Markenführung

Viele von uns bleiben beim Einkaufen oder beim Einkaufen bei einer bestimmten Marke hängen. Zum Beispiel trage ich nur Woodland-Schuhe, kaufe nur Blackberry-Hosen, ich mag nur Apple-Laptops usw.

Also, was ist diese Ähnlichkeit und Starrheit? Warum sind wir mit einer bestimmten Marke so besonders? In diesem Kapitel erfahren Sie, was eine Marke ist und welche Bedeutung sie hat.

Was ist eine Marke?

Marke ist der Name und die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens auf dem Markt. Eine große Marke entwickelt sich über einen längeren Zeitraum mit gleichbleibender und regelmäßiger Qualität der Produktion und Dienstleistungen. Durch den Markennamen bleiben Ihre Kunden Ihren Produkten / Dienstleistungen verpflichtet.

Ein glaubwürdiger Markenname hilft Kunden, Qualitätsprodukte zu identifizieren und sich von anderen zu unterscheiden. Es reduziert das vom Kunden wahrgenommene Geld- und Sicherheitsrisiko beim Kauf der Produkte / Dienstleistungen. Zum Beispiel die Dienste von British und Emirate Airways, das unübertroffene Design von Lamborghini usw.

Was ist Markenführung?

Brand managementbeginnt mit der gründlichen Kenntnis der Marke. Es geht darum, ein Versprechen zu geben und dieses Versprechen einzuhalten.

Mit anderen Worten, Markenführung ist eine Technik zur Verbesserung und Aufrechterhaltung der Glaubwürdigkeit der Marke durch Qualitätsprodukte und schnelle Dienstleistungen.

Die Markenführung verwaltet beide Aspekte, dh tangible wie Qualität der Produkte, Verpackung, Preis usw. und intangible, einschließlich der emotionalen Verbindungen zu Ihren Produkten / Dienstleistungen.

Hauptmerkmale einer Marke

Eine gute und renommierte Marke sollte die folgenden herausragenden Merkmale aufweisen:

Es sollte kreativ und unverwechselbar sein, z. B. Apple, Maybach Exelero usw.
Es sollte eine Anerkennung der Eigenschaften und Dienstleistungen des Produkts sein, z. B. für hochwertige Dienstleistungen - Emirates Airways usw.
Es sollte keine falsche Interpretation oder Nichtübereinstimmung mit dem Produkt haben, z. B. „Feo“ ist kein guter Markenname für das Kosmetikprodukt. Es ist ein spanisches Wort und bedeutet hässlich.
Es sollte im Ausland leicht zugänglich sein.

Markenattribute

Markenattribute legen grundsätzlich die Markenmerkmale nahe. Es werden sowohl physische als auch qualitative Aspekte der Marke hervorgehoben, die durch Qualität, Image, Aktionen, Kundenzufriedenheit usw. entwickelt werden.

Eine große und beliebte Marke hat folgende Eigenschaften:

Relevancy - Jede gute und starke Marke muss relevant sein und eine gute Leistung erbringen oder Ergebnisse liefern, die den Erwartungen der Menschen entsprechen.
Uniqueness - Es muss einzigartig und kreativ genug sein, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf dem Markt auf sich zu ziehen.
Sustainable - Es muss in einem wettbewerbsorientierten Markt bestehen bleiben.
Consistency- Es muss auf dem Markt konsistent sein, um das Vertrauen der Kunden aufzubauen. Das Unternehmen sollte sich immer an die Qualität und das Thema halten, die es seinem Publikum vermittelt.
Credibility- Um die Glaubwürdigkeit zu stärken, sollte eine beliebte Marke immer ihre Versprechen erfüllen. Das Versprechen und die Qualität des Produkts müssen gleich sein.
Appealing - Es muss ansprechend genug sein, um Menschen zu überzeugen.

Markenprozess

Der Branding-Prozess umfasst einige Schritte, die im folgenden Bild dargestellt sind:

Wie im obigen Bild gezeigt, müssen Sie zuerst die Idee definieren, da sie Ihnen hilft, sich in die Realität zu entwickeln. Nachdem die Ideen Gestalt angenommen haben, folgt die Präsentation. Die Präsentation ist eine Art interne Überprüfung. Es hilft Ihnen, Fehler vor der Bereitstellung zu korrigieren.

Markenpositionierung

Markenpositionierung ist eine Marketing-Technik, die für ein gemeinsames Ziel entwickelt wurde, dh eine Hochburg im Markt zu schaffen. Die Technik zielt darauf ab, einen Platz im Kopf des Kunden einzunehmen und zwingende Kaufgründe zu liefern. Es wird Wert darauf gelegt, eine gesunde Beziehung zu den Kunden aufzubauen.

Darüber hinaus stellt es sicher, dass Ihre Marke im Vergleich zu Wettbewerbern einzigartig und einzigartig ist, und hilft dem Unternehmen, das Ziel zu erreichen.

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Was verstehen Sie unter Marke?
Was verstehen Sie unter Markenführung?
Definieren Sie Attribute der Markenführung.
Was verstehen Sie unter Markenpositionierung?
Beschreiben des Branding-Prozesses.