Диспетчер тегов Google - Обзор

Чтобы понять Google Tag Manager, нам сначала нужно понять несколько связанных понятий.

Маркетинг продукта - история вопроса

С появлением Интернета и Интернета возникла огромная необходимость выделиться среди остальных для продвижения вашего продукта. Эта эпоха превзошла те времена, когда реклама и маркетинг фантастическим образом работали с бумажными носителями.

Поскольку потребность в маркетинге продукта становится целенаправленной и умелой задачей, появляется новое поколение профессионалов, называемых «маркетологами продукта». Эти люди должны быть в курсе рыночных тенденций, поведения пользователей, симпатий и антипатий их аудитории.

Маркетологу продукта, который надевает шляпу аналитика и рекламодателя, нужно много знать, чтобы быть в курсе событий. Одна из таких вещей - создание маркетинговой кампании для успешного взаимодействия с пользователем.

Если следовать определению продуктового маркетинга из Википедии: Product Marketing is the process of promoting and selling a product to an audience.

Короче говоря, маркетологу продукта необходимо создавать различные рекламные кампании, чтобы оставаться на вершине конкуренции, тем самым увеличивая продажи.

После бума доткомов для успешного маркетинга продукта необходимо присутствие продукта не только в реальном мире, но и в мире Интернета. Присутствие и признание в веб-мире прямо пропорционально успеху продукта.

Инструменты товарного маркетинга

В этом стремлении к увеличению продаж продукта наряду с творчеством маркетологу необходимо знать об определенных эффективных инструментах. Эти инструменты сами по себе оказываются полезными для продвижения продукта на рынок и соответствующего анализа пользовательских тенденций.

Ниже приведены некоторые часто используемые инструменты маркетинга продукта.

• Гугл Аналитика
• Chartbeat
• Kissmetrics
• Метрики спринта
• Woopra
• Clicky
• Пользовательское тестирование
• Сумасшедшее яйцо
• Mouseflow
• Mint

Google, очевидно, возглавляет список со своим предложением - Google Analytics. Google представил этот инструмент аналитики на очень ранней стадии развития маркетинга продукта. Действительно, это самый надежный и часто используемый инструмент в сообществе продуктового маркетинга.

Инструмент имеет уникальный способ работы с помощью удобного интерфейса. Пользователь должен добавить номер учетной записи Google Analytics на соответствующие страницы веб-сайта / блога. Соответственно, посещения пользователей и клики отслеживаются Google Analytics.

Использование различных инструментов аналитики

Подобно Google Analytics, все остальные инструменты, представленные в приведенном выше списке, работают по-другому. Когда дело доходит до использования определенного инструмента, необходимо изменить код веб-сайта / блога, чтобы начать отслеживать поведение пользователя.

Эти инструменты обеспечивают анализ того, какая страница использовалась чаще всего, какие действия выполнял пользователь и т. Д. Кроме того, эти инструменты могут предоставить быструю обратную связь в виде данных о недавно запущенных функциях.

Принцип работы Google Analytics очень похож на работу большинства других перечисленных инструментов. Теперь рассмотрим относительно крупную продуктовую организацию, сосредоточенную на создании новой функции для повышения качества обслуживания клиентов. Для такой крупномасштабной организации полезно иметь огромные процессы / конвейеры выпуска, которые обеспечивают бесперебойную работу желаемой функции.

Войдите в Google Analytics. Чтобы использовать Google Analytics, необходимо, чтобы все страницы в коде веб-сайта продукта имели этот номер учетной записи. Как бы просто это ни звучало, для крупных продуктовых организаций иногда добавление небольшого фрагмента кода на страницу может быть обременительным и требует тщательного тестирования после создания этой функции.

Если продуктовая организация стремится использовать несколько инструментов анализа данных, как указано в приведенном выше списке, умножьте трудозатраты с точки зрения времени и затрат на количество используемых инструментов. Это становится болезненным по мере созревания продукта. В конце концов, оценка поведения пользователя также становится обязательной. В таких случаях важно иметь единый для всех механизм, чтобы маркетологам было проще создавать различные кампании на лету.

Поскольку разные инструменты используют разные методы для отслеживания поведения пользователя, необходимо использовать один носитель, который учитывает эти разные методы с помощью разных инструментов.

Диспетчер тегов Google - Введение

Для маркетолога продукта использование разных инструментов требует соответствующего обучения. Наличие разных инструментов влечет за собой ввод разных кодов и, следовательно, изменений на веб-сайте. Если существует простой и понятный процесс изменения кода веб-сайта, добавление различных кодов, связанных с различными аналитическими инструментами, становится блаженством.

Диспетчер тегов Google (GTM) - это бесплатный инструмент, с помощью которого маркетологи могут легко добавлять и обновлять теги веб-сайтов. Теги позволяют отслеживать просмотры страниц сайта, отслеживать конверсии и т. Д. Используя Диспетчер тегов Google, можно получить эффективное решение для управления тегами, которое позволяет быстро и легко обновлять теги веб-сайта. Теги - это в основном фрагменты кода, которые предназначены для анализа трафика и оптимизации маркетинга.

Для маркетолога, занимающегося различными решениями для продуктовой аналитики, Диспетчер тегов Google просто необходим, поскольку он охватывает многие аспекты маркетинга продукта под одной крышей. Вы можете добавлять и обновлять теги AdWords, Google Analytics, Firebase Analytics, Floodlight и другие сторонние теги с помощью Диспетчера тегов Google.