빠른 가이드

새로 시작한 비즈니스를 홍보 할 계획입니까 아니면 새 스마트 폰을 구입하고 싶습니까?

고등 교육을위한 최고의 대학을 찾고 있습니까? 아니면 진로 상담 기관을 찾고 있습니까?

결혼을위한 신부 / 신랑을 찾고 있습니까? 아니면 휴가 장소를 사냥하고 있습니까?

귀하의 요구 사항이 무엇이든 (그런 종류의) 대답은-

A dv er tis em ent, A dvertis em ent 및 A dv er tis em ent,

오늘날의 세상에서 우리 모두는 'Advertisement'. 식료품 구매부터 어린이 학습 자료, 휴가 장소 찾기, 영화보기, 저녁 식사를위한 식당 선택, 특별 행사를위한 연회장 예약, 교육 기관 검색, 회사 찾기에서 일자리 찾기까지 거의 모든 행위가 안내되고 광고에 의해 결정됩니다.

광고 란 무엇입니까?

광고 (ad)는 상품, 서비스 및 아이디어를 홍보하는 효율적이고 효과적인 기술입니다. 잠재 고객이 비즈니스 정보를 사용할 수 있도록하는 유료 형태의 비 개인적 커뮤니케이션입니다.

광고는 라틴어 "Advertere" 에서 파생되었으며 문자 그대로 "…… 광고는 제품, 서비스 및 아이디어의 판매를 장려하고 보완합니다. 광고의 가장 흥미로운 부분은 매혹적인 정서적 호소력과 함께 사실적인 정보를 전달한다는 것입니다. 따라서 적절한 광고 없이는 사업이 번창 할 수 없습니다.

What is a Buzz?

"Buzz"의 문자적인 의미는 – "낮고 연속적인 윙윙 거리는 소리 또는 웅얼 거리는 소리"입니다. 광고적인 의미에서 그것은 마케팅의 기술입니다. 요즘은 바이러스가 확산되고 있습니다. 버즈 마케팅 기법은one-on-one personal messages.

입소문이 소비자에게 더 많은 비중을 차지하는 것으로 여겨집니다. 버즈 마케팅은 공정한 형태의 마케팅 사람들이 친척과 친구의 추천을 신뢰하는 것으로 인식됩니다. 소셜 미디어는 버즈 마케팅의 가장 활기찬 수단입니다.

광고의 목적

광고의 기본 아이디어는 상품 / 서비스를 판매하여 비즈니스를 늘리는 것입니다. 게다가, 광고의 다른 많은 목적이 있습니다.

• 잠재 고객에게 새로 출시 된 제품을 홍보합니다.

• 개인 판매 프로그램을 홍보합니다.

• 단기간에 최대의 사람들에게 귀하의 비즈니스에 대한 인지도를 높이기 위해.

• 국내 또는 국제 시장에 진출하고 새로운 고객 그룹에 동기를 부여합니다.

• 더 나은 품질의 제품과 서비스를 제공하겠다고 약속함으로써 고객의 선의를 높이고 신뢰를 구축합니다.

광고 프로세스

우리가 신문, ​​잡지, 길가에서 보거나 텔레비전이나 인터넷에서 보는 광고에는 많은 작업이 필요합니다. 광고는 초기 계획 단계부터 실행까지 다양한 단계를 거칩니다. 또한 다양한 분야에 특화된 사람들의 그룹도 포함됩니다. 예를 들어 관리, 복사 편집, 창작, 사진, 비디오 촬영, 연기 등의 전문가

다음은 광고를 개발하고 실행하는 기본 단계입니다.

광고 대행사의 일반적인 워크 플로

단계	수행 된 작업
Beginning Stage	광고 대행사에 대한 아이디어 브리핑 내부 토론 광고와 관련된 시장 조사 (경쟁사, 고객의 행동 및 대상 고객 찾기) 미디어 선택 (인쇄, 전자 또는 실외) 예산 설정
Development Stage	광고 디자인 및 제작 (창작 / 복사 작성, 촬영 등) 내부 검토 / 편집 고객에게 프레젠테이션 및 최종 승인 받기 최종 광고 제작 Pre-testing 관계 당국의 승인 광고를 공개 할 시간과 장소 수정
Execution Stage	미디어 예약 및 미디어 예약 미디어에 넘겨 라이브로 만들기
Post Execution	미디어 릴리스 모니터링 성능 판단 고객의 리뷰에 주목 시장 반응

광고 부문

다음은 광고의 세 가지 주요 부문입니다-

• Advertiser − 제품, 서비스 또는 아이디어를 광고하려는 사업 조직 또는 기타 개인.

• Ad Agency − 혁신적인 아이디어를 창출하고 매력적이고 의미있는 광고를 개발하는 서비스 기반 회사.

• Media − 실질적이고 효과적인 광고 매체를 제공하는 커뮤니케이션 플랫폼.

광고 매체

비즈니스 / 제품 / 아이디어 광고를 계획하는 동안 광고를 실행하는 데 가장 적합한 매체를 결정해야합니다. 아래 목록에서 여러 매체 중에서 선택할 수 있습니다.

인쇄 매체

가장 오래되었지만 여전히 인기있는 광고 매체 중 하나입니다. 여기에는 신문, 브로셔, 잡지 및 전단지가 포함됩니다. 저예산 광고 매체이지만, 광고 비율은-

• 지리적 위치 (도시, 마을 등)
• 브랜드 (신문 및 잡지) 및
• 공간 (예약중인 페이지의 양과 부분).

방송 / 전자 미디어

세계에서 가장 먼 지역까지 단 1 분 만에 도달하는 가장 진보되고 빠른 미디어입니다.

여기에는 라디오, 텔레비전 및 인터넷이 포함됩니다. 텔레비전과 인터넷에서 비디오와 오디오를 모두 실행할 수 있습니다. 따라서 가장 인기 있고 효과적인 매체입니다.

Outdoor− 가장 저렴하지만 효과적인 매체입니다. 여기에는 비장, 깃발, 현수막, 광고판, 자동차, 건물 / 울타리 랩, 이벤트 등이 포함됩니다. 옥외 광고는 브랜드 인지도를 높이고 제품 / 서비스 홍보를 위해 다양한 방법으로 사용됩니다.

진행 상황 확인

• 광고 과정이란?
• 광고가 비즈니스의 가장 필수적인 기능은 무엇입니까?
• '광고 매체'로 무엇을 이해합니까?
• 광고의 목적은 무엇입니까?

신문이나 텔레비전에 게재 된 광고 중 일부는 그 제품이 필요하지 않다는 사실에도 불구하고 사람들을 즉시 매료시킵니다. 왜?

아름다운 디자인, 의사 소통력, 매혹적인 실행력 때문입니다. 따라서 디자인은 광고의 가장 기본적인 기능 중 하나입니다.

광고 디자인이란 무엇입니까?

눈길을 끄는 광고를 만들기 위해 선, 색상, 이미지, 서체 및 기타 그래픽 요소를 결합하는 마법의 공식이나 사전 정의 된 규칙이 없습니다. 그러나 디자인은 고객의 요구 사항과 제품의 특징, 기능, 외관 및 특성에 따라 달라집니다.

신중한 레이아웃과 디자인의 실행은 소비자에게 인상적인 영향을 미칩니다. 스마트하게 연결된 디자인은 사람들이 제품을 구매하도록 장려하거나 미묘하게 강요합니다.

창의적인 광고 디자인을 개발하는 방법?

디자인은 모두 창의적인 아이디어에 관한 것이며 창의적인 아이디어는 전적으로 프로젝트의 목표에 대한 명확한 이해에 달려 있습니다. 프로젝트가 명확 해지면 잠재 고객의 행동을 이해하기 위해 약간의 시장 조사를 수행해야합니다.

요점, 눈길을 끄는 제목, 간결한 콘텐츠 본문 및 관련 이미지 (필요한 경우)를 미리 파악해야합니다. 모든 장비가 준비되어 있으면 창의적인 디자인을 개발할 수 있습니다.

크리에이티브 디자인 전략

명확한 아이디어와 잘 정의 된 전략은 창의적인 디자인의 필수 요소입니다. 전략에는 다음과 같은 필수 구성 요소가 포함됩니다.

Simplicity− 레이아웃을 단순하게 유지하십시오. 큰 사진은 상단에, 제목은 그 아래에, 콘텐츠 본문은 중간에, 로고와 주소는 하단 오른쪽에 배치합니다.

Balance− 일부 포인트에 집중하려면 디자인에서 대칭을 만들어야합니다. 창의적인 디자인의 핵심은 이미지, 블록, 헤드 라인, 콘텐츠 본문 및 일러스트레이션을 포함한 모든 요소를 ​​균형있게 구성하는 것입니다.

