Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm

“Vào năm 2004, SEO tốt đã khiến bạn trở nên nổi bật trên mạng.

Trong năm 2014, SEO tốt là một kết quả đáng chú ý. ”

- Rand Fishkin, Giám đốc điều hành của Moz.

Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm (SEM) là quá trình giành thị trường trực tuyến bằng cách mua Quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Google, Yahoo hoặc Bing. SEM liên quan đến việc quảng bá các trang web bằng cách tăng khả năng hiển thị của chúng trong Trang Kết quả của Công cụ Tìm kiếm (SERP).

Công cụ tìm kiếm

Các công cụ tìm kiếm sử dụng các thuật toán để cung cấp các kết quả phù hợp nhất cho mọi người dùng. Để đưa ra các đề xuất tốt nhất cho các truy vấn của người dùng, họ không chỉ xem xét các từ khóa tìm kiếm do người dùng nhập mà còn xem xét vị trí của người dùng, loại thiết bị và hệ điều hành mà họ đang làm việc, sở thích của người dùng và danh tính của họ.

Thuật toán tìm kiếm càng tốt thì người dùng càng hài lòng với kết quả của nó.

Phương pháp Tiếp thị Tìm kiếm

Tiếp thị tìm kiếm hoạt động với hai cách tiếp cận -

Kiếm lưu lượng truy cập thông qua danh sách tìm kiếm không phải trả tiền hoặc miễn phí (Phương pháp SEO)
Mua lưu lượng truy cập thông qua danh sách tìm kiếm có trả tiền (Quảng cáo PPC)

Trong loại tiếp thị tìm kiếm đầu tiên mà nhà quảng cáo kiếm được lưu lượng truy cập thông qua các danh sách không phải trả tiền, có hai phương pháp phổ biến: organic và non-organic Tìm kiếm.

SEO không phải trả tiền	SEO không tự nhiên
Cần nhiều thời gian hơn để tạo vì tập trung hơn vào việc tạo nội dung, xây dựng siêu liên kết, tối ưu hóa thẻ meta, nâng cao từ khóa, v.v.	Đó là tốc độ.
Nó tạo ra hiệu ứng muộn.	Nó mang lại hiệu quả tức thì.
Nó tập trung vào kết quả lâu dài.	Nó tập trung vào kết quả ngắn hạn.
Nó không tốn kém.	Nó rất đắt.
Họ không thể bị ảnh hưởng về mặt tài chính. Một khi thiết kế của trang web và nội dung của nó tốt, nó cần ít quản lý hơn.	Họ có thể bị ảnh hưởng về tài chính. Nó đòi hỏi mức độ quản lý cao.
SEO hữu cơ được gọi là chiến thuật tìm kiếm Mũ trắng.	Tìm kiếm vô cơ là chiến thuật tìm kiếm của Mũ đen.

Cách Nhận Kết quả Không phải trả tiền

Kết quả không phải trả tiền có thể đạt được bằng Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm. Bạn cần đầu tư thời gian và kiến thức chuyên môn vào việc tạo ra một trang web hấp dẫn nhưng hiệu quả có thể hoạt động để xây dựng niềm tin lâu dài vào doanh nghiệp của bạn.

Bạn cần xây dựng trang web doanh nghiệp của mình theo các kỹ thuật SEO sử dụng White Hat Tacticsđể cải thiện thứ hạng. Các kỹ thuật SEO được mô tả trong chươngSEO Friendly Website.

Làm thế nào để có được kết quả vô cơ

Chúng có thể được cải thiện theo hai cách -

Cải thiện điểm chất lượng của bạn
giá thầu của bạn cho từ khóa và quảng cáo

Kết quả vô cơ được phản ánh ngay lập tức. Đây là danh sách kiểm tra để tối ưu hóa tìm kiếm vô cơ−

Khai thác từ khóa đúng cách. Nhóm chúng thành các chủ đề có liên quan.
Sử dụng các loại đối sánh chính xác. Ước tính giá thầu trên tất cả các loại đối sánh. Chọn một trong những lợi ích.
Tiếp tục kiểm tra các bản sao Quảng cáo và trang đích của bạn.
Nỗ lực không ngừng để cải thiện CTR.
Hướng đến điểm chất lượng cao hơn.
Nhắm mục tiêu các vị trí có liên quan. Chỉ tìm kiếm những nơi dường như mang lại cho bạn công việc kinh doanh.
Chạy báo cáo truy vấn tìm kiếm. Lọc các từ khóa nổi bật. Đặt giá thầu cao hơn cho từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất.
Đặt giá thầu từ khóa của bạn cho phù hợp. Tính toán và lập chiến lược các phương pháp để đạt được ROI.

Tìm kiếm hữu cơ so với vô cơ - Cái nào tốt hơn?

Tốt hơn và an toàn hơn nếu bắt đầu với SEO không phải trả tiền trong trường hợp kinh doanh nhỏ vì nó đòi hỏi đầu tư chi phí thấp. Ngoài ra, nó xây dựng sự hiện diện trên internet của bạn dần dần và tạo nền tảng vững chắc cho doanh nghiệp của bạn. Người ta thấy rằng kết quả tìm kiếm không phải trả tiền rất có khả năng thu hút sự chú ý của người xem.

SEO vô cơ rất tốt cho việc nhắm mục tiêu khách hàng. Ví dụ, quảng cáo PPC. Trong khi chọn điều này, bạn cần đảm bảo rằng bạn đang đầu tư vào quảng cáo thích hợp. Bạn cần một khoản tiền lớn để thuê một ban quản lý hoặc chuyên môn riêng của bạn, có thể đảm nhận các tìm kiếm có trả tiền của bạn.

