Wprowadzenie do marketingu online
Marketing internetowy jest jak kopanie żyły złota. 97% ludzi skupia się na 99% brudu i narzeka. 3% ludzi skupia się na 1% złota i nadal je zbiera.
- Sanja Budin, właściciel, smartbizprofits.com
Marketing jest prowadzony z zamiarem dotarcia do jak największej liczby osób w zamian za minimalne koszty. Kiedy Internet był jeszcze w swoich początkach, marketingowcy polegali na tradycyjnych mediach, takich jak telewizja, radio, ulotki, billboardy, gazety i czasopisma.
Obecnie Internet jest najlepszym źródłem promocji Twojej firmy. Od kilku lat gwałtownie rośnie liczba użytkowników internetu. W ten sposób Internet jest lukratywnym miejscem promocji biznesu.
Co to jest marketing?
Zgodnie z definicją American Marketing Association „marketing to działalność, zbiór instytucji i procesów służących do tworzenia, komunikowania się, dostarczania i wymiany ofert, które mają wartość dla klientów, klientów, partnerów i całego społeczeństwa” .
Marketing zmienia perspektywę osoby. Istnieją dwa podejścia do marketingu -
- Marketing tradycyjny
- Marketing online
Co to jest marketing online?
Marketing online to reklama i marketing produktów lub usług firmy za pośrednictwem Internetu.
Marketing online polega na docieraniu do użytkowników przez strony internetowe lub e-maile i jest połączony z handlem elektronicznym w celu ułatwienia transakcji biznesowych. W marketingu online możesz promować produkty i usługi za pośrednictwem witryn internetowych, blogów, poczty e-mail, mediów społecznościowych, forów i aplikacji mobilnych.
Marketing online jest również określany jako Internet marketing, Web marketing, lub po prostu, OLM.
Różnica między marketingiem tradycyjnym a marketingiem online
Cel tradycyjnego marketingu i marketingu online jest taki sam - przyciągnięcie i skłonienie odwiedzających reklamę do zakupu produktu, zwiększając w ten sposób zysk firmy. Zobaczmy teraz różnicę między dwoma podejściami -
| Marketing tradycyjny | Marketing online |
|---|---|
| Trudno to zmierzyć. Nie możesz wiedzieć, ile osób przeczytało Twoją reklamę, a ile podjęło pozytywne działania po jej obejrzeniu. | To jest wymierne. Możesz poznać liczbę osób, które obejrzały reklamę online, a także liczbę osób, które kupiły produkt. |
| Nie jest to opłacalne. | Jest to bardziej opłacalne. |
| To nie jest dobre dla budowania marki. | Jest szybki i skuteczny w budowaniu marki. |
| W pewien sposób przerywa zwykłe czynności użytkowników, takie jak reklamy telewizyjne, przerywają oglądany program, billboardy odwracają uwagę kierowcy itp. | Nie przeszkadza. Użytkownik może uczestniczyć w reklamach online zgodnie ze swoimi wygodami i preferencjami. |
| Może pozostawić pytania użytkowników bez odpowiedzi, ponieważ wydrukowanie lub opisanie pełnych informacji o produkcie lub usłudze może nie zawsze być wykonalne. | Może dostarczyć maksimum informacji o produkcie lub usłudze, ofertach i transakcjach. |
Marketing online to szeroko praktykowana strategia reklamy lub promocji sprzedaży i nazwy firmy. Mądre wykorzystanie internetowych strategii marketingowych może doprowadzić firmę do bezprecedensowego sukcesu.
Składniki marketingu online
Marketing online składa się z różnych elementów, jak pokazano na poniższej ilustracji -
Tutaj, w tym samouczku, szczegółowo omówimy każdy z tych elementów.
Badania rynku
Organizacje biznesowe muszą wyznaczyć jasne cele i dobrze zrozumieć rynek. Aby zbadać rynek, możesz -
Sprawdź ruch w witrynie.
Sprawdź współczynniki konwersji reklam.
Przejrzyj zapytania zadane przez Twoich obecnych klientów.
Zidentyfikuj klientów pain points które publikują na różnych platformach, takich jak odpowiedzi Yahoo, blogi, media społecznościowe i inne witryny.