Proportion− 모든 그래픽 요소의 크기와 색상은 그림의 중요성과 주변 환경에 따라 결정되어야합니다. 예를 들어, 중요한 아이디어, 이미지 또는 디자인은 다른 요소와 구별 될 수 있도록 더 크고 밝고 대담해야합니다 (아래 이미지 참조).

Unity− 먼저 사람들이 집중하기를 원하는 광고의 초점을 찾으십시오. 완료되면 주변 및 배경 디자인과 색상을 어둡게하여 중심점으로 강조 표시합니다. 항상 염두에 두어야 할 점은 디자인의 모든 요소, 즉 시각적 언어와 표현이 일치해야한다는 것입니다.

Contrast− 사람들의 관심을 끌 수 있도록 대비를 만듭니다. 예를 들어, 망고 무리 중에서 사과가 주목을받습니다.

Consistency− 일관성을 유지하십시오. 페이지 간 일관성은 눈길을 끄는 광고에 없어서는 안될 필수 요소입니다. 사람들이 광고의 여러 요소의 의미를 이해하는 데 도움이됩니다.

Photo Design− 일반적으로 사진은 사람을 먼저 끌어들입니다. 좋은 사진을 선택하여 광고에 현명하게 배치하는 것은 사람들의 관심을 끌 수있는 또 다른 현명한 방법입니다 (아래 이미지 참조).

Proximity− 근접성은 창의적인 디자인에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 사람들이 디자인 (광고)에 대해 생각하게 만듭니다. 따라서 근접성을 설계하는 것은 대뇌의 과제입니다. 예를 들어, 말보로 담배 광고를 기억하십시오. 신화 속의 남자, 담배, 말, 카우보이, 올드 웨스트의 소박한 이미지가 결합 된 것입니다. 광고는 즉시 히트했습니다.

Color Design− 색상 선택도 매우 중요한 작업입니다. 일반적으로 흑백은 지루하지만 일부 광고는 흑백 만 요구합니다.

컬러 풀해야하는 광고는 일관성과 비율을 유지하면서 매우 신중하게 디자인해야합니다. 과도한 색상 사용이나 과도한 밝기는 사람들의주의를 산만하게합니다.

디자인 체크리스트

일단 광고가 개발되면 다음 사항을 확인하지 않고 게시해서는 안됩니다.

• 광고가 모든 요소를 ​​균형 잡힌 형태로 보여줍니까?

• 광고에 펀치 라인 / 헤드 라인, 로고, 콘텐츠, 가격 및 균형 잡힌 일러스트레이션을 포함한 모든 필수 요소가 포함되어 있습니까?

• 광고가 거짓 약속을하나요?

• 광고에 사기성 요소가 포함되어 있습니까?

• 광고가 명확하고 정확하며 또렷한 표현으로 구성되어 있습니까?

진행 상황 확인

• 크리에이티브 디자인이란?
• 광고가 비즈니스의 가장 필수적인 기능은 무엇입니까?
• '창의적인 디자인의 전략'에서 무엇을 이해하고 있습니까?
• 창의적인 디자인을 개발 한 후 확인해야 할 점은 무엇입니까?

매력적인 가격으로 제공하는 최고의 제품이나 서비스 중 하나가 있다고 가정 해 보겠습니다. 그러나 질문은 –“당신의 고품질 제품에 대해 어떻게 알게 될까요?

캠페인 및 프로모션은 제품을 고객에게 인기있게 만드는 활동 및 기술입니다.

캠페인이란?

캠페인은 짧은 기간 동안 대상 제품 / 서비스를 홍보하는 초점 용어입니다. 팸플릿, 현수막, 노점, 이벤트 등 다양한 소통 매체를 활용하고 있습니다.

캠페인의 목적

캠페인에는 몇 가지 특정 목표가 있으며 그중 중요한 것은 다음과 같습니다.

• 사람들에게 새로운 제품 / 서비스 출시에 대해 이야기합니다.
• 사람들에게-그것이 가능한 곳을 알리기 위해.
• 사람들에게-어떤 가격으로 제공되는지 알립니다.
• 사람들에게 언제, 얼마나 사용할 수 있는지 알려줍니다.
• 사람들에게-관련 제품 / 서비스의 특별한 기능이 무엇인지 알려주십시오.

효과적인 캠페인이란 무엇입니까?

짧은 시간 후에 긍정적 인 반응이 시작되는 캠페인을 효과적인 캠페인이라고합니다. 가장 효과적이고 결과 지향적 인 캠페인을 만들려면 다음 측면에 집중해야합니다.

• Who − 대상 고객 또는 대상 시장을 나타냅니다.

• Where − 타겟 고객의 지리적 위치와 거기에 도달하는 데 필요한 미디어 수단을 나타냅니다.

• What − 타겟 청중에게 제공해야하는 메시지를 나타냅니다.

• Why − 캠페인의 목표를 나타냅니다.

• When − 시간 일정 (제품 가용성)을 나타냅니다.

• How − 마지막으로 비즈니스 운영에 사용 가능한 리소스를 배포하는 방법을 계획해야합니다.

캠페인 계획

계획은 캠페인에서 가장 필요한 부분입니다. 생성부터 실행까지 일련의 단계가 있습니다. 따라서 각 단계를 적절하게 정의해야합니다.

계획에는 생성, 예산 할당 및 실행 부분 만 포함되는 것이 아니라 여파 단계도 포함됩니다. 캠페인이 실행되면 이에 대한 피드백을 받아야합니다. 적절한 피드백 평가는 최대 투자 수익 (ROI)을 알 수있는 매우 좋은 방법입니다. 다음 캠페인을위한 교훈이기도합니다.

캠페인 프로세스

광고 캠페인은 다음 단계를 포함하는 프로세스입니다.

진행 상황 확인

• 캠페인이란?
• 캠페인이 제품 / 서비스 프로모션에 어떻게 도움이됩니까?
• '효과적인 캠페인'이란 무엇을 이해합니까?
• 캠페인 과정의 단계는 무엇입니까?

• 소비자가 다른 브랜드보다 일부 브랜드를 선호하는 이유는 무엇입니까?
• 어떤 제품 / 서비스를 선택하고 구매하고 투자하는 이유는 무엇입니까?
• 그렇게하는 것 / 장벽 또는 동기는 무엇입니까?
• 대상 고객의 인식은 무엇입니까?
• 광고가 실제로 소비자의 행동을 변화 시키는가?

제품 / 서비스를 광고하기 전에 몇 번이고 다시 생각해야하는 그런 종류의 질문이 많이 있습니다. 그러나 문제는 어떻게 답을 얻을 것인가입니다. 이 모든 질문에 대한 답은 "연구"를 통해 얻을 수 있습니다.

광고 조사 란 무엇입니까?

광고 연구는 소비자 행동을 심도있게 분석하는 과학적 기술입니다.

광고 효과와 관련된 데이터를 체계적으로 수집, 기록, 분석하는 과정을 통해 이루어집니다.

광고 연구의 목적

• To Enhance Awareness − 조사를 통해 모든 제품 / 서비스의 마케팅 전략을 쉽게 계획 할 수 있습니다.

• To Know Attitudinal Pattern− 철저한 조사를 통해 사람들의 태도를 예측합니다. 지리적 영역의 변화하는 태도 패턴을 분석합니다. 신제품과 광고를 론칭하기 전에 소비자의 태도를 아는 것이 매우 중요합니다.

• To Know People’s Action/Re-action − 연구는 또한 특정 제품 / 서비스에 대한 사람들의 행동 또는 반응을 기록하고 분석합니다.

• Analysis − 심층 조사와 분석을 바탕으로 소비자에게 영향을 미칠 수있을만큼 효과적인 창의적인 광고를 디자인하고 개발하는 것이 간단합니다.

광고 연구의 필수 요소

다음은 연구자가 연구 과제를 성공적으로 완료 할 수 있도록 지원하는 광고 연구의 필수 요소입니다.

• Research Equipment− 광고 조사의 기본 요건입니다. 여기에는 숙련 된 사람, 인터넷이 연결된 컴퓨터 시스템, 관련 신문 및 잡지가 포함됩니다. 그러나 현장 조사도 중요합니다. 예를 들어, 시장이나 거주지에있는 사람들을 인터뷰합니다.

• Media Research− 어떤 미디어가 가장 효과적인 광고 수단인지 판단하기 위해서는 미디어 연구가 필요합니다. 짧은 시간에 저렴한 비용으로 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이됩니다.

• Marketing Trends− 마케팅 트렌드에 대한 지식은 광고주가 사람들이 구매하는 제품과 구매를 유도하는 제품의 특정 기능을 파악하는 데 도움이됩니다. 이 정보를 통해 제조업체는 경쟁력있는 가격 추세에 따라 제품을 수정할 수 있습니다.

• Target Audience − 모든 광고 조사의 경우 대상 고객과 지리적 위치를 식별하는 것이 매우 중요합니다.

