국제 마케팅-제품 라이프 사이클
국제 제품 라이프 사이클 (IPL)은 회사가 시간이 지남에 따라 국경을 넘어 어떻게 진화하는지에 대한 추상 모델 브리핑입니다. 이 이론은 국내외 플랫폼에서 회사의 마케팅 프로그램 개발을 보여줍니다. 국제 제품 라이프 사이클에는 제품 라이프 사이클 마케팅 및 기타 표준 비즈니스 모델과 함께 시장 개발 및 규모의 경제와 같은 경제 원칙 및 표준이 포함됩니다.
국제 제품 수명주기 이론의 네 가지 핵심 요소는 다음과 같습니다.
- 제품 수요의 레이아웃
- 제품 제조
- 국제 시장에서의 경쟁
- 마케팅 전략
회사의 마케팅 전략은 새로운 제품이나 아이디어를 발명하거나 혁신 할 책임이 있습니다. 이러한 요소는 기존 제품 라이프 사이클에서 제품의 단계에 따라 분류됩니다. 이러한 단계는 도입, 성장, 성숙, 포화 및 감소입니다.
IPL 단계
제품의 라이프 사이클은 판매량, 도입 및 성장을 기반으로합니다. 이는 국제 마케팅을 위해 일정하게 유지되며 아웃소싱 및 해외 생산의 영향을 수반합니다. 국제 시장에서 제품 라이프 사이클의 여러 단계는 다음과 같습니다.
1 단계 (소개)
이 단계에서는 의도 한 소비자가 그 존재를 잘 알지 못하는 목표 시장에서 신제품이 출시됩니다. 제품의 존재를 인정하는 고객은 고품질의 제품이나 서비스를 얻으려는 욕심으로 더 높은 가격을 기꺼이 지불 할 수 있습니다. 제조 방법의 이러한 일관된 변화로 인해 생산은 숙련 된 작업자에게 전적으로 의존합니다.
국제 제품 라이프 사이클의 도입 단계에서는 국제 수준에서의 경쟁이 없습니다. 경쟁은 선진 시장이 제품을 복사하여 국내 시장에 판매하는 성장 단계에서 발생합니다. 이러한 경쟁 업체는 한 때 제품을 도입 한 국가의 수입 업체에서 수출 업체로 전환 할 수도 있습니다.
2 단계 (성장)
효과적으로 마케팅 된 제품은 목표 시장의 요구 사항을 충족합니다. 제품 수출자는 시장 조사를 실시하고 시장 규모와 구성을 분석하고 식별합니다. 이 단계에서 경쟁은 여전히 낮습니다. 판매량은 성장 단계에서 빠르게 증가합니다. 제품 라이프 사이클의이 단계는 가격 변동, 높은 수익 및 대규모 제품 판촉으로 표시됩니다.
3 단계 (성숙)
이 수준의 제품 수명주기에서 제품 수요 수준과 판매량은 천천히 증가합니다. 중복 제품이 해외 시장에서보고되어 수출 판매가 감소했습니다. 시장 점유율을 유지하고 판매를 수반하기 위해 원래 수출자는 가격을 낮 춥니 다. 이익 마진이 감소했지만 판매량이 급증하면서 사업은 여전히 유혹적입니다.
4 단계 (채도)
이 수준에서는 제품 판매가 정점에 도달하고 더 이상 증가 할 가능성이 없습니다. 이 단계는 판매 포화가 특징입니다. (이 단계의 초기에는 판매가 안정적으로 유지되고 하락하기 시작합니다). 판매는 대체품이 시장에 진입 할 때까지 계속됩니다. 마케팅 담당자는 제품의 새롭고 대체 용도를 개발하려고 노력해야합니다.
5 단계 (거절)
이것은 제품 라이프 사이클의 마지막 단계입니다. 이 단계에서는 판매량이 감소하고 이러한 많은 제품이 제거되거나 사용이 중단됩니다. 원래 제품과 유사하고 더 나은 제품을 개발 한 다른 국가의 경제는 제품을 원래 수출자의 자국 시장으로 수출합니다. 이것은 원래 제품의 판매 및 가격 구조에 부정적인 영향을 미칩니다. 원 수출자는 남은 제품을 단종 품 가격으로 판매하여 안전한 게임을 할 수 있습니다.