Markenführung - Co-Branding

Co-Branding ist jetzt keine neue Strategie mehr, mit der Unternehmen ein höheres Interesse und eine höhere Begeisterung für die Produkte und Dienstleistungen erzeugen. Da jede einzelne Branding-Strategie mit Vorteilen und Risiken verbunden ist, ist Co-Branding keine Ausnahme. Lassen Sie uns alles über Co-Branding im Detail sehen.

Was ist Co-Branding?

Wenn ein Unternehmen mehrere Marken zusammen verwendet, um ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Dienstleistung einzuführen, wird die Praxis als Co-Branding bezeichnet. Es wird auch genanntBrand Partnership, piggyback franchising, or combination franchising. Es können zwei oder mehr als zwei Marken in einer Allianz sein, um die Verbraucher anzusprechen, die eine einzelne Marke erreichen könnte.

Co-Branding bietet Unternehmen die Möglichkeit, die Marketingkräfte der einzelnen Marken so zu integrieren, dass sie zusammenarbeiten, um Logos, Farbschemata oder andere Markenkennungen einem bestimmten Produkt zuzuordnen. Ziel des Co-Brandings ist es, die Stärken mehrerer Marken für das Geschäftswachstum zu kombinieren.

Arten von Co-Branding

Es gibt verschiedene Arten von Co-Branding:

Ingredient Co-branding- Mehrere Marken verleihen der Trägermarke einen unverwechselbaren Bestandteil oder Bestandteil. Zum Beispiel Intel-Chip in allen Computern.
Product-Service Co-branding- Es ist ein Co-Branding zwischen einem Produkt und einer Dienstleistung. Zum Beispiel besitzt und betreibt Best Western International, Inc. eine Hotelkette mit modernsten Annehmlichkeiten und Dienstleistungen für seine Kunden. Es bietet ein exklusives Prämienprogramm für Harley Davidson-Besitzer. Die teilnehmenden Fahrer werden im Hotel großzügig privilegiert behandelt.
Alliance Co-branding- Mehrere Marken bedienen dieselbe Zielgruppe. Zum Beispiel ist Etihad Airways Partners eine neue Marke, die gleichgesinnte Fluggesellschaften zusammenbringt, um Kunden mehr Auswahl in Flugplänen und verbesserte Vorteile für Vielflieger zu bieten.
Supplier-Retailer Co-branding - Starbucks Wi-Fi wurde von AT & T in den meisten Metropolen der USA seit 2008 gestartet.
Promotional Co-branding - Es ist eine Allianz einer Marke mit Personen oder Ereignissen.

Situationen für Co-Branding

Es gibt verschiedene Situationen, in denen Unternehmen Co-Branding betreiben. Sie sind -

Wenn Sie den treuen Verbrauchern eines anderen Unternehmens Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens vorstellen. Zum Beispiel die Kampagne „Intel Inside“. Innerhalb eines Jahres nach der Kampagne begann Intel mit rund 300 Computerherstellern als Co-Branding.
Wenn ein Unternehmen die Wirkung einer etablierten und liebevollen Marke für die Vermarktung einer anderen Marke nutzen möchte.
Wenn Unternehmen im Zeitalter des wirtschaftlichen Wettbewerbs Kosten für Branding und andere Ressourcen sparen wollen. Zum Beispiel teilen sich Unternehmen wie Fast-Food-Restaurants den gleichen Arbeitsplatz, die gleiche Theke, die gleichen Menübroschüren oder manchmal das gleiche Personal.
Wenn eine Marke ergänzende Produkte oder Dienstleistungen anbietet, die eine andere Marke benötigt.

Vor dem Co-Branding zu beachtende Punkte

Co-Branding birgt unvermeidliche Risiken. Bevor die Markenmanager von Marke A ein Co-Branding mit Marke B anstreben, müssen sie die folgenden Punkte berücksichtigen:

Wenn Marke A gut etabliert ist und hervorragende Einnahmen erzielt, würde Marke B von der positiven Wahrnehmung und Erfahrung von A profitieren. In diesem Fall wird die Wahrnehmung von Marke A verwässert.
Es besteht das Risiko, dass eine der Marken A oder B eine Underperformance aufweist oder ausfällt. In diesem Fall wirkt sich die unterdurchschnittliche Marke negativ auf die überdurchschnittliche Marke aus und zerstört ihren Ruf für keinen ihrer Fehler.
Wenn Marke B in gewissem Maße vom Wert der Marke A abhängt, kann Marke B als schwach oder zweitrangig angesehen werden.

Marke A und B sollten unter dem Gesichtspunkt der Attribute und Vorteile fit oder kompatibel sein. Zum Beispiel ist das Co-Branding der Eisdiele und des Trockenobstgeschäfts selbstverständlich, ebenso wie das Co-Branding der Bekleidungsmarke mit der Schuhmarke.
Marke A und B sollten gemeinsame Grundwerte und Unternehmensphilosophien haben. Dies ist für beide Marken von Vorteil und verringert das Risiko einer negativen Reputation, wenn eine von ihnen ausfällt.