광고 연구의 이점

신제품을 출시하기 전에 조사를하고 광고를 개발하면 다음과 같은 장점이 있습니다.

• Develops creative design and strategy− 모든 정보를 사용할 수있게되면 눈길을 끄는 디자인을 개발하는 것이 매우 간단합니다. 또한 비즈니스 개발을위한 잘 정의 된 전략을 만드는 데 도움이됩니다.

• Identifies Opportunity in the Market− 연구 결과에 따르면 제품을 출시하기에 적절한시기가 언제인지 제안합니다. 또한 제품에 가장 적합한 지리적 위치를 알려줍니다.

• Measures Your Reputation− 경쟁사의 평판과 시장에서의 신용을 아는 것은 항상 유익합니다. 결함없는 전략을 개발하는 데 도움이됩니다.

• Identifies Major Problems − 조사는 잠재적 인 문제를 식별하는 데 도움이됩니다.

• Analyzes Progress− 제품의 성능을 분석하는 데 도움이됩니다. 마찬가지로 진행 상황을 모니터링 할 수 있습니다.

• Minimize the Risk − 시장 조사를 철저히했다면 실패 가능성이 가장 적습니다.

진행 상황 확인

• 광고 조사 란 무엇입니까?
• 광고주에게 광고 조사가 중요한 이유는 무엇입니까?
• '미디어 연구'를 통해 무엇을 이해하고 있습니까?
• 광고 조사의 이점은 무엇입니까?

“Baat karne se baat banti hai”

"앞으로가는 길을위한 설계"

당신의 마음에 무엇이 떠오르나요? 이 캡션을 어디서 들었는지 기억하세요?

첫 번째는“Airtel,”두 번째는“Ford”.

일부 핵심은 눈길을 사로 잡고 처음에 관심을 끌고 있습니다. 왜?

창조적 인 방식으로 사용되고 배열 된 매혹적인 단어 때문입니다. 이 장에서는 저작권 문제를 일으키지 않고 창의적인 카피 라이팅 기술에 대해 설명합니다.

카피 라이팅이란?

카피 라이팅은 비즈니스, 제품, 서비스, 아이디어 또는 사람을 홍보하기 위해 올바른 단어와이를 현명하게 배열하는 기술을 선택하는 기술입니다. 단어의 선택과 표현은 전달하려는 매체에 따라 크게 달라집니다. 예를 들어 신문, 잡지, 비축, 라디오, 텔레비전 또는 인터넷인지에 따라 스크립트가 그에 따라 달라집니다.

그러나 매체의 유형이 무엇이든 카피 라이팅의 목적은 동일합니다. 따라서 즉시 관심을 끌 수있을만큼 설득력이 있어야합니다.

카피 라이팅의 요소

카피 라이팅에는 설득력있는 광고를 개발하는 데 필요한 몇 가지 필수 요소가 있습니다. 다음은 중요한 요소입니다-

• Heading− 헤드 라인은 첫인상을주고 독자의 마음에 오래가므로 시선을 사로 잡아야합니다. 제목은 3 ~ 30 단어 범위의 매우 짧은 단어로 광고에 대한 모든 내용을 알려야합니다.

• Body copy− 제목의 연속성처럼 보이도록 본문 사본을 작성하십시오. 청구하는 모든 기능 및 혜택에 대한 세부 정보를 제공하십시오. 언어는 유망하고 신뢰할 수 있어야합니다.

• Slogans− "궁극의 운전 기계" (BMW)를 생각해보십시오 . "그냥 해" (Nike); "나는 그만한 가치가 있기 때문에" (로레알), 당신의 마음은 무엇입니까? 그 순간 슬로건을 듣고 여러 번 들었 기 때문에 각 브랜드와 연결하는 것이 아니라 효과가 있습니다. 잘 작성되고 효과적인 슬로건은 신뢰할 수있는 브랜드 대표입니다. 그러나 슬로건은 작고 바삭해서 브랜드에 의미를 부여해야합니다.

• Taglines− 태그 라인은 일반적으로 문학 제품에 대한 청중의 기억을 강화하고 강화하기 위해 문학 제품에 사용됩니다. 예를 들어, "그녀는 답을 찾아서 그녀가 예상하지 못했던 사랑을 발견했습니다."책 이름은 "Faithful"이고 작가는 Janet Fox입니다. 따라서 태그 라인은 마케팅 목적으로 제품의 요지를 알려줍니다. 슬로건처럼 작고 눈길을 사로 잡아야합니다.

• Jingle Lyrics− 더 자주 배경 음악과 함께 제공되는 단일 가사는 쉽게 기억할 수 있도록 작성된 짧은 슬로건, 곡 또는 구절입니다 (특히 광고에 사용됨). 예 : Fanta : "Wanna Fanta, Do n't You Wanna?" 사람들이 한 번에 등록하고 기억할 수 있도록 작고 선명하며 리드미컬해야합니다 (노래처럼).

• Scripts(오디오 및 비디오 광고용) − 스크립트는 캐릭터의 대화, 동작, 표현 및 움직임을 설명하는 광고에 대한 설명입니다. 스크립트는 광고의 완전한 가이드 라인입니다. 그러므로 그것은 의미 있고, 질서 있고, 멋지게 작성되어야합니다.

• Others− (백서, 보도 자료 및 이메일, 기사 및 블로그 (인터넷 용)와 같은 기타 서면 자료) : 이들은 모두 특정 제품 / 서비스를 홍보하기 위해 의도적으로 작성된 홍보 글입니다. 따라서 백서, 보도 자료, 기사, 블로그 또는 이메일을 작성하는 동안 홍보하려는 제품 하나에 만 집중하거나 강조해야합니다. 각 제품의 모든 기능과 제안을 간단하고 이해하기 쉬운 언어로 설명해야합니다.

카피 라이팅의 예술

광고의 기본 목적은 사람들을 매료시키는 것입니다. 사람들의 시선을 사로 잡아야 만 광고에 관심과 제품 구매 욕구가 발생합니다. 따라서 눈길을 사로 잡고 흥미로워 야합니다. 카피라이터는 광고 산업에서 매우 중요한 역할을합니다. 청중과 소통 할 수있는 적절한 단어 나 문구를 선택하기 때문입니다.

카피 라이팅은 제품이나 아이디어를 판매하는 데 큰 도움이되는 창의적이고 설득력있는 글쓰기의 예술입니다. 가장 전통적이지만 성공적인 카피 라이팅 기법 중 하나는 "AIDA"즉,주의, 관심, 욕망 및 행동입니다.

카피 라이팅 기법

다음은 설득력있는 카피 라이팅의 기술입니다.

• Use Action Words −보기,보기, 묻기, 받기 등

• Use of Buzzwords − 일반적으로 지금, 오늘 등 유행어가 시선을 사로 잡습니다.

• Use Exciting or Emotive words − 놀랍고, 훌륭하고, 아름답습니다.

• Use Alliteration− 비슷한 소리의 의미있는 단어를 사용하십시오. 예를 들어, 모호하지 말고 Haig를 요청하십시오.

• Use Colloquial words− 카피 라이팅의 구어체는 꽤 유명하고 효과적입니다. 예 : 'Pick'n Choose '.

• Use Punctuation − 구두점과 문법의 적절한 사용은 올바른 메시지를 전달할 수 있도록 중요한 측면입니다.

헤드 라인 작성시주의

• 제목은 가능한 한 작게 유지하십시오 (5 ~ 10 단어가 이상적입니다).
• 의미 있고 눈에 띄는 단어를 사용하여 제목을 설득력있게 만드십시오.
• 헤드 라인에 브랜드 이름을 사용하십시오.
• 제목에 서체를 고수하십시오.

부제목 작성시주의

• 부제목은 헤드 라인을 뒷받침해야합니다.
• 독자가 본문 사본을 읽도록하는 것이 매력적이어야합니다.
• 부제목에는 최소한의 의미 있고 흥미로운 단어를 사용하십시오.

본문 카피 작성시주의

• 문장을 현재 시제로 유지하십시오.
• 간단하고 익숙한 단어를 사용하십시오.
• 문장을 작게 유지하고 문장 사이의 연결을 잃지 마십시오.
• 단수 명사를 사용하십시오.
• 활성 동사를 사용하십시오.
• 관심을 끌기위한 새로운 정보 인 것처럼 메시지를 전달하십시오.
• 진부한 표현과 최상급 단어를 사용하지 마십시오.

자신을 보호하십시오

• 모호한 단어 나 문장을 사용합니다.

• 많은 형용사 사용.

• 타인의 문장 복사 (저작권 문제)

• 익숙하지 않은 단어 사용 타겟 고객은 언어 전문가가 아닙니다.

• 정직하십시오. 거기에없는 것을 약속하지 마십시오.

• 너무 많은 단어를 사용하지 마십시오 (단어를 피하십시오). 공간이 제한되어 있습니다.

