콘텐츠 마케팅-미디어 채널

미디어 채널이란 콘텐츠를 마케팅하기 위해 사용하기로 결정한 플랫폼을 의미합니다. 채널은 또한 어떤 콘텐츠를 만들어야하는지 결정하기 때문에 전체 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 단계입니다. 예를 들어 채널이 블로그 인 경우 만들 수있는 콘텐츠는 특집 기사, 제품 발표 등입니다. 마찬가지로 웹 사이트의 Facebook 페이지 인 경우 콘텐츠는 이미지, 상태 메시지, 웹 링크 등이 될 수 있습니다.

미디어 채널을 정의 할 때 고려해야 할 세 가지 주요 전략이 있습니다.

귀하의 상황 분석

가장 먼저 할 일은 기존 채널이 무엇인지, 그리고 어떤 새로운 채널이 필요하거나 원하는지 이해하는 것입니다.

• 웹 사이트에 대한 Facebook 페이지가 이미 있습니까?
• 별도의 블로그를 개발해야합니까?
• 고객에게 효과적으로 스토리를 전달하는 데 도움이됩니까?

고객에 대한 정보와 전하고 싶은 이야기는 모두 원하는 미디어 채널을 결정하는 데 중요합니다. 또한 예산과 대역폭에 따라 다릅니다.

채널 목표

이제 상황에 대한 공정한 아이디어를 얻었으므로 채널의 목표를 매핑해야합니다. 예를 들어, 전하고 싶은 이야기와 콘텐츠 마케팅 목표에 따라 블로그가 최고의 채널이 될 것이라고 결정할 수 있습니다. 따라서 채널의 주요 목표는 블로그에 더 많은 구독자를 확보하여 판매 리드를 생성하는 것입니다.

채널 콘텐츠 계획

채널 목표와 콘텐츠 계획을 하나로 모으는 부분입니다. 위의 예를 살펴보면 블로그의 주요 목표는 더 많은 구독자를 확보하여 더 많은 리드를 가져 오는 것입니다. 이를 달성하기 위해 몇 개의 기사를 작성하고 eBook으로 묶어 새로운 구독자에게 무료로 제공 할 수 있습니다. 그러나 채널에 적합한 콘텐츠를 결정하기 전에 고객의 다양한 페르소나도 고려해야합니다.