戦略と計画

「戦術のない戦略は勝利への最も遅いルートです

戦略のない戦術は敗北前の騒音です。」

−孫子

戦略とは何ですか?

マーケティングコミュニケーション戦略の定義は、さまざまな異なる変数に依存するため、簡単な作業ではありません。これは、単一の目的のためにすべてのコミュニケーションツールを計画および統合することです。1997年、スミスらはマーケティングコミュニケーション戦略を次のように定義しました。

「最適なコミュニケーションミックスを通じて特定のターゲットオーディエンスと共有する必要があるメッセージまたはメッセージのシーケンス。」

マーケティングコミュニケーション戦略の特徴

戦略を立てる前に、Micael Dahlen et al(2003)によって提案された次の3つのポイントを考慮する必要があります。

  • Target Audience −誰に連絡しようとしているのか

  • Persuasive Message −彼らに何を言いたいのか

  • Channel −どのように言うのか

マーケティングコミュニケーション戦略プロセス

よく計画された結果指向の戦略を立てるには、戦略的なプロセスに従う必要があります。次の図は、マーケティングコミュニケーション戦略プロセスの重要なコンポーネントを示しています-

マーケティングコミュニケーション計画

計画と戦略はかなり紛らわしい用語であり、何度も同じ意味で使用されます。ただし、それらの間の最も重要な違いは次のとおりです—計画はinternal problems そして戦略は external problems会社の。第二に、計画は達成するための戦略をサポートします。次の図は、マーケティングコミュニケーション計画を示しています-

マーケティングコミュニケーションのトレンドの変化

今日、広告とマーケティングコミュニケーションの傾向は変化しました。アディダス、ナイキ、コカコーラなどを含む多くの企業は、デジタルマーケティングにさらに重点を置いています。

たとえば、レポートによると、ナイキの新しい将来のキャンペーン戦略は「ソーシャルメディアを介した競争」です。ナイキは、従来のマーケティングの予算を40%削減しました。その新しい戦略は、ソーシャルメディアを通じて15〜25歳のグループの視聴者をターゲットにすることです。

別の例はアディダスのそれです。アディダスグループの主な戦略は次のとおりです。

  • 多様なブランドポートフォリオ
  • 最も可能性の高い市場とチャネルに焦点を当てた投資
  • 柔軟なサプライチェーンの構築
  • イノベーションをリードする
  • 私たちの遺産に基づいたチームを開発する
  • 持続可能な企業になる

あなたの進行状況を確認

  • 戦略と計画の違いは何ですか?
  • 戦略と計画の違いは何ですか?
  • マーケティングコミュニケーション計画のさまざまな機能を定義します。
  • 大手ブランドの新しい戦略を定義します。