Marketing e-mailowy - treść

Email Copywriting

E-mail marketing to wyjątkowa forma copywritingu, która sprawia, że wiele osób, zwłaszcza początkujących, ma pewne trudności z planowaniem i realizacją. Istnieje wiele podobieństw do innych form copywritingu, ale są też pewne unikalne możliwości i pułapki. W tych artykułach przeanalizujemy niektóre elementy pisania do marketingu e-mailowego i przeprowadzimy Cię przez podstawowe kroki tworzenia wiadomości.

Jak pisać wiersze tematu?

Temat wiadomości e-mail to haczyk, który przyciąga subskrybenta do otwierania wiadomości e-mail. Niezależnie od niezwykłej wydajności, jaką osiągnąłeś podczas pisania wiadomości e-mail, wszystko pójdzie na marne, jeśli nie wybierzesz odpowiedniego tematu wiadomości e-mail. Napisz tekst, który będzie chwytliwy i spersonalizowany. Pamiętaj, aby nie przekraczać więcej niż 10 słów. Zobacz badania poniżej.

Znaczenie adresu „Od”

Adres „Od” jest niezbędny do skutecznego marketingu e-mailowego jako formy komunikacji. Większość ludzi nie otworzy e-maila, jeśli nie rozpozna „adresu nadawcy”. Jeśli wysyłasz e-maile do osób, które znają Cię z imienia i nazwiska, wyślij je swoim osobistym adresem e-mail zamiast wysyłania z „braku odpowiedzi, informacji i biuletynu” itp.

Zapewnienie istotności treści wiadomości e-mail

Rozważ sukces blogów, forów i sieci społecznościowych. Te interaktywne kanały są skuteczne, ponieważ użytkownicy czują się zaangażowani i zaangażowani. Zbuduj to założenie dzięki copywritingowi e-mailowemu, utrzymując zaangażowanie subskrybentów i czyniąc ich częścią treści.

Możesz rozważyć uwzględnienie następujących -

Ankiety czytelników
Studia przypadków czytelników
Pytania i odpowiedzi dotyczące klientów
Treści generowane przez użytkowników

Pisanie wezwania do działania w e-mailu

Twój subskrybent musi wiedzieć, dlaczego wysyłasz mu wiadomość e-mail. Ten powód powinien doprowadzić ich do wyraźnego wezwania do działania. To wezwanie do działania definiuje czynność, jaką ma podjąć subskrybent po otwarciu Twojej wiadomości e-mail. Przy zbyt wielu wezwaniach do działania e-mail marketerzy mogą wprowadzać w błąd lub przytłoczyć subskrybentów. Gdy klientom przedstawia się zbyt wiele opcji, prawdopodobieństwo zakupu może być mniejsze. Zamiast tego skoncentruj swoje wezwania do działania i ogranicz wysiłek potrzebny do działania.

Możesz rozważyć te krótkie wskazówki -

Polegaj na rozmiarze i pozycji, aby podkreślić wezwanie do działania.
Napisz tekst wezwania do działania, który dokładnie powie subskrybentom, czego mogą się spodziewać.
Użyj tekstu, który utwierdzi subskrybentów, że podjęcie działań będzie szybkie i łatwe.

Spersonalizowane e-maile

Więc czym są spersonalizowane e-maile? Masz pomysł ...No?

W porządku, daj mi szansę scharakteryzowania Cię w krótkiej historii.

Czy kiedykolwiek wszedłeś do swojego ulubionego sklepu lub restauracji i pracownik natychmiast Cię rozpoznał? Wyobraź sobie, że powiedzieli coś w stylu „Hej Sofio, właśnie włożyliśmy wspaniały kapelusz, który będzie pasował do płaszcza, który kupiłeś w zeszłym miesiącu!”

It would be a pretty surprising feeling, right?

Jesteśmy przyzwyczajeni do anonimowego wędrowania po świecie. Jeśli jednak zaoferowano nam przydatne informacje na podstawie naszych upodobań, byłoby to całkiem przydatne. Badanie mówi, że spersonalizowane e-maile miały o 29% wyższe współczynniki otwarć i 41% wyższe współczynniki klikalności niż e-maile bez personalizacji. Wysyłanie wysoce ukierunkowanej, dobrze spersonalizowanej wiadomości e-mail może zwiększyć liczbę otwarć i kliknięć, zwiększyć współczynniki konwersji i przynieść użytkownikom poważne korzyści. Jeśli chodzi o moje doświadczenie, zwykle otrzymuję znacznie więcej odpowiedzi, współczynnik otwartości, współczynnik klikalności ze spersonalizowaną wiadomością. Oto kilka przykładów, które pokazują personalizację w marketingu e-mailowym.

Personalizing Subject Line- Jak wspomniałem w poprzednim temacie „Email Copywriting”, że chwytliwy i spersonalizowany temat to wszystko, co musisz napisać, aby odnieść sukces w e-mailu. Mogłeś otworzyć te nieznane e-maile, które zawierają Twoje imię i nazwisko w temacie. Prawda? Aby otrzymać spersonalizowaną wiadomość e-mail, wpisz imię i nazwisko subskrybenta lub cokolwiek, co przyciąga uwagę.

Formuła KISS - Keep it Simple, Stupid

Jest to ważne przypomnienie, aby nie mylić klientów i potencjalnych klientów ze skomplikowanymi funkcjami produktów i usług. Pamiętaj, że nie sprzedajesz teorii naukowej profesorom, prawnikom ani lekarzom. Nawet dla nich oczekują od Ciebie czegoś prostego i łatwego. Nie rozmawiaj ze swoimi potencjalnymi klientami tak, jakbyś prezentował pracę doktorską grupie profesorów Harvardu.

Zawsze pamiętaj, że Twoi potencjalni klienci to normalni ludzie. Marketing oznacza po prostu pokazanie ludziom, jak możesz rozwiązać ich problemy, korzystając z produktów i usług. Nie nadużywaj słów i gramatyki. Nie musisz mówić innym, że znasz najdłuższe słowa na świecie lub używasz poprawnej gramatyki, takiej jak przysłowie, czas przeszły ciągły itp.

Skuteczny podpis e-mail

Twój podpis e-mail jest często jednym z ostatnich punktów komunikacji konsumenta z Twoją usługą / marką. Dobry podpis wiadomości e-mail jest prosty, pouczający, profesjonalny i stawia informacje na pierwszym miejscu. Ale to nie znaczy, że Twój podpis musi wyglądać nudno lub nudno. Istnieje wiele sposobów na maksymalne wykorzystanie podpisu wiadomości e-mail, więc omówimy 12 prostych wskazówek i kilka pięknych przykładów.

Nie podawaj zbyt wielu informacji.
Zachowaj małą paletę kolorów.
Zachowaj jeszcze mniejszą paletę czcionek.
Nadaj stylowi swojemu podpisowi e-mailowemu.
Dodaj logo / zdjęcie swojej firmy do podpisu e-mail.
Zawsze używaj znacznika ALT podczas dodawania obrazu do podpisu.
Dostosuj go do urządzeń mobilnych.
Upewnij się, że dane kontaktowe są aktualne.
Użyj ikon mediów społecznościowych, aby zwiększyć ruch.
Używaj innego podpisu e-mail do odpowiedzi i wiadomości przesyłanych dalej.
Zastanów się nad formatem podpisu e-mail tak samo, jak w przypadku kampanii marketingowej.
Dodaj najnowsze treści marketingowe do podpisu e-mail.

Co sądzisz o poniższym podpisie, czy wygląda appealing?