Marketing de contenidos: descripción general
El marketing de contenidos es conocido por muchos nombres, como marketing entrante, periodismo corporativo, medios de marca, publicidad nativa y publicación de clientes, por nombrar algunos. Sin embargo, la idea básica detrás de la estrategia sigue siendo la misma, es decir, crear y distribuir contenido que involucre y atraiga a un público objetivo, al mismo tiempo que lo aliente a tomar acciones que sean rentables para una empresa.
¿Cuál es el uso del marketing de contenidos?
El crecimiento de la World Wide Web, las redes sociales y las tecnologías móviles ha cambiado la relación entre consumidores y empresas. Los consumidores promedio de hoy no compran un producto simplemente mirando pasivamente su anuncio en una valla publicitaria. Investigan en Google para comparar productos similares, leen la revisión del producto en línea por expertos e incluso preguntan a sus amigos en las redes sociales, antes de gastar su dinero.
Como resultado, las empresas deben reconsiderar sus estrategias y canales de marketing tradicionales si quieren ganarse la confianza de sus clientes e influir en sus decisiones de compra. Aquí es donde el marketing de contenidos juega un papel importante. Ayuda a las empresas a atraer la atención de los consumidores potenciales hacia sus productos destacando y promocionando sus características clave.
Estrategia de marketing de contenidos
Antes de crear una estrategia de marketing de contenido para su negocio, primero debe definir los objetivos. ¿Qué intentas lograr con tu contenido? ¿Hay más suscriptores a tu blog? ¿O es la adquisición de tráfico? ¿O tal vez desea que se conviertan ciertas páginas de ventas de su sitio web? Sean cuales sean, debe enumerar claramente los objetivos antes de comenzar a establecer la estrategia.
Dicho esto, existen ciertos elementos generales en una estrategia de marketing de contenido que son los mismos, independientemente de sus objetivos. Se enumeran brevemente a continuación, ya que los veremos en detalle más adelante en este tutorial:
- Entendiendo a sus clientes
- Construyendo su mensaje o historia de marca
- Definiendo el contenido que quieres crear
- Medir el éxito de sus esfuerzos de marketing de contenidos