Twitter Marketing: gestión de conversiones
El seguimiento de conversiones es vital para el marketing de Twitter. Cuando ejecuta una campaña que conecta a los usuarios de Twitter con su sitio web, el seguimiento de conversiones le ayuda a comprender qué acciones realizan los usuarios después de llegar a su sitio web desde sus Tweets.
Importancia del seguimiento de conversiones
Mediante el seguimiento de conversiones puede:
Vea exactamente cómo su gasto contribuye a objetivos específicos, desde realizar compras hasta visitar productos específicos o páginas de destino de su sitio web.
Sepa qué anuncios están teniendo el mayor impacto exactamente donde importa: cuándo es el momento de que los usuarios realicen una compra. Puede optimizar creando anuncios similares en el futuro y asignar más de su presupuesto a sus campañas de mayor rendimiento.
Comprenda cómo los clientes interactúan con sus anuncios en todos los dispositivos. Si alguien ve su Tarjeta de sitio web en un dispositivo móvil y realiza una compra en su sitio web desde su escritorio, podrá conectar las dos acciones al recorrido de un cliente.
Configurar el seguimiento de conversiones
Así es como puede configurar el seguimiento de conversiones:
Inicie sesión en Twitter Ads.
Selecciona el Tools desplegable.
Haga clic en Conversion tracking.
Haga clic en Create new website etiqueta.
Ingrese un nombre descriptivo para la etiqueta del sitio web.
Seleccione el tipo de conversión que desea rastrear (visita al sitio, compra, descarga, etc.).
Comprobar el Create a tailored audiencecuadro que registra a los usuarios que responden a su contenido como una "audiencia" junto con otros usuarios que tienen una cuenta de Twitter y visitan su página. De esa manera, puede orientarlos con futuras campañas de marketing.
Utilizar Show conversionmenú desplegable de configuración para modificar el período de tiempo en el que puede tener lugar una conversión y reflejarse en nuestros datos. El valor predeterminado está establecido en 30 días, que se recomienda.
Haga clic en Save etiqueta y genera un fragmento de código.
Coloque la etiqueta del sitio web en el código HTML de la página que desea rastrear. (Si no está seguro, puede pedir la ayuda de un desarrollador web para hacer esto). Después de que alguien haya visitado su página de seguimiento por primera vez, su etiqueta se verificará en la pestaña Seguimiento de conversiones en Twitter Ads.
Siempre que alguien llegue a su sitio desde una campaña de Twitter, la etiqueta del sitio web se activará y registrará los datos de conversión. Puede acceder a estos datos en elCampaigns page de tu Twitter Ads dashboard haciendo clic en Conversions botón en el medio de la página.
Para obtener más detalles técnicos sobre el seguimiento de conversiones, visite https://business.twitter.com/technical-aspects-of-conversion-tracking.
Prácticas recomendadas para el seguimiento de conversiones
Estas son algunas de las mejores prácticas para realizar un seguimiento de las conversiones:
Etiquete todas las páginas en las que podría producirse una conversión (incluidas sus páginas móviles) para obtener los datos de todos los caminos que podría seguir un cliente.
Cuando coloque etiquetas, piense en las audiencias específicas a las que necesita aplicar el remarketing en el futuro. Establezca una etiqueta diferente para cada audiencia (visitantes de la página promocional, personas en dispositivos móviles, etc.) para que tenga listas de audiencia limpias y útiles a las que dirigirse.
Su página de análisis agrupa tipos de etiquetas. De ahí todos los datos dePurchase Las etiquetas se agruparán en el Conversions ver.
Puede ver etiquetas específicas haciendo clic en cada conversión.