• 귀하의 메시지는 다른 사람의 권리 나 감정을 위반해서는 안됩니다. 정직하고 진실해야합니다.

진행 상황 확인

• 카피 라이팅으로 무엇을 이해합니까?
• 카피 라이팅 기술이란?
• 카피 라이팅의 요소는 무엇입니까? '
• 카피 라이팅 중에 피해야 할 것은 무엇입니까?
• '카피 라이팅의 기술'로 무엇을 이해하고 있습니까?

당신이 5 년 이상의 경험을 가진 자격을 갖춘 전문가이고 다양한 프로젝트에 참여했다고 가정 해 보겠습니다. 다른 사람들은 어떻게 이것을 알게됩니까?

귀하의 고용주 또는 귀하의 고객은 귀하가 수행 한 프로젝트로 지원되는 기술 세트에 대해 알아야합니다. 자신의 기술을 보여주고 사람들에게 알리는 가장 간단하고 바람직한 방법은 포트폴리오를 만드는 것입니다.

포트폴리오 란?

포트폴리오는 개인이나 회사에 대한 건전하고 통합 된 정보입니다. 종이에 자격, 기술 세트 및 업무 경험을 보여줍니다. 매혹적인 그래픽, 차트 및 이미지가 포함 된 간결한 글입니다.

포트폴리오는 최상의 업무를 계획하고 반영 할 수있는 공간을 제공하는 기회입니다. 그것은 당신의 강점을 식별하고 그것에 경력을 쌓는 방법을 찾는 데 도움이되는 심층적 인 정보를 나타냅니다.

포트폴리오는 다양한 목적으로 개발되며 그에 따라 내용과 프레젠테이션이 다릅니다. 그러나 우리 대부분이 필요로하는 가장 일반적인 포트폴리오는professional portfolio.

포트폴리오 디자인

디자인은 포트폴리오를 개발하는 동안주의해야 할 가장 중요한 기능입니다. 둘째, 제한된 공간에서 모든 것을 선보여 야합니다. 따라서 디자인은 텍스트, 그래프, 이미지 및 기타 아티팩트를 포함하도록 창의적이어야합니다.

다음은 포트폴리오를 만드는 동안주의해야 할 중요한 기능입니다.

• 필요에 따라 적절하게 템플릿을 사용자 지정합니다.

• 썸네일 이미지로 각 프로젝트 또는 장을 나타냅니다.

• 포트폴리오에 선호하는 표준 글꼴을 선택하십시오.

• 작지만 고해상도 이미지를 선택합니다.

• 시간순으로 정렬하지만 동기화되어야합니다.

• 자신의 강점을 강조하고 약점을 숨 깁니다.

• 모든 사람에게 적합하고 모든 목적에 적용 할 수있는 표준 형식의 포트폴리오가 없기 때문에 창의력을 발휘하십시오.

포트폴리오 유형, 포트폴리오 목적 및 개인의 기술 세트에 따라 그에 따라 다릅니다.

포트폴리오 내용

잘 조직되고 눈길을 끄는 포트폴리오에는 다음 사항이 포함됩니다.

• 색인 페이지.

• 관심과 기술에 대한 증거를 포함한 간략한 바이오 데이터.

• 주요 성과.

• 작품의 예는 동기화를 통해 연대순으로 나열합니다. 예를 들어 중요한 것을 강조하십시오.

• 사고 과정과 아이디어 개발 등을 보여주는 기술

포트폴리오의 일반적인 실수

다음은 포트폴리오를 만드는 동안 피해야하는 일반적인 실수입니다.

• Important, but Irrelevant Information− 구체적이어야합니다. 중요한 점을 먼저 나열하십시오.

• Too much Colorful Design − 너무 화려한 디자인을 사용하지 마십시오.

• Low Resolution Images − 저해상도 또는 잘못 인쇄 된 이미지를 사용하지 마십시오.

• Excessive Information − 어떤 것에 대해서도 과도한 정보를 제공하지 마십시오.

• Size of Portfolio − 표준 크기를 유지하고 길고 지루하게 만들지 마십시오.

• Space Management− 공간과 이미지에 비례하여 표준 및 균형 글꼴 크기, 글꼴 색상을 사용합니다. 페이지에서 균형을 유지하십시오.

진행 상황 확인

• 포트폴리오 프레젠테이션이란 무엇입니까?
• 포트폴리오를 만드는 동안 디자인이 중요한 이유는 무엇입니까?
• 포트폴리오의 중요한 점은 무엇입니까?
• 포트폴리오의 일반적인 실수는 무엇입니까?

알고 계십니까 – 재단사는 무엇을합니까?

재단사의 임무는 선택에 따라 천을 디자인하는 것입니다. 마찬가지로 광고 대행사는 귀하의 아이디어를 귀하의 요구 사항에 맞는 완전한 오디오 또는 비디오 광고로 디자인합니다.

마찬가지로 광고주는 광고 대행사에 아이디어를 제공하고 그에 대한 답례로 매력적인 광고를 반환합니다.

광고 대행사 란 무엇입니까?

광고 대행사는 고객을위한 광고 프로그램의 기획, 개발, 관리 및 실행을 전문으로하는 서비스 조직입니다.

광고를 만드는 것은 다양한 분야의 전문가가 참여하는 긴 과정입니다. 광고 대행사는 일반적으로 질적 인 작업을 제공하고 조직 또는 개인이 눈길을 끄는 오디오 / 비주얼을 통해 타겟 고객에게 도달하도록 지원하는 독립된 회사입니다. 광고 대행사는 광고주를 위해 다양한 미디어 플랫폼에서 광고를 계획, 생성, 조사, 관리 및 실행합니다.

광고 대행사의 기능

광고 대행사는 아이디어 구체화, 신제품 / 서비스 상품화, 건전한 홍보 개발까지 다양한 기능을 갖추고 있습니다. 그러나 광고 대행사의 중요한 기능 중 일부는 다음과 같습니다.

• 광고주의 아이디어 / 메시지를 효과적이고 기억에 남는 커뮤니케이션으로 변환합니다.

• 매출 증대.

• 통합적이고 전문적이며 양질의 서비스를 제공합니다.

• 경제 성장을 가속화하고 대중의 인식을 높이기 위해.

• 향후 개선을 위해 고객 및 기타 청중이 제공 한 피드백을 수집합니다.

광고 대행사의 중요성

광고 대행사는 고객 (광고주)에게 한 지붕 아래 통합 솔루션을 제공합니다. 각 분야의 전문가 인 자격을 갖춘 전문가가 있습니다. 예를 들어 카피라이터, 징글 작가, 기획자, 연구원, 비디오 그래퍼, 관리자 등이 있습니다.

다음과 같은 특징은 광고 대행사를 중요하게 만듭니다.

• 그것은 훌륭한 사회적 접촉과 거대한 네트워킹을 가지고 있습니다.
• 모든 자원을 최적으로 사용합니다.
• 양질의 작업을 제공합니다.
• 비용을 크게 절약합니다.

광고 대행사의 유형

기능과 규모에 따라 다음은 가장 일반적인 광고 대행사 유형입니다.

• Full Service Agency − 모든 범위의 광고 및 마케팅 솔루션을 보유한 더 큰 회사입니다.

• Interactive Agency− 최신 디지털 기술을 모두 활용하는 스마트 광고 대행사입니다. 꽤 창의적이고 상호 작용적인 광고 솔루션을 제공합니다.

• Creative Boutiques − 창의적인 광고 서비스를 전문으로하는 소규모 회사.

• Media Buying Agency− 이러한 종류의 대행사는 광고 및 기타 종류의 캠페인을위한 장소를 구매하고 관리합니다. 또한 미디어와 함께 타임 스케줄을 관리하여 광고를 게재하고, 광고가 정시에 방송되는지 여부를 확인하기 위해 광고를 감독합니다.

• In-House Agency − 일반적으로 내장되어 있으며 조직의 요구에 따라 작동하는 전체 서비스 기관입니다.

Specialized Ad Agency 특정 유형의 광고 서비스 만 제공하는 광고 대행사가 있습니다. 그들은 전문 기관으로 알려져 있습니다. 그들은 높은 자격을 갖춘 주제 전문 전문가를 보유하고 있습니다. 예를 들어 금융 광고, 의약 광고, 사회 · 정치 관련 광고 등을 제공하는 대행사

광고 대행사에서 제공하는 서비스

광고 대행사는 모든 범위의 광고 및 마케팅 솔루션을 제공합니다. 그들 중 중요한 것은-

• Integrated Ad Service − 전략 기획, 창의적인 디자인 및 개발, 심도있는 연구, 미디어 선택부터 실행까지 서비스를 제공합니다.

• Integrated Media Service− 인쇄 매체, 전자 매체 및 디지털 매체를 포함한 매체는 물론 광고주 모두에게 서비스를 제공합니다. 광고주와 미디어 사이의 매개체입니다.

