi online.
Publikowanie reklamy online
Publikowanie reklamy online jest procesem sekwencyjnym. Poniższy diagram przedstawia podstawowe kroki, jakie podejmuje wydawca reklamy, aby utworzyć i opublikować ogłoszenie online -
Planowanie reklam
Zespół marketingu przeprowadza analizy różnych dziedzin.
- Analiza marketingowa
- Analiza targetowania produktów
- Analiza odbiorców
- Analiza targetowania klientów
Na podstawie wyników analizy reklamodawca decyduje o -
- Wybór wydawcy
- Sposób prezentacji reklamy
- Podejście do zamieszczania ogłoszenia
- Harmonogramy zamieszczania reklam
Tworzenie katalogu przestrzeni reklamowej
Lista przestrzeni reklamowej jest tworzona w celu rejestrowania stanu dostępności przestrzeni reklamowej, profilu powierzchni, lokalizacji, prezentacji, metody planowania, częstotliwości itp.
Handlowa przestrzeń reklamowa
Reklamodawcy i wydawcy współdziałają w celu określenia przestrzeni reklamowej online. Istnieją trzy rodzaje handlu przestrzenią reklamową -
Buy and Sell - Wydawcy sprzedają harmonogram przestrzeni reklamowej reklamodawcom na zasadzie kto pierwszy, ten lepszy.
Space Auction - Licytacja miejsca reklamowego jest prowadzona w celu rozliczenia handlu.
Space Exchange - Wielu wydawców współpracuje ze sobą, aby sprzedać dostępne u nich rozkłady powierzchni, które nie zostały sprzedane.
Planowanie przestrzeni reklamowej
Wydawcy internetowi tworzą i utrzymują harmonogramy reklamowe dla przestrzeni reklamowej online. Pomagają reklamodawcom w rezerwacji, zakupie i potwierdzaniu różnych harmonogramów reklam online.
Materializacja przestrzeni reklamowej
Wydawcy internetowi zbierają reklamy od reklamodawców i materializują określone przestrzenie reklamowe, wyświetlając je zgodnie z określonymi harmonogramami.
Pomiar przestrzeni reklamowej
Wszystkie aktywne przestrzenie reklamowe w serwisach wydawniczych są monitorowane i mierzone. Gdy reklama jest już widoczna i dostępna online, jest regularnie oceniana pod kątem skuteczności. Analizatory zbierają dane i oceniają skuteczność na odbiorcach, popularność, zarządzanie przestrzenią reklamową itp.
Zamknięcie reklamy
Reklamodawcy płacą wydawcom według z góry ustalonych terminów płatności za opublikowane ogłoszenie online.
Pomiar skuteczności reklam online
Skuteczność reklamy internetowej jest mierzona, aby umożliwić zespołowi marketingowemu analizę odczytów pomiarów.
Co mówią miary wydajności?
Pomiar wydajności może ujawnić następujące fakty -
Skuteczność reklamy pod względem wyświetleń.
Problemy związane z ogłoszeniem, takie jak nieodpowiednie treści, nieprawidłowe kierowanie do osób, miejsce ogłoszenia i czas publikacji.
Szacowanie i prognozowanie sprzedaży w krótkim i długim okresie.
Reklama online - co mierzyć?
Wskaźniki skuteczności reklam online są następujące -
Clicks- Jest to liczba kliknięć reklamy przez widza. Może być traktowane jako podziękowanie widza dla Twojej reklamy. Sugeruje to, że widz widział reklamę i potrzebuje dalszych informacji.
Impressions - Jest to liczba wyświetleń reklamy na stronie internetowej.
Click Through Rate (CTR)- Jest to stosunek liczby kliknięć reklamy do liczby wyświetleń reklamy. Im wyższy CTR, tym trafniejsza jest Twoja reklama.
Cost Per Click (CPC)- Jest to kwota, jaką reklamodawca płaci za każde kliknięcie reklamy. Liczba kliknięć określa wysokość płatności. Niższy CPC jest lepszy.
Cost Per Thousand Impressions or Cost Per Mille (CPM) - To kwota, którą reklamodawca płaci za tysiąc kliknięć.
Return On Investment (ROI) - To jest (zwrot - inwestycja) X 100. Im wyższy zwrot z inwestycji, tym lepiej.
Zalety reklamy online
Reklamy online mają wiele zalet w porównaniu z tradycyjnymi reklamami.
Dostęp do Internetu jest łatwy i niedrogi. Obecnie liczba globalnych użytkowników internetu wynosi prawie 3 miliardy. Żadne inne konwencjonalne medium reklamowe nie przyciągnie tak dużej liczby odbiorców Twoich produktów lub usług.
Internet jest w stanie udostępniać treści multimedialne, takie jak treści audio i wideo, oprócz tekstu i grafiki. Reklamy multimedialne są bardzo przekonujące.
Internet z natury jest interaktywny. Może zapewnić niezawodną platformę ułatwiającą zakupy dla ludzi. Współczynnik konwersji jest wysoki w przypadku atrakcyjnych reklam.
Brak ograniczeń czasowych lub demograficznych w dostarczaniu reklamy online.
Reklama internetowa ma charakter zarówno promocyjny, jak i informacyjny.
Przynosi szybkie rezultaty.
Zapewnia skuteczne śledzenie wydajności.