Marketing de busca

“Em 2004, um bom SEO tornou você notável na rede.

Em 2014, um bom SEO é o resultado de ser notável. ”

- Rand Fishkin, CEO da Moz.

Search Engine Marketing (SEM) é o processo de ganhar mercado on-line por meio da compra de anúncios em mecanismos de pesquisa, como Google, Yahoo ou Bing. SEM envolve a promoção de sites, aumentando sua visibilidade na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Motores de busca

Os motores de busca usam algoritmos para fornecer os resultados mais relevantes para cada usuário. Para produzir as melhores sugestões para as consultas dos usuários, eles consideram não apenas as palavras-chave de busca inseridas pelos usuários, mas também a localização dos usuários, tipo de dispositivo e sistema operacional em que estão trabalhando, as preferências dos usuários e suas identidades.

Quanto melhor for o algoritmo de busca, mais feliz o usuário ficará com seus resultados.

Abordagens de marketing de busca

O marketing de pesquisa funciona com duas abordagens -

Ganhar tráfego por meio de listagens de pesquisa gratuitas ou gratuitas (métodos de SEO)
Compra de tráfego por meio de listagens de pesquisa paga (anúncios PPC)

No primeiro tipo de marketing de busca, em que os anunciantes ganham tráfego por meio de listagens não pagas, existem dois métodos populares - organic e non-organic pesquisa.

SEO orgânico	SEO não orgânico
Leva mais tempo para criar como mais concentrado na criação de conteúdo, construção de hiperlinks, otimização de metatag, aprimoramento de palavras-chave, etc.	É rápido.
Produz efeito tardio.	Ele traz efeito imediato.
Ele se concentra em resultados de longo prazo.	Ele se concentra em resultados de curto prazo.
É barato.	É muito caro.
Eles não podem ser afetados financeiramente. Uma vez que o design do site e seu conteúdo são bons, requer menos gerenciamento.	Eles podem ser afetados financeiramente. Exigia alto grau de gestão.
SEO orgânico é chamado de tática de pesquisa de chapéu branco.	A pesquisa inorgânica é a tática de pesquisa do chapéu preto.

Como obter resultados orgânicos

Resultados orgânicos podem ser alcançados por Search Engine Optimization. Você precisa investir tempo e experiência na criação de um site atraente, mas eficiente, que possa trabalhar para construir uma confiança duradoura em sua empresa.

Você precisa construir seu site de negócios de acordo com as técnicas de SEO que usam White Hat Tacticspara melhoria de classificação. As técnicas de SEO são descritas no capítuloSEO Friendly Website.

Como Obter Resultados Inorgânicos

Eles podem ser melhorados de duas maneiras -

Melhorando seu índice de qualidade
seus lances para palavras-chave e anúncios

Os resultados inorgânicos são refletidos instantaneamente. Aqui está uma lista de verificação para otimização de busca inorgânica -

Mine palavras-chave corretamente. Agrupe-os em temas relevantes.
Use os tipos de correspondência corretos. Estimar o lance em todos os tipos de correspondência. Escolha o beneficiário.
Continue testando suas cópias de anúncios e páginas de destino.
Esforce-se constantemente para melhorar a CTR.
Objetivo de maior pontuação de qualidade.
Segmente locais relevantes. Procure apenas os lugares que parecem lhe dar negócios.
Execute o relatório de consulta de pesquisa. Filtre palavras-chave proeminentes. Licite mais alto na palavra-chave mais pesquisada.
Dê lances para suas palavras-chave de acordo. Calcule e crie estratégias para obter o ROI.

Pesquisa orgânica versus pesquisa inorgânica - o que é melhor?

É melhor e mais seguro começar com o SEO orgânico no caso de uma pequena empresa porque requer um investimento de baixo custo. Além disso, aumenta gradualmente a sua presença na Internet e cria uma base sólida para o seu negócio. Verificou-se que os resultados da pesquisa orgânica têm grande probabilidade de chamar a atenção dos telespectadores.