• Marketing Services − 광고, 판촉, 캠페인, 시장 조사, 이벤트 마케팅, 홍보 등 다양한 마케팅 솔루션을 제공합니다.

• Content Services − 모든 종류의 이벤트, TV 프로그램, 애니메이션 콘텐츠 및 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공합니다.

• e-Solution− 전체 범위의 e- 솔루션을 제공합니다. 예 : 시스템 통합 서비스, 검색 엔진 마케팅, e- 비즈니스 컨설팅 및 고객 관계 관리, e-sales 프로모션 등

• Integrated Branding Service − 광고주와 고객이 최고 품질의 브랜딩 서비스를받을 수 있도록합니다.

진행 상황 확인

• 광고 대행이란?
• 광고 대행사는 광고주가 비즈니스를 성장시키는 데 어떻게 도움이됩니까?
• '광고 대행사'의 다양한 부서를 정의합니다.
• 광고 대행사의 기능은 무엇입니까?
• 전문 기관이란 무엇을 의미합니까?

"씨. 유명인 'X'가 'y'광고에 허위 및 임의 정보를 제공 한 것에 대해 고지했습니다…”

“불합리하거나 무례한 광고를 방송하여 광고주가 고소를당했습니다.…”

우리가 가끔 듣는 이런 종류의 뉴스. 더 자주, 판매량을 늘리고 짧은 시간 내에 성공을 달성하기 위해 일부 기업 / 개인은 잘못된 약속을하거나 비 윤리적 인 말을 사용하거나 경쟁자보다 더 낫다고 주장합니다. 이 모든 행위는 불법입니다.

따라서 분쟁이나 불일치를 피하기 위해서는 합리적이고 공정한 경쟁을 촉진하고 모든 사람의 권리, 존엄성, 성실성을 보호해야합니다. 이를 위해 광고 규칙이 제정됩니다.

광고 윤리 강령이란 무엇입니까?

윤리 강령은 광고 제작 및 방송에 대한 법적, 윤리적 규칙 및 규범을 정의합니다. 광고주가 신뢰할 수없고 허위이며 부도덕 한 정보를 통해 제품 / 서비스를 홍보하는 것을 제한합니다.

그러한 종류의 언어와 정보는 누군가의 기본권과 사업 평판을 손상시킬 수 있으며 그들의 명예와 존엄성을 더럽힐 수 있습니다. 따라서 법은 공공 가치, 규범 및 도덕성을 침해하는 모든 종류의 광고를 방지합니다.

또한 공정한 경쟁을 유지하기 위해 다른 유사한 제품 (동일한 제품 또는 다른 제품)과의 무례한 비교를 포함하는 모든 종류의 광고 작성을 금지합니다.

광고 윤리 강령의 목적

광고를 처리하는 동안주의해야 할 가장 중요한 점은 건강하고 유망하며 오래 지속되는 공공 관계를 개발해야한다는 것입니다.

윤리 강령의 목적은 공정한 경쟁을 유지하고 모든 개인의 권리를 보호하는 것입니다. 윤리 강령은 광고주가 커뮤니케이션 방식을 관리하고 자율 규제 광고를 개발하기위한 윤리 기준을 설정하는 데 도움이됩니다. 광고의 윤리적 규범은 허위 주장을하고 정상적인 품위의 기준에 속하지 않는 광고를 제한합니다.

광고의 합법성

다음 유형의 광고는 불법 / 부도덕 한 것으로 간주되며 법으로 금지됩니다.

• False or Misleading Information− 모든 광고에는 거짓, 기만적이거나 대중에게 모호한 주장을 포함해서는 안됩니다. 여기에는 허위 약속, 부분적 진실, 과장된 약속, 허위 가격 등이 포함됩니다. 이러한 종류의 콘텐츠는 구두 또는 서면 주장에만 국한되지 않고 이미지, 비디오 및 기타 종류에도 적용된다는 것을 아는 것이 중요합니다. 데모

• Inaccurate Testimonials− 어떤 사람이 제품 / 서비스에 대한 자신의 의견을 제시하거나 경험에 대해 이야기 할 때 가짜 정보를 제공해서는 안됩니다. 법률은 거짓되고기만적인 증언을 금지합니다.

• Provoking Statements− 모든 종류의 진술, 모욕적 인 문구, 부도덕 한 비교 등은 금지됩니다. 모욕적 인 표현에는 인종, 국적, 직업, 캐스트, 성별, 사회적 배경, 나이, 종교, 언어 등에 관한 모든 종류의 무례한 말이 포함됩니다.

• Offensive Materials− 구두 및 텍스트 커뮤니케이션, 오디오, 비디오 및 이미지와 같이 광고에 사용되는 모든 자료는 일반 대중에게 적합해야합니다. 광고에 사용 된 모욕적이거나 외설적이거나 일반인에게 외설적 인 자료는 실행 기준에 따라 불법입니다.

부도덕 한 광고 방송의 결과

누군가가 행동 강령을 위반하여 어떤 방법 으로든 부도덕 한 광고를 유포하는 경우 부도덕하거나 불법적 인 광고로 인해 발생하는 손해를 배상해야합니다. 그는 처벌을 받고 지불 명령을받을 수 있습니다.

• 개인 또는 기타 법인의 재산, 건강 또는 생명에 대한 피해와 동일한 보상 금액 (법원에서 고정).

• 도덕적 피해에 대한 보상.

• 모든 종류의 손실에 대한 보상.

"특성 추출물 광고의 자체 규제를위한 코드"는 "The Advertising Standards Council of India1985 년 11 월 정관 제 2 조 (ii) f 조에 의거. 또한 1995 년과 1999 년에 개정되었습니다.

진행 상황 확인

• 광고에 윤리 강령이 필요한 이유는 무엇입니까?
• 규칙 위반으로 광고주가 처벌을받은 사례를 설명하십시오.
• 광고에서 '불쾌감을주는 자료'로 무엇을 이해하고 있습니까?
• 부도덕 한 광고의 결과는 무엇입니까?

판매 할 제품을 제조한다고 가정하면 잠재 고객에게 어떻게 다가 갈 수 있습니까?

사람들이 귀하의 제품에 대해 알게 될 때까지 판매 할 수 없습니다. 따라서 제품을 대중화하려면 사람들과 소통해야합니다. 오늘날, 제품 마케팅, 제품 도달 범위 개선 및 비즈니스 성과 최적화를 돕는 다양한 커뮤니케이션 기술이 있습니다.

마케팅 커뮤니케이션이란 무엇입니까?

마케팅 커뮤니케이션은 회사 또는 비즈니스 개인이 제품 및 서비스에 대한 홍보 메시지를 전달하는 데 사용하는 기술입니다. 마케팅 커뮤니케이션 전문가는 다양한 유형의 설득력있는 커뮤니케이션을 설계하여 대상 고객에게 보냅니다.

마케팅 커뮤니케이션 도구는 무엇입니까?

대상 고객을 유치하는 데 사용되는 다양한 도구가 있습니다. 그러나 사용할 도구는 대상 고객의 지리적 위치, 제품 인기 등과 같은 다양한 요인에 따라 달라집니다. 다음은 마케팅 커뮤니케이션에 널리 사용되는 중요한 도구입니다.

• Pamphlets
• Brochures
• Emails
• Advertisements
• Websites
• 판촉 및 캠페인
• Exhibitions
• 개인 판매
• 보도 자료

마케팅 커뮤니케이션이 중요한 이유는 무엇입니까?

마케팅 커뮤니케이션의 유일한 목적은 설득력 있고 유익하며 긍정적 인 메시지를 통해 판매량을 늘리는 것입니다. 마케팅 커뮤니케이션은 제품 / 서비스에 대한 격려 메시지를 통해 새로운 사실을 제공합니다.

마케팅 커뮤니케이션은 대상 고객에게 정보를 제공하고 설득하고 시장 신뢰도를 강화하기위한 것입니다.

마케팅 커뮤니케이션 프로세스

통신은 단순히 발신자로부터 수신자에게 정보를 전달하는 것을 의미합니다. 그러나 실제로 이것은 다른 많은 요소를 포함하는 복잡한 프로세스입니다. 그러나 Kotler는 마케팅 커뮤니케이션 프로세스를 정의하는 가장 효과적인 모델 중 하나를 제공했습니다 (다음 다이어그램 참조).

다이어그램은 다양한 구성 요소를 설명합니다. 처음 두 구성 요소는 ‘sender’ 과 ‘receiver’. 두 번째 두 구성 요소는‘message’ 과 ‘media.’ 이 모델의 다른 기능은 다음과 같습니다. ‘encoding,’ ‘decoding,’ ‘response,’ 과 ‘feedback.’ 그리고 마지막 기능은 ‘noise.’ 소음은 무작위이며 통신을 더 자주 방해하는 기타 경쟁 메시지입니다.

