Reklam - Etik Kurallar

"Bay. Bir ünlü olan "X", "y" reklamında yanlış ve keyfi bilgiler verdiği için bildirimde bulundu ... "

"Saçma veya saygısız reklam yayınladığı için reklamveren hakkında dava açıldı ..."

Bu tür haberleri ara sıra duyuyoruz. Daha sık olarak, satışı artırmak ve kısa sürede başarıya ulaşmak için, bazı işletmeler / bireyler yanlış sözler verir, etik olmayan kelimeler kullanır veya rakiplerinden daha iyi olduğunu iddia eder. Bütün bu eylemler yasa dışıdır.

Bu nedenle, anlaşmazlıkları veya tutarsızlıkları önlemek için, makul ve adil rekabeti teşvik etmek ve herkesin hakkını, haysiyetini ve bütünlüğünü korumak gerekir. Bunun gerçekleşmesi için reklam kuralları düzenlenir.

Reklam Etik Kuralları nedir?

Etik Kurallar, bir reklamın oluşturulması ve yayınlanmasıyla ilgili yasal ve etik kuralları ve normları tanımlar. Bir reklamverenin güvenilmez, yanlış ve ahlaka aykırı bilgiler yoluyla herhangi bir ürün / hizmeti tanıtmasını engeller.

Bu tür bir dil ve bilgi, bir kişinin temel hakkına, ticari itibarına zarar verebilir ve onurunu ve haysiyetini lekeleyebilir. Dolayısıyla yasa, kamusal değerleri, normları ve ahlakı ihlal eden her türlü reklamı engeller.

Ayrıca, adil rekabeti sürdürmek için diğer benzer ürünlerle (aynı nitelikte veya farklı) saygısız karşılaştırma içeren her türlü reklamın oluşturulmasını da caydırır.

Reklam Etik Kurallarının Amacı

Bir reklamla uğraşırken dikkat etmeniz gereken en önemli nokta sağlıklı, gelecek vaat eden ve uzun süreli bir halkla ilişkiler geliştirmeniz gerektiğidir.

Etik kuralların amacı, adil rekabeti sürdürmek ve her bireyin hakkını korumaktır. Etik kurallar, reklamverenlerin iletişim yollarını yönetmek ve kendi kendini düzenleyen reklamlar geliştirmek için etik standartlar belirlemelerine yardımcı olur. Reklamcılığın etik normları, yanlış iddialarda bulunan ve normal ahlak standartlarına uygun olmayan reklamları kısıtlar.

Reklamın Yasallığı

Aşağıdaki türden reklamlar yasa dışı / ahlaka aykırı kabul edilir ve yasalarca yasaklanmıştır -

False or Misleading Information- Hiçbir reklam, yanlış, aldatıcı veya kamuya açık olmayan herhangi bir iddia içermemelidir. Yanlış sözler, kısmi hakikat, abartılı taahhüt, yanlış fiyat vb. İçerir. Bu tür içeriğin yalnızca sözlü veya yazılı iddialarla sınırlı olmadığını, aynı zamanda görüntüler, videolar ve diğer türler için de geçerli olduğunu bilmek önemlidir. gösteri.
Inaccurate Testimonials- Kişi herhangi bir ürün / hizmetle ilgili görüş bildirirken veya deneyimlerinden bahsederken sahte bilgi vermemelidir. Hukuk, yanlış ve aldatıcı ifadeleri caydırır.
Provoking Statements- Her türlü ifade, aşağılayıcı ifade, ahlaksız karşılaştırma vb. Yasaktır. Hakaret içeren ifade, bir ırk, milliyet, meslek, oyuncu kadrosu, cinsiyet, sosyal geçmiş, yaş, din, dil vb. İle ilgili her türlü saygısız yorumu içerir.
Offensive Materials- Sözlü ve yazılı iletişim, ses, video ve resimler gibi bir reklamda kullanılan tüm materyaller genel halk için uygun olmalıdır. Bir reklamda kullanılan, saldırgan, müstehcen veya sıradan insanlar için uygunsuz olan herhangi bir materyal Uygulama Standartları uyarınca yasa dışıdır.

Ahlaksız Reklam Yayınlamanın Sonuçları

Bir kişi davranış kurallarını ihlal ederse ve herhangi bir şekilde vicdansız reklam yayarsa, ahlaka aykırı veya yasadışı reklamın neden olduğu zararlardan sorumlu olacaktır. Cezalandırılabilir ve ödeme yapması emredilebilir -

Bir kişinin veya başka bir tüzel kişiliğin servetine, sağlığına veya yaşamına yaptığı zarara eşit bir tazminat miktarı (mahkeme tarafından belirlenir).
Ahlaki zarar için bir tazminat.
Her tür kayıp için bir tazminat.

"YÜZDE ÖZETLERİN REKLAMINDA KENDİNE DÜZENLEME KURALLARI", "The Advertising Standards Council of IndiaKasım 1985'te Ana Sözleşmesinin 2 (ii) f Maddesi uyarınca. Ayrıca, 1995 ve 1999'da değiştirildi.

İlerlemeni takip et

Reklam neden Etik Kurallara ihtiyaç duyar?
Reklamverenin kuralları ihlal ettiği için cezalandırıldığı herhangi bir durumu açıklayın.
Reklamdaki 'saldırgan malzemelerden' ne anlıyorsunuz?
Ahlaksız reklamın sonuçları nelerdir?