Quảng cáo trực tuyến
“Hãy suy nghĩ như một nhà xuất bản, không phải như một nhà tiếp thị”.
- David Meerman Scott, Chiến lược gia tiếp thị trực tuyến.
Trong thời đại Internet, mọi người có thể nhận được rất nhiều thông tin trực tuyến, điều này làm tăng nhận thức của họ về lối sống, sản phẩm và dịch vụ. Đối với họ, Internet đóng vai trò là một kênh không chỉ để liên lạc mà còn để giao dịch và phân phối. Mọi người có thể truy cập trang web và có thể thanh toán trực tuyến cho những gì họ mua.
Bạn có thể tăng lợi nhuận kinh doanh lên gấp nhiều lần bằng cách quảng cáo trực tuyến các sản phẩm và dịch vụ của mình.
Quảng cáo trực tuyến là gì?
Quảng cáo trực tuyến là một hình thức xúc tiến kinh doanh sử dụng Internet để đưa ra các thông điệp tiếp thị nhằm thu hút khách hàng.
Với sự phát triển nhanh chóng của người dùng Internet và công nghệ Internet, một số doanh nghiệp bắt đầu quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của họ trực tuyến.
Xuất bản Quảng cáo Trực tuyến
Xuất bản Quảng cáo trực tuyến là một quá trình tuần tự. Sơ đồ sau đây cho thấy các bước cơ bản mà nhà xuất bản Quảng cáo thực hiện để tạo và đăng Quảng cáo trực tuyến -
Lập kế hoạch Quảng cáo
Nhóm tiếp thị tiến hành phân tích các lĩnh vực khác nhau.
- Phân tích tiếp thị
- Phân tích nhắm mục tiêu sản phẩm
- Phân tích đối tượng
- Phân tích nhắm mục tiêu khách hàng
Dựa trên kết quả phân tích, nhà quảng cáo quyết định -
- Chọn nhà xuất bản
- Phương pháp trình bày quảng cáo
- Phương pháp đăng Quảng cáo
- Lịch đăng quảng cáo
Tạo danh mục không gian quảng cáo
Danh sách không gian quảng cáo được tạo để ghi lại trạng thái còn trống của không gian quảng cáo, hồ sơ không gian, vị trí, bản trình bày, phương pháp lập lịch, tần suất, v.v.
Giao dịch không gian quảng cáo
Nhà quảng cáo và Nhà xuất bản tương tác để xác định không gian Quảng cáo trực tuyến. Có ba loại giao dịch không gian quảng cáo -
Buy and Sell - Nhà xuất bản bán lịch không gian quảng cáo cho Nhà quảng cáo trên cơ sở ai đến trước được phục vụ trước.
Space Auction - Đấu thầu không gian quảng cáo được thực hiện để giải quyết giao dịch.
Space Exchange - Nhiều nhà xuất bản tương tác với nhau để bán các lịch không gian có sẵn với họ, những lịch chưa được bán.
Lập lịch không gian quảng cáo
Các nhà xuất bản trực tuyến tạo và duy trì lịch quảng cáo cho không gian Quảng cáo trực tuyến. Chúng giúp các nhà quảng cáo đặt chỗ, mua hàng và xác nhận các lịch trình quảng cáo trực tuyến khác nhau.
Hiện thực hóa không gian quảng cáo
Các nhà xuất bản trực tuyến thu thập quảng cáo từ nhà quảng cáo và hiện thực hóa các không gian quảng cáo được chỉ định bằng cách hiển thị quảng cáo theo lịch trình cụ thể.
Đo lường không gian quảng cáo
Tất cả các không gian Quảng cáo đang hoạt động trong các trang web xuất bản đều được theo dõi và đo lường. Sau khi Quảng cáo thực sự hiển thị và có thể truy cập trực tuyến, nó được đánh giá thường xuyên về hiệu suất. Bộ phân tích thu thập dữ liệu và đánh giá hiệu quả về người xem, mức độ phổ biến của nó, quản lý không gian quảng cáo, v.v.
Đóng quảng cáo
Các nhà quảng cáo trả tiền cho các nhà xuất bản theo các điều khoản thanh toán được quyết định trước cho Quảng cáo trực tuyến được xuất bản.
Đo lường Hiệu suất Quảng cáo Trực tuyến
Hiệu suất của Quảng cáo trực tuyến được đo lường để cho phép nhóm tiếp thị phân tích các kết quả đo lường.
Các Thước đo Hiệu suất Cho biết Điều gì?
Phép đo hiệu suất có thể khám phá ra các sự kiện sau:
Hiệu quả của Quảng cáo trên lượt xem.
Các vấn đề liên quan đến Quảng cáo như nội dung không phù hợp, nhắm mục tiêu không đúng người, Vị trí đặt quảng cáo và thời gian xuất bản.
Ước tính và dự đoán doanh số bán hàng trong ngắn hạn và dài hạn.
Quảng cáo Trực tuyến - Đo lường Cái gì?
Các chỉ số hiệu suất của Quảng cáo Trực tuyến như sau:
Clicks- Là số lần người xem nhấp vào Quảng cáo. Nó có thể được coi là sự thừa nhận của người xem đối với Quảng cáo của bạn. Nó gợi ý rằng người xem đã xem Quảng cáo và muốn biết thêm thông tin.
Impressions - Là số lần Quảng cáo của bạn được hiển thị trên trang web.
Click Through Rate (CTR)- Là tỷ lệ số lần nhấp vào Quảng cáo trên số lần hiển thị quảng cáo. CTR càng cao thì Quảng cáo của bạn càng có liên quan.
Cost Per Click (CPC)- Là số tiền nhà quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp chuột vào Quảng cáo. Số lượng nhấp chuột quyết định số tiền thanh toán. CPC thấp hơn là tốt hơn.
Cost Per Thousand Impressions or Cost Per Mille (CPM) - Là số tiền nhà quảng cáo trả cho một nghìn lần nhấp chuột.
Return On Investment (ROI) - Là (Lợi tức - Đầu tư) X 100. ROI càng cao càng tốt.
Ưu điểm của Quảng cáo Trực tuyến
Quảng cáo trực tuyến có lợi hơn quảng cáo thông thường theo nhiều cách.
Truy cập Internet dễ dàng và giá cả phải chăng. Ngày nay, số lượng người dùng Internet toàn cầu là gần 3 tỷ. Không có phương tiện quảng cáo thông thường nào khác có thể mang lại lượng khán giả khổng lồ như vậy cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Internet có khả năng cung cấp nội dung đa phương tiện như nội dung âm thanh và video ngoài văn bản và đồ họa. Các quảng cáo đa phương tiện có sức thuyết phục cao.
Internet bản chất là tương tác. Nó có thể cung cấp một nền tảng đáng tin cậy để mang lại trải nghiệm mua sắm suôn sẻ cho mọi người. Tỷ lệ chuyển đổi cao đối với các quảng cáo hấp dẫn.
Không có ràng buộc về thời gian hoặc nhân khẩu học trong việc cung cấp quảng cáo trực tuyến.
Quảng cáo trực tuyến là quảng cáo cũng như cung cấp thông tin.
Nó mang lại kết quả nhanh chóng.
Nó cung cấp theo dõi hiệu suất hiệu quả.