Strategieplanung

„Strategie ohne Taktik ist der langsamste Weg zum Sieg

Taktik ohne Strategie ist der Lärm vor der Niederlage. “

- Sun Tzu

Was ist eine Strategie?

Die Definition der Marketingkommunikationsstrategie ist keine leichte Aufgabe, da sie von verschiedenen Variablen abhängt. Es ist die Planung und Integration aller Kommunikationsmittel für einen einzigen Zweck. 1997 definierten Smith et al. Die Marketingkommunikationsstrategie als -

"Die Nachricht oder Sequenz von Nachrichten, die durch den optimalen Kommunikationsmix mit bestimmten Zielgruppen geteilt werden sollen."

Merkmale der Marketingkommunikationsstrategie

Bevor Sie eine Strategie entwickeln, müssen Sie die folgenden drei Punkte berücksichtigen, die von Micael Dahlen et al. (2003) vorgeschlagen wurden:

  • Target Audience - Wen versuchen wir zu erreichen

  • Persuasive Message - Was wollen wir ihnen sagen?

  • Channel - Wie sollen wir es sagen?

Strategieprozess für Marketingkommunikation

Um eine gut geplante und ergebnisorientierte Strategie zu entwickeln, müssen Sie einem strategischen Prozess folgen. Das folgende Diagramm zeigt die wichtigen Komponenten des Strategieprozesses für Marketingkommunikation:

Planung der Marketingkommunikation

Planung und Strategie sind ziemlich verwirrende Begriffe und werden oft synonym verwendet. Der wichtigste Unterschied zwischen ihnen ist jedoch - Planung ist eineinternal problems und Strategie ist die external problemsdes Unternehmens. Zweitens unterstützt die Planung die Strategie, um erreicht zu werden. Das folgende Diagramm zeigt die Planung der Marketingkommunikation -

Trend der Marketingkommunikation ändern

Heute hat sich der Trend der Werbe- und Marketingkommunikation geändert. Viele Unternehmen, darunter Adidas, Nike, Coca-Cola usw., legen mehr Wert auf digitales Marketing.

Laut Bericht lautet die neue zukünftige Kampagnenstrategie von Nike beispielsweise "Wettbewerb über soziale Medien". Nike hat das Budget seines traditionellen Marketings um 40% reduziert. Die neue Strategie besteht darin, die Zielgruppe der 15- bis 25-Jährigen über soziale Medien anzusprechen.

Ein weiteres Beispiel ist das von Adidas. Die Hauptstrategien der Adidas Gruppe sind -

  • Vielfältiges Markenportfolio
  • Die Investitionen konzentrierten sich auf Märkte und Kanäle mit dem höchsten Potenzial
  • Schaffung einer flexiblen Lieferkette
  • Durch Innovation führen
  • Entwickeln Sie ein Team, das auf unserem Erbe basiert
  • Ein nachhaltiges Unternehmen werden

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  • Was ist der Unterschied zwischen Strategie und Planung?
  • Was ist der Unterschied zwischen Strategie und Planung?
  • Definieren Sie verschiedene Funktionen der Marketingkommunikationsplanung.
  • Definieren Sie die neue Strategie großer Marken.