이 모델은 효과적인 의사 소통에 중요한 역할을하는 주요 핵심 요소를 강조합니다. 메시지를 보내기 전에 시장 반응과 대상 고객을 아는 것이 중요합니다.

효과적인 마케팅 커뮤니케이션을위한 팁

다음은 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위해주의해야 할 중요한 사항입니다.

• Persuasive Message− 고객마다 요구 사항과 기대치가 다릅니다. 따라서 그에 따라 설득력있는 메시지를 사용자 정의하는 것이 매우 중요합니다.

• Design− 모든 커뮤니케이션 매체 (예 : 잡지, 신문, TV, 디지털 미디어 또는 브로셔)에는 고유 한 디자인과 요구 사항이 있습니다. 따라서 그에 따라 메시지를 계획하고 디자인해야합니다.

• Feedback− 청중으로부터 피드백을 수집해야합니다. 마케팅 커뮤니케이션을 개선하는 데 도움이됩니다.

마케팅 커뮤니케이션 믹스

일반적으로 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 개인 판매, 직접 반응 마케팅, 판매 프로모션, 미디어 광고 및 홍보를 포함하는 통합 용어입니다. 이는 대상 청중과 의사 소통하기위한 전략적 활동과 관련된 도구입니다.

다음 표는 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 일반적인 플랫폼을 보여줍니다-

판매 촉진	개인 판매	광고	섭외
프로그램들	영업 회의	인쇄 매체	연설
게임, 콘테스트, 복권, 쿠폰 등	영업 프레젠테이션	전자 매체, 영화	보도 자료, 세미나
선물, 샘플링	인센티브 프로그램	브로셔, 소책자, 잡지 등	자선 기부, 로비 활동
전시회, 전시회, 제안	전시회, 전시회, 제안	빌보드, 디스플레이 등	후원
저금리 융자	브로셔, 우편물 등	로고, 기호 등	간행물, 회사 잡지 등
리베이트	디지털 쇼핑	오디오 및 비디오 자료	지역 사회 관계
환대	TV 쇼핑	구매 시점 표시	이벤트

진행 상황 확인

• 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇입니까?
• 마케팅 커뮤니케이션이 중요한 이유는 무엇입니까?
• 마케팅 커뮤니케이션 프로세스를 정의합니다.
• 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 통해 무엇을 이해하고 있습니까?
• 마케팅 커뮤니케이션 믹스를 설명합니다.

“전술없는 전략은 승리로가는 가장 느린 길

전략이없는 전술은 패배 전의 소음입니다.”

− 손자

전략이란 무엇입니까?

마케팅 커뮤니케이션 전략을 정의하는 것은 서로 다른 변수에 따라 달라지기 때문에 쉬운 작업이 아닙니다. 단일 목적으로 모든 커뮤니케이션 도구를 계획하고 통합하는 것입니다. 1997 년에 Smith 등은 마케팅 커뮤니케이션 전략을 다음과 같이 정의했습니다.

"최적의 커뮤니케이션 믹스를 통해 특정 대상 청중과 공유해야하는 메시지 또는 메시지 시퀀스"

마케팅 커뮤니케이션 전략의 특징

전략을 세우기 전에 Micael Dahlen 등 (2003)이 제안한 다음 세 가지 사항을 고려해야합니다.

• Target Audience − 우리는 누구에게 도달하려고합니까

• Persuasive Message − 우리는 그들에게 무엇을 말하고 싶은가

• Channel − 우리는 그것을 어떻게 말할 것인가

마케팅 커뮤니케이션 전략 프로세스

잘 계획되고 결과 지향적 인 전략을 세우려면 전략적 프로세스를 따라야합니다. 다음 다이어그램은 마케팅 커뮤니케이션 전략 프로세스의 중요한 구성 요소를 보여줍니다.

마케팅 커뮤니케이션 계획

계획과 전략은 매우 혼란스러운 용어이며 여러 번 같은 의미로 사용됩니다. 그러나 그들 사이의 가장 큰 차이점은-계획은internal problems 전략은 external problems회사의. 둘째, 계획은 달성하기위한 전략을 지원합니다. 다음 다이어그램은 마케팅 커뮤니케이션 계획을 보여줍니다-

마케팅 커뮤니케이션의 변화 추세

오늘날 광고 및 마케팅 커뮤니케이션의 추세가 바뀌 었습니다. 아디다스, 나이키, 코카콜라 등 많은 기업이 디지털 마케팅에 더욱 주력하고있다.

예를 들어, 보고서에 따르면 Nike의 새로운 미래 캠페인 전략은 "소셜 미디어를 통한 경쟁"입니다. Nike는 기존 마케팅 예산을 40 % 줄였습니다. 새로운 전략은 소셜 미디어를 통해 15 ~ 25 세 그룹의 잠재 고객을 타겟팅하는 것입니다.

또 다른 예는 아디다스입니다. 아디다스 그룹의 주요 전략은-

• 다양한 브랜드 포트폴리오
• 잠재력이 가장 높은 시장과 채널에 초점을 맞춘 투자
• 유연한 공급망 만들기
• 혁신을 통한 선도
• 우리의 유산에 기반을 둔 팀 개발
• 지속 가능한 기업되기

진행 상황 확인

• 전략과 계획의 차이점은 무엇입니까?
• 전략과 계획의 차이점은 무엇입니까?
• 마케팅 커뮤니케이션 계획의 다양한 기능을 정의합니다.
• 대형 브랜드의 새로운 전략을 정의하십시오.

1980 년대에 많은 기업들이 광고에만 의존하지 않고 통합 전략을 채택했습니다. 그들은 다양한 홍보 도구와 마케팅 활동을 결합하여 대상 고객과 소통했습니다. 그들의 통합 전략은 예상대로 작동했습니다. 나중에 그것은 트렌드가되었습니다.

통합 마케팅 커뮤니케이션의 구성 요소

다음 다이어그램은 통합 마케팅 커뮤니케이션의 주요 구성 요소를 보여줍니다.

통합 마케팅은 광범위한 영역을 다루며 다음 요소를 포함합니다.

• Ad − 광고는 매우 큰 규모로 제품의 가시성을 높이는 매우 중요한 역할을합니다.

• Social Media − 소셜 미디어 (예 : Facebook, YouTube 등)는 비즈니스를 홍보하기위한 도구 / 매체입니다.

• Employee Branding− 신뢰할 수있는 고용 브랜드는 회사의 문화, 사명 및 가치를 잘 전달하고 사람들에게 일하고 싶어하는 설득력있는 이유를 제공하고 회사 / 조직에 머물러있는 브랜드입니다. 오늘날 모든 기업은 고용 브랜딩 기법을 실천합니다.

• Conference and Events− 컨퍼런스 및 이벤트는 브랜드 홍보를 위해 특정 시간과 특정 장소에서 조직되는 활동입니다. 조직 회사는 주로 잠재적 인 청중에게 초대장을 보내고 다른 미디어 채널을 통해이를 광고하여 최대 인원을 컨퍼런스 / 이벤트에 참여하도록 초대합니다.

• Corporate Responsibility− 기업은 비즈니스에 영향을 미칠 수있는 그룹 및 개인에 대한 책임이 있습니다. 예를 들어 이해 관계자 (예 : 직원, 고객, 공급 업체, 지역 사회 등) 및 전체 사회. 따라서 기업의 책임은 기업이 모든 이해 관계자에 대해 정직, 존중, 성실함과 같은 윤리적 원칙과 행동에 일관되어야 함을 시사합니다.

• Affinity Marketing− 어피 니티 마케팅은 동일한 관심사를 공유하는 다른 조직 및 고객과의 일종의 사회적 유대입니다. 이 행위는 회사와 제품 모두에 대한 브랜드 충성도를 높이고 시장 인지도를 높입니다.

• Partnership− 파트너십은 단순히 둘 이상의 사람 / 회사 / 조직의 연합을 의미합니다. 더 자주 두 사람 또는 회사가 공동의 목표를 위해 협력하는 데 동의합니다.

• Financial Communication − 금융 커뮤니케이션의 목적은 금융 거래에 필요한 투자 결정권자와 금융 전문가 간의 격차를 해소하는 것입니다.

• Public Relation − 홍보는 회사 또는 조직과 대중 사이에 우호적 인 관계를 구축하는 중요한 기술입니다.

• Direct Marketing− 다이렉트 마케팅은 제품 / 상품을 다양한 매체를 통해 고객에게 직접 판매하는 기술입니다. 예를 들어, 우편, 전화 등을 통해 소매 업체는 직접 마케팅에 관여하지 않습니다.

