A / B-тестирование - провести эксперимент

Он включает в себя представление посетителям всех вариантов вашего веб-сайта или приложения, и их действия отслеживаются для каждого варианта. Взаимодействие посетителей для каждого варианта измеряется и сравнивается, чтобы определить, как этот вариант работает.

Как обсуждалось в предыдущей главе, существуют различные инструменты, которые можно использовать для генерации гипотез и запуска вариантов:

  • Визуальный оптимизатор веб-сайтов (VWO)
  • Google Content Experiments
  • Optimizely

Визуальный оптимизатор веб-сайтов

Существуют различные инструменты A / B-тестирования, которые позволяют специалистам по маркетингу создавать несколько вариантов своих веб-страниц с помощью редактора «укажи и щелкни». Это не требует каких-либо знаний HTML, и вы можете проверить, какая версия обеспечивает максимальный коэффициент конверсии или продаж.

Запустить программное обеспечение для сплит-тестирования VWO очень просто, вам просто нужно скопировать и вставить фрагмент кода на свой веб-сайт, и вы можете легко сделать его доступным для посетителей. Visual Website Optimizer также предоставляет возможность многовариантного тестирования и содержит другие инструменты для выполнения поведенческого таргетинга, тепловых карт, тестирования удобства использования и т. Д.

В VWO есть несколько функций, которые гарантируют, что все ваши действия по оптимизации коэффициента конверсии охватываются этим инструментом. Многие предприятия и небольшие интернет-магазины используют программное обеспечение A / B Testing VWO для оптимизации целевой страницы, а также для увеличения продаж своих веб-сайтов и повышения коэффициента конверсии.

Компания также предоставляет 30-дневную пробную версию, которую можно бесплатно скачать по адресу: https://vwo.com/.

Вот некоторые из ключевых особенностей VWO:

  • Тестирование и эксперименты
  • Визуальный редактор
  • Анализ и отчетность
  • Тепловые карты и карты кликов
  • Платформы и интеграции

Как это устроено?

Оптимизирующий запуск на вашей веб-странице собирает данные о посетителях сайта, коэффициенте конверсии и запускает их в Stats Engine, чтобы определить, какой вариант является победителем, а какой - проигравшим. После того, как эти статистические данные будут сопоставлены с целевыми целями и установлены метрики, это поможет вам принять решение о том, какой вариант будет применяться на веб-сайте.

Google Content Experiments

Он позволяет вам создать до пяти вариантов веб-страницы, а затем загрузить все эти страницы в Google Analytics для выполнения A / B-тестирования.

Чтобы начать работу с Google Analytics, вам необходимо иметь Google Analytics accountи код отслеживания, который будет установлен на вашем сайте. Если у вас нет учетной записи, вы можете зарегистрироваться, используя следующий инструмент -http://www.google.com/analytics/

Adding tracking code directly to a website

Для завершения этого процесса у вас должен быть доступ к исходному коду вашего веб-сайта, вам также должно быть удобно редактировать HTML (или у вас должен быть веб-мастер / разработчик, который может вам в этом помочь), а также у вас должны быть уже настроены учетная запись Google Analytics и свойство вверх.

To set up tracking code into your webpage

  • Найдите фрагмент кода отслеживания, войдите в свою учетную запись Google Analytics и выберите вкладку «Администратор» вверху.

  • Перейдите на вкладку УЧЕТНАЯ ЗАПИСЬ и СОБСТВЕННОСТЬ, выберите свойство, с которым вы работаете. Нажмите «Информация для отслеживания» → «Код отслеживания». Изображение того, где вы найдете код отслеживания в своей учетной записи Google Analytics → Нажмите, чтобы развернуть это изображение, и посмотрите, где эти параметры отображаются в интерфейсе.

  • Найдите фрагмент кода отслеживания. Он находится в коробке с несколькими строками JavaScript. Все, что находится в этом поле, - ваш фрагмент кода отслеживания. Он начинается с <script> и заканчивается </script>.

  • Код отслеживания содержит уникальный идентификатор, соответствующий каждому ресурсу Google Analytics. Не смешивайте фрагменты кода отслеживания из разных ресурсов и не используйте повторно один и тот же фрагмент кода отслеживания в нескольких доменах.

  • Скопируйте фрагмент и вставьте на каждую веб-страницу, которую хотите отслеживать. Вставьте его непосредственно перед закрывающим тегом </head>.

  • Если вы используете шаблоны для динамического создания страниц вашего сайта, вы можете вставить фрагмент кода отслеживания в отдельный файл, а затем включить его в заголовок страницы.

Verify if the tracking code is working

Вы можете проверить, работает ли код отслеживания, проверить отчеты в режиме реального времени, а также отслеживать активность пользователей по мере их возникновения. Если вы видите данные в этих отчетах, это означает, что ваш код отслеживания в настоящее время собирает данные.

Эксперименты с контентом

Эксперименты с контентом - одна из quickest methodдля тестирования веб-страниц - целевых страниц, домашней страницы, страниц категорий и требует меньшего количества реализаций кода. Его можно использовать для создания A / B-тестов в Google Analytics.

Некоторые из наиболее распространенных особенностей экспериментов с контентом:

  • Вам необходимо использовать исходный скрипт страницы для запуска тестов, стандартный код отслеживания Google Analytics будет использоваться для измерения целей и вариантов.

  • Целевые цели, определенные в Google Analytics, можно использовать в качестве цели эксперимента, включая доход от AdSense.

  • Конструктор сегментов Google Analytics можно использовать для сегментации результатов на основе любых критериев сегментации.

  • Он позволяет вам устанавливать тесты, срок действия которых автоматически истекает через 3 месяца, чтобы не оставлять тесты запущенными, если они вряд ли будут иметь статистически значимый победитель.

How to use Content Experiments to create A/B Tests?

Перейдите в раздел "Поведение" и нажмите ссылку "Эксперименты". Он также покажет вам таблицу со всеми существующими экспериментами. Нажмите на опцию «Создать эксперимент» вверху этой таблицы.

Войдите в → Название эксперимента, цель эксперимента, процент трафика сайта для участия, любое почтовое уведомление о важных изменениях, для распределения трафика по всем вариантам, настройте время проведения эксперимента, а также пороговые значения.

Вы можете добавить URL-адреса исходной страницы и все варианты, которые хотите создать, и нажать кнопку «Далее». Выберите метод реализации и нажмите кнопку «Далее» → Нажмите «Проверка» (если у вас есть реализованный код, он будет проверяться. Если кода нет, отобразится сообщение об ошибке) → Начать эксперимент.

После запуска этого эксперимента вы увидите следующие параметры -

  • Коэффициент конверсии

  • Остановить эксперимент

  • Re-validate

  • Отключить вариацию

  • Сегментация - позволяет увидеть, как каждый вариант работает для каждого сегмента посетителей вашей веб-страницы.