戦略と計画
「戦術のない戦略は勝利への最も遅いルートです
戦略のない戦術は敗北前の騒音です。」
−孫子
戦略とは何ですか？
マーケティングコミュニケーション戦略の定義は、さまざまな異なる変数に依存するため、簡単な作業ではありません。これは、単一の目的のためにすべてのコミュニケーションツールを計画および統合することです。1997年、スミスらはマーケティングコミュニケーション戦略を次のように定義しました。
「最適なコミュニケーションミックスを通じて特定のターゲットオーディエンスと共有する必要があるメッセージまたはメッセージのシーケンス。」
マーケティングコミュニケーション戦略の特徴
戦略を立てる前に、Micael Dahlen et al（2003）によって提案された次の3つのポイントを考慮する必要があります。
Target Audience −誰に連絡しようとしているのか
Persuasive Message −彼らに何を言いたいのか
Channel −どのように言うのか
マーケティングコミュニケーション戦略プロセス
よく計画された結果指向の戦略を立てるには、戦略的なプロセスに従う必要があります。次の図は、マーケティングコミュニケーション戦略プロセスの重要なコンポーネントを示しています-
マーケティングコミュニケーション計画
計画と戦略はかなり紛らわしい用語であり、何度も同じ意味で使用されます。ただし、それらの間の最も重要な違いは次のとおりです—計画はinternal problems そして戦略は external problems会社の。第二に、計画は達成するための戦略をサポートします。次の図は、マーケティングコミュニケーション計画を示しています-
マーケティングコミュニケーションのトレンドの変化
今日、広告とマーケティングコミュニケーションの傾向は変化しました。アディダス、ナイキ、コカコーラなどを含む多くの企業は、デジタルマーケティングにさらに重点を置いています。
たとえば、レポートによると、ナイキの新しい将来のキャンペーン戦略は「ソーシャルメディアを介した競争」です。ナイキは、従来のマーケティングの予算を40％削減しました。その新しい戦略は、ソーシャルメディアを通じて15〜25歳のグループの視聴者をターゲットにすることです。
別の例はアディダスのそれです。アディダスグループの主な戦略は次のとおりです。
- 多様なブランドポートフォリオ
- 最も可能性の高い市場とチャネルに焦点を当てた投資
- 柔軟なサプライチェーンの構築
- イノベーションをリードする
- 私たちの遺産に基づいたチームを開発する
- 持続可能な企業になる
あなたの進行状況を確認
- 戦略と計画の違いは何ですか？
- 戦略と計画の違いは何ですか？
- マーケティングコミュニケーション計画のさまざまな機能を定義します。
- 大手ブランドの新しい戦略を定義します。