진행 상황 확인

• 통합 마케팅 커뮤니케이션이란 무엇입니까?
• 통합 마케팅 커뮤니케이션의 다양한 구성 요소를 정의합니다.
• 캠페인으로 무엇을 이해합니까?
• 직접 마케팅의 예를 들어보십시오.

기술 혁명은 마케팅 커뮤니케이션의 양, 빈도 및 효과 측면에서 극적인 변화를 가져 왔습니다. 인터넷 기술의 증가하는 추세는 인터랙티브 마케팅에 자리를 내주었습니다. 인터넷은 수천 명의 청중에게 동시에 영향을 미치는 방식으로 인간의 대화를 호스팅합니다.

인터랙티브 마케팅이란?

인터랙티브 마케팅은 단순히 고급 기술을 사용한 직접 마케팅의 확장입니다. 흥미롭게도 판매자와 구매자 간의 양방향 통신을 제공합니다. 인터랙티브 마케팅은 다음과 같이 널리 알려져 있습니다.“Digital Marketing”. Troy Sabin은 다음 다이어그램을 통해 인터랙티브 마케팅을 아름답게 설명했습니다.

인터랙티브 마케팅의 장점은 개인 / 청중과 정확하게 소통하고 소비자와 관련된 메시지를 쉽게 맞춤화 할 수 있다는 것입니다.

인터랙티브 마케팅의 예

현재 세계에서 인터랙티브 마케팅은 모든 사람의 손끝에 있습니다. 예를 들어 컴퓨터 나 모바일에서 몇 번의 클릭만으로 쇼핑을 할 수 있습니다.

다음은 대화 형 마케팅 솔루션을 제공하는 가장 중요한 플랫폼 중 일부입니다 : www.amazon.com , www.flipkart.com , www.ebay.com 등.

진행 상황 확인

• 인터랙티브 마케팅이란 무엇입니까?
• 인터랙티브 마케팅의 실제 사례를 제공하십시오.
• 인터랙티브 마케팅의 다양한 플랫폼을 정의합니다.
• 온라인 쇼핑 경험을 공유하십시오.

오늘날 기업이 경쟁력있는 가격으로 좋은 제품 / 서비스를 제공하는 데 주력한다고해서 반드시 성공을 보장하는 것은 아닙니다. 현대적인 마케팅 시스템에는 관리해야 할 다양한 구성 요소가 있습니다. 그리고 철저한“연구”를 통해서만 가능합니다.

마케팅 커뮤니케이션 연구 란 무엇입니까?

연구는 데이터를 수집, 컴파일, 분석하고이를 기반으로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을위한 솔루션을 찾는 기술입니다.

마케팅 커뮤니케이션 및 관리에는 마케팅 커뮤니케이션 프로세스를 더 자주 제한하는 몇 가지 문제가 포함됩니다. 따라서 잘 계획된 전략을 개발하려면 연구가 성공적인 마케팅 커뮤니케이션을위한 유일한 솔루션입니다.

연구의 목적

연구의 주요 목표는 귀사에 적합한 메시지 유형을 이해하고 국내 및 글로벌 시장에서 실행하기위한 전략을 개발하는 것입니다. 적절한 장소와 적시에 전달되는 효과적이고 설득력있는 메시지는 소비자가 행동을 취하도록 동기를 부여합니다.

따라서 연구는 일반적으로 도움이됩니다.

• Design a persuasive message− 귀사의 제품 / 서비스에 대한 최적의 메시지는 무엇입니까? 어떻게 배달 할 수 있습니까? 마케팅 성공에 잠재적으로 도움이 될 수있는 지원 구성 요소는 무엇입니까?

• Receive Feedback − 조사를 통해 청중의 피드백을 알 수 있으며, 이는 커뮤니케이션을 개선하는 데 필수적입니다.

• Develop a Model − 소비자의 행동 및 / 또는 반응을 기반으로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을위한 모델을 개발할 수 있습니다.

진행 상황 확인

• 시장 조사 기술은 무엇입니까?
• 시장 조사가 중요한 이유는 무엇입니까?
• 시장 조사의 다양한 과제를 정의합니다.
• 설득력있는 디자인 메시지로 무엇을 이해합니까?

"커뮤니케이션은 커뮤니티, 즉 이해, 친밀감 및 상호 가치로 이어집니다."

− Rollo May

기업 커뮤니케이션이란 무엇입니까?

기업 커뮤니케이션은 계획된 목표를 달성하기 위해 회사에서 생성하는 모든 커뮤니케이션 활동을 포함하는 기술입니다.

기업 커뮤니케이션은 회사가 신뢰할 수있는 강력하고 매력적인 아이디어, 견해 및 위치를 생성하기 때문에 중요한 활동입니다. 궁극적으로 비즈니스 성장에 도움이됩니다.

기업 커뮤니케이션은 어떻게 작동합니까?

기업 커뮤니케이션은 다음을 통해 작동합니다-

• Organization − 회사의 내부 및 외부 활동을 조화시켜야합니다.

• Management − 회사의 직원 및 청중 / 고객과의 커뮤니케이션을 관리해야합니다.

• Marketing Communications − 전략적 마케팅 커뮤니케이션의 개발 및 적용.

기업 커뮤니케이션의 유형

일반적으로 기업 커뮤니케이션은 다음과 같이 분류됩니다.

• Internal − 여기에는 직원, 이해 관계자 등이 포함됩니다.

• External − 여기에는 기관, 채널 파트너, 미디어, 정부, 교육 기관, 일반 대중 등이 포함됩니다.

기업 커뮤니케이션 도구

다음은 기업 커뮤니케이션의 도구입니다-

• 회사 로고
• 회사 디자인 (글꼴 및 서체 포함)
• 회사 고정 (예 : 편지 머리, 방문 카드, 인사말 등)
• 인터넷 브랜딩
• 행동 강령 (HR 행동 포함)
• 고객 관계
• 보상, 평가 및 인정
• 광고, 캠페인, 다이렉트 마케팅 등
• 사이트 간판
• 개인 및 상업용 차량 브랜딩

기업 커뮤니케이션의 책임

기업 커뮤니케이션에는 다음과 같은 중요한 책임이 있습니다.

• 기업 커뮤니케이션 관리
• 실용적인 기업 커뮤니케이션 계획
• 내부 및 외부 청중 다루기
• 미디어 다루기
• 기업 정보의 설득 및 보급
• 브랜드 관리
• 시장 및 청중 반응 모니터링 및 규제
• 위기 관리
• 직원 및 임원에게 조언 제공
• 분쟁 해결
• 이해 관계자 및 기타 해외 고객 / 클라이언트와의 협력

마케팅 커뮤니케이션 대 기업 커뮤니케이션

다음 표는 마케팅 커뮤니케이션과 기업 커뮤니케이션의 차이점을 보여줍니다-

마케팅 커뮤니케이션	기업 커뮤니케이션
그것은 고객이 있습니다	여러 이해 관계자가 있습니다.
채널 세트로 정의됩니다.	여러 채널로 정의됩니다.
제품 또는 서비스를 강조합니다.	그것은 전체 조직을 강조합니다
더 많은 창의력	창의력 감소
통신 제어	다양한 커뮤니케이션
제품 / 서비스 속성과 일치해야합니다.	기업의 정체성과 일치해야합니다.

진행 상황 확인

• 기업 커뮤니케이션의 작업은 무엇입니까?
• 기업 커뮤니케이션으로 무엇을 이해합니까?
• 기업 커뮤니케이션의 다양한 책임을 정의합니다.
• 마케팅 커뮤니케이션과 기업 커뮤니케이션의 차이점은 무엇입니까?

쇼핑을하거나 쇼핑을 계획하는 동안 많은 사람들이 특정 브랜드에 집착합니다. 예를 들어, 저는 Woodland 신발 만 신고, Blackberry 바지 만 구입하고, Apple 노트북 만 좋아합니다.

그렇다면이 유사성과 강성은 무엇입니까? 왜 우리는 특정 브랜드에 그렇게 특별한가요? 이 장에서는 브랜드가 무엇이며 그 중요성이 무엇인지 설명합니다.

브랜드 란?

브랜드는 시장에서 회사의 이름과 신뢰성입니다. 큰 브랜드는 일관되고 정기적 인 품질의 생산 및 서비스를 통해 상당한 기간 동안 발전합니다. 브랜드 이름은 고객이 제품 / 서비스에 전념하도록합니다.

신뢰할 수있는 브랜드 이름은 고객이 고품질 제품을 식별하고 다른 제품과 차별화하는 데 도움이됩니다. 제품 / 서비스를 구매하는 동안 고객이 인식하는 금전적 및 안전 위험을 줄입니다. 예를 들어, British 및 Emirate Airways의 서비스, 람보르기니의 탁월한 디자인 등.

브랜드 관리 란?

Brand management브랜드에 대한 철저한 지식에서 시작되는 것입니다. 그것은 약속을하고 그 약속을 유지하는 것과 관련이 있습니다.

