Структура рынка и ценовые решения
Определение цены - один из важнейших аспектов экономики. Ожидается, что бизнес-менеджеры будут принимать безупречные решения, основываясь на своих знаниях и суждениях. Поскольку каждая экономическая деятельность на рынке измеряется по цене, важно знать концепции и теории, связанные с ценообразованием. В ценообразовании обсуждаются причины и допущения, лежащие в основе ценовых решений. В нем анализируются уникальные потребности рынка и обсуждается, как бизнес-менеджеры принимают окончательные ценовые решения.
Он объясняет равновесие фирмы и представляет собой взаимодействие спроса, с которым сталкивается фирма, и ее кривой предложения. Состояние равновесия различается при совершенной конкуренции, монополии, монополистической конкуренции и олигополии. Элемент времени имеет большое значение в теории ценообразования, поскольку один из двух определяющих факторов цены, а именно предложение, зависит от времени, отведенного ему для корректировки.
Структура рынка
Рынок - это место, где покупатели и продавцы связываются друг с другом и обмениваются товарами и услугами. Говорят, что структура рынка - это характеристика рынка. Рыночные структуры - это в основном количество фирм на рынке, производящих идентичные товары и услуги. Структура рынка в значительной степени влияет на поведение фирм. Структура рынка влияет на предложение различных товаров на рынке.
Когда конкуренция высока, появляется большое количество товаров, поскольку разные компании пытаются доминировать на рынках, а также это создает барьеры для входа для компаний, которые намереваются присоединиться к этому рынку. Монопольный рынок имеет самый высокий уровень барьеров для входа, в то время как на совершенно конкурентном рынке уровень барьеров для входа равен нулю. Фирмы более эффективны на конкурентном рынке, чем при монопольной структуре.
Идеальное соревнование
Совершенная конкуренция - это ситуация, преобладающая на рынке, на котором покупатели и продавцы настолько многочисленны и хорошо информированы, что отсутствуют все элементы монополии, а рыночная цена товара находится вне контроля отдельных покупателей и продавцов.
При наличии множества фирм и однородного продукта в условиях совершенной конкуренции ни одна отдельная фирма не может влиять на цену продукта, что означает, что эластичность спроса по цене для отдельной фирмы будет бесконечной.
Ценовые решения
Детерминанты цены в условиях совершенной конкуренции
Рыночная цена определяется равновесием между спросом и предложением в рыночный период или в очень краткосрочной перспективе. Рыночный период - это период, в течение которого максимум, который может быть поставлен, ограничен существующим запасом. Рыночный период настолько короткий, что невозможно произвести больше в ответ на возросший спрос. Фирмы могут продавать только то, что уже произведено. Этот рыночный период может составлять час, день, несколько дней или даже несколько недель, в зависимости от характера продукта.
Рыночная цена скоропортящегося товара
В случае скоропортящихся товаров, таких как рыба, предложение ограничено количеством, доступным на этот день. Его нельзя хранить в течение следующего рыночного периода, и поэтому он должен быть полностью продан в тот же день, какой бы ни была цена.
Рыночная цена нескоропортящихся и воспроизводимых товаров
В случае нескоропортящихся, но воспроизводимых товаров, часть товаров может быть сохранена или изъята из продажи и перенесена на следующий рыночный период. Тогда будет два критических уровня цен.
Во-первых, если цена очень высока, продавец будет готов продать весь запас. Второй уровень устанавливается низкой ценой, по которой продавец не будет продавать какую-либо сумму в текущий рыночный период, но будет удерживать весь запас на какое-то лучшее время. Цена, ниже которой продавец отказывается продавать, называется Резервной ценой.
Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция - это форма рыночной структуры, при которой большое количество независимых фирм поставляют продукты, слегка дифференцированные с точки зрения покупателей. Таким образом, продукты конкурирующих фирм являются близкими, но не идеальными заменителями, поскольку покупатели не считают их идентичными. Такая ситуация возникает, когда один и тот же товар продается под разными торговыми марками, причем каждая марка немного отличается от других.
For example - Люкс, Лирил, Голубь и др.
Таким образом, каждая фирма является единственным производителем определенного бренда или «продукта». Он является монополистом в отношении определенного бренда. Однако, поскольку различные бренды являются близкими заменителями, большое количество «монопольных» производителей этих брендов вовлечены в острую конкуренцию друг с другом. Такой тип рыночной структуры, при которой существует конкуренция между большим количеством «монополистов», называется монополистической конкуренцией.
