Web Analitiği - Segmentasyon

Segmentasyon, eyleme geçirilebilir öğeleri bulmak için verileri ayıran işlemdir. Örneğin, tüm web sitesi trafik verilerinizi "Ülke" için tek bir segment ve belirli bir Şehir için bir segment olarak kategorize edebilirsiniz.

Kullanıcılar için, ürünlerinizi satın alan segmentler oluşturabilirsiniz; web sitenizi yalnızca ziyaret eden biri ve aynı şekilde. Yeniden pazarlama sırasında, bu segmentin yardımıyla bu kitleleri hedefleyebilirsiniz.

Veri Segmentasyonu

Veri segmentasyonu, web sitesi trafiğini analiz etmek için çok kullanışlıdır. Analitikte, segmentasyon yardımıyla trafik bilgilerini analiz edebilirsiniz. Aşağıdaki görüntü, Google Analytics'te segmentlerin nasıl ekleneceğini gösterir.

Bir web sitesi için toplam trafiği Edinme, Hedefler ve Kanallara göre bölümlere ayırabilirsiniz. Aşağıda, edinme segmentasyonu türleri verilmiştir -

  • Organic Traffic- Yalnızca web sitesinin organik trafiğini gösterir. Hangi arama motorunun (Google, Yahoo, Bing, Baidu, Aol, vb.) Sizin için çalıştığını bulabilirsiniz. Organik trafik yardımıyla, web sitenize trafik gönderen en iyi anahtar kelimeleri de bulabilirsiniz.

  • Referrals Traffic- Bu segment, web sitesinin toplam yönlendirme trafiğini gösterir. Bu segmentin yardımıyla, web sitenize trafik gönderen en çok yönlendirilen web sitesini bulabilirsiniz.

  • Direct Traffic - Bu segment, web sitenizi doğrudan ziyaret eden trafiği bulmanıza yardımcı olur.

  • Social Traffic- Sosyal segment yardımı ile sosyal trafiği analiz edebilirsiniz. Sosyal medyadan ne kadar trafik alıyorsunuz? Sosyal medyada hangi platformun (Facebook, G +, Twitter, Pinterest, Stumbleupon, Reddit vb.) Web sitenize trafik gönderdiği. Bu segmentin yardımıyla geleceğe yönelik sosyal medya stratejisi oluşturabilirsiniz. Örneğin, Facebook web sitenize en yüksek trafiği gönderiyorsa, Facebook gönderi sıklığınızı artırabilirsiniz.

  • Paid Traffic - Ücretli trafik segmenti, ücretli kanallar (Google AdWords, Twitter reklamları ...) üzerinden trafik yakalar.

Segmentasyon Kullanarak Analiz

Segmentlerinizle işiniz bittiğinde (segmentlerden verileri topladığınızda), bir sonraki adım analizdir. Analiz tamamen verilerden eyleme geçirilebilir öğeyi bulmakla ilgilidir.

Misal

Analiz için bir tablo oluşturalım.

Ay Oca Şubat Mar Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağu Eylül
Organik 40 bin 42K 40 bin 43 bin 45 bin 47K 57 bin 54 bin 60 bin
Yönlendirmeler 5 bin 4K 5 bin 4K 6K 5 bin 4K 3K 4K
Sosyal 1.000 1.000 2K 4K 2K 3K 5 bin 5 bin 4K

Analiz

  • Yukarıdaki tablodan organik trafiğinizin büyüdüğünü görebilirsiniz (9 ayda 20 bin arttı). Yönlendirme trafiği azalıyor. Sosyal trafik de gelişti (1k ila 4k).

  • Organik trafikte trafik gönderen sayfaları bulun. Onları analiz edin.

  • Hangi sosyal platformun sizin için çalıştığını öğrenin

Eyleme dönüştürülebilir

  • Organik trafik gönderen sayfalara göre yeni sayfalar ekleyin.

  • En yüksek trafiği gönderen sosyal medya platformuna odaklanın.

  • Yönlendirme trafiğinizin neden azaldığını öğrenin. Daha önce trafik gönderen web sitesinden herhangi bir bağlantı kaldırıldı mı?