Mặc dù kết quả hữu cơ và vô cơ độc lập với hiệu suất của nhau, nhưng bạn cần phải thực hiện tốt cả hai để thúc đẩy doanh nghiệp của mình. Quảng cáo trả phí thúc đẩy doanh nghiệp và xếp hạng trang web của bạn. Kết quả hữu cơ đánh dấu sự tin tưởng vào doanh nghiệp của bạn.

Các bước liên quan đến tiếp thị công cụ tìm kiếm

Đây là các bước chung liên quan đến tiếp thị công cụ tìm kiếm -

Bước 1 - Xác định chiến lược hiệu quả

Xác định đối tượng mục tiêu của bạn.
Xác định nhu cầu và động cơ của họ.
Làm nổi bật cách sản phẩm của bạn tốt nhất để phục vụ nhu cầu của họ.
Xem xét vị trí kinh doanh của bạn trên thị trường.
Xác định đối thủ cạnh tranh của bạn.
Xác định các mục tiêu và điểm chuẩn cụ thể của bạn, chẳng hạn như xếp hạng tìm kiếm, doanh số bán hàng, lưu lượng truy cập trang web và các chỉ số ROI khác.

Bước 2 - Chọn từ khóa phù hợp

Chọn các cụm từ quan trọng nhất có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
Đồng thời chọn các cụm từ được khách hàng mục tiêu của bạn thường xuyên tìm kiếm.
Tiến hành các phiên động não để tìm ra các thuật ngữ tiềm năng mà khách hàng sử dụng khi nghĩ về sản phẩm và khả năng của bạn.
Tương tác với nhóm bán hàng và dịch vụ khách hàng của bạn và những khách hàng tốt nhất để biết các cụm từ thường dùng.
Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để biên soạn danh sách các thuật ngữ được tìm kiếm nhiều.

Bước 3 - Tối ưu hóa nội dung trang web của bạn

Tập trung vào cấu trúc trang web của bạn. Giữ nó đơn giản.
Các công cụ tìm kiếm tìm kiếm mã cơ bản của trang web của bạn khi họ truy cập trang web của bạn.
Tạo nội dung sắc nét, rõ ràng và chính xác để có thể thu hút sự chú ý của người dùng.
Sử dụng các cụm từ khóa của bạn một cách phù hợp trong thẻ tiêu đề trang, thẻ tiêu đề, tên thư mục, tên tệp, thẻ alt và thẻ meta.
Chú ý đến mô tả meta. Nó được hiển thị trong kết quả tìm kiếm bên dưới liên kết của bạn, mang lại cơ hội tuyệt vời để bạn thu hút khách truy cập vào Trang web của mình.

Bước 4 - Gửi trang web của bạn để lập chỉ mục

Để hiển thị trực tuyến với khách hàng, hãy đảm bảo rằng tất cả các trang trên trang web của bạn được lập chỉ mục hoàn toàn bởi các công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo và Bing.

Để quá trình nhanh chóng được các công cụ khác lập chỉ mục, hãy gửi trang web của bạn tới DMOZ.org, một Dự án Thư mục Mở. Khi DMOZ chấp nhận trang web của bạn, Yahoo và các công cụ tìm kiếm khác sẽ không gặp vấn đề gì khi lập chỉ mục trang web của bạn.

Bước 5 - Thêm các liên kết chất lượng vào trang web của bạn

Xây dựng liên kết đến trang web của bạn từ các liên kết có giá trị của các trang web khác được khách truy cập mục tiêu của bạn thường xuyên.
Chất lượng hơn inbound links bạn có, trang web của bạn càng phổ biến với Google và các công cụ khác.
Làm cho nội dung trang web của bạn có liên kết xứng đáng. Tạo nội dung thú vị và nhiều thông tin trên trang web của bạn, chẳng hạn như thư viện các bài viết về phương pháp hay nhất, xu hướng blog trong ngành của bạn, v.v.
Bạn cũng có thể thu hút các liên kết từ các nhà cung cấp, khách hàng, đối tác kinh doanh và hiệp hội thương mại.
Phân phối thông cáo báo chí và các bài báo trực tuyến.

Bước 6 - Quản lý Quảng cáo Tìm kiếm Có trả tiền

Đặt giá thầu trên các từ khóa có liên quan nhất. Đừng chọn chúng chỉ dựa trên mức độ phổ biến.
Đảm bảo rằng sản phẩm của bạn cung cấp thú vị cho khách hàng tiềm năng.
Gắn chiến lược đấu thầu với kết quả kinh doanh. Trong nhiều trường hợp, vị trí Quảng cáo thấp hơn sẽ tạo ra ROI cao hơn.
Cuối cùng, bao gồm 'lời kêu gọi hành động' hấp dẫn trong Quảng cáo và gửi lưu lượng truy cập đến trang đích có liên quan gắn liền với Quảng cáo.

Bước 7 - Đo lường thành công của quảng cáo

Kiểm tra xem bạn đã hoạt động tốt như thế nào trong quá khứ.
Đo lường CPC, CPR, Số lần nhấp, Tỷ lệ thoát, Số lần hiển thị, ROI, v.v.
Sử dụng Phân tích trang web để theo dõi tiến độ và các vấn đề.
Theo dõi vị trí của bạn thường xuyên trong kết quả tìm kiếm.
Xác định vấn đề và lập kế hoạch chiến lược để cải thiện kết quả của bạn trong tương lai.