브랜드 관리

쇼핑을하거나 쇼핑을 계획하는 동안 많은 사람들이 특정 브랜드에 집착합니다. 예를 들어, 저는 Woodland 신발 만 신고, Blackberry 바지 만 구입하고, Apple 노트북 만 좋아합니다.

그렇다면이 유사성과 강성은 무엇입니까? 왜 우리는 특정 브랜드에 그렇게 특별한가요? 이 장에서는 브랜드가 무엇이며 그 중요성이 무엇인지 설명합니다.

브랜드 란?

브랜드는 시장에서 회사의 이름과 신뢰성입니다. 큰 브랜드는 일관되고 정기적 인 품질의 생산 및 서비스를 통해 상당한 기간 동안 발전합니다. 브랜드 이름은 고객이 제품 / 서비스에 전념하도록합니다.

신뢰할 수있는 브랜드 이름은 고객이 고품질 제품을 식별하고 다른 제품과 차별화하는 데 도움이됩니다. 제품 / 서비스를 구매하는 동안 고객이 인식하는 금전적 및 안전 위험을 줄입니다. 예를 들어, British 및 Emirate Airways의 서비스, 람보르기니의 탁월한 디자인 등.

브랜드 관리 란?

Brand management브랜드에 대한 철저한 지식에서 시작되는 것입니다. 그것은 약속을하고 그 약속을 유지하는 것과 관련이 있습니다.

즉, 브랜드 관리는 양질의 제품과 신속한 서비스를 통해 브랜드의 신뢰도를 높이고 유지하는 기법입니다.

브랜드 관리는 두 가지 측면을 모두 관리합니다. tangible 제품의 품질, 포장, 가격 등 intangible, 여기에는 제품 / 서비스와의 정서적 연결이 포함됩니다.

브랜드의 두드러진 특징

우수하고 평판이 좋은 브랜드는 다음과 같은 특징을 가져야합니다.

Apple, Maybach Exelero 등과 같이 창의적이고 독특해야합니다.
예를 들어 양질의 서비스를 위해 에미레이트 항공 등 제품의 품질과 서비스를 인정해야합니다.
예를 들어“Feo”는 화장품의 좋은 브랜드 이름이 아닙니다. 그것은 추한 것을 의미하는 스페인어 단어입니다.
외국에서 쉽게 접근 할 수 있어야합니다.

브랜드 속성

브랜드 속성은 기본적으로 브랜드 특성을 나타냅니다. 품질, 이미지, 행동, 고객 만족 등을 통해 개발 된 브랜드의 물리적, 질적 측면을 강조합니다.

크고 인기있는 브랜드는 다음과 같은 특성을 지니고 있습니다.

Relevancy − 우수하고 강력한 브랜드는 관련성이 있어야하며 잘 수행하거나 사람들의 기대에 따라 결과를 제공해야합니다.
Uniqueness − 시장에서 사람들의 관심을 끌 수있을만큼 독특하고 창의적이어야합니다.
Sustainable − 경쟁 시장에서 지속되어야합니다.
Consistency− 고객의 신뢰를 구축하려면 시장에서 일관성이 있어야합니다. 회사는 항상 청중에게 전달하는 품질과 주제를 고수해야합니다.
Credibility− 신뢰도를 높이기 위해 인기 브랜드는 항상 약속을 이행해야합니다. 제품의 약속과 품질은 동일해야합니다.
Appealing − 사람들을 설득하기에 충분히 매력적이어야합니다.