Помимо дифференциации продуктов, три другие основные характеристики монополистической конкуренции:
На рынке присутствует большое количество независимых продавцов и покупателей.
Относительные рыночные доли всех продавцов незначительны и более или менее равны. То есть концентрация продавцов на рынке практически отсутствует.
Нет ни юридических, ни экономических барьеров для входа на рынок новых фирм. Новые фирмы могут свободно выходить на рынок, а существующие фирмы могут свободно уходить с рынка.
Другими словами, дифференциация продуктов - единственная характеристика, которая отличает монополистическую конкуренцию от совершенной конкуренции.
Монополия
Считается, что монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем или продавцом продукта, которому нет близких аналогов. Согласно этому определению, должен быть один производитель или продавец продукта. Если есть много производителей, производящих продукт, будет преобладать либо совершенная конкуренция, либо монополистическая конкуренция в зависимости от того, является продукт однородным или дифференцированным.
С другой стороны, когда производителей мало, считается, что существует олигополия. Второе условие, которое необходимо для того, чтобы фирму называли монополистом, - отсутствие близких заменителей продукта этой фирмы.
Из вышесказанного следует, что для существования монополии необходимо следующее:
Одна и только одна фирма производит и продает определенный товар или услугу.
У фирмы нет конкурентов или прямых конкурентов.
Никакой другой продавец не может выйти на рынок ни по юридическим, ни по техническим, ни по экономическим причинам.
Монополист - производитель цен. Он пытается извлечь максимум из существующих условий спроса и затрат, не опасаясь прихода новых фирм, чтобы отобрать у него прибыль.
Концепция рыночной власти применима к отдельному предприятию или группе предприятий, действующих коллективно. Для отдельной фирмы это выражает степень, в которой фирма может по своему усмотрению устанавливать цену, которую она устанавливает. Базовый уровень нулевой рыночной власти устанавливается отдельной фирмой, которая производит и продает однородный продукт вместе со многими другими аналогичными фирмами, которые все продают один и тот же продукт.
Поскольку все фирмы продают одинаковый товар, отдельные продавцы не отличаются друг от друга. Покупатели заботятся исключительно о том, чтобы найти продавца с самой низкой ценой.
В этом контексте «совершенной конкуренции» все фирмы продают по идентичной цене, равной их предельным издержкам, и ни одна отдельная фирма не обладает никакой рыночной властью. Если какая-либо фирма повысит цену чуть выше рыночной цены, она потеряет всех своих клиентов, а если фирма снизит цену чуть ниже рыночной, она будет завалена покупателями, которые перейдут с других фирм. .
Соответственно, стандартное определение рыночной власти - это расхождение между ценой и предельными издержками, выраженное относительно цены. В математических терминах мы можем определить это как -
Олигополия
На олигополистическом рынке существует небольшое количество фирм, поэтому продавцы осознают свою взаимозависимость. Конкуренция не идеальна, но конкуренция между фирмами высока. Учитывая, что существует большое количество возможных реакций конкурентов, поведение фирм может принимать различные формы. Таким образом, существуют различные модели олигополистического поведения, каждая из которых основана на различных моделях реакции соперников.
Олигополия - это ситуация, в которой всего несколько фирм конкурируют на рынке за конкретный товар. Отличительные характеристики олигополии таковы, что ни теория монополистической конкуренции, ни теория монополии не могут объяснить поведение олигополистической фирмы.
Две из основных характеристик олигополии кратко описаны ниже:
В условиях олигополии, когда количество конкурирующих фирм невелико, каждая фирма контролирует значительную часть общего предложения. Следовательно, влияние изменения цены или объема производства одной фирмы на продажи ее конкурирующих фирм заметно и немаловажно. Когда какая-либо фирма предпринимает какие-либо действия, ее конкуренты, скорее всего, на это отреагируют. Поведение олигополистических фирм является взаимозависимым, а не независимым или атомистическим, как в случае совершенной или монополистической конкуренции.
В условиях олигополии новый вход затруднен. Это не бесплатно и не запрещено. Следовательно, условие входа становится важным фактором, определяющим решения олигополистических фирм о цене или объеме производства и предотвращающим или ограничивающим выход на рынок для достижения важной цели.
For Example - Производство самолетов, в некоторых странах: беспроводная связь, СМИ и банковское дело.