Grobe Kriterien für das Co-Branding

Hier sind grundlegende grobe Richtlinien für das Co-Branding:

Kennen Sie Ihren Partner im Bereich Co-Branding. Gehen Sie nur mit Unternehmen, die komplementäre Werte teilen, zum Co-Branding.
Co-Branding nur, wenn das Unternehmen dieselbe Ethik, dieselben Grundwerte und dieselbe Vision hat.
Wählen Sie Co-Branding nur für Marken, deren Produkte den besten Status ihrer Klasse haben.
Co-Branding, wenn der Partner und die Marke des Unternehmens dieselbe Zielgruppe haben.
Co-Branding nur, wenn das Unternehmen die vollständigen Überprüfungs- und Genehmigungsrechte für alle Elemente der Kommunikation behalten kann.

Diese Richtlinien verringern die Wachstumschancen des Unternehmens, aber die gute Nachricht ist, dass sie die mit Co-Branding verbundenen Risiken verringern.

Co-Branding für Unternehmenswachstum

Neben der Schaffung einer zusätzlichen Attraktivität für die Verbraucher besteht das Ziel des Co-Brandings darin, den Umsatz zu steigern. Das ultimative Ziel des Co-Brandings ist eins plus eins = mehr als zwei. Wenn das Co-Branding mit innovativen Ideen und effektiven Strategien mit dem richtigen Partner durchgeführt wird, kann es sich als sehr vorteilhaft für das Geschäftswachstum erweisen.

Vorteile von Co-Branding

Co-Branding hilft -

Machen Sie das Produkt oder die Dienstleistung unter den Marken resistent gegen Nachahmung durch lokale oder private Marken.
Kombinieren Sie verschiedene Wahrnehmungen über mehrere Marken.
Erhöhen Sie die Glaubwürdigkeit des Produkts oder der Dienstleistung auf dem Markt.
Steigern Sie den Umsatz beider Unternehmen, wenn dies effektiv durchgeführt wird
Sparen Sie Kosten des Unternehmens für die Einführung einer neuen Marke, Werbung und Werbung für die Marke durch gemeinsame Ressourcen.
Nutzen Sie alle Marken und helfen Sie allen Marken, die am Co-Branding teilnehmen, erfolgreich zu sein.

Zum Beispiel hat sich Coca Cola, der Riese für alkoholfreie Getränke, mit McDonalds zusammengetan und sichergestellt, dass er mit der Marke verbunden ist, die von Millionen von Verbrauchern auf der ganzen Welt konsumiert wird. Allein durch das Zusammensein verdienen beide Giganten in der Restaurant- und Getränkeindustrie jedes Jahr Milliarden von Dollar Umsatz.

Promi-Vermerk

Die Verbraucher folgen ihrem Lieblingsstar und möchten so aussehen, erscheinen und sich so verhalten, wie es der Promi tut. Die Unternehmen nutzen diesen Nerv des Verbraucherverhaltens, um ihre Produkte mit Prominenten zu versehen. Die Unternehmen nutzen den Erfolg und den Status des Prominenten, um seine Produkte zu brandmarken.

Das Produkt allein kann das Bewusstsein und die Anerkennung der Verbraucher nicht so weit und breit erreichen, wie es eine Berühmtheit erreichen kann.

In Indien ist Artist Booking India eine Agentur für Prominentenmanagement und Markenwerbung, die von B-Town Entertainment Pvt. Ltd. betrieben wird. Ltd. Es verfügt über ein starkes Netzwerk von Fernsehserien, Filmen, Schriftstellern, Regisseuren und Musikern in Bollywood. Es bietet Lösungen direkt von der Auswahl eines richtigen Prominenten für die Marke bis hin zur Anwendung von Strategien zur Optimierung der Assoziation des Prominenten mit der Marke für die Logistik.

Probleme mit Prominenten

Die zeitgenössischen Promi-Endorser können überbeansprucht werden, indem zu viele verschiedene Produkte empfohlen werden.
Es muss eine angemessene Übereinstimmung zwischen dem Produkt und dem Promi-Endorser bestehen, um die Verbraucher anzusprechen.
Prominente Endorser können in Kontroversen geraten, die sich nachteilig auf die Marke auswirken können.
Prominente können den Fokus des Verbrauchers von der Marke ablenken, indem sie die Marke überschatten.
Eine Reihe von Verbrauchern verbindet sich nicht mit der Marke, weil sie der Meinung sind, dass die unterstützende Berühmtheit dies nur für Geld tut und nicht unbedingt an die Marke glauben, die sie unterstützen.