SEO inorgânico é bom para direcionar o cliente. Por exemplo, publicidade PPC. Ao optar por isso, você precisa ter certeza de que está investindo no anúncio adequado. Você precisa de muito dinheiro para contratar um gerente ou seu próprio conhecimento especializado, que pode cuidar de suas pesquisas pagas.

Embora os resultados orgânicos e inorgânicos sejam independentes do desempenho um do outro, você precisa ter um bom desempenho em ambos para impulsionar seus negócios. Anúncios pagos impulsionam sua empresa e a classificação do site. Os resultados orgânicos marcam a confiança no seu negócio.

Etapas envolvidas no marketing de mecanismo de pesquisa

Estas são as etapas gerais envolvidas no marketing do mecanismo de pesquisa -

Etapa 1 - Definir estratégia eficaz

Defina seu público-alvo.
Identifique suas necessidades e motivações.
Destaque como seu produto atende melhor às necessidades deles.
Reveja a posição da sua empresa no mercado.
Identifique seus concorrentes.
Identifique seus objetivos e benchmarks específicos, como classificação de pesquisa, vendas, tráfego do site e outras métricas de ROI.

Etapa 2 - Escolha as palavras-chave certas

Selecione as frases mais importantes relevantes para o seu negócio.
Selecione também as frases que são frequentemente pesquisadas por seus clientes-alvo.
Conduza sessões de brainstorm para termos potenciais que seus clientes usam ao pensar sobre seus produtos e recursos.
Interaja com suas equipes de vendas e atendimento ao cliente e melhores clientes para saber as frases mais usadas.
Empregue ferramentas de pesquisa de palavras-chave para compilar uma lista de termos altamente pesquisados.

Etapa 3 - Otimize o conteúdo do seu site

Concentre-se na estrutura do seu site. Mantenha simples.
Os motores de busca procuram o código subjacente do seu site quando o visitam.
Crie conteúdo nítido, claro e correto que pode reter a atenção dos usuários.
Use suas palavras-chave de maneira relevante em tags de título de páginas, tags de título, nomes de diretório, nomes de arquivo, tags alt e meta tags.
Preste atenção à meta descrição. Ele é mostrado nos resultados da pesquisa abaixo do seu link, proporcionando uma grande oportunidade para você trazer visitantes ao seu site.

Etapa 4 - Envie seu site para indexação

Para ficar visível online para os clientes, certifique-se de que todas as páginas do seu site sejam totalmente indexadas pelos mecanismos de busca como Google, Yahoo e Bing.

Para agilizar o processo de indexação por outros motores, envie seu site para o DMOZ.org, um projeto de diretório aberto. Uma vez que o DMOZ aceita seu site, o Yahoo e outros motores de busca não têm problemas para indexar seu site.

Etapa 5 - Adicionar links de qualidade ao seu site

Crie links para seu site a partir de links valiosos de outros sites frequentados por seus visitantes.
Quanto mais qualidade inbound links você tiver, mais popular será o seu site com o Google e outros mecanismos.
Torne o conteúdo do seu site digno de um link. Crie conteúdo interessante e informativo em seu site, como uma biblioteca de artigos de práticas recomendadas, tendências de blog em seu setor, etc.
Você também pode obter links de fornecedores, clientes, parceiros de negócios e associações comerciais.
Distribua comunicados de imprensa e artigos online.

Etapa 6 - Gerenciar anúncio de pesquisa paga

Dê lances nas palavras-chave mais relevantes. Não os escolha apenas com base na popularidade.
Certifique-se de que sua oferta de produto seja interessante para o cliente potencial.
Vincule a estratégia de licitação aos resultados comerciais. Em muitos casos, uma posição inferior do anúncio produzirá um ROI mais alto.
Por fim, inclua uma 'frase de chamariz' atraente no anúncio e envie o tráfego para uma página de destino relevante vinculada ao anúncio.

Etapa 7 - Avalie o sucesso do anúncio

Verifique seu desempenho no passado.
Meça CPC, CPR, cliques, taxa de rejeição, impressões, ROI, etc.
Empregue o Web Analytics para monitorar o progresso e os problemas.
Monitore sua posição regularmente nos resultados da pesquisa.
Identifique problemas e planeje estratégias para melhorar seus resultados no futuro.