Analiza sieciowa - Google Analytics
Narzędzia analityczne oferują wgląd w wydajność Twojej witryny, zachowanie odwiedzających i przepływ danych. Te narzędzia są niedrogie i łatwe w użyciu. Czasami są nawet bezpłatne.
Google Analytics
Google Analytics to freemium narzędzie analityczne, które zapewnia szczegółowe statystyki ruchu internetowego. Korzysta z niego ponad 60% właścicieli witryn.
Google Analytics pomaga śledzić i mierzyć odwiedzających, źródła ruchu, cele, konwersję i inne dane (jak pokazano na powyższym obrazku). Zasadniczo generuje raporty na temat -
- Analiza odbiorców
- Analiza przejęć
- Analiza zachowań
- Analiza konwersji
Omówmy szczegółowo każdy z nich.
Analiza odbiorców
Jak sama nazwa wskazuje, analiza odbiorców daje przegląd odbiorców, którzy odwiedzają Twoją witrynę, wraz z ich historią sesji, odsłonami, współczynnikiem odrzuceń itp. Możesz śledzić nowych i powracających użytkowników wraz z ich lokalizacją geograficzną. Możesz śledzić -
Wiek i płeć odbiorców poniżej Demographics.
Zasięg podobieństwa i segmentacja rynku poniżej Interests.
Język i lokalizacja pod Geo.
Nowi i powracający użytkownicy, ich częstotliwość i zaangażowanie w ramach Behavior.
Przeglądarki, systemy operacyjne i sieć odbiorców w Technology.
Informacje o urządzeniu mobilnym pod Mobile.
Raport zmiennych niestandardowych w ramach Custom. Ten raport przedstawia aktywność według modułów niestandardowych utworzonych w celu przechwytywania wyborów.
Testowanie kanałów, lokalizacji i urządzeń w ramach Benchmarking. Benchmarking umożliwia porównanie wskaźników z innymi pokrewnymi branżami. Możesz więc zaplanować, co musisz ponieść, aby wyprzedzić rynek.
Przepływ aktywności użytkownika w ramach Users flow by zobaczyć drogę, jaką przebyli w Twojej witrynie.
Analiza przejęć
Nabycie oznacza „nabywać”. Przeprowadzana jest analiza pozyskiwania, aby znaleźć źródła, z których pochodzi Twój ruch internetowy. Korzystając z analizy pozyskania, możesz -
Przechwytuj ruch ze wszystkich kanałów, określonego źródła / medium i z skierowań.
Śledź ruch z AdWords (płatne wyszukiwanie).
Zobacz ruch z search engines. Tutaj możesz zobaczyć zapytania, wywołane strony docelowe i podsumowanie geograficzne.
Tor social media traffic. Pomaga zidentyfikować sieci, w których są zaangażowani Twoi użytkownicy. Możesz zobaczyć odesłania, skąd pochodzi Twój ruch. Możesz również zobaczyć swoją aktywność w centrum, obserwację witryn z zakładkami itp. Na tej samej karcie możesz szczegółowo przejrzeć swoje rekomendacje. Pomaga mierzyć wpływ mediów społecznościowych na Twoją witrynę.
Zobacz, które wtyczki wygenerowały ruch.
Przyjrzyj się wszystkim kampaniom, które zbudowałeś w swojej witrynie, ze szczegółowymi statystykami płatnych / bezpłatnych słów kluczowych i poniesionych kosztów.
Analiza zachowań
Analiza zachowań monitoruje działania użytkowników na stronie internetowej. Dane behawioralne można znaleźć w następujących czterech segmentach -
Site Content- Pokazuje, ile stron zostało wyświetlonych. Możesz zobaczyć szczegółową interakcję danych na wszystkich stronach lub w segmentach, takich jak analiza treści, strony docelowe i strony wyjściowe.Content drill-down dzieli dane na podfoldery. Landing page to strona, na której ląduje użytkownik, a exit pageto miejsce, w którym użytkownik opuszcza witrynę. Możesz mierzyć przepływ zachowań pod względem treści.
Site Speed- Tutaj możesz przechwytywać czas ładowania strony, szybkość wykonywania i dane dotyczące wydajności. Możesz zobaczyć, jak szybko przeglądarka może przeanalizować stronę. Ponadto możesz mierzyć czasy stron, czasy użytkowników i uzyskiwać sugestie dotyczące szybkości. Pomaga ci wiedzieć, gdzie jesteś w tyle.
Site Search- Daje pełny obraz tego, jak użytkownicy wyszukują w Twojej witrynie, czego zwykle szukają i jak trafiają na określoną stronę docelową. Możesz analizować, czego szukają, zanim trafią do Twojej witryny.
Events- Zdarzenia to działania odwiedzających, których treść można śledzić niezależnie. Przykład - pobieranie, rejestracja, logowanie itp.
Analiza konwersji
Konwersja to realizacja celu lub transakcja dokonana przez użytkownika w Twojej witrynie. Na przykład pobieranie, kasowanie, kupowanie itp. Aby śledzić konwersje w analityce, musisz zdefiniować cel i ustawić możliwy do śledzenia adres URL.
Goals- Wskaźniki mierzące dochodowe działanie, które ma wykonać użytkownik. Możesz ustawić je tak, aby śledziły działania. Za każdym razem, gdy cel zostanie osiągnięty, do Twoich danych dodawana jest konwersja. Możesz obserwować realizację celu, wartość, ścieżkę odwrotną i przepływ celów.
Ecommerce- Możesz ustawić śledzenie e-commerce, aby wiedzieć, co użytkownicy kupują w Twojej witrynie. Pomaga znaleźć wyniki produktów, wyniki sprzedaży, transakcje i czas zakupu. Na podstawie tych danych możesz przeanalizować, co może być korzystne, a co może spowodować stratę.
Multi-channel funnels- Ścieżki wielokanałowe lub MCF raportują źródło konwersji; jakie role odgrywa witryna, rola skierowań w tej konwersji; i co zrobiły wszystkie płyty, gdy użytkownicy przechodzili przez stronę docelową do konwersji. Na przykład użytkownik wyszukał zapytanie na stronie wyszukiwania Google, odwiedził witrynę, ale nie dokonał konwersji. Później bezpośrednio wpisał nazwę Twojej witryny i dokonał zakupu. Wszystkie te działania można prześledzić na MCF.
Attribution- Modelowanie atrybucji przypisuje sprzedaż i konwersje punktom styku w śledzeniu konwersji. Pozwala zdecydować, które platformy, strategia lub moduł są najlepsze dla Twojej firmy. Załóżmy, że osoba odwiedziła Twoją witrynę za pośrednictwem reklamy AdWords i nie dokonała zakupu. Miesiąc później odwiedza portal społecznościowy i znowu nie kupuje. Za trzecim razem odwiedził go bezpośrednio i nawrócił się. W tym przypadku model ostatniej interakcji będzie bezpośrednio przypisywał udział w konwersji, podczas gdy model pierwszej interakcji przypisze udział płatnemu medium. W ten sposób możesz przeanalizować, który moduł powinien zostać zaliczony za konwersję.