Przewiduj i skompiluj listę często zadawanych pytań (FAQ) z jasnymi odpowiedziami i dopasuj je do problemów klientów.
W razie potrzeby dołącz arkusz informacyjny o produkcie.
Badanie słów kluczowych
Wybór prawidłowego i trafnego zestawu słów kluczowych może pomóc w zaprojektowaniu wyraźnej i przekonującej reklamy marketingu online. Przed uzyskaniem dostępu do narzędzia do badania słów kluczowych zadaj sobie pytanie -
- Jaki jest cel tej strony internetowej?
- Jak jasno mogę określić wydarzenie konwersji?
- Czy jasno odpowiedziałem na wszystkie problemy, których użytkownicy mogą szukać na tej stronie?
- Jakie frazy mogą wpisać użytkownicy szukając rozwiązania?
- Czy moje słowa kluczowe są odpowiednie do zamiarów użytkowników?
Witryna przyjazna dla SEO
Odwzorowanie odpowiednich słów kluczowych wokół problemów użytkowników w sposób hierarchiczny sprawia, że witryna jest skuteczna. Musisz uporządkować słowa kluczowe w kolejności tematycznej, a następnie połączyć odpowiednie artykuły ze słowami kluczowymi. To sprawia, że strona internetowa jest łatwa w utrzymaniu.
Analityka internetowa
Ostatecznym celem analityki jest comiesięczne identyfikowanie przydatnych informacji, które mogą pomóc w stopniowym wprowadzaniu korzystnych zmian w witrynie. To z kolei ostatecznie prowadzi do dużych zysków w dłuższej perspektywie.
Reklama w Internecie
Jest to umieszczanie w witrynach wyraźnych, prostych i kuszących Reklam, aby przyciągnąć uwagę widzów i wzbudzić zainteresowanie widzów produktem lub usługą.
Reklama mobilna
Tworzy świadomość biznesową i promuje ją na smartfonach, które ludzie noszą ze sobą nierozłącznie.
Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO)
Jest to czynność polegająca na optymalizacji stron internetowych lub całej witryny internetowej w celu uczynienia ich przyjaznymi dla wyszukiwarek, a tym samym uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Przyczynia się do ogólnego rankingu słów kluczowych poprzez czynniki wpływające, takie jak odpowiednie tytuły, opisy meta, szybkość witryny, linki itp.
Marketing mediów społecznościowych
Obejmuje tworzenie profili Twojej marki na platformach społecznościowych, takich jak Google Plus, LinkedIn, Pinterest, Twitter, Facebook itp. Zapewnia, że pozostaniesz w kontakcie z obecnymi lub potencjalnymi klientami, budujesz świadomość na temat produktów i usług, wzbudzasz zainteresowanie i chęć zakupu produktu oraz interakcji z klientami na ich własnych warunkach i dla wygody.
Marketing e-mailowy
Możesz wchodzić w interakcje z klientami, aby odpowiadać na ich pytania za pomocą automatic responders i popraw jakość obsługi klienta w Twojej witrynie.
Możesz zaoferować opcje, takie jak rejestracja w celu subskrypcji biuletynu. Możesz sprawić, by e-maile były chwytliwe i wyraźne, aby nie denerwować odbiorców. Możesz także użyć wybranych najlepszych słów w temacie, aby zwiększyć współczynnik otwarć.
Marketing treści
Obejmuje tworzenie i udostępnianie mediów oraz publikowanie content w celu pozyskania i utrzymania klientów.
Blogi
Blogi to strony internetowe tworzone przez pojedynczą osobę lub grupę osób. Są regularnie aktualizowane. Możesz pisać blogi w celu promocji biznesu.
Banery
Banery to długie paski materiału z hasłem lub wzorem. Są przenoszone na demonstrację, procesję lub wieszane w miejscu publicznym. Istnieją banery internetowe równolegle do namacalnych banerów reklamowych.
Fora internetowe
To nic innego jak fora dyskusyjne w internetowych witrynach dyskusyjnych, na których ludzie publikują wiadomości i angażują się w rozmowy.