즉, 브랜드 관리는 양질의 제품과 신속한 서비스를 통해 브랜드의 신뢰도를 높이고 유지하는 기법입니다.

브랜드 관리는 두 가지 측면을 모두 관리합니다. tangible 제품의 품질, 포장, 가격 등 intangible, 여기에는 제품 / 서비스와의 정서적 연결이 포함됩니다.

브랜드의 두드러진 특징

우수하고 평판이 좋은 브랜드는 다음과 같은 특징을 가져야합니다.

• Apple, Maybach Exelero 등과 같이 창의적이고 독특해야합니다.

• 예를 들어 양질의 서비스를 위해 에미레이트 항공 등 제품의 품질과 서비스를 인정해야합니다.

• 예를 들어“Feo”는 화장품의 좋은 브랜드 이름이 아닙니다. 그것은 추한 것을 의미하는 스페인어 단어입니다.

• 외국에서 쉽게 접근 할 수 있어야합니다.

브랜드 속성

브랜드 속성은 기본적으로 브랜드 특성을 나타냅니다. 품질, 이미지, 행동, 고객 만족 등을 통해 개발 된 브랜드의 물리적, 질적 측면을 강조합니다.

크고 인기있는 브랜드는 다음과 같은 특성을 지니고 있습니다.

• Relevancy − 우수하고 강력한 브랜드는 관련성이 있어야하며 잘 수행하거나 사람들의 기대에 따라 결과를 제공해야합니다.

• Uniqueness − 시장에서 사람들의 관심을 끌 수있을만큼 독특하고 창의적이어야합니다.

• Sustainable − 경쟁 시장에서 지속되어야합니다.

• Consistency− 고객의 신뢰를 구축하려면 시장에서 일관성이 있어야합니다. 회사는 항상 청중에게 전달하는 품질과 주제를 고수해야합니다.

• Credibility− 신뢰도를 높이기 위해 인기 브랜드는 항상 약속을 이행해야합니다. 제품의 약속과 품질은 동일해야합니다.

• Appealing − 사람들을 설득하기에 충분히 매력적이어야합니다.

브랜딩 프로세스

브랜딩 프로세스는 다음 이미지에 설명 된 몇 가지 단계를 포함합니다.

위의 이미지에서 볼 수 있듯이 먼저 현실로 발전하는 데 도움이 될 아이디어를 정의해야합니다. 아이디어가 구체화되면 발표가 이루어집니다. 프레젠테이션은 일종의 내부 검토입니다. 배포 전에 오류를 수정하는 데 도움이됩니다.

브랜드 포지셔닝

브랜드 포지셔닝은 시장에서 거점을 만드는 공통 목표를 위해 개발 된 마케팅 기법입니다. 이 기술은 고객의 마음 속 자리를 차지하고 구매해야 할 설득력있는 이유를 제공하는 것을 목표로합니다. 고객과의 건전한 관계 구축을 강조합니다.

또한 귀하의 브랜드가 경쟁 업체와 비교하여 독특하고 독특하도록 보장하고 회사가 목표를 달성 할 수 있도록 도와줍니다.

진행 상황 확인

• 브랜드별로 무엇을 이해합니까?
• 브랜드 관리로 무엇을 이해하고 있습니까?
• 브랜드 관리의 속성을 정의합니다.
• 브랜드 포지셔닝으로 무엇을 이해합니까?
• 브랜딩 프로세스를 설명하십시오.

많은 사람들이 마케팅과 광고라는 용어를 혼동합니다. 그들은 둘 다 동일하고 서로 바꿔서 사용할 수 있다고 생각합니다. 그러나 둘 사이에는 뚜렷한 차이점이 있습니다. 이 장에서는 마케팅과 광고의 차이점에 대해 설명합니다.

그러나 그들 사이의 차이점을 이해하기 위해 하나씩 논의하겠습니다.

광고 란 무엇입니까?

광고는 기존 및 신규 고객에게 특정 제품 / 서비스에 대한 인지도를 높이는 기술입니다. 하나의 광고는 하나의 제품 / 서비스 만 홍보합니다. 모든 광고는 독특하고 창의적이어야합니다. 예를 들어 비누 광고는 차가운 음료 광고와 달라야합니다.

광고는 다음 매체를 사용합니다.

• Print Media − 예 : 신문, 잡지 등

• Electronic/broadcasting Media − 예 : 라디오, TV, 인터넷 등

• Outdoor Media − 예 : 호딩, 전단지, 광고판 등

마케팅이란?

반면에 마케팅은 광고를 포함한 많은 다른 활동을 포함하는 포괄적 인 용어입니다. 마케팅의 중요한 활동 중 일부는-

• Planning
• 전략 개발
• Research
• 섭외
• Advertisement
• Budgeting
• 고객 서비스
• 피드백 및 분석

다음 이미지는 Marketing, Advertising, Public Relations, 과 Branding −

진행 상황 확인

• 마케팅으로 무엇을 이해합니까?
• 광고로 무엇을 이해합니까?
• 마케팅은 광고와 어떻게 다릅니 까?
• 귀하의 도시에서 관찰 한 광고 및 마케팅의 예를 제공하는 목록을 만드십시오.

제안, 프레젠테이션, 캠페인, 광고, 판촉, 홍보 등은 광고 및 마케팅 커뮤니케이션의 트렌드입니다. 잘못된 이미지를 묘사하거나 비 윤리적 인 메시지를 전달하거나 개인 / 기업의 평판을 해치지 않는 한 이러한 유형의 커뮤니케이션에는 잘못된 것이 없습니다.

현대 문제는 무엇입니까?

광고 및 마케팅 커뮤니케이션과 관련된 문제는 크게 다음과 같이 분류됩니다.

• 윤리적 문제
• 사회 문제
• 법적인 문제

각각에 대해 자세히 논의하겠습니다.

윤리적 문제

윤리적 문제는 '옳고 그름'을 포함합니다. 광고 및 마케팅 커뮤니케이션과 관련된 도덕적 행위입니다. 예를 들면-

• Puffing− 누군가가 말 그대로 잘못된 모호하거나 과장된 메시지를 사용하여 제품을 판매하는 경우 이는 도덕적으로 용납되지 않습니다. 예를 들어, 한 오토바이 판매자는 오토바이의 주행 거리가 90km / 리터이고 실제로 오토바이의 주행 거리는 65km / 리터에 불과하다고 주장합니다.

• Deception− 판매자가 자신의 제품을 판매하기 위해 실제로 존재하지 않는 무언가를 믿게 만드는 것은 속임수입니다. 예를 들어 광고에서는 1 개를 사면 1 개는 공짜이지만, 가게에 가면 상품이 꽤 비싸고 공짜 상품은 쓸모 없다는 것을 알게됩니다.

• Advertising to Children − 요즘에는 어린이가 판매자에게 가장 쉬운 먹이가되어 자녀-부모 갈등이 ​​발생하고 때로는 어린이가 잘못된 입장을 취할 가능성이 있습니다.

• Advertisement of Controversial Products− 인도를 포함한 일부 국가에서는 담배, 술, 마약 및 도박과 같은 제품에 대한 광고가 허용되지 않습니다. 비 윤리적 일뿐만 아니라 불법입니다.

사회 문제

사회 문제는 다음 사항을 포함합니다-

• Predatory Pricing − 다국적 기업에 의해 낮은 가격을 제공하는 것은 현지 제품을 쓸어 버리고 국내에서 일자리를 창출 할 수 있기 때문에 비 사회적입니다.

• Surrogate Ad − 금지 된 제품을 미묘한 수단으로 광고 (예 : 이러한 제품의 광고가 금지 된 인도에서 술, 담배 등).

• False and Misleading Ad− 라이벌과 비교. 더 자주 잡지와 신문에서 볼 수있는 자동차 회사, 전자 기기 회사 등과 같은 일부 회사는 자세한 비교를하고 그들의 제품이 최고임을 보여줍니다. 또한 전문가의 의견을 제시하여 우월성을 보여줍니다.

• Intrusive Promotions− 일반 남성의 휴대폰으로 보내는 설득력 있고 원치 않는 메시지. 또한, 휴대폰 등으로 원치 않는 통화가 큰 사회적 문제입니다.

• Post-purchase Dissonance − 제품을 판매하기 위해 회사는 모든 것을 약속하지만 일단 구매하고 문제가 발생하면 각 판매자가 귀하를 즐겁게하기를 꺼립니다.

법적인 문제

Copyright, Trademark violations − 다른 사람의 콘텐츠, 디자인, 이름 등을 복사하는 것은 일반적인 법적 문제입니다.

도덕적, 사회적, 법적으로 이러한 모든 문제는 용납되지 않으며 사회에 큰 골칫거리입니다. 정부 및 규제 기관은 이러한 문제를 진지하게 해결하기 위해 문제를 조사해야합니다.

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