Tiếp thị nội dung - Thách thức
Phát triển chiến lược tiếp thị nội dung hoàn hảo cho doanh nghiệp của bạn không phải là điều dễ dàng. Bạn phải xác định chính xác khách hàng mục tiêu và hiểu rõ vấn đề của họ. Bạn phải xác định các kênh truyền thông của mình và xây dựng các hướng dẫn về phong cách biên tập. Bạn phải đảm bảo rằng câu chuyện của bạn sẽ gây được tiếng vang với khán giả mà không gây hiểu lầm cho họ.
Tuy nhiên, ngay cả khi bạn đã cố gắng tập hợp tất cả các phần trong chiến lược của mình lại với nhau, ba thách thức quan trọng vẫn còn đó -
- Tạo nội dung hấp dẫn
- Tạo đủ nội dung
- Tìm ngân sách để tạo nội dung
Hãy xem xét một số cách mà bạn có thể giải quyết những vấn đề này:
Nghiên cứu, Nghiên cứu và Nghiên cứu
Quy tắc đầu tiên để tạo nội dung hấp dẫn phù hợp với khán giả của bạn là bằng cách nghiên cứu.
- Đừng cho rằng bạn biết chính xác loại nội dung mà khách hàng của bạn sẽ thích hoặc cần.
- Thực hiện một số nghiên cứu thị trường để tìm hiểu xem đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm gì.
- Thu thập phản hồi từ khách hàng của bạn.
- Xem dữ liệu và phân tích lưu lượng truy cập trang web của bạn.
- Kiểm tra các trang web và chiến dịch email của bạn.
Điểm mấu chốt là đừng coi mình là một chuyên gia mà là một người học về nghệ thuật tiếp thị nội dung.
Chống nội dung quá mức cần thiết
Như trong cuộc sống, không phải lúc nào bạn cũng đưa ra quyết định chính xác; không phải mọi phần nội dung bạn tạo cũng sẽ hoạt động tốt. Các trang web của bạn có thể có lượng truy cập tuyệt vời nhưng blog của bạn có thể không nhận được nhiều người đăng ký như bạn mong đợi.
- Đừng hoảng sợ và bắt đầu gửi thư rác cho blog của bạn hết bài này đến bài khác.
- Thay vào đó, hãy dành thời gian sản xuất nội dung chất lượng phản ánh rõ ràng thông điệp và câu chuyện thương hiệu của bạn.
Bí quyết là không tạo ra nhiều nội dung ngẫu nhiên mà là nội dung được nghiên cứu kỹ lưỡng sẽ mang lại giá trị lâu dài cho khách hàng của bạn.
Xác định Ngân sách Nội dung của Bạn
Sau khi bạn hiểu loại nội dung bạn sẽ tạo, hãy tìm hiểu xem nội dung đó là bao nhiêu one-time content chẳng hạn như một trang web và nó là bao nhiêu ongoing content chẳng hạn như các bài báo trên blog.
Điều này sẽ cung cấp cho bạn một ý tưởng hợp lý về số tiền bạn cần chi cho việc tạo nội dung. Sau đó, bạn có thể quyết định xem bạn muốn xây dựng một nhóm nội dung nội bộ hay muốn thu hút các dịch giả tự do. Tuy nhiên, hãy đảm bảo rằng bạn thuê đúng người. Ví dụ: ai đó có kiến thức về báo chí sẽ có thể viết cho bạn những bài đăng blog hay nhất, trong khi một người viết bài quảng cáo sẽ viết ra nội dung kêu gọi hành động hoàn hảo cho các trang web của bạn.